Analyse du marché Haut de Gamme
Étude de marché - 2 pages - Marketing luxe
Pour le groupe 21, nous avons choisi d'investir le secteur qualité/prix pour diffuser notre produit. Dans un premier temps l'axe de la nouveauté s'est imposé de lui-même pour le lancement du produit puis dès la seconde période, l'axe comparatif nous a permis de nous imposer dans notre secteur. Un...
Analyse de la maison de luxe Hermès
Étude de cas - 34 pages - Marketing luxe
Opportunités: - Marché du luxe en expansion constante : Hausse du CA de + 21% (2011/2010). - Entrée sur de nouveaux marchés à l'international (trouver les villes) - Un nombre important de pays riches intéressés par le luxe : Pays européens, USA,… - Pays émergents en forte croissance et...
Cas Louis Vuitton
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Numéro 1 mondial du luxe, Louis Vuitton à depuis plus d'un siècle forgé une certaine notoriété ainsi qu'une image de marque (label “made in france”). L'entreprise a réussi à affronter toutes les contraintes économiques qui ont pu se dérouler depuis le 19ème siècle en maintenant toujours...
Pourquoi la marque Bentley ne connaît-elle pas la crise ?
Étude de cas - 11 pages - Marketing luxe
Bentley Motors est un constructeur d'automobiles de luxe et de course basé au Royaume-Uni à Crewe (siège social depuis 1946). Cette firme fut fondée par Walter Owen Bentley le 18 janvier 1919. Bentley était connue pour ses moteurs d'avions durant la Première Guerre mondiale. Après la...
Le monde du luxe - publié le 13/04/2013
Fiche - 1 pages - Marketing luxe
La stratégie de vente de produits de luxe réside dans le fait de s'assurer des prix très élevés. Plus le prix est élevé plus la qualité recherchée est présente selon le système de références de certaines personnes aisées. Acheter pour ces personnes peut être résumé en un mot : pouvoir.
Hermès: présentation avec Ayla Bianchi Benliresponsable de la clientèle russophonede la boutique Hermès, avenue George V
Étude de cas - 27 pages - Marketing luxe
Hermès une success story atypique dans le secteur du luxe. Aujourd'hui encore, après six générations, les héritiers du fondateur Thierry Hermès possèdent plus de 70% de la société. Activités : Fabrication et commercialisation d'articles de luxe. Réseau d'artisans et d'ateliers de production...
La Manufacture de Porcelaine de Zsolnay
Dissertation - 14 pages - Marketing luxe
Notre devoir pour le cours Marketing des Industries Créatives est d'analyser une marque appartenant au secteur des industries créatives. Puisque je viens de la Hongrie (et j'effectue un échange Erasmus), mon choix est de présenter une marque de porcelaine ventant de ma ville, Pécs. La Manufacture...
Etude de cas: Zarb champagne de tradition
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Zarb n'est pas une marque de champagne traditionnelle, mais du champagne de tradition dans une bouteille archi non conventionnelle. Zarb tire son nom du verlan « zarbi » qui signifie bizarre : l'idée maîtresse de la marque. Zarb est un champagne portant le label légendaire d'Appellation...
Opération commerciale : Fêtes des mères
Dissertation - 5 pages - Marketing luxe
Nous sommes en période de fête des mères et DIOR sort pour cette occasion son nouveau parfum «LOVE YOUR MOM». Le prix de ce parfum est de 60 euros. Cette opération commerciale aura lieu dans deux points de vente, le premier en centre commercial et le second en centre-ville. Le chiffre...
La stratégie marketing de Mumm
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Le champagne fait partie du patrimoine culturel français, au même titre que Paris, les impressionnistes, le fromage, le vin... Symbole de festivité, de joie, de luxe, la célèbre boisson alcoolisée avec des bulles a toujours autant de succès. Le marché du champagne est, en effet, un marché en...
Armand de Brignac et le champagne
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
L'histoire d'Armand de Brignac. Créée en 2006 par Cattier: - Bouteille exceptionnelle. Design à la française: - Prix élevé, - Grande capacité.
La stratégie de partenariat de Ruinart
Étude de cas - 29 pages - Marketing luxe
Quand la plupart des autres grandes maisons mélangent les cépages, les cuvées Ruinart ne sont élaborées, essentiellement, qu'avec du Chardonnay. C'est le cépage le plus rare et le plus difficile à faire vinifier. Il confère aux champagnes un goût très particulier; les bulles très fines y...
Analyse SWOT - Hôtel Marriott International
Fiche - 2 pages - Marketing luxe
Le groupe, présent dans 70 pays, possède 3 544 hôtels et 617 751 chambres. Basé à Bethesda, dans l'état du Maryland, Marriott International est l'un des leaders des groupes hôteliers. En France, Marriott International possède 18 hôtels, la plupart étant basés à Paris (13 hôtels).
Présentation de l'entreprise LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennessy)
Étude de cas - 20 pages - Marketing luxe
Organisation et structure: Elle se caractérise par 3 éléments: 1. Cette configuration renvoie aux groupes de projet 2. Grande autonomie et polyvalence des acteurs 3. Coordination par ajustement mutuel -> Coordination des filiales par le positionnement du luxe. -> Le Conseil d'administration met...
Analyse SWOT - Intercontinental Hotel Group
Fiche - 2 pages - Marketing luxe
InterContinental Hotels Group est un groupe hôtelier mondial basé au Royaume-Uni comprenant plusieurs marques hôtelières. Son siège social est à Denham, près de Londres. Jusqu'en 2005, IHG a également détenu dans son portefeuille de sociétés l'entreprise britannique de boissons non...
