Comment les équipementiers sportifs peuvent-ils concilier histoire et capital marque ? Exemples des marques Le Coq Sportif, Adidas, Lafuma et Lacoste
Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif
Depuis le milieu du XIXe siècle, le secteur du sport a connu une réelle expansion dans nos sociétés, de ce fait la production et la commercialisation d'articles et d'équipements spécifiques au sport ont connu une croissance très importante. Plusieurs marques sportives ont vu le jour surtout au...
La mondialisation du sport
Dissertation - 21 pages - Relations internationales
Les activités physiques sont en constante évolution. Après les jeux de l'antiquité sont apparus, les jeux traditionnels, la gymnastique, puis petit à petit les sports dits anglo-saxons se sont imposés comme un modèle de la pratique physique dans les pays développés. La tendance actuelle confirme...
Les marques de sport à la conquête de la mode
Étude de marché - 26 pages - Stratégie
Dans ce contexte, les différentes marques mettent en œuvre des stratégies présentant des points communs mais aussi des divergences importantes. Chacune, à sa façon, tente de concilier crédibilité sportive et adaptation à l'air du temps. Chacune emploie des moyens différents pour adapter...
Marketing international, Nike
Étude de cas - 39 pages - Marketing sportif
NIKE, la empresa multinacional de calzado y de ropa deportivo beneficia de un éxito colosal a escala mundial. El objetivo de nuestro trabajo fue el análisis crítico de las características, tanto externas como internas de NIKE, así que de su estrategia de marketing y de internacionalización, que...
La création de logo : le cas Adidas
Étude de cas - 1 pages - Communication
Un logo représente l'identité visuelle d'une marque et très décisif pour la pérennité de l'entreprise, car c'est ce qui permet aux consommateurs et consommateurs potentiels d'identifier une marque données.
Analyse d'une publicité 'Adidas Originals'
Dissertation - 20 pages - Marketing des médias & communication
La presse est le média le plus utilisé par les publicitaires, en effet en 2006, 40,3% des investissements ont été réalisé sur ce média. C'est en réalité, un ensemble très hétérogène qui rassemble des formes très différentes : presse quotidienne, magazine, professionnelle, gratuite. De plus, la...
Mission de comptabilité chez Puma France
Rapport de stage - 7 pages - Comptabilité
L'entreprise dispose d'un système informatique important géré par le service informatique. L'ensemble des ordinateurs est relié par un réseau. - Le matériel utilisé : L'ensemble du matériel informatique (Ordinateur, PC portable, imprimante…) est de la marque DELL. - Les logiciels...
Analyse de l'achat de Puma par PPR
Étude de cas - 22 pages - Marketing sportif
PPR est un groupe multinational connu et reconnu dans le monde entier pour ses marques prestigieuses telles que Gucci. Il a décidé en 2007 de faire de Puma sa nouvelle proie. En effet, PPR est un groupe habitué à se développer en acquérant des entreprises sur des secteurs en pleine croissance et...
Le marché de l'habillement sportif
Étude de marché - 50 pages - Marketing sportif
Le marché européen du sportswear s'élevait à 6,1 milliards d'euros en 2004. Ce marché est saturé de marques et celles-ci sont sursegmentées pour répondre au mieux aux demandes du marché global. Le succès du sportswear est une tendance forte qui va au-delà les effets de mode. À l'origine...
La stratégie d'Adidas
Étude de cas - 26 pages - Stratégie
Dans ce dossier, nous étudierons le Groupe Allemand Adidas numéro 2 sur le marché mondial de l'équipement sportif. Entreprise doyenne, Adidas au fil du temps et des tendances a su se créer un nom. Malgré la hausse de la concurrence, Adidas a su rester compétitif tout en conservant sa marque...
Stratégie marketing de Puma: l'adaptation du mix marketing pour sortir de la crise (2006)
Étude de cas - 17 pages - Marketing sportif
Aujourd'hui, Puma est une des marques les plus compétitives du marché du sportswear. Elle connaît actuellement un succès fracassant, son chiffre d'affaires en constante progression reflète son dynamisme actuel. Il est difficile de croire qu'il y a une dizaine d'années la marque était au bord de...
Rapport de stage ESC/Bac+5 - Retail/Achats - Groupe Adidas (siège Europe)
Rapport de stage - 22 pages - Achats & Supply Chain
Durant l'été 2008, j'ai effectué un stage au sein de Disneyland Resort Paris. J'ai travaillé au sein du département « Merchandise Coordination Boutiques », directement rattaché à la centrale d'achat de Disneyland Paris, produisant et achetant tous les produits sous licence Disney...
ADIDAS Cas Pratique
Cas pratique - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Cas pratique sur la société ADIDAS, cas réalisé en master 2 en exercice noté. Note de 18 sur 20 sur ce document.
Adidas face à la récession - quel peut être son repositionnement pour maintenir son niveau d'activité et ses objectifs ?
Étude de cas - 33 pages - Marketing sportif
Le marché de la pratique sportive est en plein essor pour deux raisons majeures. On assiste d'une part, depuis une vingtaine d'années, à une massification de la pratique sportive : 84% des Français de 15 ans et plus déclarent avoir pratiqué au moins une activité physique ou sportive en 2007...
Marketing Mix - Puma
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Puma est une marque d'articles de sport et d'équipements sportifs mondialement connue. Plus de 70 ans après sa création, l'entreprise a connu une croissance remarquable et reste toujours aussi appréciée du public. Ses attraits sont basés sur la qualité et le design unique de ses...
