L'Oréal : A la conquête de la Chine
Étude de cas - 34 pages - Management organisation
Depuis sa création il y a presque un siècle, par l'ingénieur chimiste Eugène Schueller, L'OREAL a toujours été à la pointe de la chimie, notamment sur les secteurs de la dermatologie, de la pharmacologie et de la cosmétique. Depuis 1999, le groupe met tout son savoir-faire et son expertise au...
Le service comptable d'une entreprise de distribution et commercialisation de produits alimentaires - La SOJALIM
Rapport de stage - 25 pages - Comptabilité
La SOJALIM est implantée depuis 12 ans dans la ville de Taroudant, et ce qui a facilité son lancement était l'absence de la concurrence au niveau du secteur de la distribution dans cette ville, alors l'entreprise s'est agrandie d'une année à l'autre jusqu'à 2006, où elle a...
Marketing Interculturel
Dissertation - 32 pages - Théories et stratégies marketing
D'un côté Benetton, une multinationale qui utilise la même approche de communication et de produit partout dans le monde à travers sa stratégie de standardisation et sa communication multiculturelle, avec des campagnes publicitaires multicolores où toutes les communautés sont représentées comme...
Les implications du Brexit pour le commerce international et les entreprises européennes
Mémoire - 21 pages - Économie internationale
L'idéal d'une Union européenne est né des ravages causés par la Seconde Guerre mondiale et de la volonté de six pays (Belgique, France, Allemagne, Italie, Luxembourg, Pays-Bas) d'établir la paix entre les États qui avaient été engagés dans deux guerres particulièrement meurtrières. Le...
Le marché des Petfoods
Étude de marché - 14 pages - Nutrition, alimentation & diététique
Aujourd'hui en France naissent chaque jour plus de chiots que d'enfants, ce constat étonnant reflète bien l'importance qu'ont dans nos vies les animaux domestiques. Avec près de 58 millions d'animaux pour 62 millions d'habitants, et 19 millions de chiens et chats, notre pays se place en première...
Un préalable au marketing stratégique : l'audit marketing
Fiche - 46 pages - Brand management
La demande analysée en termes... - de consommations : - volume global de ventes - CA global - volume par segment de produits - CA par segment de produits - volumes et CA par produit selon la phase de leur cycle de vente - tendances (...)
La communication de crise (le cas totalfinaelf)
Mémoire - 33 pages - Communication
L'importance de bien gérer les situations de crise et a fortiori de les prévenir, ne peut pas être sous-estimée. Car les crises, qu'elles soient provoquées par des erreurs de management, de marketing, ou de fabrication, qu'elles soient le fait de l'environnement socio-économique,...
Segmentation, ciblage et positionnement - publié le 16/11/2011
Cours - 12 pages - Brand management
La segmentation est un découpage du marché en sous-ensembles homogènes de consommateurs, selon un ou plusieurs critères géographiques, socio-économiques, psychologiques,… Segmenter le marché consiste donc à s'adresser non pas à un client moyen, mais à reconnaître des groupes différents de...
Les stratégies de relance des marques
Dissertation - 20 pages - Théories et stratégies marketing
La relance est une reprise, une nouvelle impulsion, un nouvel élan donné à une marque. Pour assurer cette relance l'entreprise doit mettre en place une stratégie. Elle va définir un ensemble de choix, d'objectifs et de moyens qui orientent à moyen et à long terme ses activités. Au niveau...
La marque, capital de l'entreprise
Dissertation - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Dans la perspective de l'accroissement du marché européen, les grands groupes essaient d'asseoir leurs légitimités grâce à de grandes marques. Le marché oppose désormais de grands groupes désireux d'augmenter leurs portefeuilles de marque pour s'approprier de nouveaux segments et d'accroître...
La localisation des sites de R&D des multinationales
Dissertation - 19 pages - Management organisation
La situation est bien connue, les entreprises internationales font de plus en plus face à une concurrence mondiale accrue. Par conséquent, il apparaît crucial pour celles-ci d'être en mesure de saisir les opportunités qui s'offrent à elles et ainsi, faire face aux menaces des...
La publicité ethnique à destination de la communauté noire en France, simple copie du modèle américain ?
Mémoire - 80 pages - Communication
Après le développement du marketing de masse, les entreprises ont dû se différencier en segmentant leur marché. Il était alors question d'identifier différents groupes de clients ayant des besoins précis et trouver ainsi de nouveaux leviers de croissance. La segmentation ethnique opérée depuis...
L'industrie des cosmétiques pour hommes
Mémoire - 115 pages - Comportement des consommateurs et clients
Au 21e siècle, l'esthétique prend une place des plus importantes dans notre société, et l'homme se retrouve curieusement au coeur de cette tendance. Par ailleurs, son rôle devient flou en raison de la ressemblance des sexes. L'homme commence alors à investir des territoires qui lui étaient...
L'étude de cas : "Garnier, prends soin de toi" (2005)
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Garnier est une entreprise française centenaire, qui appartient depuis une quarantaine d'années au Groupe L'Oréal, leader sur le marché des capillaires. Face à une concurrence exacerbée, Garnier et sa marque phare Fructis voient leur part de marché stagner, sur un marché dors et déjà atomisé....
Le consommateur est-il global ?
Mémoire - 24 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans un premier temps nous traiterons de l'entreprise et de sa globalisation en commençant par définir l'entreprise globale et ses objectifs ainsi que son fonctionnement. Ensuite nous étudierons les avantages qu'offrirait l'existence d'un consommateur unique. Et finalement...
