Quels sont les facteurs et les conditions à prendre en compte pour que l'endossement par les célébrités soit efficace ? - publié le 20/06/2025
Mémoire - 39 pages - Théories et stratégies marketing
Les célébrités, aussi appelées stars (étoiles) ou vedettes, sont des personnes qui ont, outre leur notoriété, des qualités bien singulières, comme des talents spéciaux, une beauté remarquable, un charme particulier qui fait d'elles de véritables séducteurs, une richesse et un mode de vie...
Quels sont les facteurs et les conditions à prendre en compte pour que l'endossement par les célébrités soit efficace ?
Thèse - 40 pages - Théories et stratégies marketing
Dans le contexte d'un marché mondialisé où produits et services locaux et internationaux foisonnent et luttent pour séduire la clientèle, le recours à des célébrités se présente comme une approche pour démarquer la marque de ses concurrents (Ohanian, 1991). McCracken explique que...
L'influence des sportifs sur les adolescents et jeunes adultes
Mémoire - 5 pages - Marketing sportif
Le sujet de l'influence en général, mais en particulier des jeunes, est un sujet en plein dans l'actualité. Les annonceurs et les marques utilisent depuis très longtemps maintenant une technique appelée l'endossement. Cette technique est liée à l'image des célébrités et est...
La communication des bad buzz des maisons de luxe
Mémoire de Stage - 17 pages - Communication
Depuis longtemps, les célébrités et le luxe se placent ensemble. Le recours aux célébrités en tant qu'ambassadeur des maisons de luxe a souvent pour objectif de bénéficier de leur notoriété et accroître la valeur et l'image de marque. Plusieurs partenariats des marques de luxe ont joui de...
L'influence du Celebrity marketing sur le comportement d'achat des consommateurs grand public - publié le 28/10/2022
Mémoire - 9 pages - Marketing des médias & communication
Le monde des entreprises et a fortiori le monde des marques ont connu un grand nombre d'évolutions ces dernières années. Elles ont été confrontées à la mondialisation, et à l'émergence du net, qui a radicalement modifié leur manière d'envisager le marketing ainsi que la relation...
Quels sont les effets des actions du Celebrity Marketing via les réseaux sociaux sur la relation consommateur-marque ?
Mémoire - 38 pages - Comportement des consommateurs et clients
Longtemps utilisé sous le format télévisuel et presse écrite, le Celebrity Marketing est aujourd'hui un phénomène de plus en plus fréquent, à un point d'en devenir une véritable stratégie de communication, à part entière, pour les marques. L'émergence des réseaux sociaux a donné une...
L'influence des sportifs sur les adolescents et jeunes adultes - publié le 30/05/2021
Mémoire - 12 pages - Communication
Ce document est un document intermédiaire au mémoire. Celui-ci présente ce qui va être dit, fait dans ce mémoire. Le sujet est l'influence des sportifs sur les adolescents et jeunes adultes. On retrouve dans ce mémoire une présentation du sujet de l'influence et de l'endossement,...
Dans quelle mesure le célébrité marketing valorise-t-il une marque ?
Mémoire - 25 pages - Théories et stratégies marketing
De nos jours, de nombreuses marques ont recours au célébrité marketing pour leur campagne de communication. L'utilisation de ces égéries permet à la marque de gagner en visibilité grâce à des personnes connues que ce soit au niveau local, national ou dans le monde entier. Néanmoins, certaines...
Peut-on dire d'un acteur qui endosse un rôle pour la première fois qu'il "crée un personnage" ?
Fiche - 3 pages - Littérature
À regarder la pièce de Jean-Paul Sartre adaptée de celle d'Alexandre Dumas, Kean, on a l'impression que si les spectateurs sont venus applaudir le célèbre acteur britan¬nique plus que la pièce à laquelle ils assistent, cet acteur est lui-même dévoré par les personnages qu'il incarne....
