La stratégie publicitaire de United Colors of Benetton
Étude de cas - 48 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La marque va vite profiter d'une ascension fulgurante et ses ventes vont se multiplier à grande vitesse et surtout de plus en plus loin, sur des marchés de plus en plus nombreux. Une particularité va alors faire de la griffe une des marques leaders du secteur de l'habillement : sa...
Le cas ETAM
Étude de cas - 28 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Créé en 1916, le Groupe ETAM est aujourd'hui l'un des principaux acteurs européens sur le marché de la mode féminine (prêt à porter, lingerie et accessoires). Son activité consiste dans la conception et la distribution de produits de mode adaptés aux attentes et aux désirs d'une...
Le cas Jenkie et le marché du prêt-à-porter adolescent
Étude de cas - 30 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les gammes de prêt à porter pour adolescentes rencontrent actuellement un franc succès sur le marché français (cette tendance est en ligne avec celle que vivent les marchés américains et anglais depuis plusieurs années déjà) . Une étude récente faite par la Procos (fédération des commerces...
Le cas Levi's
Étude de cas - 27 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Levi Strauss & Co. couvre plus de cinq générations de la culture américaine et mondiale. En 2003, Levi Strauss & Co. a eu 150 ans ! I/ Levi's de l'origine au type 1 II/ Lancement du type 1 III/ Comment Levi's pérennise ses produits... Afin de suggérer des idées en matières de...
Cas Wonderbra
Étude de cas - 24 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le Wonderbra, ce drôle de soutien-gorge aux armatures « sur vitaminées » épouse la forme du corps pour donner un effet plus naturel qu'un soutien-gorge de base. Il met la poitrine plus en valeur tout en lui offrant un bon support. Les bretelles sont conçues avec un effort de design pour garantir...
La chaussure junior: le marché et la cible junior en 2001
Étude de marché - 25 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les chiffres du marché. La concurrence. Circuits de distribution. Enseignements opérationnels sur les enseignes innovantes à destination des adolescents aux Etats-Unis (Etude Eurostaf - 1999). Les juniors: portrait des juniors en 2001, la consommation d'habillement chez les juniors,...
Cacharel
Étude de cas - 15 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
En exposant quelle était la situation de la marque à la fin des années 1990, nous mettrons donc en valeur les dysfonctionnements qui ont entraîné Cacharel dans une situation de déclin. En imposant un bouleversement à la structure de l'entreprise et à la stratégie de la marque, nous verrons...
Benetton
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le succès de Benetton semble résider à la fois dans son positionnement de départ, des habits colorés que n'importe qui peut porter et dans un fonctionnement très original. La production fait appel à de nombreux sous traitant, la marque intervient très peu dans la distribution et elle s'appuie...
Le jean en voit de toutes les couleurs
Étude de cas - 16 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Après le déclin des ventes de jeans dans le monde à la fin des années 90, en particulier chez les jeunes, beaucoup ont annoncé « la mort du jean ». Cet article décrit l'état actuel de ce marché en observant la progression des nouveaux concurrents et en étudiant les différentes offensives des...
