Etude de marque : Nina Ricci
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Nina Ricci est née à Turin en Janvier 1883. Apprentie surdouée elle décide de se consacrer à la création. Elle s'associe à son fils unique Robert et ouvre sa propre maison de Haute Couture au 20, rue des Capucines à Paris. Le succès est rapide et à la veille de la guerre la maison Nina Ricci...
Clarins Men
Étude de cas - 30 pages - Marketing luxe
Discrètement les hommes se mettent à entasser leurs cosmétiques dans la salle de bain… des produits conçus pour eux, du parfum, de l'après-rasage, mais encore de la crème ou même du gommage… Le marché des cosmétiques pour hommes devient une réalité économique. De taille encore...
Créativité entrepreneuriale : le cas Remensis (2004)
Étude de cas - 31 pages - Brand management
Il est important avant tout de définir notre projet dans le cadre du marché en général, et dans le cas présent, celui des produits de beauté. En effet, il a été constaté une accélération du rythme de croissance du marché intérieur avec une demande de produits de beauté dynamique. Les français se...
Etude du marché de la fourrure au Canada
Étude de marché - 27 pages - Marketing international
Du 4 au 7 mai derniers, a eu lieu le 21ème NAFFEM, l'Exposition nord-américaine de fourrure et de mode de Montréal, l'un des plus importants salons mondiaux de la fourrure. Dans ce contexte, nous avons étudié le marché de la fourrure sur le continent nord-américain. Les études de marché...
Le parfum : vers une démocratisation des senteurs ?
Étude de marché - 33 pages - Marketing luxe
Etendu aux hommes et enfants, investi par des groupes industriels de lessive, vendu au travers de circuits de moins en moins sélectifs, le parfum, objet de luxe et de rêve, attaché à une tradition, serait-il en voie de démocratisation ? D'autant plus le marché du parfum est en passe de...
Opération d'acquisition Beiersdorf-Caudalie
Étude de cas - 49 pages - Bourse
Beiersdorf est un grand groupe international avec un chiffre d'affaires en 2005 de 4,7 milliards d'€. Il emploie 16 769 salariés dans le monde entier et possède plus de 150 filiales. Le cosmétique est le principal secteur d'activité de Beiersdorf. Chacun connaît la petite boîte bleue de...
Les enjeux du e-commerce dans le secteur du luxe (2010)
Mémoire - 29 pages - Marketing luxe
L'avancée d'Internet est sûrement le phénomène qui a le plus marqué notre économie ces dix dernières années en bousculant les règles du commerce et les habitudes des consommateurs. Avec plus d'un milliards d'internautes dans le monde aujourd'hui, le média internet a su...
Analyse du spot publicitaire L'Oréal Dermablend
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
C'est en 2011 que la marque L'Oréal a lancé la campagne publicitaire "Go beyond the cover" ou dit autrement "Allez au-delà des apparences" afin de présenter un tout nouveau fond de teint de sa gamme Dermablend Professional. En effet, le groupe nous a présenté une affiche mais aussi et...
Le marché du parfum (2009)
Étude de marché - 9 pages - Marketing luxe
Dès le départ, nous voulions nous tourner vers le marché du luxe. Nous avons dû sélectionner un produit dans ce domaine et notre choix s'est porté sur le parfum car nous pouvions recueillir de nombreuses informations dessus, autant économiques que sur les visuels publicitaires. De plus, le...
Les programmes de fidélisation en grande consommation
Dissertation - 33 pages - Marketing distribution
La fidélisation et la gestion de la relation client sont devenues, pour moults entreprises des priorités afin d'être compétitives. Elles s'inscrivent dans des démarches visant à conserver les meilleurs consommateurs et justifient des investissements importants. Malheureusement, et trop...
Le marché des cosmétiques pour homme
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Le marché mondial des cosmétiques pour la gent masculine estimé à 10 milliards d'euros affiche une belle croissance. Entre 1997 et 2002 le marché mondial des cosmétiques pour homme a progressé de 43 %. Le chiffre d'affaire global a progressé de 140 % entre 1998 et 2003 et pour les seuls...
Plan mercatique de l'enseigne Clarins
Étude de marché - 10 pages - Brand management
Environ 3 ou 4 par an. Les animations sont décidées par la marque et la parfumerie ou le siège de celle-ci. Lors des animations, une PLV et une vitrine sont envoyés. Selon le chiffre d'affaire de la parfumerie, une animatrice peut être envoyée pour "booster" les ventes. Les animatrices sont...
Les outils des stratégies virales
Cours - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Les stratégies virales doivent être appuyées sur des scénarios précis et structurés, pour que leur efficacité soit optimale. Leur mise en application passe par une multitude d'outils. En premier lieu, la recommandation, qui favorise une transmission directe du message. Ensuite, les chats et...
Sur quels leviers marketing le secteur de la mode s'appuie-t-il pour atteindre la cible des adulescents ?
Dissertation - 16 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les grands changements de notre société placent les jeunes dans un avenir incertain. Chômage, dégradation de l'environnement, situation économique précaire... Aujourd'hui, il est beaucoup plus difficile et inquiétant d'entrer dans le monde des adultes. Une preuve ? L'âge de plus...
La garantie du remboursement de la différence de prix : rassurer le client ou limiter la guerre des prix?
Dissertation - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Offrir le meilleur rapport Qualité / Prix ou offrir les prix les plus bas ? Offrir un large choix ou se concentrer sur les meilleures références ? De nombreuses options s'offrent aux entreprises commerciales pour gagner des clients, les fidéliser, tout en assurant leur compétitivité et leur...