L'impact des réseaux sociaux sur l'industrie du tourisme
Étude de cas - 4 pages - Marketing tourisme
Le présent article examine les impacts que les réseaux sociaux peuvent avoir sur l'industrie du tourisme. Le secteur du tourisme est en pleine expansion, le nombre de visiteurs dans notre pays ainsi que dans le monde augmente en effet chaque année. Le monde du digital est en perpétuelle...
La lettre de change comme une des cinq catégories d'effets de commerce
Cours - 53 pages - Finance
C'est un ordre constaté par écrit que donne une personne nommée « tireur » à une personne nommée « tiré » de payer une troisième personne (le bénéficiaire) une somme d'argent donnée à une date donnée. Depuis le 17e siècle existe la possibilité de l'endossement. C'est un écrit portant une...
Le lecteur endosse-t-il uniquement la place de témoin quand il lit une autobiographie ?
Fiche - 3 pages - Littérature
Dissertation portant sur cette citation de M. Bernanos : "Qu'ai-je donc à faire de ces récits autobiographiques ? Ils me laissent de glace : l'auteur y retrouve toujours l'enfant qu'il n'est plus, et moi, lecteur impatient, témoin de ces retrouvailles touchantes, je...
Les effets de commerce et les incidents de paiement (2009)
Cours - 12 pages - Finance
L'effet de commerce est un titre négociable qui constate au profit du porteur une créance de somme d'argent et sert à son paiement à une date donnée. Il existe trois types d'effets de commerce : la lettre de change, le billet à ordre ainsi que le warrant. Rappels historiques: - L'effet...
Création d'une société miniature avec la technique de la simulation globale
TD - Exercice - 3 pages - Linguistique & langues
La simulation globale est un excellent moyen pour l'apprenant de se projeter, de contextualiser l'apprentissage d'une langue. Dans un article de Jérôme Lehuen "Simulation Globale en réseau pour le FLE ?", l'auteur, qui propose une réflexion autour de ce concept, propose la...
Quelle est la place du Celebrity marketing dans la communication d'une marque?
Dissertation - 13 pages - Comportement des consommateurs et clients
Il est essentiel de définir en premier lieu ce qu'est une Célébrité. Une célébrité fait référence aux individus bien connus du consommateur. Les célébrités «endosseuses» sont définies comme: « toute personne largement connue par le public pour des réalisations dans des domaines non liés à la...
Le syndrome gilets jaunes : quand la communication a tout à (ré)apprendre
Étude de cas - 2 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
En un mois, le syndrome "gilets jaunes" s'est emparé de la France : médias, territoires, politiques, cabinets, et même de l'international. 8 leçons d'une "campagne" dont beaucoup devraient s'imprégner. Le gilet de sécurité est un outil utilisé par les ouvriers, les contremaîtres,...
Les nouvelles techniques de crédit
Cours - 7 pages - Finance
Cession de créances professionnelles (dites « cession de bordereau Dailly »). En pratique, les lettres de change ne circulent pas. Le tireur remet les lettres de change tirées sur sa clientèle à son banquier aux fins d'escompte. Le tireur tire une lettre de change sur chacun de ses clients (à...
Deux acteurs pour un rôle p. 160-162 - Théophile Gautier (1841)
Dissertation - 4 pages - Littérature
Cet extrait de la nouvelle "Deux acteurs pour un rôle" de Théophile Gautier relate l'usurpation du rôle de Méphistophélès, endossé par le personnage d'Henrich, par le diable en personne. Nous verrons comment, tout au long de l'extrait, la figure du malin est restituée, exagérée et...
Le Celebrity Marketing : Impact sur le comportement du consommateur
Étude de marché - 49 pages - Comportement des consommateurs et clients
Mots-clés : marketing & marques, marketing du consommateur, étude de marché, communication, célébrités Notre avis : Réalisé dans le cadre d'un cursus à l'ESC, cet ouvrage complet analyse avec justesse les tenants et les aboutissants de la stratégie du Celebrity Marketing, tout en...
Le Bal de Sceaux - Honoré de Balzac (1830) : la brièveté dans le récit
Dissertation - 4 pages - Littérature
Le Bal des Sceaux, paru en 1830 et constituant le plus ancien texte de La Comédie humaine, témoigne du rôle que Balzac s'attache à endosser à savoir celui d'historien-moraliste de son temps. Ce récit, de par son intrigue, son suspens, l'agencement de ses personnages et son ancrage historique,...
