Le système d'information marketing - marketing international
Fiche - 1 pages - Marketing international
C'est une structure composée de personnes, d'équipements, de procédures qui a pour objet de collecter, réunir, analyser l'information pertinente et valide en temps utile provenant de sources internes et externes à l'entreprise et destine à servir de base aux décisions de marketing. (Définition de...
Le comportement d'achat en B to B - marketing international
Fiche - 1 pages - Marketing international
Le comportement d'achat que nous allons privilégier est celui des entreprises, le marché inter-entreprises. Néanmoins, il peut être intéressant d'étudier le comportement d'achat des consommateurs qui influera sur les ventes aux distributeurs ou aux entreprises intermédiaires.
Étude du marché de la maroquinerie en Espagne
Étude de marché - 13 pages - Marketing international
Il m'a été demandé de réaliser une étude de marché à l'étranger dans le cadre de mon BTS de Commerce International. Suite à des recherches et plusieurs entretiens, l'entreprise L m'a proposé de travailler avec eux. Mme M.-L. et moi-même avons rapidement conclu qu'il serait intéressant de...
Dossier pédagogique TD Trade marketing
TD - Exercice - 1 pages - Marketing international
Q1) TRADE MARKETING Expliquez avec des mots personnels ce qu'est le trade marketing. Donnez trois exemples de trade marketing en les justifiant. Q2) DOMAINES D'APPLICATION DU TRADE MARKETING Quels sont les principaux domaines d'application du trade marketing ? Listez-les et donnez un exemple...
Est-il possible de développer une stratégie expérientielle à l'international ?
Étude de cas - 4 pages - Marketing international
L'enseigne Abercrombie et Fitch est une enseigne Américaine qui commercialise des vêtements, chaussures et accessoires dans 15 pays développés répartis en trois zones : l'Amérique du Nord, l'Europe de l'Ouest, et l'Asie. Nous allons proposer, au service Marketing de Abercrombie and Fitch, les...
L'analyse de Lafite sur le marché chinois
Mémoire - 23 pages - Marketing international
En profitant de sa forte croissance économique, la Chine développe sa consommation de vins étrangers. Ceux-ci constituent une part de plus en plus importante des importations chinoises et leur consommation s'accroît grâce à l'émergence d'une classe moyenne de la société. La France...
Les pièges du marketing international (Kamran Kashani)
Étude de cas - 2 pages - Marketing international
Cet article est basé sur 17 cas de standardisation du marketing, dans 9 multinationales américaines et européennes. La différence de résultats de ces différentes stratégies dépend souvent des processus qui sous-tendent la prise de décision. Kamran Kashani a identifié cinq pièges qui compromettent...
Les principaux éléments conceptuels liés à l'internationalisation d'une entreprise
Cours - 9 pages - Marketing international
Dès qu'on change de pays, il y'a souvent la nécessité d'adapter le marketing à l'international. Il faut systématiquement apprendre la culture du pays dans lequel on va travailler. Certaines interdictions n'existent plus dans les pays étrangers suite à des négociations avec les États locaux. À...
Etude de cas marketing de "Coca-Cola" et "Nike"
Étude de cas - 27 pages - Marketing international
Comment a évolué le marketing de ces deux multinationales au cours des cinquante dernières années ? Marque : Nom, terme, signe, symbole ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur et à les différencier des concurrents. Une firme multinationale :...
Marketing international : Apple vs Samsung et Lenovo vs BlackBerry
Étude de marché - 77 pages - Marketing international
En 2012, Apple dispose d'un bénéfice de 42 milliards de dollars, ce qui représente approximativement 30 % de son chiffre d'affaires, c'est énorme pour ce secteur industriel. A titre indicatif, Samsung a un bénéfice de moins de 9 %. BlackBerry, comme indiqué précédemment a d'importants problèmes...
