La stratégie de communication de Disneyland Resort Paris
Étude de cas - 14 pages - Brand management
La Walt Disney Company, créée en 1923 par Walt Disney et autrefois uniquement connue pour ses films d'animation, est devenue aujourd'hui l'un des plus grands groupes de divertissement du monde, présent dans l'industrie des médias (journaux, radios, télévision, Internet), du cinéma...
De quelle façon établir un plan marketing dans un marché non structuré ?
Mémoire - 56 pages - Brand management
La segmentation va permettre de renforcer l'offre commerciale en s'adressant à des cibles bien identifiées. Elle consiste à découper un marché en sous groupes homogènes et ainsi proposer à un ou plusieurs groupes observés une offre totalement ou partiellement spécifique. Plusieurs...
La téléphonie mobile, le moyen de paiement de demain
Dissertation - 27 pages - Brand management
Aujourd'hui, nous pouvons constater un essor important des nouvelles technologies destinées aux biens de consommation. Il est vrai que le progrès technologique favorise l'apparition de nouveaux produits high-tech innovants ayant pour but d'améliorer le confort des consommateurs ou...
Marketing produit : la machine à café Tassimo 1400
Fiche - 5 pages - Brand management
Le marché du café en France est extrêmement prometteur. En effet, il représente 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires par an. Le marché de la dosette, bien que ne représentant que 5% du marché en volume correspond à 10% du chiffre d'affaires. Il est en plein expansion avec une...
Ryanair : stratégie d'une compagnie low cost
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Les compagnies low cost opèrent principalement une stratégie de domination par les coûts. Cette stratégie vise comme son nom l?indique à minimiser au maximum les coûts de revient pour proposer le produit le moins cher possible. Cet objectif est vital pour Ryanair car avoir un billet à bas prix...
Marketing d'un distributeur hypermarché : Géant (Groupe Casino)
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Notre problématique repose sur le fonctionnement d'un magasin de grande distribution, nous nous sommes demandés comment celui-ci se développait ? Nous analyserons en première partie l'organisation de ce groupe de distribution, avec une présentation générale, sa centrale d'achat et...
Structures et stratégies d'entreprise : monographie sur Ryanair
Étude de cas - 24 pages - Brand management
La compagnie aérienne Ryanair a été fondée par Tony Ryan en 1985 avec le capital d'une livre irlandaise (1,3 ?) et 25 employés. Compagnie aérienne à bas prix, c'est aujourd'hui la principale compagnie de ce type en Europe avec plus de 4 800 employés (en 2003, Ryanair a racheté Buzz...
Analyse marketing d'IKEA
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Ikéa est une société familiale qui a toujours exclu le recours au système boursier. La holding préfère faire remonter le maximum d'argent depuis les pays où elle fait des profits afin de le réinvestir dans les pays où elle souhaite se développer. Numéro un mondial de l'aménagement de la...
Disney à l'international : l'impact des différences socioculturelles
Étude de cas - 25 pages - Brand management
La stratégie marketing de Disney à l'international : impact des différences socio-culturelles, le Mix : adaptation/standardisation ? Les problèmes rencontrés en Europe, l'image associée à la marque, et recommandations.
Le fonctionnement et les activités du call-center de la marque Ajilon
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Dans le cadre des cours de Marketing Téléphonique, nous avons eu pour objectif d'étudier le fonctionnement d'un call center. Notre choix s'est arrêté sur la société Ajilon de Tours. Nous avons choisi cette entreprise car un membre de notre équipe avait des relations privilégiées avec cette...
Projet de création d'entreprise Easy Flat - échange d'appartements entre étudiants de différents pays
Étude de cas - 34 pages - Brand management
Il nous est apparu que nous partagions un intérêt particulier et privilégié pour le segment de la population auquel nous appartenons, c'est-à-dire celui des étudiants. De plus, notre école de management repose en partie sur l'enseignement par l'intermédiaire de stages à l'étranger, ce qui...
Management des opérations du groupe Panzani : relation avec les distributeurs et les consommateurs
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Les clients du groupe Panzani sont bien sûr la grande distribution dont Carrefour, Auchan, Casino ... Cela fait une dizaine de clients au total. Mais ce sont aussi ses concurrents du fait de leurs propres marques. Cela constitue 80% du chiffre d'affaires du groupe, et 80% du CA de la grande...
Enjeux éthiques du marketing : la corrida
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Force est de constater une véritable évolution du concept de corrida au fil des années : une corrida organisée aujourd'hui à Séville ou à Nîmes a fort peu à voir avec le sacrifice d'un taureau dans la Crète minoenne. En effet, le spectacle, sinon le commerce, a progressivement supplanté...
Comparaison entre les labels Max Havelaar (commerce équitable) et Nature et Progrès (cosmétique bio) : l'innovation dans la création officielle d'un label
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Ces deux labels représentent, pour le commerce équitable d'un côté et pour les cosmétiques bio de l'autre, les points de départ d'une commercialisation de produits certifiés. L'innovation consiste dans l'aspect officiel d'un label : la création d'un cahier des charges, de contrôle et d'une...
