Quel développement pour le secteur du luxe ? Le cas de la Chine (2006)
Mémoire - 43 pages - Marketing luxe
Depuis toujours, le luxe fait rêver et est très convoité. Cette convoitise suscite donc un attrait qui s'étend désormais à travers le monde. Les acteurs ne peuvent plus se cantonner aux marchés occidentaux. La Chine est, de nos jours, un pays incontournable pour ce secteur. En effet, ce pays est...
Comment et jusqu'où les marques de luxe peuvent-elles se diversifier sans engendrer la perte de leur identité ? Les cas des maisons Chanel, Dior et Hermès
Mémoire - 124 pages - Stratégie
A l'heure de la démocratisation du luxe, les marques de luxe se trouvent face à un dilemme officiellement inavoué. Les phénomènes de diversification et d'extension de marque se multiplient dans un but certain de rentabilité. Les maisons françaises ont été les premières à adopter, très tôt, une...
La stratégie de communication des marques de luxe
Étude de marché - 40 pages - Communication
Mots-clés : entreprise et gestion, communication, étude de marché, communication luxe, marketing luxe, groupe communication luxe, luxe agence de communication Notre avis : Appliquée et détaillée, cette étude de marché analyse la stratégie de communication des marques de luxe. Elle inclut un...
Civilisations italiennes
Fiche - 16 pages - Géographie monde
Ce document reprend sous la forme de prise de notes tout ce que vous devez savoir sur les civilisations italiennes, de l'histoire de l'Italie à ses institutions en passant par l'art, la culture, l'éducation, la religion, etc.
"Paroles...Paroles..." - Briller ou éclairer par la parole au XVIIIe siècle
Dissertation - 4 pages - Philosophie
En linguistique, le signe comporte un signifiant qui doit référer à un signifié pour faire sens. Or, lorsqu'on emploie sciemment un mot pour un autre (lors du mensonge, par exemple) ou, lorsque la parole ne renvoie pas à autre chose qu'elle-même, on pervertit ce système conventionnel de...
Les blogs, le nouveau bouche à oreille du luxe : le cas Louis Vuitton
Mémoire - 143 pages - Marketing luxe
Il y a encore quelques années, imaginer une marque de luxe communiquer sur un support accessible à tous comme internet ou la télévision était impensable. Elle a toujours mis un point d'honneur à ne pas s'adresser à une cible grand public afin de rester accessible à une cible fermée de...
Le jean en voit de toutes les couleurs
Étude de cas - 16 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Après le déclin des ventes de jeans dans le monde à la fin des années 90, en particulier chez les jeunes, beaucoup ont annoncé « la mort du jean ». Cet article décrit l'état actuel de ce marché en observant la progression des nouveaux concurrents et en étudiant les différentes offensives des...
Rapport de stage Cacharel: Quelles sont les différentes facettes du métier d'Assistante Chef de produit ?
Rapport de stage - 16 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Ce rapport de stage est le fruit des deux tiers de mon stage de 1ère année de Master Marketing-vente au sein de la Maison Cacharel. Cacharel, est une société internationale de prêt-à-porter et d'accessoires. L'activité principale de l'entreprise est celle du prêt-à-porter et des accessoires...
Amélioration du site Internet de l'entreprise de décoration d'intérieur Tresoriental
Rapport de stage - 44 pages - Digital & e-marketing
Dans le cadre de ma formation de Master II commerce électronique à l'université de Paris XII, j'ai effectué un stage de trois mois au sein de l'entreprise Tresoriental. Le sujet principal de ce stage était la mise à jour de leur site Internet et la mise en place d'un site marchand. Tout d'abord,...
Mission chez Hôtels & Préférence, organisation de séminaires dans des hôtels de luxe
Rapport de stage - 37 pages - Marketing luxe
C.V. et Y.G., deux anciens camarades d'école hôtelière, se sont réunis dans le souhait de répondre à une demande bien spécifique de la part des entreprises pour l'organisation de leurs séminaires et congrès dans des établissements indépendants haut de gamme. Ainsi naquit en 2000 le groupe Hôtels...
Etude touristique : écomusée du verre de Biot
Rapport de stage - 48 pages - Marketing tourisme
La Côte d'Azur a un long passé historique et artistique, depuis la préhistoire jusqu'à l'art contemporain, en passant par l'époque romaine et la période baroque. Aujourd'hui, plus de 150 sites de visites dotés d'un centre d'accueil totalisent 7 millions d'entrées...
Stratégie de la maison Baccarat (2009-2010)
Rapport de stage - 22 pages - Stratégie
« Baccarat, ce n'est pas seulement un très beau verre, un lustre magnifique ou un bijou d'exception. C'est un univers à lui tout seul, riche et subtil, un supplément d'âme esthétique et authentique. » (Citation dans le CD-ROM formation bijoux) J'ai effectué un stage de deux mois au sein de la...
Présentation de H&M
Fiche - 15 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Fondée en 1947 par Erling Persson Hennes & Mauritz Mauritz Widforss H&M, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday et & Other Stories H&M emploie 116 000 personnes à travers le monde pour un...
Rapport de stage : Burberry
Rapport de stage - 38 pages - Brand management
Le groupe BURBERRY est une enseigne de mode spécialisée dans la commercialisation de produits de grand luxe. Une marque chic, d'élégance et de raffinement en prêt à porter haut de gamme, accessoires maroquinerie, pour les hommes, les femmes ainsi que les plus jeunes. Elle est l'unique...
La contrefaçon en Chine : un fléau mondial
Étude de cas - 34 pages - Économie internationale
La contrefaçon représente aujourd'hui 5% du commerce mondial et correspond à une activité en pleine croissance surtout depuis quelques années. La Chine a sa part de responsabilité dans ce phénomène. La Chine est considérée aujourd'hui comme le premier contrefacteur du monde. Malgré le fait que...