Maketing international
Fiche - 3 pages - Marketing international
- France = 5e puissance économique après Etats-Unis, Chine, Japon, Allemagne - Structures d'information et de soutien (DRCE-DREE, UBIFRANCE ex-CFCE, BFCE, Union des CCIFE, CCI, AFNOR, FONDEXPA, ACTIM, COFACE, ANVAR, INPI, grandes banques) - Libéralisation des échanges - Europe 1er exportateur...
Conseils pour s'entretenir avec des chinois. Comment exporter en Chine?
Guide pratique - 12 pages - Marketing international
« Comment pourrais je te faire confiance en affaires si je ne te connais pas personnellement » La préparation culturelle Connaitre quelques mots de chinois Collecter des informations sur le marché Déterminer les besoins Se poser les bonnes questions Etat du marché : Concurrents, Distributeurs,...
Etude d'une négociation vente pour le marché chinois : le cas Cattier
Étude de cas - 5 pages - Marketing international
Le marché des cosmétiques en Chine est le secteur à plus forte croissance avec 15 % de croissance annuelle. Il atteint en 2011 un volume d'affaire de 200 milliards de yuans soit 25 milliards d'euros. Ce développement rapide ne se traduit pas une demande intérieure de plus en plus importante avec...
Etude de cas de marketing international : Starbucks France
Étude de cas - 38 pages - Marketing international
Le marketing international est « un processus qui vise à optimiser les ressources et axer les objectifs d'une organisation à travers les opportunités d'un marché global ». Objectifs : - Conserver sa place sur les marchés étrangers. - Progresser sur les différents marchés étrangers. - Repérer de...
Maybelline en Inde
Étude de cas - 10 pages - Marketing international
- T.L. Williams a fondé la compagnie Maybelline en 1915 et introduit en premier le mascara Maybelline. - En 1996, Maybelline a été acquise par L'Oréal USA, Inc, un leader en cosmétiques de masse sur le marché. - Maybelline crée des histoires avec les saisons avec des produits dans les tons...
Implantation d'une crêperie en Chine
Étude de marché - 32 pages - Marketing international
Depuis quelques années on constate l'explosion de sushi bar, une véritable vague asiatique et japonisante déferle dans nos rue et inonde nos papilles. Un jeune breton a pris cette mode à contre-pied, voyant la culture culinaire japonaise envahir notre pays, il a décidé d'exporter un concept et...
L'impact de l'activité des agents représentatifs sur le développement international d'ACE Tour SM
Mémoire - 36 pages - Marketing international
On fait partie d'une époque qui est marquée par des phénomènes tels que la globalisation, la mondialisation, le développement durable. Ces derniers influencent tous les secteurs d'activité y compris celui du tourisme. L'internationalisation est une des raisons principales du changement de...
Pourquoi Kodak a-t-il déposé le bilan ?
Étude de cas - 11 pages - Marketing international
- Fondée par George Eastman en 1881; - Entreprise américaine fabriquant des produits et fournissant des services dans le domaine de la photographie, du cinéma et de la radiologie ; - 2004 : Kodak délaisse peu à peu son activité historique pour les technologies modernes : la photographie numérique...
Stratégie du secteur professionnel : Etude de CHAUSSEA
Étude de cas - 11 pages - Marketing international
Depuis sa création en 1984, CHAUSSEA est devenu l'un des leaders dans le domaine du commerce de détail au sein du secteur de la chaussure et des accessoires (numéro 4 sur le marché). Le président du groupe, Mr GRIECO, a su prendre des décisions rapides et efficaces de part divers rachats afin...
Cadre conceptuel : la démarche marketing international
Fiche - 2 pages - Marketing international
Dans un contexte mondial toujours plus imprévisible où le consommateur est averti et exigeant, les entreprises sont amenées à devenir plus dynamique et flexible par rapport à leurs présences à l'international. En outre, une démarche marketing à l'international permettra d'apporter des réponses....
