L'entreprise Europe cycle
Étude de cas - 13 pages - Brand management
En France l'image du vélo est avant tout liée au sport et aux loisirs. Plus clairement, l'usage quotidien du vélo comme peuvent l'être la voiture, la marche à pied ou encore les transports en commun, ne fait pas partie des habitudes des Français. Dans les villes françaises, le vélo reste une...
Etude stratégique : diagnostic interne et externe d'Heineken
Étude de cas - 29 pages - Brand management
C'est dans les années 1860 que commence l'histoire de la société Heineken avec le rachat d'une entreprise datant de la fin du 16ème siècle. Cette société familiale, qui l'a toujours été, va connaitre une ascension fulgurante. Elle deviendra, trois générations plus tard, la...
Etude de cas marketing de Nespresso
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Lancé il y a 30 ans, Nespresso est une filiale de Nestlé et un des leaders mondiaux sur le marché du café. La marque est devenue très célèbre dans les fabricants de café basé sur des capsules. Plus qu'un café simple, Nespresso a réussi à créer une "Expérience Nespresso" selon son concept...
Le rapport d'audit commercial du magasin La Grande Récré de Créteil
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Ce rapport d'audit commercial porte sur le magasin La Grande Récré de Créteil du Groupe Ludendo. Il met en avant les dysfonctionnements qui ont été constatés dans la mise en oeuvre de la stratégie commerciale du groupe qui est fondée sur la qualité de la relation avec le client. Les...
Etude documentaire sur les MP3 et sur l'iPod
Étude de cas - 35 pages - Brand management
Apple est une des marques emblématique de notre époque, ses produits sont des succès à travers le monde, en particulier l'iPod. En effet, depuis 2001, le baladeur MP3 d'Apple a permis d'accroitre la popularité de la marque, qui depuis connait une expansion sans limite.
La certification Max Havelaar et sa démarche
Étude de cas - 16 pages - Brand management
« Le commerce équitable, c'est un échange simple : ici, vous achetez des produits portant le label, quelle que soit la marque. Là-bas, des producteurs vivent de leur travail, respectent l'environnement et s'unissent pour décider eux-mêmes de leur avenir »
Action promotionnelle de la Mabucig : cas de la marque Davidoff
Étude de cas - 32 pages - Brand management
L'entreprise est une unité économique dont la fonction principale est de produire des biens et services marchands s'échangeant habituellement sur le marché.
La stratégie marketing de Pepsico
Étude de cas - 16 pages - Brand management
PepsiCo est une entreprise multinationale américaine spécialisée dans le secteur agroalimentaire. Elle possède de nombreuses marques de boissons telles que Pepsi-Cola, Tropicana, Lipton, 7up. Les jus de fruits et sodas représentent 41% de son chiffre d'affaires. Elle est aussi détentrice de...
Le groupe Auchan : présentation du groupe et analyse stratégique
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Le groupe Auchan appartient au groupe Mulliez. Ce groupe, dont l'enseigne la plus connue est Auchan, a également créé une multitude d'entreprises présentes dans des métiers aussi divers que le bricolage, avec Leroy Merlin, le sport avec Décathlon, ou encore la restauration avec Flunch......
Etude du cas Tic Tac
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Le positionnement de Tic Tac n'est pas très bien défini. Trois caractéristiques définissent le produit : douceur, fraîcheur et gourmandise (fruits). L'idée serait ici de créer deux lignes distinctes, l'une alliant douceur et fraîcheur et l'autre douceur et gourmandise. On pourrait...
Analyse de Panels : CHIVAS
Étude de cas - 17 pages - Brand management
La tendance générale : - Marché Marché des whiskies en recul de 1,46% Marché des Bourbons en recul de 1,99% en volume et 2,46% en valeur - Les conditionnements Le conditionnement des 70cl domine + de 90% sur les 2 périodes mais en recul Une augmentation des ventes du conditionnement de 100cl...
Analyse stratégique de la société "Drill & Co "
Étude de cas - 10 pages - Brand management
La société Drill & Co fabrique et commercialise des équipements, des matériaux d'outillage comme des perceuses, des scies, etc. La cible principale de cette société est : les professionnels (entreprises et commerçants). La cible secondaire est : les particuliers. « Drill & Co» occupe la troisième...
Etude marketing : Veolia Propreté
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Tout débute en 1853 avec la création de la Compagnie Générale des Eaux (CGE). Pendant un siècle, la société se perfectionne dans le domaine de la gestion de l'eau. En 1953, la compagnie se lance dans la collecte des ordures ménagères, puis l'exploitation d'usines d'incinération...
Étude stratégique de la marque "Le petit Marseillais"
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Les Laboratoires Vendôme, société mère de la marque "Le petit Marseillais" sont leader du marché des produits lavants corporels en France. 1/3 des foyers utilisent les produits des Laboratoires Vendôme. Les produits des Laboratoires Vendôme privilégient l'usage d'ingrédients simples et naturels...
Le Groupe Renault, son adaptation à la société et au marché automobile
Étude de cas - 24 pages - Brand management
Renault est une entreprise française qui créé et vend des automobiles, la firme a été fondé en 1898 par Louis Renault. Le siège actuel de l'entreprise est situé à Boulogne-Billancourt. Pendant la Seconde Guerre mondiale, L. Renault se plie aux exigences des allemands. À la sortie du conflit,...
