Les stars dans la publicité
Étude de cas - 27 pages - Marketing des médias & communication
Nous vivons dans une société dans laquelle la publicité est omniprésente. Elle existe sur tous les supports, dans tous les formats, dans toutes les langues et cultures. Nous pouvons très bien ne pas regarder la télévision ou ne pas ouvrir un journal ; il est difficile en revanche d'éviter le...
Analyse de visuel publicitaire - Bang & Olufsen
Étude de cas - 8 pages - Marketing des médias & communication
Cette marque danoise créée en 1925 par deux jeunes ingénieurs voulant commencer la production de postes de radio (Peter Bang & Svend Olufsen), est aujourd'hui mondialement connue pour la qualité et le design raffiné de ses produits de haute technologie. En effet, Bang & Olufsen se positionne...
La provocation dans la publicité
Dissertation - 9 pages - Marketing des médias & communication
Dans la société de communication actuelle, il devient de plus en plus crucial pour les publicitaires de faire remarquer leur création. Une des stratégies les plus en vogue pour y arriver est le recours à la provocation. Partant d'une très simple « réclame », la publicité est petit à petit devenue...
Analyse critique: Publicité Apple pour IPod + ITunes
Étude de cas - 11 pages - Marketing des médias & communication
Le produit I-pod permet de stocker une quantité de musique importante et d'une excellente qualité de son (format MP3 dans un disque dur). Il répond à une réelle demande de ceux qui téléchargent de la musique sur Internet et souhaitent la transférer dans un produit de type « baladeur » afin de...
Copy strategy : analyse d'une publicité Nike
Étude de cas - 7 pages - Marketing des médias & communication
La célèbre multinationale Nike, qui de nos jours ne cesse d'entendre son image à travers le monde, a été créée au début des années 70. Son fondateur, Phil Knight, diplômé de l'Université de l'Oregon et de Stanford Business School, a réussi le pari de partir de rien en vendant des chaussures à...
Quel comportement a le consommateur face à la multiplication des marques et la banalisation de la publicité ?
Dissertation - 26 pages - Marketing des médias & communication
Le rôle de la publicité est prépondérant en Europe depuis les années d'après guerre et depuis plus longtemps aux Etats-Unis. Mais à l'époque on ne se méfiait guère de l'influence qu'elle pouvait avoir sur la population. Les temps changent ! Les situations économiques, politiques, sociales et...
Marketing direct et fonctionnement des agences spécialisées
Dissertation - 26 pages - Marketing des médias & communication
Le marketing direct consiste en une communication personnalisée à travers des médias, et destinée à susciter une réaction de la part des prospects. L'objectif est de définir qui sont les clients et quels sont leurs besoins. L'information doit être récoltée, analysée et actualisée...
Le livre face à l'environnement concurrentiel des nouveaux supports de loisirs et des nouvelles technologies
Mémoire - 45 pages - Marketing des médias & communication
Ainsi nous verrons ce qui se rattache au livre globalement d'hier à aujourd'hui, en rappelant d'où vient le livre et comment il a évolué, et nous regarderons également les groupes d'éditions littéraires qui permettent la diffusion du livre en nous intéressant aux grands sujets actuels qui...
Les livres sur les stars du rock : Un nouvel Eldorado éditorial ?
Étude de marché - 40 pages - Marketing des médias & communication
Les monographies sur les stars du rock est un type de livre en expansion dans notre pays. Mais quelle est la place de ces ouvrages dans l'Hexagone aujourd'hui ? Avons-nous le marché potentiel pour une production de masse de ce type de livres ? Et si oui, ne serait-ce pas alors un Eldorado...
Etude marketing stratégique de ARTE
Étude de cas - 29 pages - Marketing des médias & communication
Arte, ou la chaine franco allemande comme on l'appelle couramment, a-t-elle réellement une place dans le paysage audiovisuel français (PAF) ? Le but de cette étude va être de donner des pistes de réflexions quant à cette question, dont la réponse n'a rien d'évident. Faut-il prendre...
Faut-il privilégier les campagnes publicitaires mondiales ?
Mémoire - 14 pages - Marketing des médias & communication
Ce document est une analyse sur la communication actuelle des entreprises multinationales et plus particulièrement sur leurs façons de communiquer à l'international. Ce dossier s'interroge sur : une entreprise multinationale doit-elle réaliser une communication globale ou bien créer une...
Stratégie Média et Marketing direct chez France Loisirs
Étude de cas - 9 pages - Marketing des médias & communication
France Loisirs a su s'imposer depuis sa création en 1970, comme le leader sur le marché des clubs de livres. En outre France Loisirs bénéficie d'une notoriété supérieure à ses concurrents et d'une bonne image. La progression du marché du livre de 10% offre de nombreuses opportunités à France...
Etude Publicitaire : Positionnement de Liberto
Étude de cas - 5 pages - Marketing des médias & communication
Etude de deux publicités de la marque Liberto, spécialisé dans le jean. Analyse à l'aide du Sablier Marketing, outil systémique. Analyse de la concurrence Analyse de la cible Analyse de la stratégie de développement Analyse du positionnement Analyse des 4 P's : Price, Place, Product,...
Expérience professionnelle chez IP France en tant que chargée d'études radio (2004)
Rapport de stage - 30 pages - Marketing des médias & communication
La radio est média gratuit pour ses « consommateurs finaux ». En effet, sa seule source de revenu vient du fait qu'elle vend ses espaces publicitaires à des annonceurs. Cependant, en cette période de concurrence accrue et de saturation des individus envers la publicité, il est nécessaire pour...
Undercover Marketing, la pub sans la pub!
