Conception d'une campagne publicitaire pour la marque de sucettes Chupa Chups
Étude de cas - 13 pages - Communication
Le marché de la confiserie pour enfants représente en 2005 310 millions d'euros. Sur le marché de la confiserie en général, on distingue le bonbon vendu à l'unité et le bonbon en lot. Le premier reste majoritaire puisqu'il représente à lui seul près de 68% du marché de la confiserie. Parmi les...
Les relations fournisseurs/grande distribution : rapport de force ou collaboration ?
Mémoire - 55 pages - Logistique
Le sujet abordé dans ce mémoire est porté par de nombreux débats qui viennent sans cesse remettre en question l'équilibre fragile qui lie les producteurs à la grande distribution. Que ce soit la pression de cette dernière sur ses fournisseurs ou bien la question du pouvoir d'achat des ménages, la...
Quel est l'intérêt de diffuser des spots publicitaires uniquement sur Internet ?
Mémoire - 66 pages - Marketing NTIC
A l'origine, ce projet de recherche devait porter sur la question des ghosts, c'est-à-dire les films publicitaires non diffusés à la télévision et uniquement destinés à concourir pour les festivals de récompenses et ainsi permettre de remporter des prix avec des campagnes non homologuées....
Comment améliorer le processus de création publicitaire de Voyages-sncf.com afin d'optimiser l'efficacité de ses bannières d'e-publicité ? (septembre 2007)
TD - Exercice - 57 pages - Marketing NTIC
La structure de Voyages-sncf.com, notre entreprise de référence, est particulière. Ses spécificités lui confèrent la réactivité et la créativité d'une start-up, la maîtrise technologique et la capacité d'innovation de VSC Technologies et la force de partenariats avec grands groupes. Néanmoins,...
La stratégie publicitaire de United Colors of Benetton
Étude de cas - 48 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La marque va vite profiter d'une ascension fulgurante et ses ventes vont se multiplier à grande vitesse et surtout de plus en plus loin, sur des marchés de plus en plus nombreux. Une particularité va alors faire de la griffe une des marques leaders du secteur de l'habillement : sa...
L'importance du cadrage dans les spots publicitaires
Dissertation - 84 pages - Médias divers
Mémoire consacré à l'importance du cadrage dans les spots publicitaires ainsi qu'au traitement de l'accroche visuelle à l'apport conceptuel. Etude et analyse du cadrage à travers les années et les médias.
La communication d'une jeune TPE (Très Petite Entreprise) sur le marché publicitaire
Rapport de stage - 44 pages - Communication
"L'Entreprise" est une régie publicitaire presse et internet. Fondée il y a 3 ans, cette TPE (très petite entreprise) emploie aujourd'hui X personnes, autour de 4 pôles métiers : le commercial, la technique, l'administratif et comptabilité, et la communication. La vocation de...
Collaboration et co-branding : simple outils d'image ou véritable levier de croissance ?
Thèse - 39 pages - Théories et stratégies marketing
Ce travail entend explorer les modalités et implications du co-branding dans le domaine du luxe et de la mode premium, afin d'en déterminer les enjeux mais aussi les risques.
The Body Shop : proposition d'une campagne publicitaire (chiffres 2001-2007)
Étude de cas - 41 pages - Marketing distribution
The Body Shop est l'une des premières entreprises qui a su combiner deux valeurs a priori incompatibles : l'éthique et les affaires. Pendant longtemps, la marque sera le seul acteur sur le marché des cosmétiques éthiques et se positionne comme un ardent défenseur de différentes valeurs : défense...
Analyse de la stratégie publicitaire de Manpower
Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication
Dans le cadre de cette recherche nous avons observé un certain nombre de campagnes publicitaires, actuelles et passées. Notre statut d'étudiants futurs jeunes diplômés nous a incité à arrêter notre choix sur les campagnes publicitaires propres au monde du travail et principalement...
