Le marché des seniors et le tourisme
Mémoire - 60 pages - Brand management
Par leur revenu disponible et leur patrimoine, les seniors dominent très largement la pyramide financière des ménages français. En effet, à 60 ans, les couples ont le plus souvent deux retraites pleines, l'emprunt principal est remboursé et les enfants sont partis du domicile. En 2005, les...
La stratégie de communication - publié le 21/10/2008
Cours - 63 pages - Brand management
Communication d'une entreprise : ensemble des informations, messages et signaux que l'entreprise émet volontairement ou non en direction de tous les publics (...)
Le site Internet de Total
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Le site Total est un site institutionnel qui a pour but de valoriser le groupe en lui donnant une bonne image à travers des valeurs positives et dynamiques. Total a fait appel à un prestataire externe afin de réaliser sa campagne institutionnelle s'inscrivant dans sa campagne globale...
La publicité : approche psychosociologique, plan et stratégie de communication,...
Cours - 16 pages - Brand management
4 niveaux de communication - la communication produit : caractéristiques objectives, techniques du produit, ses avantages, sa valeur ajoutée - la communication de marque : s'appuyer sur la personnalité de la marque, sur un terrain imaginaire - le discours de l'entreprise : dégager les...
La planification et l'analyse marketing
Cours - 30 pages - Brand management
Analyse de la concurrence Ici on se recentre sur la branche économique et sur nos concurrents directs. Les principaux moyens d'information sont le bilan de l'entreprise, le compte de résultat, les rapports du conseil d'administration, la presse et les médias, les enquêtes, les...
Elaboration d'une stratégie marketing dans le secteur de l'eau conditionnée
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Nous avons décidé de positionner notre entreprise fictive sur le marché français de l'eau embouteillée, dominé actuellement par trois grands groupes, dont nous parlerons dans la synthèse d'étude de marché, qui sont le groupe Nestlé, le groupe Danone, le groupe Castel Neptune et autres marques...
Etude de cas marketing : IKEA
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Si IKEA propose des produits divers, son secteur privilégié, comme tous les autres magasins d'ameublement, est, bien sur, celui du meuble. Or, depuis environ une dizaine d'années, le prix du bois s'enflamme et connaît par exemple, au cours de l'année 2006, une hausse en moyenne...
Les politiques CRM (Customer Relationship Management) des banques
Fiche - 16 pages - Brand management
Aujourd'hui, conquérir et fidéliser les clients sont des enjeux primordiaux pour les banques. Elles doivent être en mesure d'établir et d'entretenir une relation personnalisée avec chaque client mais aussi de proposer des produits et des services sur mesure pour des milliers, voire...
Le Chablis
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Jean Louis est vigneron depuis deux générations à Chablis. Il exploite avec sa famille du Chablis et Chablis 1er cru sur 30 hectares. Le vin de Chablis est un vin blanc, fin, qui appartient à la catégorie des VQPRD, et dont l'origine est contrôlée AOC, ce qui signifie que c'est un vin de qualité,...
La création d'entreprises en PACA et Corse
Présentation - 127 pages - Brand management
Etude de marché détaillée sur les régions PACA et Corse (au format PowerPoint), ainsi qu'un guide complet sur la création et reprise d'Entreprise selon le projet du créateur/repreneur, avec les aides appropriées pour chacun, les financements existants et les concours pour les jeunes...
Le Futuroscope : analyses interne et externe
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le parc du Futuroscope est basé sur un projet initial de triptyque. On veut regrouper en un seul et même thème les trois activités principales de l'Homme, à savoir les loisirs, la formation et le travail. De cette manière, l'Homme peut se sentir en confiance et dans son élément quand il...
Influence du packaging sur la décision d'achat, place des valeurs environnementales dans le choix
Mémoire - 76 pages - Brand management
Le choix d'un produit est déclenché par plusieurs facteurs. En effets les interviewés indiquent qu'ils achètent un produit parce qu'ils l'ont essayé chez d'autres personnes ou parce qu'ils ont l'habitude de l'acheter, et ce surtout pour les produit de base (...)
Qu'est-ce que le masstige et quelles distinctions peut-on faire avec le co-branding ?
Fiche - 1 pages - Brand management
Le terme de masstige désigne l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation. Les plus récentes opérations sont celle de Karl Lagerfeld avec H&M, Paul Smith avec Habitat ou encore Jean-Paul Gauthier avec La Redoute.
Comment un annonceur comme Pepsi a donné naissance à une boisson en adéquation parfaite avec la vie des femmes
Fiche - 1 pages - Brand management
Le nouveau « Pepsi Light » a été adapté à une consommation moindre. En effet, la cannette est passée des 33 cl habituels à 25 cl. Le directeur marketing PepsiCo, François Bazini explique : « Comparées aux hommes, elles consomment à chaque prise des quantités moindres de Cola et sont...
Etude de la société Perrier
Étude de cas - 8 pages - Brand management
C'est à partir de la création de « La compagnie de la source Perrier » en 1906 que Perrier connaît un succès massif en France et à l'étranger. Le Perrier classique est alors la boisson « chic » par excellence, et en 1984, Perrier devient la première firme mondiale d'eau minérale. Cependant, en...
