Action marketing : Simpki
Étude de cas - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Les consommateurs sont saturés de la publicité. Ils reçoivent 6000 messages pub/mois. Le Street marketing permet de se différencier.
Les dérivés du marketing durable : le greenwashing
Étude de cas - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'importe le secteur d'activité, toutes les entreprises peuvent être concernées, qu'il s'agisse d'industriels, de banques ou de constructeurs automobiles. Dans une tentative de séduction du consommateur, les publicités qui vantent les mérites de leur produit en termes de responsabilité...
La matrice SWOT - publié le 21/05/2015
Étude de cas - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Analyse SWOT est une analyse de l'environnement interne et externe est une partie importante du processus de planification stratégique. Les facteurs environnementaux internes à l'entreprise peuvent généralement être classés comme des forces (S) ou faiblesses (W), et ceux externes à l'entreprise...
Contenu de marque - exercice pédagogique
Étude de cas - 1 pages - Théories et stratégies marketing
A réaliser par groupes de 4 personnes. Durée : 5h00 (après un cours global sur la gestion de marque et les contenus de marques). Principe : Chaque groupe choisit librement un secteur d'activité « grand public » ou BtoC dans lequel il va devoir imaginer une marque support d'une gamme de produits...
L'analyse clientèle
Étude de cas - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Les clients (apport de chiffre d'affaires) font vivre l'Entreprise. Développer la clientèle est donc un phénomène naturel pour l'Entreprise. Pour bien développer la clientèle, il faut bien la connaître, pour fidéliser les clients actuels et en conquérir de nouveaux. L'ANALYSE DE CLIENTELE...
Robotique et Systèmes en restauration
Étude de cas - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Les points critiques du processus de restauration 1. ARRIVEE: Information tardive, présentation du menu uniquement à l'entrée du restaurant 2. SELF SERVICE: Système linéaire: contraint de faire la queue jusqu'à la fin du parcours Plateau encombré dès le début (pain, couvert, verres) Suite...
Le Marketing viral - publié le 13/02/2015
Étude de cas - 4 pages - Théories et stratégies marketing
De nouvelles orientations marketing sont apparues avec le développement d'internet: - La personnalisation de la relation avec le client c'est le marketing one to one - L'intégration de l'émergence de nouveaux liens sociaux ou tribus, c'est le marketing tribal - La...
Every day low price - New deal marketing
Étude de cas - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Le prix occupe aujourd'hui une importance accrue dans les stratégies marketing. De nouvelles stratégies s'avèrent nécessaires. Aujourd'hui, au cœur des débats, le prix a souvent été le paramètre du mix un peu oublié. Renforcement du rôle du prix dans la prise de décision marketing car:...
La démarche Benchmarking
Étude de cas - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Une méthode en six étapes Identifier les processus-clefs où l'entreprise doit exceller, à partir de trois séries de critères (importance stratégique / impact économique / réceptivité au changement) Choisir des indicateurs permettant d'évaluer le processus (benchmarks), notamment en termes de...
Mise en place d'une opération de benchmarking pour Toyoko (Japon)
Étude de cas - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Vous êtes chargé de la mise en place d'une opération de benchmarking pour la chaîne d'hôtels Sakura-inn qui développe depuis une dizaine d'années sur l'ensemble du territoire japonais des auberges de type traditionnel ou « ryokan ». Il s'agit d'immeubles sous formes de tours de 10 à 50 étages qui...
Le Benchmarking - Pourquoi le pratiquer ?
Étude de cas - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Le Benchmarking permet de se fixer des objectifs ambitieux et réalistes Définir ou ajuster une stratégie Fixer des objectifs Elaborer une planification Améliorer l'efficacité opérationnelle Conduire une opération de re-engineering Améliorer la productivité Comprendre la position relative en terme...
Comportements et motivations des donateurs en crowdfunding
Étude de cas - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Question 1 : comment la règle du retour influence la décision de don des individus qui visite un site de crowdfunding ? Question 2: quelles conséquences à la règle du retour d'argent quand celle-ci sont validé pour les sites de crowdfunding ? Et en quoi la règle du retour aide le site à...
L'outil marketing Lifetime value (LTV)
Étude de cas - 12 pages - Théories et stratégies marketing
La Lifetime Value peut être définie par le profit apporté par un client à l'entreprise tout au long de la période durant laquelle il a été en relation avec cette dernière. Du point de vue de l'entreprise, la relation avec un client est perçue comme un investissement. Elle permet de lier les...
Demande de financement pour une association des anciens élèves à l'Université Toulouse II
Étude de cas - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Pourquoi créer une association des anciens élèves ? Valoriser l'image et la prospérité des formation proposées Assurer une meilleure carrière à notre réseau de diplômés Mieux connaître le profil et l'évolution de ses anciens Organiser des évènements visant à rendre l'université plus...
Principes de communication multicanale intégrée
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Au milieu des années 1980, la prépondérance de la publicité médias dans la communication des entreprises s'effrite au profit d'autres moyens de communication : communication directe, promotion, événementiel, relations publiques. C'est la fin de la communication monocanale. Le...
Introduction au marketing et étude de cas
Étude de cas - 2 pages - Théories et stratégies marketing
- Définition 1 : C'est l'ensemble des études et actions concourant à la conquête durable et rentable des marchés. C'est l'ensemble des démarches et techniques fondées sur la connaissance du marché, ayant pour objet la stratégie commerciale, sous tous ses aspects (vente, étude de motivation, de...