Gestion de la relation client de Puma (2009)
Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif
La société Puma est aujourd'hui devenue une multinationale avoisinant un chiffre d'affaires de 2,5 milliards d'euros, alors qu'elle n'était à l'origine qu'une petite entreprise familiale allemande d'équipements sportifs. Au même titre qu'Adidas, Puma est considérée comme faisant partie de la «...
Le marché sportif et le cas Adidas
Étude de marché - 13 pages - Marketing sportif
Exposé réalisé à l'IUP du Havre, traitant de la problèmatique suivante : "Les produits sportifs sont-ils réellement destinés aux sportifs ? Et pourquoi les non-pratiquants achètent-ils de plus en plus de produits sportifs ?". La troisième partie est entièrement consacrée au cas Adidas.
"Brand design : Construire la personnalité d'une marque gagnante", Édition De Boeck
Fiche de lecture - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Nous allons analyser l'impact de la marque sur le comportement des consommateurs. La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes. Comment le consommateur pourrait-il faire un choix...
Le sponsoring dans le football, une opportunité stratégique pour les entreprises?
Mémoire - 51 pages - Marketing sportif
Associer son entreprise à un évènement sportif dans le but d'accroître sa notoriété, de bonifier son image et d'augmenter ses ventes sont les principaux objectifs du sponsoring. Le football, sport universel par excellence, fait l'objet d'investissements conséquents de la part d'entreprises de...
Analyse marketing Adidas
Étude de cas - 13 pages - Marketing sportif
Aujourd'hui, le sport a su trouver sa place dans notre société française mélangeant l'équilibre, le bien-être et la santé. La pratique du sport s'est aussi développée, démocratisée, et massifiée. Les produits conçus par les industriels du sport, répondent mieux aux besoins du consommateur, en...
Diagnostic financier: les cas de Nike et Adidas
Analyse financière - 13 pages - Finance
L'enjeu du devoir est de redécouvrir la réalité des sociétés Nike et Adidas à partir de l'exploitation d'informations économiques et comptables données. Cela permettra de porter un jugement global sur la situation actuelle et future des deux entreprises analysées. Nous allons donc dans...
Pourquoi et comment le marketing mobile révolutionne-t-il les pratiques des majors de l'équipement sportif ?
Mémoire - 50 pages - Marketing des médias & communication
Puissant, Personnel et Multimédia, le téléphone portable est devenu un véritable phénomène mondial en atteignant le seuil des 4 milliards d'abonnés fin 2009 soit un taux de pénétration de 61% dans le monde (ZdNet France, 2008). En France, il s'agit d'une évolution record avec un taux...
Le marché sportif
Étude de marché - 11 pages - Marketing sportif
Aujourd'hui, le sport fait partie intégrante de notre société qui prône l'équilibre, le bien être et la santé. La pratique sportive s'est ainsi développée, démocratisée et massifiée. Les industriels du sport pour répondre aux exigences de leurs consommateurs proposent des produits de plus en plus...
La stratégie d'Adidas - publié le 14/01/2016
Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif
Le marché des habillements de sport connait ces dernières années une croissance très importante, une explosion en terme technologique et de performance techniques, ce qui a vu l'émergence de nouveaux fabricants. Et dans cet exposé on s'intéressera à la position des fabricants historiques (dans...
Présentation de l'entreprise Lacoste - publié le 01/10/2018
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
Née de l'association entre André Gillier et René Lacoste tous deux Français, Lacoste ou « la chemise » à l'époque, fut créer en 1933 et vulgarisé dans des sports tels que le tennis et le golf, la marque connaît rapidement un franc succès populaire grâce à ses polos en maille, légers et colorés.
Le Marketing sportif - publié le 03/03/2016
TD - Exercice - 142 pages - Marketing sportif
Le monde du sport est très attractif car très médiatique, mais c'est une niche. On ne peut pas s'engager dans cette voie sans une formation spécialisée. Plus de 1 000 étudiants niveau bac + 4 ou 5 sortent chaque année de la filière STAPS ou d'écoles de commerce (ESSEC, ISC, ESG, Audencia, Kedge,...
De l'utilisation du vintage par les marques de sport, le cas Lacoste : opportunité ou utopie ?
Étude de cas - 17 pages - Marketing sportif
Grâce au vintage, les marques de sports font coup double. En piochant dans leur histoire, elles étendent leur champ d'action à la mode, domaine où elles n'étaient pas présentes jusqu'alors et s'assurent par là de nouvelles possibilités de croissance. Les marques de sport s'intéressent fortement...
Analyse financière de l'entreprise Arena
Dissertation - 27 pages - Finance
Dossier d'analyse de société, qui concerne la société Arena (mailot de bains de sport). Il comporte une présentation de l'entreprise, son activité, son histoire; l'étude des marchés sur lesquels ses produits sont présents; et l'analyse financière sur la période 2001-2003.
Etude de cas marketing de "Coca-Cola" et "Nike"
Étude de cas - 27 pages - Marketing international
Comment a évolué le marketing de ces deux multinationales au cours des cinquante dernières années ? Marque : Nom, terme, signe, symbole ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur et à les différencier des concurrents. Une firme multinationale :...
L'économie du sport : règles du marché, modèles d'organisation
Cours - 40 pages - Sport
Science qui étudie la production la répartition et la circulation des richesses. C'est l'étude l'allocation des biens rares à des fins alternatives. La notion de biens économiques tient sur : - la rareté du bien. Tout bien présent en quantité illimité est hors du champ économique...