Le secteur des arts de la table au Portugal, notamment à Lisbonne
Étude de marché - 9 pages - Marchés étrangers
Cette étude a été réalisée dans le cadre d'une mission export à Lisbonne pour le compte d'une entreprise d'art de la table française en octobre 2008. Elle comporte une étude secteur complète (suivant la méthode Offre-Demande-Distribution-Communication) accompagnée d'une liste des principaux...
Essai de lexicologie/histoire de la langue : l'ebonics
Dissertation - 30 pages - Linguistique & langues
Dossier composé en Master langage (Bac +4). Il s'agit d'un essai d'histoire de la langue et de lexicologie. L'étude concerne plus précisément le langage vernaculaire des Noirs américains, dans une approche linguistique du sujet. La première partie concerne l'histoire de ce...
L'image dans l'espace public
TD - Exercice - 35 pages - Médias divers
Enquête sociologique sur l'intégration de l'image dans le monde quotidien et notamment dans l'espace public. Dans la rue, la ville partout l'image est présente sous de multiples formes, cette enquête essaye d'expliquer comment et pourquoi ces images envahissent notre espace de...
La communication de luxe
Dissertation - 6 pages - Communication
Mandeville qualifie de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Le luxe recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. (cf. l'expression « C'est du luxe ! »). Mais le sens usuel signifie le faste et le raffinement dans les manières de vivre (art de la table, toilette...
La mode est-elle un Art ?
Dissertation - 6 pages - Arts divers
il apparait que la mode a beaucoup changé depuis 1789, époque à laquelle Nicolas de Condorcet disait que les vêtements étaient « ce qui distingue l'homme de l'animal » parce qu'ils le protégeaient, et rien de plus. La révolution française et la création de la haute couture...
L'anorexie: un procédé d'influence
Dissertation - 6 pages - Psychologie
Procédé d'influence: Les mannequins traduisent un idéal de beauté. Leur rôle est de mettre en valeur les vêtements qu'ils portent avec leur corps. Il doit donc être parfait afin de satisfaire créateurs, photographes mais aussi le public. Ces icônes de la mode sont un modèle pour de...
Zone Industrielle SKHIRAT-TEMARA
Étude de cas - 22 pages - Management organisation
L'objectif de la création du Parc industriel régional de Skhirat-Tamara est de contribuer à la consolidation du potentiel régional et à la promotion de l'emploi par l'encouragement de l'investissement national et international. La vocation du parc est, d'une part, de pallier le déficit de...
Le marketing expérientiel - publié le 29/11/2013
Cours - 40 pages - Théories et stratégies marketing
Le consommateur est à la recherche de sens Le consommateur n'est pas qu'acheteur-décideur ; il est utilisateur, il communique, il est créatif, hédoniste… L'expérience de consommation est essentielle : Ex : la première rencontre avec une marque peut être un événement marquant (Florence...
Qu'est-ce qu'une marque de luxe intemporelle ?
Dissertation - 27 pages - Marketing luxe
« Au commencement était le vêtement, puis vint bien plus tard la griffe transcendée par la marque. Au fil du temps, la valeur du vêtement s'est enrichie de la signature de son créateur, puis de la valeur de la marque associée » FOUCHARD Gilles. Aujourd'hui, le luxe est partout : « il faut faire...
Quelles stratégies marketing l'industrie du luxe peut-elle développer face à la montée en puissance de la contrefaçon ?
Dissertation - 34 pages - Stratégie
La contrefaçon a beaucoup évolué et est aujourd'hui une industrie à part entière. Ce phénomène est donc très préoccupant pour les entreprises visées. La contrefaçon est une réelle menace pour les marques de luxe. Nicole Fontaine, ministre déléguée à l'Industrie, en collaboration avec le Comité...
La Chine, nouvel eldorado du luxe ?
Dissertation - 6 pages - Marketing luxe
"Il y a cinq ans, les maisons de luxe étaient entre 20 ou 30. Aujourd'hui, tout le monde est là et leurs réseaux en Chine continentale sont de plus en plus importants". Cette citation de Jacques Penhirin, du cabinet de management McKinsey consulting, témoigne de l'explosion récente du...
Comment une marque moyen de gamme peut-elle se differencier sur le marché du prêt a porter?
Dissertation - 52 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les femmes sont très sensibles et fidèles à la marque. Un univers de marque fort et cohérent constitue un avantage stratégique majeur pour capter et fidéliser cette clientèle. La marque constitue le véritable territoire identitaire de l'enseigne, elle doit être cohérente avec l'image de...
Les macarons
Mémoire - 48 pages - Nutrition, alimentation & diététique
Le macaron est à la fois un produit de luxe et une vision hédoniste et individuelle du plaisir. Il reflète la relation complexe et passionnée des sociétés avec l'alimentation. Mais le macaron est aussi l'initiateur d'une tendance à penser la nourriture différemment. En effet, la manière de...
Introduction à la microéconomie - publié le 16/01/2014
Cours - 4 pages - Économie générale
L'économie est la science du comportement humain. On définit certains principes du comportement, notamment la rationalité (parfois limitée). C'est aussi une science des méthodes empiriques, de la causalité. Les économistes se posent un grand nombre de questions sur les relations de causalité et...
Internet a-t-il transformé l'expression et l'impact de l'opinion publique ?
Mémoire - 10 pages - Sciences politiques
Les révolutions au Maghreb et au Moyen-Orient ont été qualifiées de « révolutions 2.0 » parce qu'internet aurait joué un rôle crucial dans le développement des luttes. Ainsi, en Égypte la page Facebook « We are all Khaled Said », créée en l'honneur d'un jeune homme torturé et battu à mort par...