Marketing International: Étude pays réalisée en groupesur le Liban
Fiche - 11 pages - Marketing international
Accessibilité physique: - Petit pays, - Autoroutes et aéroport. Chaine de montagne. Fleuve. Accès à la mer méditerranée. Environnement macro-économiques: - 1 LBP = 0,0005 EUR (euros), - La politique monétaire libanaise (endettement public, dollarisation de l'économie).
Facteurs environnementaux et d'innovation
TD - Exercice - 3 pages - Marketing international
Comment réussir à relancer une activité sur un marché jugé unanimement atone (qui manque de force) et aux perspectives de croissance plus que limitées? Ce sera en cessant de rechercher la compétition et l'affrontement direct, l'océan rouge, et en favorisant l'innovation systématique...
Implantation de l'abeille sur le marché des eaux embouteillées marocain
Étude de cas - 12 pages - Marketing international
Le marché des eaux embouteillées est en pleine effervescence et essor depuis quelques années. Et le Maroc est considéré comme un marché prometteur comparé à un marché développé comme celui de la France. Dans une époque nomade ou les marocains passent beaucoup de temps hors de chez eux et dans les...
Code culturels et usages commerciaux: Corée
Fiche - 2 pages - Marketing international
Tout premier contact débute obligatoirement par l'échange des cartes de visites (à saisir des deux mains), qui précède la poignée de main. La carte de visite sera au mieux, en anglais d'un côté et en coréen de l'autre. Il faut la lire attentivement et la garder près de soi. Avant...
Marketing stratégique international
Cours - 23 pages - Marketing international
Le marketing peine à montrer qu'il crée de la valeur sur le plan financier. Peu de financiers reconnaissent l'existence d'actifs marketing : le capital marque et le capital client. Les budgets sont souvent coupés, car perçus comme des charges (pouvant toujours être rétablis l'année suivante)...
Dans quelles mesures l'évolution de notre société de consommation et du marketing, impose aux entreprises d'être remarquables ?
Mémoire - 18 pages - Marketing international
De manière générale, le service marketing d'une entreprise réalise un produit ou un service fini et dépense de l'argent pour communiquer ses bénéfices à des cibles. Les marketeurs ont pendant des années parlés des « 5P ». Ils correspondent à la checklist du marketing, un moyen rapide de s'assurer...
Entreprise Ikea: historique de l'entreprise et description du marché
Rapport de stage - 8 pages - Marketing international
Le marché français du meuble présente une segmentation dominée par l'entrée de gamme, qui ne cesse de progresser au détriment du milieu de gamme. Le marché du meuble en kit est particulièrement orienté vers les juniors 22 à 32 ans par son faible prix et une qualité non négligeable. Le marché a...
Etude d'une entreprise canadienne exportatrice de fourrures sur trois marchés potentiels: la Chine, le Japon et la Corée
Étude de marché - 8 pages - Marketing international
Élysée Fourrure doit concentrer ses efforts sur les domaines d'observation, pour cela l'entreprise fera activement une veille commerciale et technologique. Grâce à ces méthodes de recherche, notre entreprise détectera les segments en émergences et pratiquera des négociations. Élysée Fourrure...
Hydro Québec et ses opportunités de développement à l'international
Étude de cas - 10 pages - Marketing international
Hydro Québec fournit et assure une alimentation en électricité à l'ensemble de la province. Son processus de distribution se fait de manière stable et constante. Néanmoins, ce processus doit suivre des étapes précises qui nécessitent l'utilisation de pièces très variées dont les couts peuvent...
L'analyse de Lafite sur le marché chinois - publié le 27/03/2012
Mémoire - 23 pages - Marketing international
En profitant de sa forte croissance économique, la Chine développe sa consommation de vins étrangers. Ceux-ci constituent une part de plus en plus importante des importations chinoises et leur consommation s'accroît grâce à l'émergence d'une classe moyenne de la société. La France joue...
