Comment les maisons d'édition indépendantes arrivent-elles à se démarquer, à trouver leurs places sur le marché face aux grands groupes ?
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Thèmes abordés
Master Métier du livre et de l'édition, édition, édition indépendante, multiculturalité, surproduction, librairie, salon du livre, contes, littérature adulte, littérature jeunesse, ligne éditoriale, Éditions du Jasmin
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Résumé du document
Dans le marché actuel de l'édition, des grands groupes comme Editis (comprenant Nathan, Robert Laffont, Le Robert, Pocket, PKJ...), Média Participations (avec La Martinière, Dargaud, Dupuis, Seuil, Lombard...) ou encore Hachette Livre (incluant Stock, Hatier, Rageot, Larousse...) détiennent le monopole, autant au niveau du chiffre d'affaires, qu'au niveau du pourcentage des ventes. En 2020, les trois groupes possédaient plus de 57% des parts de marché du livre de poche. En 2013, la répartition du chiffre d'affaires est encore une fois détenue par ces groupes, autour des 52%. Leur stratégie est simple, produire plus, pour vendre plus, se placer sur tous les segments du livre, et ainsi suivre les tendances. Ils ne détiennent pas seulement le monopole des ventes et du chiffre d'affaires, ils le possèdent aussi concernant la diffusion, la production, la commercialisation et la promotion. On arrive donc à une surproduction d'oeuvres littéraires, mais surtout à une surreprésentation des puissants de l'édition en librairie. Cette concentration malmène la création et la volonté d'indépendance de maisons d'édition plus petites.
Ce mémoire a été présenté dans le cadre de l'obtention du Master 1 Métier du livre et de l'édition Parcours livre jeunesse.
Sommaire
Partie 1
Un modèle économique et une philosophie différente
Étude de cas, l'exemple de la bande dessinée et de la littérature jeunesse
Éditeurs indépendants : un développement difficile
Partie 2
La ligne éditoriale et le catalogue
Salon du livre
Achat et cession de droits
Partie 1
Un modèle économique et une philosophie différente
Étude de cas, l'exemple de la bande dessinée et de la littérature jeunesse
Éditeurs indépendants : un développement difficile
Partie 2
La ligne éditoriale et le catalogue
Salon du livre
Achat et cession de droits
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Extraits
[...] En effet, un éditeur aura intérêt à se placer sur tous les secteurs, pour prendre le plus de place sur le marché, ainsi que chez les libraires, pour rendre le concurrent invisible. Il dépend donc des moyens financiers de la maison d'édition. Les manières pour arriver à leurs fins sont énormes, ils ne reculent devant aucuns moyens de communication pour se rapprocher de leurs objectifs. Ils sont prêts à tout risquer en recherche de profit, ils osent, afin d'arriver à leur fin. [...]
[...] Ainsi, elle va chercher à multiplier les interventions dans ces lieux pour atteindre un public plus vaste. Les nouvelles ne sont pas son genre de prédilection, mais il va chercher à se faire connaître dans ce segment-là. Une particularité que j'ai pu relever lors de mon stage aux éditions du Jasmin, c'est la fidélité d'un auteur, illustrateur pour un éditeur et inversement. La plupart des manuscrits que la maison d'édition accepte sont des auteurs déjà publiés chez eux, ou recommandés par d'autres éditeurs indépendants. [...]
[...] La rivalité se fait donc entre éditeurs indépendants plutôt qu'avec les grands groupes. Certes, ce « monopole » » fait de l'ombre aux éditeurs voulant apporter une image différente sur le paysage éditorial, la surproduction de livres et la multiplication des nouveautés les empêchent de se démarquer. Cette concurrence montre une faiblesse. De plus en plus d'éditeurs mettent fin à leur activité, a contrario, de nouveaux petits éditeurs décident d'apporter leur pierre à l'édifice et ainsi renverser cette tendance. Les grands groupes sont en concurrence avec eux-mêmes, la question est de savoir comment les éditeurs indépendants arrivent à rester sur le marché sans se faire « avaler ». [...]
[...] Concernant les éditeurs jeunesses, sur le même principe que sur les maisons d'édition de bandes dessinées, il est important de comprendre leurs fonctionnements afin d'aborder les questions de différenciation avec les grands groupes. En effet, les groupes les plus influents vont pouvoir se démarquer par l'innovation, ce que les maisons d'édition indépendantes, faute de moyens, ne peuvent pas se permettre. L'entrée sur le marché se durcit, ils vont donc chercher à se spécialiser plutôt que de se diversifier, ce qui fait une différence majeure dans la manière d'aborder le marché. [...]
[...] Vu que sa maison d'édition propose énormément de segment dans son catalogue, il se sert de cet atout pour participer à un maximum de salon. Par exemple, le week-end du 4 et 5 juin 2023, il participe au salon Allons aux nouvelles, qui proposera exclusivement des nouvelles, la semaine d'après, a un salon centré sur la poésie, il à son stand aussi au salon du livre de Montreuil spécialisé dans la littérature jeunesse. Cette multitude de points d'action lui permet d'attirer une clientèle spécifique. [...]
