Audi & Dacia : comment deux marques totalement différentes peuvent-elles révolutionner le marché automobile ?
Étude de cas - 18 pages - Marketing automobile
Audi est un fabricant de voitures raffinées, attrayantes, sophistiquées et techniquement parfaites. Audi a adopté la stratégie de spécialisation dans le haut de gamme voire le très haut de gamme avec sa filiale Quattro. Dacia produit une gamme de véhicules contemporains, robustes, fiables, à...
Marketing quantitatif sur les marques de vêtements féminins
Étude de cas - 18 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'étude que nous avons menée nous a confirmé les soupçons que nous avions concernant les enseignes de prêt-à-porter féminin avant de la réaliser. En effet, fréquentant la population étudiée pour la grande majorité, et Myrtile en faisant partie, nous avions déjà une petite idée des résultats que...
Comparaison des positionnements marketing des marques Nintendo et Microsoft - publié le 30/04/2014
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Microsoft est une société américaine fondée en 1975 par Bill Gates et Paul Allen, aujourd'hui leader mondial du développement de systèmes d'exploitation et de logiciels pour ordinateurs. Développant des jeux vidéos pour PC dès les années 90, Microsoft se lance en 2001 sur le marché des consoles...
L'implantation des marques de luxe sur le Web : Internet dégriffe-t-il l'image du luxe ?
Mémoire - 38 pages - Digital & e-marketing
Aujourd'hui composé d'environ 20 000 entreprises dans le monde, le secteur du luxe subi une forte tendance à la concentration tout en désirant renforcer sa présence à l'international. Les grandes maisons se battent sans cesse afin de gagner du terrain sur leurs concurrents. Actuellement, Paris...
Les marques de distributeur : histoire et analyse
Présentation - 18 pages - Marketing distribution
« Nom, terme, signe, symbole, dessin, ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'une entreprise et à les différencier des concurrents » (Kotler) Qu'est-ce qu'une MDD (marque de distributeur) ? Histoire et évolution des MDD....
Le nom des marques
Cours - 10 pages - Marketing sensoriel
"Marque de fabrique, de commerce, de service ou tout signe servant à distinguer des produits, des objets, des services. Marque déposée: marque de fabrique ou de commerce aillant fait l'objet d'un dépôt légal, afin de bénéficier de la protection juridique attachée à...
Les marques de luxe doivent-elles communiquer à propos de leur éthique ? les stratégies des marques de luxe face à la demande d'« éthique » des consommateurs
Mémoire - 86 pages - Marketing luxe
Le secteur du luxe parait avoir pris du retard en matière de responsabilité sociale et environnementale, et se placer ainsi en décalage avec des valeurs fondamentales émergentes dans le public. Est-ce simplement que l'industrie du luxe connaît des difficultés opérationnelles à se mettre en...
Stratégie de ciblage des marques et différenciation des identités des marques Zara et H&M
Dissertation - 2 pages - Stratégie
Les deux enseignes H&M et Zara ont toutes les deux pour cible principale un jeune public féminin. Elles possèdent donc toutes les deux une stratégie de ciblage du type marketing ciblé où une seule cible est visée, mais où il peut y avoir plusieurs produits pour répondre aux attentes de cette...
Quel comportement a le consommateur face à la multiplication des marques et la banalisation de la publicité ?
Dissertation - 26 pages - Marketing des médias & communication
Le rôle de la publicité est prépondérant en Europe depuis les années d'après guerre et depuis plus longtemps aux Etats-Unis. Mais à l'époque on ne se méfiait guère de l'influence qu'elle pouvait avoir sur la population. Les temps changent ! Les situations économiques, politiques, sociales et...
La mesure de l'effet de l'ordre d'entrée sur la performance des marques : un état de l'art, de Christine Cassan
Fiche de lecture - 7 pages - Théories et stratégies marketing
La question de l'ordre d'entrée sur de nouveaux marchés est une question clé que les managers doivent se poser afin de définir la stratégie d'une marque. En effet, les managers doivent sélectionner les marchés pertinents pour le développement de leur marque, mais également définir...