Comparaison de deux stratégies d'innovation - l'exemple d'UGC pour le cinéma et de Leclerc pour la parapharmacie
Étude de cas - 10 pages - Brand management
UGC et Leclerc sont deux entreprises comparables dans la mesure où elles sont des acteurs dominants sur leur marché respectif, elles disposent de grands complexes souvent en périphérie des grandes villes dont la position géographique donne lieu, dans les deux cas, à un vrai quadrillage du...
Logistique et système de gestion de l'entreprise Nicolas
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Les tous premiers magasins ouvrirent leurs portes en plein centre de Paris en 1822, un an après la disparition de Napoléon Ier. Dès sa création, Nicolas a eu pour ambition de se présenter aux consommateurs français comme le spécialiste en vins et alcools, en s'engageant à fournir une qualité...
Projet de création d'entreprise : Ecomego, collecte et recyclage de mégôts - marché et business plan
Business plan - 46 pages - Brand management
Sensibles aux problématiques relatives à la protection de l'environnement et à l'écologie en général, nous avons concentré tous nos efforts afin de trouver un projet s'inscrivant dans cette thématique. Conscients de l'opportunité que nous offrait le durcissement législatif en matière de tabac,...
La veille concurrentielle - published: 16/02/2009
Fiche - 10 pages - Brand management
De nos jours, on sait que l'information est un pilier du développement d'une entreprise. Grâce aux informations relatives à nos concurrents et notre secteur, il est possible l'améliorer notre stratégie et de gagner en efficacité pour atteindre de nouveaux clients, définir l'offre...
Comportement du consommateur en tourisme : le cas Club Med
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Le Club Méditerranée est une entreprise française reconnue pour ses clubs de vacances exotiques situés dans les plus beaux recoins du monde. Son succès a établi les standards de qualités pour plusieurs acteurs et entreprises oeuvrant dans l'industrie touristique. Aujourd'hui, Henri...
Les techniques de vente et de négociation
Fiche - 15 pages - Brand management
2- L'entretien de vente : quelles sont les étapes de l'entretien de vente ? Plus ou moins long en fonction du produit à vendre. De cinq minutes pour certaines ventes comptoir à plusieurs années de négociations pour la vente de proses industrielles, l'entretien de vente se déroule sur...
La stratégie de Google
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Google est devenu en une dizaine d'années le moteur de recherche préféré des internautes et est en passe de devenir le site internet le plus visité au monde. L'entreprise Google a été fondée en septembre 1998 par Larry Page et Sergey Brin, mais le moteur de recherche a été créé...
La stratégie du Groupe Carrefour
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Fort d'un développement rapide au début des années 1960, le groupe Carrefour a su devenir, grâce à une stratégie basée sur l'internationalisation et la diversification, le N°1 de la grande distribution en Europe et le N°2 dans le monde. Mais l'apparition de la concurrence des hard...
La stratégie de Décathlon
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Depuis sa fondation, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre les plaisirs du sport.
La position concurrentielle de Volvic sur le marché des eaux minérales en France
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Le marché des eaux en France représente au total 6 milliards de litres en n-1 (soit 83% pour les eaux plates et 17% pour les eaux gazeuses). A l'intérieur du marché global, on va distinguer tout d'abord le segment des eaux minérales plates avec 3,94 milliards de litres. Puis on trouve le marché...
La stratégie du Groupe Accor
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Paul Dubrule et Gérard Pélisson fondent en 1967 le SIEH (Société d'Investissement et d'Exploitation Hôtelière) avec un premier hôtel à Lille. Quarante ans plus tard, le groupe Accor, né en 1983 de la prise de contrôle de la SIEH par le groupe Jacques Borel International, est leader...
Etude du marché de l'huile d'argan dans la région de Picardie
Étude de marché - 20 pages - Brand management
Exposé présentant la méthodologie à suivre pour l'étude de marché et du produit de l'huile d'argan. Cette étude concerne deux cibles : les consommateurs, et les entreprises, susceptibles de commercialiser cette huile classée comme patrimoine mondial.
S'exporter à l'étranger : comment, dans quels marchés, quels risques ?
Cours - 6 pages - Brand management
I) Le diagnostic export Il s'agit d'évaluer les forces et faiblesses sur le marché d'origine et de regarder dans quelles mesures elles sont renforcées ou transformées sur les marchés sur lesquels on souhaite s'implanter. Il s'agit d'examiner plusieurs points : -...
Comment mesurer l'efficacité publicitaire ?
Fiche - 4 pages - Brand management
b) Objectifs - Mesurer l'impact (score brut et score prouvé, reconnaissance et attribution) : s'assurer que le message a bien touché sa cible. On teste à la fois le plan média et l'exécution càd la capacité de la campagne à émerger, à avoir été remarquée. Le rappel est le % de gens...
La publicité comparative - publié le 16/02/2009
Dissertation - 60 pages - Brand management
L'assouplissement de la législation par une directive de Bruxelles a permis de voir émerger un nouveau format publicitaire dans l'hexagone : la publicité comparative s'est introduite dans nos médias et si elle suit l'expansion du modèle américain (dont la législation est encore...
Etude de cas : Airbus A380 et Singapore Airlines
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Il est important pour Airbus de mettre en place un plan de communication destiné aux autorités aéroportuaires. En effet, l'approbation de ces dernières est importante pour le développement du nouvel Airbus A380 car leur soutien peut avoir un réel impact sur la vente du produit auprès de...