L'impact de la Télévision Mobile Personnelle (TMP) sur les investissements publicitaires télévisuels
Rapport de stage - 39 pages - Télévision
Média accessible à tous et fédérateur, la télévision est devenue incontournable dans notre monde moderne. Elle prend de plus en plus de place dans la vie de tous les jours. Elle est considérée comme le premier loisir des Français et le média auquel ils sont le plus attachés. Cet outil de...
Rapport de stage dans une agence publicitaire: TBWA France
Rapport de stage - 10 pages - Communication
Crée en 1970, TBWA France, 3ème groupe de communication en France fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3éme agence mondiale et plus généralement d'Omnicom Group, première agence de communication mondiale. Avec 12 000 salariés répartis dans 77 pays, TBWA crée des idées toujours plus innovantes...
L'instrumentalisation de l'image de la femme par les stratégies publicitaires
Dissertation - 15 pages - Brand management
Loin d'être un réel facteur de formation de structures archétypales ou de connaissance des objets techniques, des produits manufacturés ou des biens de service, les nouvelles technologies publicitaires, happées par les multinationales, se limitent à une manipulation des motivations....
Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?
Mémoire - 45 pages - Sociologie & sciences sociales
La publicité imposerait-elle donc une nouvelle façon, plus ou moins erronée, de voir la société ? Ce qui est certain, c'est qu'une personne qui réside en zone urbaine côtoie la publicité au quotidien, et que cela a forcément un impact. Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre...
Conception et suivi du plan marketing et commercial - Nature & Découvertes
Étude de cas - 14 pages - Théories et stratégies marketing
Nature & Découvertes, fondée en 1990 par François et Françoise Lemarchand, s'est rapidement imposée comme une enseigne emblématique du secteur du retail, mettant en avant sa volonté affirmée de "mettre la nature à portée de tous". Forte de ses 95 magasins implantés dans cinq pays et d'une...
Google : un business model publicitaire
Étude de cas - 22 pages - Management organisation
Faciliter l'utilisation du Web aux internautes. L'interface est simple et claire. Les pages sont chargées instantanément. Google doit être la seule société au monde dont l'objectif avoué est de faire en sorte que ses visiteurs quittent son site aussi vite que possible. Seules...
En quoi la transformation digitale et l'utilisation de la data révèlent de nouveaux enjeux économiques et politiques de communication extérieure pour les municipalités et les annonceurs ?
Revue de littérature - 20 pages - Marketing des médias & communication
En ce début de XXIe siècle, la ville est vraiment le lieu qui ne cesse de s'adapter et d'innover avec à l'horizon 2020 une population mondiale qui comptera 2 milliards de citadins supplémentaires. La révolution numérique a ouvert de nouveaux horizons de communication pour les villes...
Quelles politiques Ressources Humaines mettre en oeuvre pour concourir au maintien et au développement de l'employabilité de ses collaborateurs ?
Rapport de stage - 94 pages - Ressources humaines - GRH
Mémoire de Ressources Humaines (Master 2) réalisé dans le cadre d'une alternance au sein de la Direction Technique Régionale Nord et Est de SFR. Il a pour problématique : "Quelles politiques Ressources Humaines mettre en oeuvre pour concourir au maintien et au développement de...
Est-ce que le tourisme de luxe peut relancer une station ? - Club Alpin Champex-Lac
Étude de cas - 15 pages - Marketing tourisme
Avec le projet du Club Alpin, Michel Thétaz et la commune entendent relancer cette station dont les nuitées sont actuellement en chute libre d'année en année. C'est une chance inouïe pour Champex puisque cela faisait longtemps que personne n'était intéressé à investir et à croire en...
Robert Brasillach : un intellectuel dans la collaboration
Dissertation - 12 pages - Sciences politiques
On a coutume de citer Robert Brasillach parmi les plus illustres intellectuels collaborationnistes de la Seconde Guerre mondiale. Avant toute chose, interrogeons nous sur la définition d'un « intellectuel ». Même si le mot en lui même voit le jour bien avant, c'est l'Affaire Dreyfus, qui divise...
Comment réussir une campagne publicitaire ?
