Analyse marketing et plan de collection du Comptoir des cotonniers
Étude de cas - 12 pages - Brand management
D'après la Fédération Française du Prêt-à-porter Féminin, un air d'optimisme souffle sur le marché de la mode nationale. Après avoir observé une crise du pouvoir d'achat entre 2008 et 2009 (chute de 3,9%), la France entr'aperçoit en effet des signes encourageants de reprise: une...
Etude stratégique de Häagen-Dazs
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Häagen-Dazs est le leader mondial sur le marché de la crème glacée de luxe, dont la mission principale est de toujours proposer à ses clients des glaces de grande qualité. En effet, malgré son nom d'apparence scandinave, l'entreprise est d'origine américaine. Elle fut créée en 1960...
Repetto, un saut de chat du moyen de gamme au haut de gamme
Étude de cas - 36 pages - Marketing luxe
L'histoire de la mythique marque de danse aujourd'hui soixantenaire, débute en 1947 quand Rose Repetto, d'origine milanaise, dessine un chausson de danse pour son fils Roland Petit, danseur étoile et chorégraphe. Rose Repetto a alors l'idée de coudre la semelle du chausson à l'envers et de la...
Le succès international de Zara
Étude de cas - 23 pages - Stratégie
Inditex est l'un des plus grands groupes de fabrication et de distribution de mode dans le monde. Fondé en 1975 par Amacio Ortega, le groupe, en 2010 : - Est présent dans 76 pays en Europe, Amérique et Asie. - Dispose de 4 705 points de vente (13% de franchises et le reste en magasins autogérés)....
Etude de cas marketing : Nespresso
Étude de cas - 16 pages - Brand management
"Nespresso... What else ?" Quel autre café que Nespresso a généré autant d'émotions ? Quelles autres saveurs ont été aussi précieusement présentées ? Quelle autre marque a pu donner au café une dimension si forte de plaisir de la dégustation, de "lifestyle" et d'hédonisme ? Comment une...
L'implantation d'un Nutelleria en France
Étude de cas - 17 pages - Brand management
On pourrait se demander pourquoi avoir choisi Nutelleria ? Plusieurs raisons nous ont incité à choisir d'implanter cette entreprise en France. Tout d'abord puisqu'il n'y en a, actuellement, aucun sur le territoire français, et étant donné le succès que connaissent les chaînes de restauration...
La stratégie de merchandising sensoriel chez Yves Rocher
Mémoire - 80 pages - Marketing sensoriel
Aujourd'hui les entreprises éprouvent des difficultés pour se démarquer des concurrents, d'autant plus que les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants. Ces derniers sont de plus en plus pressés et n'hésitent plus à faire jouer la concurrence. C'est pourquoi les...
L'impact du marketing digital sur le développement du luxe
Mémoire - 38 pages - Digital & e-marketing
Ce mémoire traite de deux notions séparées, à savoir le luxe et le marketing digital. Le contexte économique et social actuel nous amène à penser que ces deux termes vont être de plus en plus liés, corrélés, et que l'un sera identifiable à l'autre. Dans ce document, nous analyserons les...
Management stratégique - publié le 05/05/2025
Cours - 38 pages - Management organisation
Plus encore que la stratégie, l'innovation fait ressortir le besoin de coopération entre acteurs. Les théorisations actuelles de l'innovation, telle que l'innovation ouverte, impliquent une dimension collective. De même, les notions de clusters, d'écosystèmes, induisent elles...
La communication des bad buzz des maisons de luxe
Mémoire de Stage - 17 pages - Communication
Depuis longtemps, les célébrités et le luxe se placent ensemble. Le recours aux célébrités en tant qu'ambassadeur des maisons de luxe a souvent pour objectif de bénéficier de leur notoriété et accroître la valeur et l'image de marque. Plusieurs partenariats des marques de luxe ont joui de...
