La stratégie de distribution du Groupe Yves Rocher
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Il faut savoir que chacune des marques du groupe est présente sur l'ensemble de la chaîne de valeur du produit, depuis la recherche en passant par la production et jusqu'à la commercialisation. Cela constitue une garantie aussi bien au niveau de la qualité que de l'efficacité. Le...
Le marketing direct du groupe "L'Occitane en Provence" - le lancement du parfum Fleur d'oranger
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Le marketing direct est utilisé par l'ensemble des grandes marques dans différents buts et avec différents moyens. C'est en fait un ensemble de techniques mises en place par les entreprises pour communiquer et cibler leur clientèle, et ainsi entretenir une relation durable avec elle. Le marketing...
L'échec du yaourt "Essensis" de Danone sur le marché français - "le yaourt qui nourrit la peau de l'intérieur"
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Chocolats anti-âge , eau bronzante, marshmallows au collagène … Lors du lancement en février 2007 du yaourt Essensis de Danone, la cosmétonutrition ou dermonutrition semblait avoir le vent en poupe. Pourtant, le 1er mars 2009, Danone stoppe la commercialisation du yaourt promettant "une...
Etude de cas marketing sur eBay
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Le premier article vendu sur le géant de vente aux enchères en ligne eBay était un indicateur laser cassé en 1995. À ce moment-là, eBay était un nom de domaine pour le site Web d'Omidyar qui a été nommé après sa société de conseil, la Baie d'Écho. Date de la création : 3 septembre 1995...
Pepsi : le choix d'une nouvelle stratégie
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Pepsi est une boisson non-alcoolisée gazeuse, douce et fabriquée par PepsiCo. La boisson a été d'abord faite dans les années 1890 par le pharmacien Caleb bradham à Nouveau Berne, en Caroline du Nord. La marque a été déposée le 16 juin 1903. Il y a eu beaucoup de variantes de Pepsi produites...
La politique d'offre de la marque Axe
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Lancé en 1983 pour la première fois, Axe est aujourd'hui le leader sur le marché des déodorants masculins en détenant 1/5 de ce marché. Présent dans soixante pays, parfois sous le nom de Linx, la marque du géant Unilever a su s'imposer comme le partenaire séduction des jeunes hommes à travers le...
Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC) : Etam lingerie
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Ses produits sont classés en deux catégories différentes qui correspondent à l'aménagement du magasin : le coton et le sophistiqué, le magasin est « coupé » en deux, d'un coté tous les produits en coton et de l'autre tout ce qui est en soie, satin ou autre. En ce qui concerne...
Etude marketing de la marque cosmétique Clinique
Étude de cas - 27 pages - Brand management
En 1967, la rédactrice en chef du magasine américain Vogue, Carol Phillips, se voit confier la mission de rédiger un article sur la manière dont les gens prennent réellement soin de leur peau. Pour cet article intitulé « Peut-on créer une peau superbe », elle interview un expert en la matière :...
Etude de cas marketing sur Walmart
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Wal-Mart est une distribution publique américaine qui dirige une chaîne de grands magasins, discount. C'est la plus grande entreprise publique du monde par le revenu, selon la fortune 2008 des 500 globaux (mondiaux). La société a été fondée par Sam Walton en 1962, incorporée le 31 octobre...
Cas d'Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC) pour BTS MUC : vente, négociation et relation de service
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Manageur du rayon photo du magasin Darty de Lille, Marc Minolto vient de recevoir un nouvel appareil photo numérique. Compte tenu de la qualité de l'appareil et de son prix, il pense pouvoir réaliser de nombreuses ventes. Pour réussir à convaincre un maximum de clients, l'argumentaire...
La SNCF, entre leadership et ouverture à la concurrence
Étude de cas - 15 pages - Brand management
A l'heure du rapprochement des populations et de la mondialisation, la SNCF joue un rôle majeur dans le transport de voyageurs et de marchandises. Aujourd'hui ce géant de la mobilité transporte plus d'un milliard de personnes et 100 millions de tonnes de marchandises par an. 4ème...
Analyse du portfolio Sony et recommandations
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Le portefeuille est assez équilibré, car on note que les 4 domaines de l'entreprise correspondent bien aux activités définies par le BCG. On observe que la vache à lait contribue à la moitié de l'activité de l'entreprise. La valeur de son CA est presque égale à la somme des trois...
Analyse SWOT - Coca-Cola
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Tout a commencé en 1886, John Pemberton, pharmacien a Atlanta, invente Coca-Cola... Depuis cette boisson gazeuse sans alcool connaît un succès incontesté depuis 120 ans... Elle a été inventée comme un remède contre la fatigue. Depuis, The Coca-Cola Company, leader mondial des boissons non...
Analyse marketing de la marque cosmétique Clinique
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Notre étude porte sur la marque de dermocosmétique Clinique détenue, depuis sa création en 1968, par le groupe américain Estée Lauder. La famille Lauder voulait que les emballages des produits Clinique soient complémentaires avec ceux de la marque Estée Lauder lancée en 1946 (emballage bleu -...
A la découverte de Green Energy Organics
Étude de cas - 17 pages - Brand management
L'histoire de Green Energy Organics débute en 1993, au cœur de la cité internationale de la mode et des cosmétiques : Milan, Italie. Wilma Scarton fonde alors "World Pharm Resource". Elle qui a longtemps travaillé pour de grands groupes internationaux, dont L'Oréal, à travers le monde, a...
