La publicité comparative en France n'est-elle pas une forme de publicité gratuite pour le concurrent ?
Cours - 3 pages - Communication
L'année 1984 marque l'adoption de la directive sur la publicité mensongère mais il n'y a encore aucune référence à la publicité comparative. Avant l'article 10 de la loi du 18 janvier 1992, la publicité comparative était purement interdite » ; en cas de recours à ce type de publicité, la justice...
Marketing de base
Cours - 123 pages - Théories et stratégies marketing
Le mix marketing est l'ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-cible (Kotler et Dubois). Ces outils ou variables ont été regroupés par Mc Carthy en 4 catégories: les « 4P » : « Product » - Produit « Price » - Prix « Place » - mise en Place ou...
Le monde sportif dans la sphère privée : les associations et les entreprises
Dissertation - 7 pages - Sport
Le secteur privé comprend le secteur associatif et le secteur des entreprises. Le point de vue adopté ici sur le type des organisations sportives est historique et sociologique. Il s'agit notamment de voir quelle conception du sport se développe dans les milieux associatifs et industriels, les...
Distribution : le contexte juridique
Cours - 5 pages - Marketing distribution
Elle vient renforcer la loi Royer qui datait de 1973. On était dans une situation particulière : en 1993, Balladur avait gelé la formation des grandes surfaces. La loi raffarin avait donc pour but de limiter la création de moyennes et grandes surfaces. Cela vise donc les hypermarchés, les...
Marketing stratégique : la marque
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
La définition du marketing Pour optimiser le profit de l'entreprise, la pratique du marketing consiste à construire son offre compte tenu de la demande, du jeu des autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique choisi. L'image Représentations psychologiques, émotionnelles et...
Développement et gestion des réseaux de vente (plan de l'exposé)
Cours - 35 pages - Théories et stratégies marketing
Le réseau de vente : La fonction transverse -Objectif : La performance Commerciale… La Performance Commerciale c'est quoi? -La fonction commerciale permet d'assurer l'Efficacité de l'Entreprise. -Les fonctions supports permettent de développer l'Efficience de l'Entreprise. -Vente Marketing...
Mode de financement des clubs sportifs, du local au global
Cours - 8 pages - Marketing sportif
Il existe actuellement une liberté d'accès pour les clubs professionnels au marché du travail grâce à l'arrêt Bosman ainsi qn'aux marchés de capitaux avec l'entrée en bourse de certains clubs. Le modèle économique du sport européen s'est considérablement modifié ces 25 dernières années. Il y a eu...
L'esprit et la dynamique entrepreneuriale
Cours - 1 pages - Management organisation
- un état d'esprit qui caractérise l'entrepreneur - peut être portée par des salariés dans l'entreprise => Révèle les même caractéristiques que pour l'entrepreneur C'est un individu qui inverti des moyens (financiers, matériels, humains) pour mener un projet économique...
Politique de distribution des opticiens: Atol / Leclerc Optique / Général d'optique
Étude de cas - 16 pages - Logistique
Atol: Structure du réseau : - Points de vente physique + site complémentaire - Force de vente des conseillers - 750 points de vente Forme de commerce : - Franchise...
Communication commerciale: promotion des ventes
Fiche - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
La promotion des ventes se définit comme l'ensemble des actions qui visent à influencer les comportements des clients potentiels par le biais d'une incitation matérielle immédiate (ex : une réduction de prix, un cadeau...) afin de déclencher un achat. La promotion des ventes comporte une...
Analyse des forces et difficultés en management
Fiche - 3 pages - Management organisation
Le dirigeant incarne une société mais est sous le feu des projecteurs et des critiques surtout en France ou ils sont davantages mis en avant pour leur dérapages que pour leur talents. Evolution rapide des technologies d'information : impact sur toutes les fonctions de l'entreprise, les métiers,...
Communication publicitaire : l'annonceur
Cours - 4 pages - Communication
L'annonceur est l'émetteur du message. Tout le monde peut l'être (un particulier, une entreprise, une association publique ou privée, les ONG, les ministères). En face, il y a le récepteur du message: le client (ou consommateur ou cible).
Analyse de l'impact de l'introduction en bourse d'un club sportif professionnel sur la gouvernance
Cours - 80 pages - Bourse
Un club désirant figurer sur une place boursière doit répondre à deux défis : déconnecter la valeur de l'action des actifs incorporels du club (joueurs, classement) et la dimension temporelle. Nous avons étudié à ce titre l'exemple de plusieurs clubs ayant fait cette démarche. La société Parken...
La distribution en Espagne (2009)
Étude de cas - 15 pages - Économie internationale
Forte d'une très riche histoire, l'anciennement plus grande puissance de l'Europe du XVIème siècle était, avant toute autre chose, un pays agricole. Après de très importantes restructurations socio-économiques tout au long du premier quart du XXème siècle, le deuxième plus important...
Quelles sont les stratégies de sortie des fonds de LBO ?
Dissertation - 17 pages - Finance
Le contexte économique florissant, un accès facile au marché de la dette a permis l'expansion d'une nouvelle forme d'investissement basé sur l'endettement : le LBO. Le Leverage Buy-Out désigne l'ensemble des opérations qui permettent l'acquisition d'une entreprise, en...
