Plan de communication pour le lancement du jeu POWO de Hasbro
Étude de cas - 21 pages - Communication
Nous sommes le service interne de communication de l'entreprise Hasbro et notre direction nous a demandé, lors d'une réunion interne, de proposer une recommandation pour le lancement du nouveau jeu de la marque. Ce nouveau concept de jeu de société, sous le nom de POWO, regroupe des équipes...
Stratégie de communication de l'agence France Presse (AFP)
Étude de cas - 6 pages - Communication
La stratégie de communication d'une agence de presse est rarement analysée. En effet, ce type d'entreprise dispose d'une clientèle particulière. La cible d'un tel organisme ne concerne pas prioritairement le grand public, mais un type d'entreprise spécifique, que la publicité et la...
Le secteur de la presse gratuite et de la publicité - management stratégique de l'entreprise Spir communication
Étude de cas - 29 pages - Stratégie
Spir communication ne fait pas partie des entreprises dont on parle régulièrement, et est connue du grand public essentiellement via son produit principal : les titres de presse gratuite d'annonces. Spir est en effet un acteur majeur de la presse gratuite, qui est un vecteur de...
Comparaison de deux innovations - "Le petit quotidien" de Play Bac Presse et le "programme d'entraînement cérébral du Dr Kawashima : quel âge a votre cerveau ?" de Nintendo (2008)
Étude de cas - 9 pages - Marketing NTIC
Nous avons choisi d'étudier les entreprises Nintendo et Play Bac Presse afin de comparer les enjeux du lancement de deux de leurs innovations majeures : le "programme d'entraînement cérébral du Dr Kawashima : quel âge a votre cerveau ?" sorti au Japon en 2005 pour Nintendo et "Le petit...
Dans quelle mesure peut-affirmer que s'opère un phénomène de manipulation dans la traduction journalistique et plus particulièrement dans la presse ?
Revue de littérature - 7 pages - Journalisme
Pour le philosophe allemand Walter Benjamin, « une traduction (...) qui cherche à transmettre ne pourrait transmettre que la communication, et donc quelque chose d'inessentiel. C'est là, d'ailleurs, l'un des signes auxquels se reconnaît une mauvaise traduction » (Benjamin, 2000 :...
Etude de la presse gratuite sur le marché
Étude de cas - 6 pages - Communication
La presse gratuite concerne les journaux appelés gratuits, car ils sont totalement financés par la publicité et distribués gratuitement ailleurs que sur les points de distribution de la presse payante. Les gratuits ont bouleversé le panorama médiatique, étant accusés de voler des...
Analyse de la communication externe et de l'image de marque de la Banque Populaire (2010)
Mémoire - 39 pages - Marketing bancaire
Véritable pilier de l'économie française, le secteur bancaire emploie plus de 500 000 salariés et est ainsi le 3e employeur privé de France. Il représente 3,3 % du PIB et 1,6 % de la population active. Les crises économiques ainsi que la mondialisation ont été les principales causes d'une...
Mise en place d'une société de presse gratuite (2011): L'AiR
Étude de marché - 10 pages - Marketing des médias & communication
Le marché de la presse est en évolution notamment avec l'arrivée de nouveaux médias comme Internet, ce qui entraîne de nouvelles opportunités de développement pour les entreprises. La presse gratuite d'information est un marché de 500 millions d'euros. Concernant la presse...
La mesure de l'audience de la presse
Étude de cas - 11 pages - Brand management
La mesure d'audience est au coeur de l'activité des médias dits de masse : elle sert de référence pour quantifier les auditoires et s'impose comme mode de consultation du public. La mesure d'audience de la presse est un élément essentiel dans la détermination des recettes...
La presse quotidienne d'information gratuite (2007)
Étude de marché - 14 pages - Marketing des médias & communication
Dans un paysage de presse toujours plus dégradé, caractérisé par un recul majeur du lectorat de la presse quotidienne nationale, la presse gratuite d'information apparaît incontestablement comme une success-story européenne de premier plan. Souvent décriée comme la cause...
Le management stratégique de EDIFA : une entreprise de presse magazine catholique
Étude de cas - 25 pages - Stratégie
Créé en 1984 afin de reprendre le magazine Famille Chrétienne, Edifa est une société de presse qui publie des titres destinés à accompagner concrètement les catholiques dans toute leur vie. Elle fait partie depuis 1999 du groupe Média Participations qui détient 100% de son capital. Il...
Comment construire ses relations avec la presse ?
Guide pratique - 7 pages - Marketing des médias & communication
Comment construire ses relations avec la presse ? Les traditions ont la vie dure. La France n'est guère, pour des raisons historiques et du fait de ses influences religieuses dominantes, le pays de la transparence. En matière de relations presse comme dans bien d'autres...
Pratique de la communication au sein de la Commission Nationale du Cameroun pour l'UNESCO
Rapport de stage - 23 pages - Communication
Un vent de révolution souffle sur l'enseignement supérieur au début des années deux mille (2000) avec l'avènement d'un nouveau système éducatif au Cameroun : le LMD (Licence-Master-Doctorat). Ce dernier fait la part belle à la professionnalisation des enseignements au sein des...
Les agences de presse
Étude de cas - 8 pages - Management organisation
Etude sur les caractéristiques et fonctionnement d'une agence de presse. Quelles sont ses obligations ? Son statut ? Comment se découpe son activité ? Quels sont ses clients ? Comment est transmise et vérifiée l'information ?