Comment les marques de luxe influencent-elles l'image et la stratégie du groupe Volkswagen ?
Mémoire - 89 pages - Stratégie
Fin Avril 2013, le groupe PSA annonçait la suppression de plus de 800 emplois d'intérim à l'usine de Sochaux, par le non renouvellement des contrats de l'équipe de nuit. La direction justifie ce choix par la « chute des marchés en Europe». La même semaine, un employé de Renault se donna la mort...
Quelles sont les attentes des marques vis-à-vis des packaging beauté ?
Étude de marché - 30 pages - Brand management
La marque, l'efficacité de la formule et l'emballage primaire sont perçus comme les éléments les plus importants influant la décision d'achat d'un produit de beauté par les consommateurs. L'esthétique du produit est le premier critère perçu de succès commercial d'un produit de beauté....
La relation blogs/marques dans la mode
Dissertation - 5 pages - Marketing NTIC
D'après The Blog Herald, le blog de référence dédié aux blogs professionnels, il existerait, en 2010, près de 150 millions de blogs dans le monde. Par blog, on entend des journaux personnels virtuels mis en ligne par des bloggeurs, journalistes éphémères de la toile. Ces blogs, traitant de...
Le blog est-il un outil pertinent pour les marques (2007) ?
Dissertation - 4 pages - Design, PAO, création digitale
La blogosphère mondiale représente en 2006 environ 63 millions de blogs. La taille de la blogosphère a été multipliée par 11 en deux ans. Le blog est devenu un outil à la mode, de plus en plus d'internautes possèdent un blog où ils donnent leurs opinions et points de vue sur divers sujets. Les...
Les marques : comptabilisation et enjeux
Dissertation - 17 pages - Comptabilité
Sous l'effet conjugué de la dématérialisation de l'économie et de sa financiarisation, les marques sont de plus en plus utilisées comme une source primaire de création de valeur. En effet, aujourd'hui, les actifs incorporels ont de plus en plus d'importance dans la vie économique et la...
Le pouvoir des marques
Dissertation - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Une marque c'est avant tout un nom qui a du pouvoir car il influence notamment les comportements des consommateurs. La marque inspire des idées, crée de la confiance, crée de la préférence et suscite le désir. Peu d'entre nous portent véritablement attention à l'omniprésence des...
Soutenance de mémoire : comment les marques de luxe influencent-elles l'image et la stratégie du groupe Volkswagen?
Mémoire - 11 pages - Stratégie
Critères de choix: Affinités pour l'automobile de luxe et l'Allemagne Expérience professionnelle & scolarité Segment automobile de luxe en croissance après la crise Objectifs du mémoire: Montrer l'influence des marques de luxe sur le groupe Volkswagen Identifier comment elles...
La mise en valeur des marques de parfum à travers la publicité
Dissertation - 2 pages - Brand management
La senteur d'un parfum n'est pas présente dans les publicités. Cependant elle est remplacée par la mise en scène des désirs et des émotions du consommateur, dans le but de construire un message autour d'un univers imaginaire, irréel qui fait rêver, mais qui doit rester simple afin...
Le Luxe et Internet: Les grandes marques de luxe ont-elles intérêt à commercialiser leurs produits en ligne ?
Étude de marché - 22 pages - Digital & e-marketing
Déjà bien ancrée aux Etats-Unis, la vente de produits de luxe en ligne émerge seulement en Europe. Les grandes maisons de luxe s'interrogent quant à la place que doit jouer Internet dans leur stratégie de distribution sur le marché européen. Le luxe est une notion difficile à définir : dans le...
Analyse comparée des déodorants des marques Axe et Adidas
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Dans le cadre du dossier 3P de Marketing 201 nous avons choisi de cibler notre étude sur le marché des déodorants. Notre choix s'est porté sur deux entreprises phares du secteur : Axe et Adidas. Depuis un certain nombre d'années ces deux marques ont su devenir les principaux acteurs du...