Mémoire - 44 pages - Marketing des médias & communication
Il existe de nombreux moyen de communication permettant aux entreprises de faire connaître et de vendre leurs produits et services. Cependant, les consommateurs, en permanence sollicités ont appris à ignorer les interruptions publicitaires. Ils ont donc inventé une démarche commerciale différente...
La musique dans les publicités pour enfants
Étude de cas - 18 pages - Marketing des médias & communication
La société dans laquelle nous vivons est une société où tout est mis en œuvre pour satisfaire au mieux le consommateur. La publicité est un des moyens qui sont à la disposition des entreprises pour toucher un maximum leur(s) cible(s), et ce, qu'elles produisent des biens ou des services....
De la stratégie marketing à la création publicitaire
Fiche de lecture - 21 pages - Marketing des médias & communication
Comment construire ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La communication publicitaire doit nécessairement se placer dans une logique d'efficacité prouvée et de retour sur investissement. Face à ces exigences, la qualité de la communication dépend de la pertinence de la stratégie...
Comment rendre la publicité sur le lieu de vente plus attrayante ?
Mémoire - 39 pages - Marketing des médias & communication
La PLV s'inscrit dans le schéma du marketing opérationnel. Souvent associée à un outil de communication plus qu'un média, son rôle n'est pourtant pas à négliger. Le marketing opérationnel est défini comme l'ensemble des actions qui visent à influencer les comportements des clients potentiels...
L'entreprise face à l'arrivée des blogs
Mémoire - 22 pages - Marketing des médias & communication
A l'origine, le weblog est un site Web personnel sur lequel l'internaute (le blogger) publie des liens vers de l'information, parfois des articles qu'il aura plus ou moins rédigé lui même, ainsi que des commentaires sur l'actualité publiés ou tout autre sujet qui lui tient à...
Analyse de campagne publicitaire : Hypnotic Poison de Dior
Étude de cas - 9 pages - Marketing des médias & communication
La concurrence est importante concernant les parfums et cosmétiques. Le marché est conséquent, les grands groupes se partagent les parts de marché. Les budgets sont colossaux car les groupes ont d'autres secteurs d'activités tel que la mode avec le prêt à porter ou la maroquinerie. Bien que les...
Les mouvements anti-pub
Dissertation - 31 pages - Marketing des médias & communication
Les mouvements anti publicitaires prennent de plus en plus d'ampleur dans notre société. Qui d'entre nous n'a jamais vu un graffiti dans une station de métro, maculant un panneau publicitaire? Pourquoi un tel mouvement est né? Quelle est son histoire, ses évolutions? Quelles...
Étude de marché et stratégie marketing du magazine Phosphore
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
Ce document est une étude de marché de la presse pour adolescents. Le sujet principalement traité est le magazine Phosphore édité par Bayard. Ce dossier traite des points suivants: -Présentation de l'offre -Présentation du marché et de sa segmentation -Analyse de la cible visée -Analyse des...
Analyse d'une insertion presse pour le vin Listel
Étude de cas - 8 pages - Marketing des médias & communication
Analyse d'une insertion publicitaire de la marque de vin Listel. La marque a choisi le thème de la providence pour mettre en scène son produit : - recherche des indices géographiques, des indications temporelles - analyse et interprétation des couleurs - les références au divin - le monde...
Recommandation publicitaire Ikea
Étude de cas - 12 pages - Marketing des médias & communication
Recommandation pour la campagne de publicité Ikea : analyse de l'environnement du groupe, proposition d'une stratégie de communication (objectifs, positionnement, cibles), définition de la problématique de la campagne, stratégie des moyens de communication, création publicitaire, détail...
Le cadre éthique et juridique de la publicité
Cours - 7 pages - Marketing des médias & communication
Il n'existe pas de texte législatif unique relatif à la publicité ; les réglementations qui la régissent doivent en fait être trouvées dans de nombreux textes de loi concernant des thèmes divers. Le cadre juridique dans lequel s'inscrit la publicité est donc difficile à percevoir en un...
Médias et hors-médias
Mémoire - 47 pages - Marketing des médias & communication
La technique publicitaire hors médias coûte moins cher que l'utilisation des médias traditionnels et pourtant, elle engendre de très bons résultats. Avec l'évènementiel, les relations presse, le street marketing, les produits dérivés et pleins d'autres outils, l'annonceur peut...
Le marketing cinématographique
Étude de cas - 35 pages - Marketing des médias & communication
Le marketing cinématographique doit être considéré comme un marketing classique, dans lequel le film est considéré comme un réel « produit » de consommation, au-delà d'une pure œuvre créative. Dès lors, la stratégie marketing mise en place pour un film doit être extrêmement étudiée, pour...
Pourquoi certains secteurs sont-ils interdits à la publicité ?
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
C'est pourquoi le législateur est intervenu pour interdire la vente de certains produits et a également cru bon d'interdire la publicité ou du moins la réglementer dans certains secteurs. On peut donc se demander pourquoi tous les secteurs ne sont soumis à la même réglementation ? Nous...
La publicité et les stars
Mémoire - 16 pages - Marketing des médias & communication
Souvent, les acteurs préfèrent faire cela à l'étranger. Catherine Deneuve, avant de montrer son visage dans le monde entier, fut durant cinq ans le visage de Chanel n°5 exclusivement aux Etats Unis et Alain Delon n'apparaissait que dans des publicités Japonaises. Aujourd'hui, ce sont...
Etude critique de la publicité comparative
Mémoire - 22 pages - Marketing des médias & communication
Cette apparente contradiction fait que l'efficacité de la publicité comparative reste un sujet de recherche important. Plusieurs tentatives de consolidation des résultats dans ce domaine ont existé. Notre travail a pour objectif de présenter manière critique et synthétique les études...