Hermès Paris: comment Hermès va-t-il conserver son identité?
Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe
Comment Hermès va-t-il conserver son identité, suite à son acquisition par le groupe LVMH? Combinaison de techniques PUSH et PULL. Utilisation de différentes méthodes pour obtenir l'information, soit en allant directement la chercher, soit en programmant des outils pour la recueillir de façon...
Etude de marché et panel: le luxe et la contrefaçon
Étude de marché - 20 pages - Marketing luxe
Les contrefaçons représentent pour les groupes de luxe un manque à gagner d'au moins 10% de leur chiffre d'affaires. Le commerce sur internet est devenu en quelques années un nouvel Eldorado pour le trafic de contrefaçons. Comment la cible perçoit ce phénomène dans sa globalité ? Comment lutter...
L'hôtellerie haut de gamme
Dissertation - 15 pages - Marketing luxe
Nous commencerons d'abord par la définition d'un hôtel. Un hôtel peut être défini comme étant un établissement offrant un service d'hébergement (touristique ou non), et qui est payant. La durée d'un séjour en hôtel est généralement de courte période. En effet, les séjours des hôtes durent...
« Comment Hermès va-t-il conserver son identité suite à son acquisition par le groupe LVMH? »
Fiche - 1 pages - Marketing luxe
LVMH est un groupe Français créé en 1987 qui est le fruit de l'union deux marques de luxe Louis Vuitton et Moët Hennessy. Le groupe est leader mondial sur le marché du luxe et réuni aujourd'hui plus de 60 marques de luxe à la renommée internationale. LVMH Moët Hennessy Vuitton de son nom complet,...
Le marketing de la parfumerie
Dissertation - 3 pages - Marketing luxe
L'union fait la force !! Les avantages : - Internationalisation facilitée des marques - Multiplicité des positionnements - Diminution des coûts de production - Augmentation globale des investissements en R&D et en communication - Pouvoir de négociation renforcé face à la distribution sélective
Luxe oblige - Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer
Fiche de lecture - 11 pages - Marketing luxe
Tous les ans, création de nouveaux termes (« nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige »…) mais pas de clarification du terme de luxe, le luxe n'est pas un simple vocable mais un vrai concept sociologique et psychologique, c'est une façon globale de comprendre les clients et gérer la marque...
Dolce et Gabbana : internet et les réseaux sociaux
Étude de cas - 23 pages - Marketing luxe
La marque de luxe D&G est très active sur internet et les réseaux sociaux. Activité digitale de D&G divisée en 3 parties : WEB - Réseaux sociaux - Mobile. WEB : site corporate, site dédié à ses défilés, deux sites e-commerce, un magazine « swide » et des podcasts télechargeables sur l'apple...
Louis Vuitton : étude de cas
Rapport de stage - 17 pages - Marketing luxe
Marque emblématique du groupe LVMH, Louis Vuitton, initialement artisan malletier, a su diversifier sa gamme de produits et s'ouvrir sur le monde grâce une organisation s'approchant plus de la multinationale que du petit artisan qu'il était en 1850. S'appuyant sur un marketing...
Etude de cas : l'entreprise de cosmétiques française Patyka
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
Patyka est une marque de cosmétiques française créée en 2004 par Philippe Gounel. Pour concevoir ses produits, celui-ci s'est inspiré des recettes de cosmétiques biologiques d'un apothicaire hongrois des années 20. Patyka signifie d'ailleurs apothicaire en hongrois. Aujourd'hui, elle est dirigée...
Les stratégies adoptées par Hermès pour s'imposer en leader sur le marché du luxe ?
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
Thierry Hermès (1801-1878), d'origine allemande, est le fondateur de l'entreprise Hermès International : vers l'âge de vingt ans, celui-ci quitte l'Allemagne pour Paris où il fonde en 1837 sa première fabrique. Son activité est alors celle d'un maître artisan sellier harnacheur, qui conçoit,...
Les parfums de luxe pour homme
Dissertation - 22 pages - Marketing luxe
Poussés par de nouvelles tendances sociologiques, les hommes se soucient de plus en plus de leur apparence. Cet engouement soudain a profondément bouleversé le marché de la beauté masculine et encouragé la plupart des fabricants de cosmétiques pour femmes à s'intéresser de plus près à ce secteur...
Plan de communication : entreprise Ancre & Luxe
Fiche - 2 pages - Marketing luxe
Le plan de communication est l'aperçu structuré des actions de communication relatives à un projet particulier que souhaite développer Ancre & Luxe. La politique de communication engagée par l'entreprise doit être intensive et interactive de manière à attirer l'attention tout en conservant son...
Analyse de la publicité du parfum Miss Dior Chérie
Fiche - 1 pages - Marketing luxe
Cette publicité met en évidence le parfum Miss Dior Chérie de Dior. Ce parfum est destiné surtout pour les jeunes filles et aussi pour les dames. Cette publicité parait dans les magazines et aussi dans les parfumeries.
Analyse financière de l'entreprise Laurent-Perrier
Analyse financière - 7 pages - Marketing luxe
Le marché du champagne accueillait beaucoup d'offreurs jusqu'en 1990. Depuis, il y a eu de nombreuses opérations de concentration: des maisons de champagne et des producteurs se sont regroupés pour peser plus de poids. De nouveaux concurrents sont apparus et certains groupes ont fait appel au...
Entreprise Dior: diagnostic stratégique
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
La marque Christian Dior fut créée en 1947 par le créateur éponyme. Au fur et à mesure des années, la marque se transforme en groupe et se compose aujourd'hui d'un portefeuille de nombreuses marques de luxe dans plusieurs secteurs différents. Le groupe se positionne comme leader mondial dans...