Comment une marque moyen de gamme peut-elle se differencier sur le marché du prêt a porter?
Dissertation - 52 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les femmes sont très sensibles et fidèles à la marque. Un univers de marque fort et cohérent constitue un avantage stratégique majeur pour capter et fidéliser cette clientèle. La marque constitue le véritable territoire identitaire de l'enseigne, elle doit être cohérente avec l'image de...
Assistante Marketing Communication en coiffure
Rapport de stage - 24 pages - Brand management
Rapport de stage résumant l'ensemble des missions effectuées lors d'un stage en tant qu'Assistante Marketing dans le service Communication de l'entreprise. Ce stage a été réalisé dans un groupe de plusieurs enseignes de salons de coiffure du groupe Michel Dervyn.
L'usage des weblogs dans les entreprises, associations et en politique.
Dissertation - 22 pages - Marketing NTIC
Les weblogs deviennent un des acteurs majeurs de l'évolution d'Internet. La multiplication sur le Net de ces journaux en ligne témoigne de l'engouement que provoque aujourd'hui ce phénomène. Car les blogs sont avant tout un nouveau mode d'expression, libre, communautaire et accessible à tous. Un...
Trade Marketing
Cours - 61 pages - Théories et stratégies marketing
Traditionnellement, les relations entre fabricants et distributeurs sont considérées comme étant conflictuelles et reposent uniquement sur le référencement, les conditions d'achats, les prix, les quantités. Apparu en tant que concept au début des années 90, le Trade Marketing vient mettre un...
Audit d'une marque: la Suze
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Issue de l'infusion après macération dans l'alcool de racine de gentiane la SUZE devient une marque en 1889. Fernand Moureaux invente alors une liqueur de gentiane, LA SUZE diminutif de sa belle sœur prénommée Suzanne, à cette époque là c'était un alcool relativement fort 32°, mais...
L'usage des égéries : pourquoi, comment ?
Dissertation - 5 pages - Marketing luxe
Égérie est une nymphe et la déesse des sources habitant dans le bois d'Aricie pour les Romains. Ce bois était visité par Numa Pompilius qui disait être inspiré par cette femme afin de rédiger la législation des institutions religieuses. À la mort du Roi, la nymphe était effondrée et alla se...
La haute couture
Dissertation - 62 pages - Marketing luxe
Qu'est-ce que la haute couture ? C'est d'abord un savoir-faire, lié à un artisanat qui perdure depuis près de cent cinquante ans : l'origine de la haute couture remonte à Charles Frédéric Worth qui crée, en 1858, au 7 rue de la paix, à Paris, la première véritable maison de haute couture, créant...
Les sept péchés capitaux et le parfum
Dissertation - 15 pages - Brand management
Nombre parfait et symbole de l'abondance divine, le chiffre sept est aussi selon la Bible le nombre du châtiment, de la purification et de la pénitence. Il est également attribué à Satan qui s'efforce de copier Dieu. Ainsi, la bête infernale de l'Apocalypse a-t-elle sept têtes. Saint...
Les blogs comme outil marketing
Dissertation - 3 pages - Marketing des médias & communication
Les précurseurs en sont donc encore à tâtonner pour trouver leurs repères dans ce nouveau mode de communication. Plus habituées au secret, voilà les marques obligées de jouer la transparence, la spontanéité et l'échange. Une démarche difficile à accepter pour une marque, surtout si elle...
La réglementation relative au placement de produit
Dissertation - 15 pages - Brand management
Le placement de produit a grandement évolué ces dernières années. En effet, plusieurs réglementations ont vu le jour afin de donner un cadre législatif à une pratique commerciale qui prend de plus en plus d'ampleur ces dernières années et qu'on ne peut ignorer. Le placement de produit...
La politique de communication de Swarovski
Mémoire - 40 pages - Communication
Le marché principal étudié est celui de la bijouterie, bijouterie fantaisie, joaillerie, orfèvrerie. Le marché générique est celui du luxe, de la beauté, de la mode, en effet le marché de la bijouterie répond au besoin d'entretenir de soi-même, du plaisir. Le marché de la bijouterie est un marché...
Marketing du luxe et histoire du parfum
Cours - 14 pages - Marketing luxe
Luxe qui fascine mais qu'on repousse car on estime ne pas le mériter, ou hors de portée, ou pour lequel on se juge incompétent. « Je n'irai pas chez Chanel pour m'acheter le dernier tailleur, ça ne m'irait sans doute pas, le couleur ne me conviendrait pas, ce serait certainement affreux ». Le...
La culture design: les Super-héros
Dissertation - 3 pages - Sociologie & sciences sociales
Les super héros possèdent ce pouvoir de fascination; l'Homme admire leurs caractéristiques extraordinaires et rêve de leur ressembler. La mode, quant à elle, détient le pouvoir de magnifier notre quotidien; elle fascine par la magie qu'elle procure. Imaginons alors la réunion de ces deux...
L'évolution et les limites du marketing relationnel
Cours - 30 pages - Brand management
Rappel : Qu'est-ce que le marketing relationnel ? - C'est un marketing de la demande orienté sur la « part de client » - et non plus sur la part de marché - : micro-segmentations, offres personnalisées et individualisées (one to one) avec un dialogue permanent. - Exemple : TOTAL « vous ne...
Les Grands Magasins, contraintes ou libertés pour le consommateur ?
Dissertation - 64 pages - Marketing distribution
Au cours du XIXème siècle, la société française va connaitre un essor exceptionnel qui va bouleverser la vie des populations. L'essor démographique, l'évolution des moyens de transports (chemin de fer, métropolitain) et le développement du commerce bénéficient à l'ensemble des...