Merchandising, marketing associé et gestion par catégorie
Fiche - 5 pages - Brand management
Le marketing au sein d'un point de vente implique trois fonctions principales qui sont: le merchandising, le trade marketing et le category management. Chacune de ces fonctions est importante et permet de satisfaire le client final. Ainsi, nous présenterons ces trois nouvelles fonctions qui...
Dossier Dietfood : aménagement et organisation d'un point de vente
Étude de cas - 9 pages - Brand management
En tant que futur responsable de la nouvelle unité de vente Dietfood, qui ouvrira ses portes très prochainement dans la nouvelle zone commerciale de Houdemont, il nous est demandé d'étudier l'implantation du supermarché en vue de son ouverture et d'aménager de façon originale et moderne celui-ci....
La vente en ligne : analyse de la stratégie de Carrefour
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Le chiffre d'affaires du e-commerce en France a atteint en 2006 la barre des 12 milliards d'euros soit une progression de 37% par rapport à 2005. Ces chiffres sont tirés du bilan annuel de la Fédération des entreprises de vente à distance (Fevad), présentés conjointement avec le Ministère...
Exploration du marché Guinéen
Rapport de stage - 5 pages - Brand management
Lors de ma formation de Technicien Supérieur en Commerce International, j'ai effectué un stage de six semaines à Conakry en République de Guinée dans l'entreprise SOBRAGUI S.A. SOBRAGUI ou société de brasserie de Guinée est une société privée qui appartient au groupe belge UNIBRA. Elle...
Communication publique, communication politique : quels enjeux ?
Cours - 11 pages - Brand management
Depuis toujours, la communication constitue une nécessité dans l'exercice du pouvoir qu'il soit institutionnel ou informel, matériel ou symbolique. A l'ère de "l'explosion de l'information", le maintien de la cohésion sociale, l'organisation de lieux de débats citoyens, la...
La nouvelle stratégie du Club Med
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le « Club Med » est devenu en 1999 avec le rachat de Jet Tours, le 1er tour Opérateur français devant Nouvelles Frontières et 7e d'Europe. L'activité principale de l'entreprise est l'exploitation des villages. Ils représentent 79,1% de son chiffre d'affaires. Elle organise...
Analyse marketing et stratégique de Nouvelles Frontières
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Nouvelles Frontières est un voyagiste français créé à l'origine dans les années 60 sous forme d'association par des étudiants qui souhaitaient démocratiser les séjours vers des destinations lointaines. Le métier de voyagiste consiste à réunir dans une formule "tout compris" les diverses...
Analyse marketing et stratégique de DELL
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Fondée en 1984 aux Etats-Unis par un étudiant astucieux bidouilleur en informatique, l'entreprise DELL qui porte le nom de son créateur va parvenir en peu de temps à devenir un concurrent sérieux sur le marché de l'assemblage d'ordinateurs PC. L'idée force de Michael DELL a été...
La stratégie publicitaire
Cours - 16 pages - Brand management
L'activité marketing ne se limite pas à l'élaboration d'un produit et au choix d'un prix et d'un mode de distribution.
La stratégie Marketing d'Apple pour le MacBook Air
Étude de cas - 12 pages - Brand management
One thought that Apple had stopped surprising us with the recent launch of IPhone, but during the last conference MacWorld on January 2008 Apple has still create a strong sensation by revealing its new small innovation: The Mac Book Air. This new laptop is the finest of the world.
Le marché de la biométrie
Étude de marché - 9 pages - Brand management
La biométrie se rapporte à l'identification des individus. Celle-ci se base sur la reconnaissance de caractéristiques physiques ou comportementales propres à l'individu en question. Ces systèmes de contrôle remportent un engouement de plus en plus important. Toutefois, cette technologie...
Comment améliorer les ventes du steak tartare en Restauration Hors Domicile ?
Rapport de stage - 41 pages - Brand management
L'histoire du groupe Charal a débuté en 1986 par le lancement d'une gamme de plats cuisinés nommés Charal par le Groupe Vital Sogeviande. En janvier 1997, l'entreprise est rachetée par deux intervenants de la filière qui sont Bigard et Alliance. Pour la première fois dans...
La stratégie d'Aldi
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le groupe Aldi est constamment en quête de nouveaux terrains afin de s'implanter. Le choix de Chantraine s'est fait notamment vis-à-vis du nombre important de passage d'automobilistes sur la route voisine. En effet, chaque jour c'est environ 16 000 voitures qui passent devant le...
La stratégie marketing de Jeff de Bruges
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Jeff de Bruges vend essentiellement des chocolats, mais aussi des dragées, des glaces, des confiseries… Le lancement du réseau, c'est-à-dire l'ouverture du premier magasin, s'est effectué en octobre 1986, trente ans avant la création de l'activité. Aujourd'hui, on compte 198 implantations,...
L'e-communication au service d'un événement local
Mémoire - 51 pages - Brand management
Internet est l'outil de communication qui a connu la croissance la plus exponentielle de l'histoire. Depuis ses prémices et son ouverture au grand public, il n'aura fallu que 5 ans à Internet pour compter 50 millions d'utilisateurs. Pour obtenir autant de téléspectateurs, la...