Les enjeux de la distribution du luxe sur Internet
Étude de marché - 69 pages - Brand management
Internet est devenu pour tous les secteurs économiques un média incontournable. Ainsi, dans les années 2000, l'ensemble des marques de luxe, et tout particulièrement celles de prêt-à-porter, se sont installées sur Internet et ont, pour certaines, lancé une boutique en ligne. Cette présence...
Contrôleur de gestion - Mise en place d'outils d'aide au pilotage de la performance
Rapport de stage - 35 pages - Management organisation
Dans le cadre de la formation en alternance au sein de la succursale Citroën de Saint-Quentin-en-Yvelines comme entreprise d'accueil. J'ai découvert le secteur de l'automobile avec ses spécificités et un rythme assez soutenu, l'objectif est de compléter la formation théorique des...
Rapport de stage en vente au sein de Celio Annecy-Epargny
Rapport de stage - 37 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Cela fait désormais quelques années que j'avais pour ambition d'exercer un métier relatif à la vente (notamment celui de commercial). J'ai donc réalisé mon AVA (Action de Vente Appliquée) au sein du magasin Celio Annecy-Epagny, pour découvrir en quoi consistait réellement la vente en magasin, et...
La démocratisation du luxe - publié le 31/05/2019
Présentation - 136 pages - Arts divers
Le Nouveau Paradoxe du luxe : Le luxe « accessible » appliqué à la mode et à la maroquinerie L'intérêt de ce mémoire est donc dans un premier temps, de replacer le phénomène de démocratisation du luxe dans son contexte, puis de s'intéresser de plus près à la Génération Y - à l'origine de...
Digitalisation du secteur de la maroquinerie de luxe : comment l'univers du luxe est-il retranscrit sur le digital ?
Thèse - 62 pages - Digital & e-marketing
L'univers du luxe, et l'expérience que l'on vit dans ces lieux d'exception sont pour moi uniques…
Les grands couturiers seront-ils les prochains hôteliers de luxe ?
Dissertation - 8 pages - Stratégie
Aujourd'hui, le luxe est partout. Tout le monde veut que ses produits soient du luxe. Le concept de luxe est attrayant et à la mode. Le secteur hôtelier de luxe ne cesse d'évoluer, courant ces dernières années. Il innove, collabore, s'associe, et s'ouvre sur des nouveaux horizons....
HSBC: business organization global overview
Étude de cas - 7 pages - Stratégie
This document is a fully written overview on the organization of HSBC, which has a ‘brick-and-mortar' operation. To what extent do we think the concept of service encounter developed for face-to-face encounters is applicable in an online service context such as the chosen website? We will...
Stage en entreprise: Celio et le prêt-à-porter masculin
Rapport de stage - 6 pages - Management organisation
Fondée en 1985 par Marc et Laurent Grosman, Celio* est devenue en 25 ans la marque internationale incontournable du prêt-à-porter masculin. Celio* aujourd'hui c'est 1000 magasins à travers 70 pays (dont 500 en France), 2 enseignes Celio* et Celio Club, 35 millions de pièces vendues chaque...
Assistante commerciale au département Childrenswear de Ralph Lauren
Rapport de stage - 41 pages - Marketing luxe
L'entreprise Ralph Lauren m'a recrutée en tant qu'assistante commerciale, département Childrenswear, pour un stage d'une durée de 4 mois. En effet, l'assistante commerciale effectue de nombreuses tâches administratives, mais pas seulement ! J'ai surtout été chargée de : prospection commerciale,...
Assistante relations presse chez Ralph Lauren
Rapport de stage - 24 pages - Marketing luxe
Ralph Lauren, un styliste américain, a créé une marque tendance « british » qui se veut intemporelle et surtout de qualité. Cette marque de prêt-à-porter de luxe, leader sur le marché du prêt-à-porter Homme, a pour concurrent direct et comme suiveur Tommy Hilfiger qui a le même positionnement. La...
La marque Benetton a-t-elle su établir une stratégie de merchandising cohérente et pertinente qui favorise l'achat tout en affirmant son identité ?