Identité et politique de la marque Nivéa
Étude de cas - 18 pages - Brand management
La saga Nivéa prend ses racines en Allemagne où le docteur Oskar Troplowitz, patron du laboratoire pharmaceutique allemand Beiersdorf, obtient la première émulsion stable d'huile et d'eau. En effet, il eut l'idée d'ajouter comme substance de base à sa crème de beauté, l'eucérit, un tout nouvel...
Etude marketing sur Burberry
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Aujourd'hui Burberry subsiste comme l'unique marque de luxe de nationalité britannique. En ce sens le positionnement de la marque est aujourd'hui clair : marque de luxe iconique de renommée internationale, Burberry est bien plus qu'une énième marque de vêtements et...
Marketing stratégique et opérationnel - exemple de la marque de thé anglais Ty-phoo
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Qui aurait pu dire à William Sumner que sa petite épicerie de Birmingham, au cœur de l'Angleterre, créée en 1820, donnerait naissance à un « géant » du thé ? Tout commence en 1903 avec la volonté du fils du créateur, nouveau dirigeant de l'épicerie, de mettre particulièrement le thé en...
Baby Care (2007)
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Wir sind 4 junge Mütter (und Freundinnen), die 2005 ein Kind bekommen haben. Während eines Gespräches über unsere Probleme mit unseren Babys, haben wir realisiert, dass wir alle dasselbe. Problem hatten: wenn wir die Flasche für unsere Kind machen, wissen wir nie, ob die Temperatur für das Kind...
Etude de cas marketing sur McDonald's
Étude de cas - 32 pages - Brand management
De nos jours, les gens se sentent de plus en plus concernés et impliqués dans l'importance d'avoir un mode de vie sain. Plus particulièrement, les consommateurs ont tendance à choisir des produits nutritifs et sains, faibles en cholestérol, graisses, et sucre, évitant ainsi de sérieux...
Etude de cas marketing sur IKEA
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Michael Porter soutient qu'une organisation peut améliorer le positionnement compétitif en exécutant des activités internes clés dans la chaîne de valeur à coûts plus bas et mieux que ses concurrents. L'approche de la chaîne de valeur identifie deux activités majeures - primaires et...
Cas de stratégie : Jurassic Toys
Étude de cas - 5 pages - Brand management
L'industrie du jouet au niveau mondial : L'industrie internationale du jouet a généré en 2007 plus de 48 milliards d'euros, soit une progression de 23% par rapport à l'année précédente. Le marché est fortement concentré : 10 fabricants contrôlent 70% du marché. Les jouets sont en...
Cas de stratégie : la galopade de la trottinette
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Course à l'innovation et au dépôt de brevet : Après le procès lancé par JD Corp, on peut imaginer que les concurrents sur le marché de la trottinette décident de se concentrer sur l'un des facteurs clés du succès : l'innovation. On peut imaginer que le développement des entreprises...
Cas de stratégie : Palm dans le bain
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Avant 2003, on peut observer dans la structure de Palm Computing ce qui pourrait l'objet de deux domaines d'activités stratégiques bien distincts. Cependant, jusqu'en 2003, ces deux DAS ne font pas l'objet d'un découpage structurel au niveau de l'entreprise. On distingue...
Cas de stratégie : Lenovo, le PC passe à l'Est
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Lenovo a été fondé en 1984 par un chinois et a racheté la division PC d'IBM (IBM a voulu se recentrer sur les services) en 1999. Introduction partielle à la bourse de HK en 1994. Siège aux USA bien que la nationale officielle soit chinoise. Echec récent de la fusion avec Packard Bell (rachat...
Cas de stratégie : Carrefour à la croisée des chemins
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Carrefour jouit actuellement d'une assise et d'une notoriété privilégiée en France. Pourtant, ses pertes de marchés en France apparaissent inquiétantes. Alors que le marché français génère 50% des bénéfices de Carrefour, il apparaît donc urgent pour l'enseigne de consolider sa...
Cas de stratégie : l'industrialisation du jeu vidéo
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Au début du succès des jeux vidéos l'activité était très artisanale : le développement du jeu vidéo pouvait être fait par des développeurs individuels. La création d'un jeu ne nécessitait qu'un programmateur et un graphiste et assez peu d'investissement financier (autour de 6 000...
Etude marketing sur SUBWAY
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Donne l'entrée facile dans l'industrie de chaîne de restauration rapide qui grandit rapidement La concurrence s'intensifie avec des hamburgers en chaîne comme Hardees et Burger King présentant des sandwichs dans leur menu. McDonalds, KFC entrant dans la concurrence avec les subs (...)
Etude sur Danone et sa politique sur la santé
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Danone est un groupe agroalimentaire français, numéro 1 mondial des produits laitiers frais, numéro 2 de l'eau conditionnée et spécialiste de la nutrition infantile et clinique.
Analyse stratégique de la marque Bic
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Nous avons décidé d'analyser la stratégie du groupe BIC étant donné qu'il était pour nous un groupe atypique du fait qu'il a fondé sa réussite sur le jetable. De plus, le groupe est intéressant de part sa gamme de produits diversifiée et ses nombreuses stratégies mises en place depuis...