MonExTel : le recyclage solidaire en ligne
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Lors de l'acquisition de son nouveau téléphone portable, Jessica s'est interrogée sur la manière de se débarrasser de l'ancien. En effet, comme la plupart d'entre nous elle avait l'habitude de les stocker au fond d'un tiroir. Pour trouver une solution elle a fait une...
Apple : l'iPhone première génération
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Forte de sa notoriété et de ses succès passés, la société Apple a disposé d'atouts non négligeables pour réussir le lancement de l'iPhone, malgré son statut de nouvel entrant sur le marché fortement concurrentiel des smartphones. Apple a donc décidé de procéder à un lancement immédiat,...
Etude de cas : Smart, un produit innovant
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Un marché des citadines en baisse constante depuis 1996. Les acteurs sont nombreux sur le segment des petites voitures (Fiat, VW, Renault, Ford). Des nouveaux entrants : BMW a décidé de relancer son modèle Mini, nouvelles petites voitures chez Peugeot (avec Toyota) et chez Citroën. Les produits...
Analyse et stratégie du Groupe LVMH
Étude de cas - 7 pages - Brand management
LVMH est le numéro un mondial des produits de luxe grâce à ses fortes parts de marché et ses positions de premier plan dans la plupart de ses métiers. Le groupe dispose à fin 2007 de plus de 2000 magasins à travers le monde (sous l'enseigne Sephora, de boutiques Louis Vuitton et boutiques...
Analyse et stratégies de Nokia
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Patatras ! Les résultats du 2ème trimestre 2009 de Nokia ont été violemment sanctionnés (-15%) par les investisseurs qui ont renvoyé le titre en-dessous des 10 ? le 16 juillet 2009. A leur décharge, les chiffres n'ont rien de réjouissant : le CA a reculé de 25% sur un an (-28% pour la...
Analyse de consommation du déodorant de la marque "Fa" en Tunisie
Étude de cas - 6 pages - Brand management
D'après une étude conçue par la multinationale Henkel, on peut constater que la performance de Fa sur le marché de Spray s'est dégradée de janvier 2005 jusqu'à 2007. En effet, la part de marché du déodorant était de seize pour cent puis elle a baissé de dix pour cent pour arriver à quatre pour...
Analyse stratégique du Club Med
Étude de cas - 46 pages - Brand management
Tous les segments de clientèle ont une exigence accrue de qualité et de la diversité dans les prestations offertes surtout à l'occasion de séjours balnéaires (offre personnalisée et enrichie autour de l'attractivité naturelle de la mer). Pour s'adapter à la demande, Club Med a su...
Stratégie et positionnement de Renault dans la conjoncture actuelle
Étude de cas - 21 pages - Brand management
La stratégie de Renault consiste à développer une approche de croissance rentable en profitant de l'Alliance avec Nissan ceci au travers de trois axes : - la recherche de synergies dans le cadre de l'Alliance ; - le développement d'une importante capacité d'innovation ; - la...
Analyse du rapport technique de développement durable chez Danone
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Ce document PowerPoint de 26 diapositives présente l'analyse du rapport technique de développement durable chez Danone. Le développement durable fait partie intégrante de la stratégie de Danone, grâce à un ancrage fort dans son histoire avec le double projet économique et social initié dès...
Le prix de la friteuse Belgaplus
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Le marché total des friteuses est évalué à 2 200 000 pièces pour 2003 et 2 300 000 pièces pour 2004. Ce marché est segmenté en 3 gammes de prix : - première gamme : prix situé entre 45 € et 75 €, avec 10 modèles déjà établis sur ce segment qui représente 75% du marché total. - deuxième...
Les lessives spéciales couleurs, fin 2000 - Mir Black Magic contre Coral Black Velvet
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Le marché des lessives spéciales est en plein essor actuellement (augmentation de 4% entre 1999-2000). Avec à cet engouement, Henkel France tire son épingle du jeu avec son produit, Mir Couleurs, grâce notamment à son image de professionnalisme et de sérieux. De plus, grâce à l'étude de marché...
Etude de cas : Adidas, la femme est l'avenir du sport
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Les Gammes de produits pour femme suivent de nouveaux concepts. Elles sont adaptées aux exigences féminines avec orientation MODE qui s'adresse à des non pratiquants avec des produits techniques pour des pratiques sportives. Souvent ces gammes sont regroupées sous un même nom, avec leur...
Analyse stratégique du Groupe BNP PARIBAS
Étude de cas - 9 pages - Brand management
BNP-Paribas est aujourd'hui le 2ème groupe de services financiers de la zone euro par sa capitalisation boursière et ses résultats (derrière l'espagnol SCH). Présente dans 84 pays, la banque possède des positions fortes en Europe, Etats-Unis et Asie. Effectif total groupe : 205.000 dont...
Analyse stratégique de Peugeot
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Les déclarations de certains responsables du management de PSA lors de l'Assemblée générale de juin avaient entrouvert la porte à un rapprochement plus profond qu'un simple partenariat avec un autre constructeur automobile. La nomination de M. Varin, avec un profil international et une...
Etude comparative sur la création de valeur de Faurecia et Michelin
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Aujourd'hui le but premier d'une entreprise consiste à créer de la valeur aussi bien pour ses salariés, ses clients et ses actionnaires car c'est ce qui va lui permettre de se distinguer de ses concurrents et d'être plus compétitif. Ainsi, une entreprise crée de la valeur dès lors...
