Plan marketing, stratégie et modèles stratégiques - analyse de marchés et stratégies
Mémoire - 31 pages - Théories et stratégies marketing
En octobre 2009, Amazon a lancé son livre électronique Kindle sur le marché français. Ce produit, auparavant diffusé auprès du grand public américain avec un certain succès, rencontre en France quelques difficultés : un prix élevé, un rapport au produit livre électronique défavorable et...
Etude du marché du café au Maroc : analyse du contexte concurrentiel de l'entreprise "Les cafés Dubois"
Étude de marché - 37 pages - Brand management
Dans le cadre de notre cursus universitaire à l'ENCG-SETTAT, il nous est demandé d'effectuer un travail pratique nommé « Dossier d'entreprise », afin de compléter la formation théorique dispensée durant les cours. Certes, ayant presque l'aspect d'un stage, le « Dossier...
Marché de la parfumerie et analyse marketing du lancement du parfum Lalique
Étude de marché - 33 pages - Marketing luxe
Lalique est une marque qui cherche à se repositionner. Le plan marketing 2005 tend en effet à redonner un nouvel élan à la marque en la positionnant comme une marque du nouveau luxe à l'instar de Dior, Chanel ou Vuitton. Lalique cherche à déclencher un nouveau snobisme en devenant une marque de...
La grande distribution (2003) : étude de marché, et analyse approfondie des cas de Carrefour et Casino
Thèse - 114 pages - Marketing distribution
Le chiffre d'affaires de la grande distribution représente une somme colossale ; en 1998, les ventes des hypermarchés et des supermarchés représentaient près de 784 milliards de francs, et les grandes surfaces alimentaires assuraient à elles seules le tiers de l'activité du commerce de détail....
Place de l'analyse de marché dans la démarche marketing
Fiche - 3 pages - Économie générale
Marché des consommateurs finaux, (produits ou services). Marché des entreprises : produits ou services qui s'adressent aux entreprises et aux collaborateurs, quelque soit la nature des biens vendus). Marché des intermédiaires (distributeurs, revendeurs et détaillants)....
Rapport d'analyse financière de Michelin : Diagnostic d'un modèle d'un leader du marché
Analyse financière - 6 pages - Stratégie
Depuis des décennies, le Groupe Michelin s'est imposé au niveau international et peut se targuer d'avoir une marque reconnue mondialement. Cette marque a déjà démontré sa puissance en Europe et en Amérique du Nord où le Groupe occupe une place de premier plan, et vise maintenant à rayonner sur...
Analyse du marché du champagne de la marque Pommery
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Il est question ici du marché du champagne qui comprend à la fois la consommation de champagne et celle de mousseux. Le chiffre d'affaires de la filière champagne se distingue par le niveau élevé de son chiffre d'affaires; elle représente à elle seule 20% du chiffre d'affaires total dans...
L'analyse de Lafite sur le marché chinois
Mémoire - 23 pages - Marketing international
En profitant de sa forte croissance économique, la Chine développe sa consommation de vins étrangers. Ceux-ci constituent une part de plus en plus importante des importations chinoises et leur consommation s'accroît grâce à l'émergence d'une classe moyenne de la société. La France...
Analyse de marché: les marques de téléphones mobiles 2008
Étude de marché - 10 pages - Brand management
Il faut savoir que le marché du téléphone portable est en progression de 11,8% sur la dernière année (2007) et que 305 millions de mobiles ont été écoulés à travers le monde d'après les chiffres publiés par GARTNER : Au second trimestre 2008, on a les chiffres suivants des 5 marques...
Marché du magasin Castorama Plan de Campagne, analyse de la stratégie et préconisations
Étude de marché - 47 pages - Marketing distribution
Castorama Plan de Campagne a perdu de nombreux clients depuis quelques années, clients qui semblent s'être tournés vers son concurrent principal situé à proximité : Leroy Merlin Cabriès. Il s'agit pour les deux équipes en charge de la mission Castorama de comprendre en quoi Leroy Merlin Cabriès...
L'analyse des marchés concurrentiels
Fiche - 1 pages - Économie générale
Notion de surplus, mesuré par la différence de valeur entre ce que l'on obtient et ce que l'on cède en contrepartie (avantage net). Surplus du consommateur : différence entre le montant maximal qu'il est prêt à payer (prix de réserve) pour obtenir un produit et le montant qu'il paie réellement....
Analyse du marché de la téléphonie fixe : l'entreprise 24
Analyse sectorielle - 5 pages - Stratégie
Nous proposons un téléphone sans fil à technologie analogique qui correspond aux attentes de la majorité des consommateurs (produit de grande consommation). En période 5, nous proposons une révolution en matière de téléphonie fixe, le poste digital afin de répondre à la demande en matière...
Analyse du marché des fruits et légumes
Fiche - 1 pages - Économie générale
Entre 1998 et 2003, le temps consacré à la préparation des repas, que ce soit en semaine ou le week end a fortement diminué (42 min à 35 et 60min à 46). Les ménages mangent de moins en moins à heure fixe avec un pic pour les 25-34 ans. Ils se font de plus en plus de plateaux repas.
Analyse de marché : vins et spiritueux
Fiche - 9 pages - Stratégie
Les vins et spiritueux sont un secteur où l'environnement politique joue un rôle déterminant, en particulier sur le plan juridique et fiscal. L'encadrement politique concerne toute la filière, du producteur au consommateur, en passant par les distributeurs. Mise en place de taxes par les...
Analyse SWOT du marché des boissons énergisantes et de Burn
Étude de marché - 4 pages - Brand management
Le marché des boissons énergisantes est en plein boom depuis les années 2000. L'adéquation parfaite entre la cible, la stratégie marketing et le produit a fait de l'energy drink un succès commercial. Cette étude de cas étudie avec précisions le marché de la boisson...
