Le cinéma publicitaire : un média à part entière
Dissertation - 15 pages - Cinéma
Des spectateurs par millions (5 années consécutives à plus de 200 millions, du jamais vu depuis 1968!) et toujours plus de salles: la France est le 4ème parc cinématographique au monde derrière la Chine, les Etats-Unis et l'Inde, avec près de 5500 salles. Le nombre d'écrans a ainsi augmenté de 4%...
Valérie Sacriste, "Sociologie de la communication publicitaire" : le rôle, l'usage et les effets de la publicité
Dissertation - 18 pages - Sociologie & sciences sociales
[...] Cependant il faut noter que la publicité date de plus vieux encore : on pourrait la faire remonter à l'Égypte ancienne avec les hiéroglyphes et au Moyen-Âge avec les enseignes de commerce. On constate qu'à partir du XVIIème, la publicité se développe d'abord à travers la presse....
L'insertion du rédactionnel publicitaire dans la presse féminine, une approche sémiotique des médias
Mémoire - 24 pages - Médias divers
Les publicités quelles qu'elles soient sont des objets de signification. Elles sont des énoncés puisqu'elles peuvent être résumées à de simples messages créés par un énonciateur et destinés à être interprétés par un énonciataire. Un énoncé peut donner lieu à de nombreuses interprétations, parfois...
De la stratégie marketing à la création publicitaire
Fiche de lecture - 21 pages - Marketing des médias & communication
Comment construire ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La communication publicitaire doit nécessairement se placer dans une logique d'efficacité prouvée et de retour sur investissement. Face à ces exigences, la qualité de la communication dépend de la pertinence...
Analyse de la stratégie publicitaire de Manpower
Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication
Dans le cadre de cette recherche nous avons observé un certain nombre de campagnes publicitaires, actuelles et passées. Notre statut d'étudiants futurs jeunes diplômés nous a incité à arrêter notre choix sur les campagnes publicitaires propres au monde du travail et principalement...
Les effets publicitaires dans les médias et dans la presse française en particulier des événements du 11 septembre
Dissertation - 27 pages - Médias divers
Tous ces éléments sont mis en évidence si on étudie l'évolution du contexte publicitaire ces dernières années. Il apparaît donc important pour mesurer l'impact des événements du 11 septembre sur la publicité et donc l'économie des médias de voir dans un chapitre préliminaire...
Le coût des annonces publicitaires : pourquoi, comment ?
Présentation - 62 pages - Communication
Les investissements en communication des annonceurs en 2006 en France représentent 32 500 000 000 € soit 2% du PIB national. Une annonce publicitaire est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier afin de créer un besoin. Il existe différents moyens...
Rapport de stage dans une agence publicitaire: TBWA France
Rapport de stage - 10 pages - Communication
Crée en 1970, TBWA France, 3ème groupe de communication en France fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3éme agence mondiale et plus généralement d'Omnicom Group, première agence de communication mondiale. Avec 12 000 salariés répartis dans 77 pays, TBWA crée des idées toujours plus innovantes...
Pollution visuelle - L'affichage publicitaire massif au Maroc
Fiche - 1 pages - Vie quotidienne
Des façades louées jusqu'à 1 million de DH par an. Des objets qui envahissent notre quotidien, les différents affichages publicitaires est sans aucun doute un dossier important qui nécessite la mise en œuvre d'une stricte réglementation pour mettre fin aux abus....
De nouveaux formats peuvent-ils dynamiser le marché publicitaire sur internet alors qu'il tend à se banaliser ?
Mémoire - 26 pages - Marketing des médias & communication
En l'espace de 4 ans, le taux de clics sur une bannière publicitaire est passé, en moyenne, de 10% à 0.4%. Les internautes ne surfent plus sans buts précis, juste pour le plaisir de découvrir de nouveaux sites. Cela est illustré par une baisse sur les neufs premiers mois de l'année...
Toulouse Lautrec, "Jane Avril au Jardin de Paris" : analyse de l'affiche
Commentaire de texte - 7 pages - Arts divers
Nous nous trouvons face à une affiche à caractère publicitaire. Elle est de format relativement grand : 123 x 91.5 cm OU 1.23 de H. sur 0.91 m de L.. Collection particulière. Papier sur toile de coton, marouflée sur toile de lin tendue sur un châssis en croix. Quelle scène nous...
L'importance du cadrage dans les spots publicitaires
Dissertation - 84 pages - Médias divers
Mémoire consacré à l'importance du cadrage dans les spots publicitaires ainsi qu'au traitement de l'accroche visuelle à l'apport conceptuel. Etude et analyse du cadrage à travers les années et les médias.
Comparaison de deux campagnes publicitaires : Alice / Freebox
Étude de cas - 8 pages - Marketing NTIC
La publicité est un processus d'incitation à la consommation ou à l'adhésion ciblant un public particulier. L'objet consommable peut être matériel (bien, produit) ou immatériel (service, événement). La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit...
Comment vendre un espace publicitaire dans la presse magazine gratuite face au déclin des annonceurs ? - publié le 22/06/2012
Mémoire - 44 pages - Médias divers
La presse magazine, tout comme la presse écrite, est en crise depuis une dizaine d'années. On pourrait parler d'une double crise car depuis l'arrivée d'Internet, il y a eu une perte importante de lectorat dans toutes les presses écrites. Cette perte a directement conduit à une...