Comment les enseignes de distribution d'articles de sport boostent-elles les ventes de leurs marques propres face au développement des marques de distributeurs ? Le cas de Décathlon
Mémoire - 32 pages - Marketing sportif
Ces derniers mois ont été marqués par une crise économique mondiale importante. Notre master en marketing ayant été effectué au cours de cette crise, nous voulions nous pencher, pour clôturer nos études, sur un phénomène qui a indéniablement modifié la vie de chacun, en modifiant les...
Analyse marketing du concept du commerce en ligne Vente-Privée.com : déstockage de produits de grandes marques
Étude de cas - 29 pages - Digital & e-marketing
Vente-privee.com est une société française, lancée en 2001, dont le siège social se situe à Saint-Denis en France. La société est spécialisée dans le déstockage de produits de grandes marques, de tous secteurs. Elle propose à ses clients des réductions allant au-delà des 60% en moyenne....
Rôle des marques dans les stratégies des clubs de football professionnels
Mémoire - 37 pages - Marketing sportif
Les tentatives répétées de M.Glazer d'acquérir des parts supplémentaires de Manchester United sont symptomatiques des transformations et des problématiques touchant aujourd'hui le secteur sportif professionnel. Les investisseurs n'hésitent plus à mettre sur la table des sommes...
Comment les équipementiers sportifs peuvent-ils concilier histoire et capital marque ? Exemples des marques Le Coq Sportif, Adidas, Lafuma et Lacoste
Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif
Depuis le milieu du XIXe siècle, le secteur du sport a connu une réelle expansion dans nos sociétés, de ce fait la production et la commercialisation d'articles et d'équipements spécifiques au sport ont connu une croissance très importante. Plusieurs marques sportives ont vu le jour...
Enquête sur les principales marques et enseignes de chaussures pour hommes en France (2009)
Étude de marché - 107 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'industrie française de la chaussure a connu de profondes transformations durant ces dernières années. Celles-ci répondent à la fois aux mutations de la consommation et aux modifications des termes de l'offre. Concernant le marché de la chaussure, on peut noter : - stagnation de la consommation...
Les pâtes alimentaires en Inde : une opportunité de développement pour Paribas Affaires Industrielles (marques Panzani et Lustucru) ? (2008)
Étude de marché - 39 pages - Marketing international
En France, les pâtes constituent un des plats essentiels de la gastronomie. En effet, la rapidité de préparation, les valeurs nutritives et leur bonne saveur en font un des plats courants chez les ménages français. Une des toutes premières entreprises françaises productrices de pâtes...
Etude du marché français de la vodka: l'offre, la demande et étude de 3 marques
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Parmi les boissons alcoolisées, on désigne sous le nom de « boissons spiritueuses » ou « spiritueux » les boissons à base d'alcool de distillation par opposition aux boissons fermentées, comme le vin, la bière, le cidre, etc. L'univers des spiritueux est composé de boissons produites par...
Internet : simple vitrine ou canal de distribution à part entière pour les marques de luxe ?
Mémoire - 35 pages - Digital & e-marketing
L'avènement d'Internet et du commerce en ligne reste le phénomène économique le plus marquant de ces dix dernières années. Il a permis de dépoussiérer des techniques commerciales vieillissantes, en effet, en 2005, le e-commerce a participé pour 62% du chiffre d'affaires de la vente à...
La stratégie des jeunes marques de luxe françaises
Dissertation - 50 pages - Marketing luxe
Le luxe est beau, le luxe est objet de désir, le luxe est un instrument du rêve. Car qui refuserait de monter les marches du festival de Cannes, qui refuserait de passer une nuit à l'Hôtel Cipriani de Venise, ou de se relaxer au sein du Zara spa au bord de la mer morte ; Quid de posséder une...
Marque unique ou marques multiples - la concentration ou la multiplicité des marques voulue par l'industriel
Dissertation - 12 pages - Brand management
Le choix de la marque est un élément clé de la définition de la politique produit. En effet, la marque désigne l'ensemble des caractéristiques d'un produit, mais doit pouvoir renvoyer à l'imaginaire du consommateur. La marque sert à la fois à identifier le produit, mais aussi...