Got2b et le marché français des produits coiffants
Étude de marché - 9 pages - Brand management
Henkel est une entreprise d'origine allemande née en 1876 avec la création d'une lessive tous usages. L'entreprise va se développer pour devenir de nos jours un groupe puissant fort d'un CA de 10,592 Md d'?, réparti dans les domaines d'activité suivants : - Détergents et...
Cours de Marketing : stratégie de produit, de prix, de communication et de distribution
Cours - 127 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing, concept très ancien, envahit, actuellement, presque tous les domaines de l'activité humaine. Il devient même le centre des préoccupations de toutes les entreprises du monde. En effet, leur compétitivité et leur survie dépendent de la maîtrise de la démarche marketing. Le...
Déterminants du marketing du luxe : petite sociologie du luxe
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Le luxe apparaît dès les premières civilisations. Dans la Grèce antique, on retrouve du luxe de manière importante. En Mésopotamie, en -8000 ans av JC, le luxe est très présent. En réalité, on trouve dans les grottes rupestres des formes de luxe, soit -35000 ans av. J.-C. : - Statuettes en...
Gamification, quand le jeu stimule la communication
Mémoire - 44 pages - Communication
La fin de la télévision, tel est le titre de l'avant dernier ouvrage de Jean-Louis Missika dans lequel le sociologue affirme que la télévision est en train de disparaître. Toujours plus d'images, les médias sont omniprésents dans notre quotidien, tellement présents que nous n'y prêtons presque...
Le marché des cosmétiques pour hommes : étude exploratoire des comportements de consommation
Mémoire - 78 pages - Brand management
Au 21ème siècle, l'esthétique prend une place des plus importantes dans notre société, et l'homme se retrouve curieusement au coeur de cette tendance. Par ailleurs, son rôle devient flou en raison de la ressemblance des sexes. L'homme commence alors à investir des territoires qui lui...
Le marketing de cause
Dissertation - 14 pages - Stratégie
Il a longtemps été noté que les campagnes de publicité du marketing de cause consistaient à se focaliser sur la promotion du produit, et à ajouter en petits caractères un message supportant une cause. Cependant, un récent rapport publié par l'IEG, une firme basée à Chicago, qui assure le...
Les innovations sur les marchés des produits dérivés : cas des options exotiques
Étude de cas - 52 pages - Bourse
Un produit dérivé est un produit de placement, un contrat et aussi un actif financier dont la valeur dépend du prix d'un autre actif appelé sous-jacent (action, obligation, devise…) ou d'un indice sous-jacent (CAC40, STANDARD & POOR…), ou du taux d'intérêt, un exemple peut être...
Les marques de distributeurs
Étude de marché - 44 pages - Marketing distribution
Les marques de distributeur sont une vieille histoire. Elles apparaissent en fait pratiquement en même temps que les premières vraies marques de fabricant, dans la seconde moitié du 19 ème siècle, avec des finalités diverses. Tout le monde en conviendra, la marque d'un distributeur n'est...
Par-dessus bord est une pièce de Michel Vinaver écrite entre 1967 et 1969
Fiche de lecture - 4 pages - Arts divers
Cette pièce s'attache à décrire l'évolution d'une entreprise française de papier-toilette, « Ravoire et Dehaze », prise dans la mécanique implacable du capitalisme international. On y croise de nombreux employés qui font les frais de la lois du marché et qui se retrouvent ballotés...
Le groupe Carrefour et son environnement
Dissertation - 11 pages - Marketing distribution
Extrait du document : La principale force de Carrefour est probablement son enseigne. Mais également la qualité des produits, que ce soit des produits de marque, produit de distributeur ou produit premier prix, l'entreprise garantie la qualité. C'est également le grand choix de produits proposés....
Dossier ERP : La société SAP
Dissertation - 51 pages - Logistique
L'augmentation des flux d'information et la nécessité de décider en temps réel, ont participé au développement des systèmes d'information. Ainsi ont émergés les progiciels, en particulier ceux de gestion intégrée : les PGI, Progiciels de Gestion Intégrés, appelés aussi, ERP,...
Agences de conseil en communication événementielle et annonceurs : Quelle relation entreprennent-ils ?
Mémoire - 26 pages - Communication
Contrairement à ce qu'on peut penser, l'événementiel a toujours existé, ce n'est donc pas une nouvelle approche. Revenons un peu en arrière, à l'époque des Romains qui, pour motiver et récompenser leurs troupes se voyaient organiser des combats de gladiateurs sur les grandes artères du royaume...
L'impuissance sexuelle en France
Cours - 5 pages - Sexualité
Selon une étude menée par l'AFU (Association Française d'Urologie), plus de deux tiers des hommes qui viennent consulter un urologue souffrent de dysfonction érectile, communément appelée, trouble de l'érection ou "impuissance". Plus de la moitié d'entre eux souffrent de troubles...
Le pari du commerce équitable
Mémoire - 59 pages - Économie générale
56% de la population vit actuellement dans la pauvreté : 3 milliards de personnes vivent avec moins de 2,1 euros par jour. Tels sont les chiffres alarmants récemment publiés par la Banque Mondiale dans son enquête menée sur 10 ans. La mondialisation comme la production ont accru les déséquilibres...
Mise en place d'une activité marketing et d'une démarche de communication
Rapport de stage - 45 pages - Audit
Pour améliorer leurs performances et leurs efficacités, les organisations exploitent tous les moyens et outils qui leur sont offerts. Mais plusieurs d'entre elles entreprennent des actions de recherche d'amélioration en interne. Cette image n'est pas courante chez nos entreprises. Au...
