L'enseigne Do It Garden, partie intégrante de l'ADN de Migros, a vu le jour en 1959 et comprend également d'autres marques spécialisées, telles que Melectronics, Micasa, SportXX, la franchise OBI, et plus récemment Bike World. Au fil des ans, l'assortiment de Do It Garden s'est continuellement élargi. Actuellement, elle dispose de 47 magasins à travers la Suisse, offrant une vaste gamme de produits de bricolage, outillage, entretien automobile, et jardinerie. Le lancement de la boutique en ligne Do It Garden en 2015 a marqué la mise en oeuvre d'un concept cross-canal complet, qui n'a cessé de se développer. Le projet vise à dynamiser les ventes des rayons Créativité et Cuisine par une série de mesures stratégiques pour le premier trimestre de 2025. Les actions proposées visent à augmenter le chiffre d'affaires, la base de clients, la notoriété de la marque et la fidélisation des clients. Le principal objectif est de focaliser les efforts sur l'expansion du secteur créatif afin d'optimiser le retour sur investissement à long terme, exploitant ainsi la popularité croissante du DIY. Grâce à des stratégies marketing spécifiques et un engagement actif au sein des équipes magasin et des communautés créatives, cet objectif pourra être atteint en mettant en oeuvre dès le début de l'année des initiatives claires et mesurables.
Sommaire
Présentation du candidat et de l'entreprise
Présentation personnelle
Présentation de l'entreprise
Management summary
Analyse
L'opportunité de développer le rayon créativité
Opportunité de développement de la gamme éco-responsable d'ustensiles de cuisine
Le développement de la gamme de robots culinaires dans le rayon cuisine
Synthèse et recommandations
Objectif
Solution - Plan de mesures - Contrôle
Stratégie de dynamisation des ventes pour les rayons Créativité et Cuisine
Tableau de planification des activités de janvier-mars 2025
Explications des coûts et de l'utilité
Mesure et vérification du succès
Présentation du candidat et de l'entreprise
Présentation personnelle
Présentation de l'entreprise
Management summary
Analyse
L'opportunité de développer le rayon créativité
Opportunité de développement de la gamme éco-responsable d'ustensiles de cuisine
Le développement de la gamme de robots culinaires dans le rayon cuisine
Synthèse et recommandations
Objectif
Solution - Plan de mesures - Contrôle
Stratégie de dynamisation des ventes pour les rayons Créativité et Cuisine
Tableau de planification des activités de janvier-mars 2025
Explications des coûts et de l'utilité
Mesure et vérification du succès
Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.
Extraits
[...] Après un rachat par Fust en 2009, j'y ai travaillé comme chef de produits jusqu'en 2012, moment où j'ai choisi de me recentrer sur ma vie familiale, notamment en raison des besoins spécifiques de mon fils en situation de handicap. En juin 2014, j'ai rejoint Melectronics à Lausanne en tant que vendeur, rapidement promu gérant du magasin d'Etoy, puis celui de Romanel en 2017. En septembre 2021, j'ai pris la direction du magasin de Crissier au centre MMM Migros Crissier, le fleuron de Migros Vaud. En novembre 2023, on m'a confié également la gestion du magasin Do It Garden de Crissier, avec des travaux prévus pour un nouveau concept pilote, ouvrant le 29 février 2024. 1.2. [...]
[...] En janvier, les vitrines mettront en avant des gadgets de cuisine axés sur la santé, tels que des mixeurs et des ustensiles écoresponsables. En février, elles se concentreront sur des articles pour la Saint-Valentin, avec des ustensiles pour dîners romantiques et des options de personnalisation pour des produits de l'art de la table. En mars, les vitrines présenteront des produits pour la Chandeleur, le Carnaval et Pâques, avec des décorations festives et des articles pour préparer des plats traditionnels. Un mur d'inspiration dans les rayons Cuisine et Créatif stimulera l'intérêt des clients en présentant des idées de projets DIY, des recettes saisonnières et des exemples de décoration. [...]
[...] Tableau de planification des activités de janvier-mars 2025 Semaine Date Activité Détails Ressources Humaines Ressources Matériel Logistique à Prévoir Coûts Estimés Utilité pour les Rayons Répercussion pour le Magasin Nombre Estimé de Participants 29 décembre - 4 janvier Mur d'Inspiration Préparation du mur d'inspiration avec des idées pour le Nouvel An. 1 personne (équipe marketing) Équipe magasin Matériel d'affichage, contenu inspirant Création et installation du contenu 200 CHF Renforcement de la thématique pour le Nouvel An Amélioration de l'attractivité des rayons saisonniers N/A 5-11 janvier Préparation Exposition Artistes Locaux Planification et mise en place de l'exposition d'art pour le Nouvel An. [...]
[...] Cela sera facilité par l'introduction de deux nouveaux produits de robots culinaires chaque mois et la mise en place de réductions ciblées. Il est impératif de privilégier l'expansion et l'engagement client dans le secteur créatif, qui présente un potentiel significatif en termes de chiffre d'affaires et de notoriété, tout en adoptant une stratégie de croissance modérée pour le secteur culinaire. 5. Solution - Plan de mesures - Contrôle 5.1. Stratégie de dynamisation des ventes pour les rayons Créativité et Cuisine. 5.1.1. [...]
[...] Semaine du 23 février : Bilan des événements de la Saint-Valentin et ajustement pour les activités de mars. - Mars 2025. Semaine du 29 mars : Analyse finale des résultats de la période de janvier à mars et préparation des stratégies pour le printemps. 5.4.4. Communication avec la direction - Fréquence des Rapports - Hebdomadaire : Rapports succincts sur les performances hebdomadaires et les activités en cours. - Mensuel : Rapports détaillés comprenant une analyse des KPI, un retour sur les événements passés, et des recommandations pour les améliorations futures. [...]