Le marketing direct de l'entreprise Pages Jaunes (2012)
Étude de cas - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Selon une première analyse concernant l'usage de nos annonceurs vers leur espace client (Business Center : espace qui leur permet de mettre à jour leur données et ajouter des informations sur leur site sur pj.fr et qui nous permet de contrôler leur nombre de connexions), une campagne d'emailing...
Diagnostic interne et capacités stratégiques. L'exemple de E-Bay
Étude de cas - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Diagnostic interne - De nouvelles conditions d'exercice de la concurrence donc se concentrer sur ce qu'on sait faire; - Fonder le développement sur les ressources et compétences détenues donc transformer les règles du jeu; - D'une démarche d'adaptation, on passe à une démarche proactive. D'une...
Apple Inc. : Innovation et technique marketing
Étude de cas - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Apple Inc. anciennement nommé Apple computer Inc. est une entreprise multinationale américaine créée le 1er avril 1976, fruit de la collaboration de Steve Wozniak et Steve Jobs, née dans le garage de la maison d'enfance de Steve Jobs à Los Altos. Les deux collaborateurs ont tout d'abord souhaité...
Le déroulement standard d'une étude de marché AD HOC
Étude de cas - 5 pages - Théories et stratégies marketing
L'étude de marché est un ensemble d'outils d'aide à la décision marketing destiné à minimiser les risques d'une action : - En délimitant et décomposant le cœur du problème. - En identifiant, collectant, traitant et analysant les infos nécessaires. - Eventuellement en préconisant des...
L'impact de l'ère digitale sur le comportement du consommateur: l'exemple Contrex
Étude de cas - 3 pages - Théories et stratégies marketing
"Contrex, le partenaire minceur proche des femmes" est une eau minérale naturelle historiquement reconnue pour ses vertus médicales. La marque du groupe Nestlé Waters s'est depuis plus de 60 ans positionnée au côté des femmes pour devenir l'atout minceur de référence. En France, elle est numéro...
L'école de pensée « macro-marketing »
Étude de cas - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Vue la popularité écrasante des études sur le comportement du consommateur et sur la gestion de la commercialisation, l'on a négligé l'approche du système général. Animés par le désir de ressusciter la réflexion sur les systèmes d'Alderson, plusieurs chercheurs demandaient le retour aux...
Gestion de la propriété Industrielle chez Nuxe
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Il est intéressant d'étudier la propriété industrielle dans le monde d'aujourd'hui ou la contrefaçon semble prendre de plus en plus d'ampleur. Il paraît en effet indispensable de protéger sa marque et ses inventions pour que celles-ci ne soient pas copiées. La protection de la propriété...
Jeux de pouvoir: luttes de pouvoir dans les entreprises françaises
Étude de cas - 5 pages - Théories et stratégies marketing
La bataille de procurations ou proxy fight est une technique de prise de contrôle hostile d'une entreprise. Un actionnaire minoritaire tente de devenir le premier actionnaire en regroupant d'autres actionnaires. En regroupant leurs droits de vote en assemblée générale. Son but est de remplacer...
Présentation du cas : segmentation Méditel Maroc
Étude de cas - 5 pages - Théories et stratégies marketing
Méditel est le premier opérateur privé de télécoms au Maroc. Son produit phare est le Médijahiz (prépayé). Vous disposez d'un nombre important de données que vous devez analyser.
Promotion, notoriété et conquête de marche à travers un outil de marketing direct le logiciel Eurogro de la société Logalim
Étude de cas - 20 pages - Théories et stratégies marketing
Les contraintes, tant industrielles qu'administratives, ont poussé les entreprises à adopter des logiciels de gestion pour simplifier et sauvegarder leurs données. Ces logiciels intégrants les aspects d'approvisionnement, de production, de commercialisation, de comptabilité, d'aide à la prise de...
Étude qualitative dans le cadre du cours de Marketing Approfondi : Ici Paris XL
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Dans le cadre du cours de Marketing Approfondi ( 1er Master), à la Faculté Warocqué de Mons, la société Ici Paris XL a fait appel aux étudiants afin de mener une enquête sur leurs magazines « Beauty & You » et « My Beauty ». Cette démarche a également permis d'en apprendre plus sur l'opinion...
Les batailles marketing : illustration pratique avec Pepsi et Coca-Cola
Étude de cas - 19 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing aujourd'hui, présent dans toutes les sphères d'activité, est devenu une étude dominante ; ceci nous est montré par des enquêtes empiriques établies par l'IAB de France (Interactive Advertising Bureau) : 12.705 milliards d'euros dépensés sur la publicité dans le...
Cas Biocoop - Aquarius: apprendre à segmenter un marché
Étude de cas - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis les années 90, les consommateurs se montrent de plus en plus soucieux quant à la qualité et la provenance des produits qu'ils consomment. Ainsi, les produits issus de l'agriculture biologique sont devenus plus présents dans les habitudes de consommation des Français, de même que les...
La communication dans la fonction achat: Comment améliorer la communication et le flux d'information dans un groupe Achat international?
Étude de cas - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Dans le but de faciliter l'avancement des actions et la prise de décision, le service Achats doit communiquer avec de nombreux autres services, et ce de manière rapide et efficace. Afin de quantifier la circulation des informations, rappelons les différents départements d'une entreprise qui...