Etude de l'influence des nouveaux supports sur la stratégie marketing de la presse écrite traditionelle
Mémoire - 47 pages - Brand management
Si la généralisation de la radio, puis surtout de la télévision à partir des années cinquante, a pu susciter des craintes légitimes quant à la survie de la presse écrite qui apparaissait alors comme un moyen de communication obsolète, hérité de l'histoire, destiné à s'effacer...
Introduction à la communication, à l'histoire des médias et à la sociologie
Cours - 36 pages - Sociologie & sciences sociales
La définition de la communication: Deux mots : Le mot commun vient de communion, de la notion de communauté des gens proche les uns des autres, un ensemble ; le communisme. L'idée: C'est celle de mettre ensemble, de partager, de transmettre un message, mettre en commun des informations, des...
Historique de la liberté de la presse
Cours - 2 pages - Journalisme
Il existe aujourd'hui un problème fondamental d'équilibre entre liberté de la presse et droit à l'information libre, liberté de celui qui écrit et liberté de celui qui lit. Dans la conception initiale, remontant à plus de deux siècles, seule la première liberté était...
Le mécénat culturel : une stratégie de communication ?
Thèse - 186 pages - Brand management
Notre problématique, celle du mécénat culturel des entreprises et de l'art contemporain a fait apparaître quelques problèmes de sens, notamment en ce qui concerne la définition du mécénat et sa transposition en tant qu'élément pertinent au sein d'une stratégie de communication. La...
La communication événementielle, une alternative ?
Mémoire - 80 pages - Brand management
Alors que la nécessité pour l'entreprise de communiquer à la fois en interne et en externe est désormais reconnue, la question portant sur la façon de communiquer est plus que jamais d'actualité. La montée en puissance des Nouvelles Technologies de la Communication et de l'Information...
Les revenus générés par la presse en ligne : entre publicité et nouvelles opportunités
Mémoire - 57 pages - Brand management
La presse en ligne repose sur un modèle économique simple : les revenus sont générés par la vente d'espaces publicitaires présents sur ces sites de contenu. La crise récente a mis à mal les investissements publicitaires sur Internet. Un récent article des Echos annonce un recul des...
Exemple de plan de communication d'une nouvelle marque
Étude de marché - 20 pages - Communication
Afin d'assurer le lancement du nouveau jeu de société POWO édité par l'entreprise Hasbro, nous avons opté pour plusieurs actions en terme de communication pour répondre aux mieux aux exigences de notre direction. Tout d'abord, nous avons défini deux cibles principales : - Les...
La presse face aux nouveaux moyens de communication: le Monde interactif
Étude de cas - 30 pages - Stratégie
Pourquoi le secteur de la presse ? Parce qu'aujourd'hui la presse française est confrontée à un nouveau défi. De la plume d'oie à l'imprimerie, du stylo aux claviers d'ordinateur, l'évolution a été lente, longue, continue. Mais, la communication n'avait connu jusqu'alors qu'une seule...
Le sponsoring sportif, un formidable moyen de communication ?
Mémoire - 46 pages - Marketing sportif
Avant de parler du sponsoring en tant qu'action de communication à part entière dans le mix marketing de la stratégie d'une entreprise, il me paraît important de commencer par situer le sponsoring dans son contexte et dans le paysage de la communication. Pour cela nous allons dans un premier...
La presse en ligne - publié le 19/07/2012
Fiche de révision - 4 pages - Médias divers
Naissance de la presse en ligne: L'informatisation de la fabrication des journaux a mené au développement des réseaux télématiques grand public en Europe. Mais c'est l'Internet qui constitue le véritable développement de la presse en ligne. Grâce à l'accroissement des débits, la...
Le dossier de presse
Fiche de révision - 1 pages - Médias divers
Qu'est-ce qu'un dossier de presse ? Le dossier de presse a la même raison d'être que le communiqué : il transmet à des journalistes une information nouvelle et originale qui pourrait les intéresser. En revanche, il est plus développé que le communiqué : l'information...
Régime légal de la presse en France
TD - Exercice - 2 pages - Médias divers
En France la presse est une sorte de service public, il va donc falloir la protéger. Depuis la deuxième guerre mondiale, les entreprises de la presse ont une obligation spécifique différente des entreprises normales. On doit tenir compte de leurs fonction sociale, politique,...
La presse quotidienne et les nouvelles technologies, opportunité ou menace?
Étude de cas - 6 pages - Médias divers
Le développement et la démocratisation des nouvelles technologies de l'information et de la communication ont entraîné l'apparition de nouveaux offreurs (pure players : rue89.fr), qui sont à l'origine du déséquilibre offre-demande. En effet, la demande ne progresse pas aussi vite que...
La presse écrite, la téléphonie mobile, la télévision, internet et les réseaux sociaux et la révolution numérique
Cours - 11 pages - Médias divers
Avant il fallait parcourir de longues distances pour être tenu au courant. Avant livre étaient des parchemins encombrants. Imprimerie par Gutenberg en 1454 donc révolution, car possibilité de diffuser les livres à plusieurs exemplaires. Révolution de la pensée, de l'information, des archives,...
Les principes du communiqué de presse
Fiche de révision - 2 pages - Médias divers
La presse est à la recherche d'une information particulière, innovante. Les journalistes de presse sont parfois paresseux. Ils préfèrent donc reproduire ce qui est déjà écrit, plutôt que de synthétiser une interview par exemple. - Ils n'ont pas forcément envie de rappeler le contact...
Les intervenants sur le marché de la communication : les médias
Dissertation - 3 pages - Communication
Qui sont les intervenant sur le marché de la communication ? Il en existe trois types : - Les médias : ensemble de supports de communication de même nature. - Les agences : création, achat d'espace et mise en oeuvre de la campagne. - Les annonceurs : entreprises et organisation qui allouent...