L'esprit et la dynamique de l'entrepreunariat
Fiche - 2 pages - Management organisation
Selon l'économiste Joseph Schumpeter, l'entrepreneur est un innovateur car il veut et est capable de transformer une idée ou une invention en une innovation réussie. C'est une personne qui engage son temps, son capital, sa carrière et sa sécurité financière pour mettre en oeuvre une...
Cours de Management des organisations 2ème année (BTS CGO, BTS AD, BTS CE...)
Cours - 28 pages - Management organisation
La structure d'une entreprise est traditionnellement représentée sous la forme d'un organigramme. Ce schéma qui présente l'architecture générale de l'entreprise permet de visualiser les différents services de l'entreprise, leur place et leur rôle, et indique les noms des...
Communication marketing et comportement du consommateur
Cours - 77 pages - Comportement des consommateurs et clients
La communication a fait l'objet de différents modèles. Parmi les plus célèbres, on peut signaler le modèle de communication de Shannon et Weaver et le modèle de persuasion de Mc Guire. Nous dirons que la "politique de communication", au sens strict du terme, recouvre l'ensemble des...
Comment construire une stratégie d'entreprise ?
Cours - 5 pages - Management organisation
Une stratégie d'entreprise se construit. L'intérêt d'une stratégie pour l'entreprise est double : - Développer le chiffre d'affaires - Détenir et maintenir un avantage concurrentiel durable La constitution se décompose grâce aux étapes suivantes (...)
Les indices des marchés boursiers
Cours - 28 pages - Finance
Définition: -L'Indice est composé des 40 valeurs les plus liquides et les plus représentatives (capitalisation flottante et capitaux échangés) parmi les cent premières capitalisations de la côte parisienne d'Euronext. - Le CAC40 est à la fois un instrument de mesure du comportement du...
L'organisation de la distribution : les canaux et les réseaux
Dissertation - 4 pages - Brand management
Le commerce traditionnel est organisé sur la base de canaux longs. Les intermédiaires des canaux longs sont des liens juridiques autres que leurs relations achat-vente. Ce type de canal demeure en France avec le commerce de détails indépendants. Ce type de canal est de moins en moins fréquenté....
Le « Naming », une nouvelle dimension du sponsoring sportif
Étude de cas - 49 pages - Sport
Face à la croissance extraordinaire des investissements en sponsoring sportif, il devient dorénavant plus difficile pour une entreprise de se démarquer des autres. Actuellement, certains maillots de club, hormis quelques exceptions notables comme celui du club de Football du FC Barcelone, sont...
Les enseignes françaises de grande distribution en Chine
Étude de marché - 24 pages - Marchés étrangers
Les magasins les plus proches du consommateur allemand sont ceux qui sont empreints de puissance. Les magasins les plus proches du consommateur anglais sont ceux qui reflètent la plus grande proximité. En Espagne, tout comme en France cette relation entre le consommateur et les magasins est...
Le P Produit
Cours - 31 pages - Brand management
Le P Produit fait partie intégrante du marketing Mix. Ce document vous permet ainsi d'aborder le P PRODUIT sous toutes ses coutures : définition du produit, segmentation, positionnement, gamme et assortiment, la marque, le conditionnement et l'emballage.
Cours de marketing : étude du produit
Cours - 16 pages - Brand management
Elle peut être positive ou négative et dépend de 2 catégories d'attitudes : - Cognitives : ce que le consommateur sait ou croit savoir du produit - Affectives : ce que le consommateur aime ou n'aime pas du produit (...)
La stratégie dans les PME de moins de 20 personnes existe-t-elle ?
Dissertation - 13 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
Mais il n'existe pas de définition légale du terme TPE en France, si ce n'est celle fournie par la DCASPL (Direction du commerce, de l'artisanat, des services et des professions libérales) : les TPE sont des entreprises indépendantes de moins de 20 salariés. Sur la notion...
La distribution en France et la franchise
Cours - 10 pages - Marketing distribution
La distribution est l'ensemble des moyens et opérations permettant de mettre des biens et des services produits par une entreprise à la disposition des utilisateurs et des consommateurs finaux. Il convient de distinguer : - La distribution commerciale (Nature juridique) : elle permet le...
Analyse du poste d'un opticien monteur de chez Plurielles
Cours - 8 pages - Ressources humaines - GRH
Cours de Recrutement analysant le poste d'un opticien monteur de l'enseigne Plurielles.
La franchise commerciale
Cours - 22 pages - Brand management
Est-ce que toute franchise aboutie à un partenariat ? Dans le cadre du mémoire, nous allons essayer de trouver une réponse à cette problématique en traitant dans une première partie « L'aspect conceptuel », comme il serait utile d'analyser dans une seconde partie « Le passage de la...
Euronext, une structure inédite pour quel bilan ?
Dissertation - 46 pages - Bourse
Euronext est née en 2001 de la fusion de trois Bourses européennes, la Bourse de Paris, de Bruxelles et d'Amsterdam. Afin de mieux comprendre les spécificités et les enjeux de cette double opération de fusion/introduction en Bourse, il s'agira au préalable de réfléchir sur la fonction de...