Analyse du marché et de l'entreprise Nespresso
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Nespresso En 1970, Nestlé invente la capsule et le concept d extraction du café sour pression 1986, Nespresso est née et lance le système pour les entreprises mais pas de succès 1991: Nespresso est introduit en France et aux USA pour les particuliers La marque est un mot-valise constitué à...
L'analyse du marché et de ses intervenants
Cours - 5 pages - Économie générale
Dans ce chapitre on va s'intéresser à la notion de marché. Ensuite nous analyserons les différents intervenants du marché du côté de l'offre puis de la demande. Enfin nous terminerons par une analyse de l'environnement de l'entreprise. Exemple : marché de la musique...
Analyse d'une politique de gamme : le marché de la bière
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Un chiffre de 9,2 milliards d'euros et 1 943 millions de litres en 2008 Les chiffres clés en 2009 : - croissance en valeur : -0.2% - croissance en volume : -1.5% Depuis 20 ans, le marché a chuté de 40%
Analyse interne et externe de la marque Perliz sur le marché du riz
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Dans le contexte actuel de marchés mondialisés et dynamiques, la tendance est au respect de l'équilibre nutritionnel et du bien-être. C'est l'observation de nos comportements alimentaires et de leurs conséquences néfastes sur notre santé qui poussent les marques à tenir compte...
Analyse du marché par l'identification des concurrents et de la mesure de leurs offres
Cours - 2 pages - Économie générale
Il s'agit de recherche le segment (partie de marché) porté sur lequel l'entreprise va pouvoir saisir des opportunités de vente l'entreprise doit s'intéresser a l'ensemble des concurrents : - concurrent direct : entreprise qui commercialise le même type de produit/service -...
Analyse du marché du travail: "Théorie générale de l'emploi, de l'intérêt et de la monnaie" - Keynes
Commentaire de texte - 4 pages - Économie générale
La crise de 1929 a été dévastatrice, créant de forts taux de chômage. Les mesures préconisées par les classiques se révélant inefficaces, Keynes a donc cherché de nouvelles solutions pour faire face à la crise. C'est dans ce contexte, qui a largement pesé dans la réflexion de Keynes, qu'a émergé...
Analyse du marché des produits pharmaceutiques (2008)
TD - Exercice - 7 pages - Économie générale
Avec une croissance de l'ordre de 10% jusqu'en 2002 soutenue par des prix attractifs, une demande importante et en constante augmentation et les performances commerciales des produits stars (blockbusters), le marché pharmaceutique est l'un des plus porteurs. Ce secteur comportant trois...
Analyse du marché du champagne de la marque Pommery - publié le 09/05/2012
Étude de marché - 7 pages - Brand management
Il est question ici du marché du champagne qui comprend à la fois la consommation de champagne et celle de mousseux. Le chiffre d'affaires de la filière champagne se distingue par le niveau élevé de son chiffre d'affaires; elle représente à elle seule 20% du chiffre d'affaires total dans...
Analyse du marché des galettes Tipiak
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Sur le marché des crêpes et des galettes, les galettes représentent 5% en volume, mais 15,7% en valeur. Consommés à 77 % par des ménages. 44% sont consommés 3 fois par mois. Consommés par 1/3 des ménages avec enfants plus d'une fois par semaine. Utilisés par les 15-19 ans. Le prix...
Analyse d'une stratégie à mettre en place afin de rester compétitif sur le marché de la chocolaterie: la société Courvoisier
Étude de cas - 19 pages - Stratégie
La société Courvoisier S.A. évolue sur le secteur de la chocolaterie. Ce secteur est actuellement arrivé à maturité et connaît donc de fortes restructurations. On peut y distinguer deux types d'entreprises : les filiales des grands groupes (Nestlé par exemple) qui optent généralement pour une...
Analyse du marché Haut de Gamme
Étude de marché - 2 pages - Marketing luxe
Pour le groupe 21, nous avons choisi d'investir le secteur qualité/prix pour diffuser notre produit. Dans un premier temps l'axe de la nouveauté s'est imposé de lui-même pour le lancement du produit puis dès la seconde période, l'axe comparatif nous a permis de nous imposer dans notre secteur. Un...
Analyse du marché du vélo à assistance électrique
Étude de marché - 10 pages - Stratégie
Avant de lancer un produit nouveau sur le marché une industrie, une entreprise se doit de préparer son action en utilisant les méthodes du ”management stratégique”, c'est à dire de suivre toutes les étapes de la définition à la mise en œuvre de sa stratégie à long terme pour...
Analyse stratégique de la marque Lutsine située sur le marché dermo-cosmétique
Étude de marché - 19 pages - Stratégie
De nos jours, malgré l'influence de la mondialisation, d'une concurrence féroce et de délocalisations toujours plus poussées, l'industrie dermocosmétique est en pleine croissance. À travers les cosmétiques, il s'agit de refléter les valeurs de « savoir-vivre » et de « savoir-être ». Il ne s'agit...
Analyse de marché pour l'exportation au Danemark
Fiche - 1 pages - Marchés étrangers
- France leader à l'importation sur vins, viandes de volaille, pommes, spiritueux, certains légumes, produits d'épicerie fine. - Épicerie fine = 35 426 k€ ; Produits de la mer = 25 657 k€ - Revenu et pouvoir d'achat élevé. - France = première destination touristique des danois (780...
Analyse marketing de Pampers : leader sur le marché de la couche-culotte
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Avant de devenir propre, un enfant porte pas moins de 6 000 couches. À l'heure actuelle, en France, il se vend quelque trois milliards de couches-culottes, toutes marques confondues, représentant un marché de 600 millions d'euros. Dans ce contexte, la concurrence est rude. À ce jour, trois...