L'observation participante
Dissertation - 13 pages - Sociologie & sciences sociales
Selon une définition Encyclopédique : « "L'observation participante" est une méthode d'étude ethnologique ainsi que sociologique. Elle consiste à étudier une société en partageant son mode de vie, en se faisant accepter par ses membres et en participant aux activités des groupes et à leurs...
Assistante développement marque & produit pour l'association "Voisins solidaires"
Rapport de stage - 33 pages - Marketing des services
Effectuer un stage de trois mois en première année est une opportunité indéniable dans la mesure où nous avons l'occasion de concrétiser et mettre en pratique nos connaissances acquises au cours de notre première année à l'ISC. D'autre part, ce stage représente pour nous la possibilité de...
Rapport de stage d'assistant Marketing dans un établissement privé de formation
Rapport de stage - 16 pages - Stratégie
Le choix du stage correspond totalement à un projet professionnel. En effet, j'ai choisi délibérément d'effectuer mon stage marketing au sein d'un établissement d'enseignement car c'est le secteur dans lequel je souhaite m'affirmer. Le CEESO est un établissement...
Les règlements - publié le 02/03/2009
Cours - 2 pages - Comptabilité
Document: Les règlements, fiche de comptabilité de 1 page Extrait: Dans ces deux cas de figure = On peut soit attendre l'échéance avant de présenter le titre à l'encaissement, soit on peut le transmettre par endossement à une tierce personne pour obtenir le paiement du titre...
Le prêteur international en dernier ressort
Dissertation - 13 pages - Économie internationale
Avec la libéralisation financière qui s'amorce au début des années 1980, la nature des crises ont changé, rendant le cadre institutionnel hérité de Bretton Woods largement inadapté. En effet, là où les crises concernaient des Etats en proie à des difficultés macroéconomiques (crise de première...
Stage d'enseignant d'Education Physique et Sportive (E.P.S.) dans un collège classé Réseau d'Éducation Prioritaire (R.E.P.)
Rapport de stage - 25 pages - Sciences de l'éducation
Le stage a été effectué au sein d'un collège classé Réseau d'Éducation Prioritaire (R.E.P.) pendant une durée de 4 semaines. Il s'agissait de proposer des situations d'enseignement de l'E.P.S. à deux classes de 6e en endossant le rôle d'enseignant et de pédagogue, sous le...
Manager une équipe au quotidien
Dissertation - 2 pages - Management organisation
Je tenais à présenter en première situation, l'expérience que j'ai pu réaliser comme manager dans le jeu de rôle de la « réorganisation ». Cette expérience m'a beaucoup apporté et m'a notamment permis de pouvoir mettre en application ce que nous avions appris et ainsi, m'essayer sans crainte à...
La responsabilité politique du Premier ministre sous la Ve République
Dissertation - 2 pages - Sciences politiques
Le site du gouvernement (http://www.gouvernement.fr/) rappelle que la Ve République a prévu dans sa Constitution du 4 octobre 1958 l'affirmation du pouvoir et des prérogatives du Premier ministre dans la vie politique française : "Dès la naissance de la Ve République, le texte constitutionnel a...
La modulation des préjugés dans le travail social et leur importance dans l'élaboration d'une démarche éducative efficace
Dissertation - 5 pages - Psychologie
Martin et al. (2014) expliquent que les humains semblent ne pas avoir la capacité cognitive de stocker toutes les informations nécessaires sur une seule personne, et que notre cerveau synthétise cette surcharge d'informations en écartant les détails et en filtrant les stimuli en grandes...
Notions de commerce international
Cours - 14 pages - Économie internationale
En termes de sécurité, les banques ne sont tenues que par une obligation de moyens et non par une obligation de résultat. Elles ne vont pas garantir le bon résultat de l'échange. Il y a aussi un risque politique qui n'est jamais couvert par la remise documentaire. Pour se couvrir contre ce...