Fiche - 35 pages - Brand management
Les temps sont venus où la publicité a accédé au rang de science. Elle s'appuie sur des principes établis dont les résultats se vérifient avec une faible marge d'erreur. L'analyse a permis de comprendre les relations de causes à effet. Une méthodologie a été élaborée, dont les...
Quels sont les facteurs et les conditions à prendre en compte pour que l'endossement par les célébrités soit efficace ? - publié le 20/06/2025
Mémoire - 39 pages - Théories et stratégies marketing
Les célébrités, aussi appelées stars (étoiles) ou vedettes, sont des personnes qui ont, outre leur notoriété, des qualités bien singulières, comme des talents spéciaux, une beauté remarquable, un charme particulier qui fait d'elles de véritables séducteurs, une richesse et un mode de vie...
Sponsoring sportif - Comment le marketing des entreprises utilise-t-il les sportifs de haut niveau ?
Mémoire - 9 pages - Marketing sportif
Le thème principal de mon travail porte sur le marketing dans le monde sportif. Après deux années d'études en école de commerce, j'ai pu me rendre compte que le marketing est un secteur important pour une entreprise. De nos jours, le marketing est visible quotidiennement pour nous....
La communication publicitaire - publié le 25/03/2009
Présentation - 151 pages - Médias divers
La publicité est une activité aussi vieille que le commerce. Le 16 juin 1836, Emile de Girardin fait insérer dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d'abaisser le Prix de vente du journal, d'étendre le lectorat et d'optimiser la rentabilité. La...
Analyse et création publicitaire
Dissertation - 20 pages - Brand management
La publicité de marque est un type de communication qui vise à construire des territoires imaginaires qui servent de base au positionnement symbolique de marque. Le message de porte pas sur le produit mais sur le territoire de la marque (pour Heineken : un monde plus frais). La publicité produit...
Communication commerciale : hors média, campagne publicitaire, etc.
Cours - 20 pages - Brand management
Les promotions des ventes sont des opérations consistant à associer à un produit ou un service, un avantage temporaire qui doit stimuler ou faciliter son utilisation, son achat ou sa distribution. Le mot « promotion » vient du latin de « promovere », ce qui signifie promouvoir, mettre en avant....
Quelles sont les politiques de communication publicitaire pour les entreprises soumises à la loi Evin ?
Dissertation - 34 pages - Communication
Obstruant certains moyens de communication, ces sociétés sont obligées de trouver des moyens plus subtiles afin de ne pas perdre leur clientèle, leur image de marque et donc leur chiffre d'affaires. Ce mémoire va permettre d'étudier quelles ont été les politiques de communication depuis...
La place de l'habitat dans l'élaboration de son cadre de vie : quelles sont les questions que soulève l'idée d'une collaboration effective entre l'habitant et l'architecte? Quels sont les obstacles à une réelle démocratisation de l'archi
Mémoire - 68 pages - Architecture
J'ai voulu dépasser cette idée de participation qui me semblait floue et parler simplement d'une démocratisation de l'architecture. C'est à dire, comment avec l'aide de l'architecte, le citoyen peut essayer d'avoir un regard critique sur le développement, le fonctionnement de sa ville et sur son...
Mikado, analyse publicitaire
Étude de cas - 6 pages - Marketing des médias & communication
Par le lancement de cette campagne de publicité, Mikado cherche à diversifier ses consommateurs. En effet, Mikado touche un public plutôt jeune et ici tente de conquérir une nouvelle tranche d'âge. Le principal objectif est donc de redonner une nouvelle image à la marque que le consommateur ne...
La communication des bad buzz des maisons de luxe
Mémoire de Stage - 17 pages - Communication
Depuis longtemps, les célébrités et le luxe se placent ensemble. Le recours aux célébrités en tant qu'ambassadeur des maisons de luxe a souvent pour objectif de bénéficier de leur notoriété et accroître la valeur et l'image de marque. Plusieurs partenariats des marques de luxe ont joui de...