L'impact de la Télévision Mobile Personnelle (TMP) sur les investissements publicitaires télévisuels
Rapport de stage - 39 pages - Télévision
Média accessible à tous et fédérateur, la télévision est devenue incontournable dans notre monde moderne. Elle prend de plus en plus de place dans la vie de tous les jours. Elle est considérée comme le premier loisir des Français et le média auquel ils sont le plus attachés. Cet outil de...
Analyse de la campagne publicitaire de : « Venus de Gillette », du groupe Procter & Gamble
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Société anonyme créée en 1837, Procter & Gamble est une multinationale américaine spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté). Du nom de ses fondateurs William Procter et James Gamble, P&G a son siège situé à Cincinnati dans l'Ohio et est, par ailleurs,...
L'instrumentalisation de l'image de la femme par les stratégies publicitaires
Dissertation - 15 pages - Brand management
Loin d'être un réel facteur de formation de structures archétypales ou de connaissance des objets techniques, des produits manufacturés ou des biens de service, les nouvelles technologies publicitaires, happées par les multinationales, se limitent à une manipulation des motivations....
La communication d'une jeune TPE (Très Petite Entreprise) sur le marché publicitaire
Rapport de stage - 44 pages - Communication
"L'Entreprise" est une régie publicitaire presse et internet. Fondée il y a 3 ans, cette TPE (très petite entreprise) emploie aujourd'hui X personnes, autour de 4 pôles métiers : le commercial, la technique, l'administratif et comptabilité, et la communication. La vocation de...
Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message
Mémoire - 59 pages - Marketing des médias & communication
Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent...
Affiche de la Révolution Industrielle : commentaire
Commentaire d'oeuvre - 3 pages - Arts divers
Appelé « commentaire de document » ou « explication de document », ce travail a pour logique de rendre compréhensible pour le lecteur le document. Il faut donc, en répondant aux questions posées, pointer dans le document les éléments importants et utiliser ses connaissances pour les expliquer...
Analyse d'une image publicitaire et application des arts appliqués en Habillement-Ameublement
Dissertation - 10 pages - Arts divers
Cette image est une illustration d'une carte postale publicitaire de 10x15 cm visant à promouvoir la parution du Bilan du Monde, édition 1998. Sur cette image nous pouvons clairement distinguer cinq composants principaux : une phrase d'accroche ; une canette ; un cachet ; le nom du...
Efficacité du message et de la communication publicitaire
Dissertation - 23 pages - Communication
La masse considérable des sommes investies en publicité (parfois plus de 15% du chiffre d'affaires) exige de la part de l'entreprise qui les engage, et de l'agence qui les dirige vers tel ou tel emploi, une assurance chiffrée, précise et vérifiable. Pour pouvoir agir sur sa cible, la campagne...
Introduction à la création publicitaire
Fiche - 2 pages - Brand management
- Acquérir une culture publicitaire, être au fait ; - Créer un climat de confiance ; - Bien choisir l'équipe de création ; - Etre prêt à travailler beaucoup ; - Aller directement et simplement à la création (ne pas s'enfermer dans le cadre de la stratégie globale) ; - (...)
Recommandation publicitaire Ikea
Étude de cas - 12 pages - Marketing des médias & communication
Recommandation pour la campagne de publicité Ikea : analyse de l'environnement du groupe, proposition d'une stratégie de communication (objectifs, positionnement, cibles), définition de la problématique de la campagne, stratégie des moyens de communication, création publicitaire,...
La création publicitaire
Dissertation - 7 pages - Médias divers
C'est une action de création avec des objectifs concrets. Le créatif fabrique la publicité, c'est différent du créateur, de l'artiste. Le créatif fait un travail qui correspond à ce qu'attend la majorité. La publicité est une technique de communication empirique, humaine, sociale....
Communication commerciale : hors média, campagne publicitaire, etc.
Cours - 20 pages - Brand management
Les promotions des ventes sont des opérations consistant à associer à un produit ou un service, un avantage temporaire qui doit stimuler ou faciliter son utilisation, son achat ou sa distribution. Le mot « promotion » vient du latin de « promovere », ce qui signifie promouvoir, mettre en avant....
L'affichage : un média publicitaire
Fiche de lecture - 30 pages - Littérature
Présentation PowerPoint très complète sur l'affichage : les dix types d'affichage, les cinq catégories de supports de l'affichage, la répartition des investissements par catégories de supports, les cibles de l'affichage...
Analyse de campagnes publicitaires de WWF
Étude de cas - 4 pages - Médias divers
Chaque campagne de publicité de WWF se présente en triptyque, les publicités uniques ou en plus grand nombre de dénominations existent mais sont moins courantes. Cette multiplicité des publicités permet d'obtenir une cible de spectateurs plus large. C'est également des déclinaisons...
Comment faire un Clip Publicitaire DVD ?
Cours - 16 pages - Brand management
A l'occasion de la sortie en DVD du film Iznogoud, l'un des plus grands succès 2005 du box office cinématographique réalisé par Patrick Braoudé avec comme acteurs principaux Michaël Youn et Jacques Villeret, notre équipe du service marketing et communication vous fait parvenir son plan de...
Procédés de campagne publicitaire
Fiche - 5 pages - Brand management
Publicité Eram : Le message se construit à partir de deux univers différents qui deviennent signifiants tous les deux. C'est un prolongement de la métaphore. Dans cette campagne pour les chaussures Eram, un homme porte des talons, cela permet de créer une distance humoristique avec le...