Rapport de stage - 41 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Presque inexistant en France jusqu'aux années 70, le merchandising visuel des produits de mode a acquis aujourd'hui une place essentielle dans un secteur où la notion de saisonnalité s'est éloignée au profit d'une actualisation et d'un renouvellement permanent des produits. Dans un contexte...
Rapport de stage informatique en Angleterre
Rapport de stage - 35 pages - Informatique
Rapport de stage en anglais effectué au CTAC (centre de recherche) à l'université de Coventry en Angleterre, dans le cadre d'une formation en IUT Génie Electrique et Informatique Industriel (GE2I) à Nancy.
Les principaux grands courants du design - Jean-Michel Frank, Maison Hermès
Étude de cas - 7 pages - Design, PAO, création digitale
La relation intime qui lie le luxe et le milieu artistique est très précieuse et remonte à de nombreuses années de collaboration. Partageant les mêmes valeurs de création, de savoir-faire, de qualité et d'intérêt porté au produit final et à toutes ses étapes de réalisation, le secteur du luxe et...
La notion de fidélité en marketing: pourquoi les entreprises cherchent tant à fidéliser leur consommateur?
Dissertation - 2 pages - Stratégie
Le mot fidélité viens du mot «fides» qui veut signifie la foi, en rapport avec la croyance. Il ne faut pas confondre le phénomène de fidélité, c'est-à-dire quand un client décide seul ou non d'être fidèle, du phénomène de fidélisation, quand une entreprise tente de forcer plus ou moins le...
Analyse externe et diagnostic externe de l'entreprise Nokia
Étude de cas - 29 pages - Stratégie
Taille du marché mondial des Smartphones en 2012 En volume : 720 millions de Smartphones vendus En valeur : 223 milliards de $ (163 M €) Sa position actuelle: Constante progression Demande globale a augmenté de 56 % (2012) Seulement 14 % pour les mobiles standards avec 886 Millions de ventes
Marketing sectoriel de la Grande Distribution
Étude de cas - 16 pages - Stratégie
- Enseigne fondée au cours des années 1930 - 50% groupe Lafayette / 50% Casino - 2008 : ouverture de la vente en ligne - 450 magasins dont 8 enseignes - 20 000 employés - Application Iphone lancée en 2011 - CA 2011 : 3 664,6 millions d'euros - Clientèle orientée vers les produits de commerce...
Analyse de la stratégie marketing du logiciel Bublinq
Étude de cas - 7 pages - Stratégie
Aujourd'hui, en dépit d'une progression spectaculaire des performances et de l'utilisation des TIC au cours de la dernière décennie, leur contribution à la croissance économique et à l'amélioration de la qualité de la vie conserve un important potentiel d'accroissement. Grâce...
Est-il possible de développer une stratégie expérientielle à l'international ?
Étude de cas - 4 pages - Marketing international
L'enseigne Abercrombie et Fitch est une enseigne Américaine qui commercialise des vêtements, chaussures et accessoires dans 15 pays développés répartis en trois zones : l'Amérique du Nord, l'Europe de l'Ouest, et l'Asie. Nous allons proposer, au service Marketing de Abercrombie and Fitch, les...
Le concept de marque
Cours - 31 pages - Théories et stratégies marketing
La marque est une notion complexe et multidimensionnelle. Elle ne peut pas, par conséquent, être cernée par une définition unique. Les différentes approches discutées, ci-après, privilégient chacune une dimension particulière. Une approche globale qui intègre ces différentes approches présente...
Simulation d'un business plan mode : le semi-mesure
Business plan - 20 pages - Brand management
Semi-mesure : Semi-mesure = peu exploité sur le marché de la mode = marché à saisir, surtout dans la mode féminine, et au-delà de la vente sur internet. Concept : Avoir une sélection de modèles prédéfinis avec des zones du vêtement modulables/ajustables et de pouvoir décliner ce modèle en...
