Les cosmétiques français aux Etats-Unis
Étude de marché - 95 pages - Marketing international
Comment peut-on aider une jeune entreprise de cosmétique à pénétrer le marché des USA? L'exportation des jeunes entreprises françaises de cosmétiques aux Etats-Unis est un sujet intéressant à traiter à l'heure actuelle. Depuis de nombreuses années, la France et plus particulièrement ses produits...
Comportements des consommateurs et communication
Cours - 15 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le stimuli marketing est un produit, une publicité. En marketing on ne crée pas de besoin. Le besoin peut-être à l'état latent - dans ce cas le marketing éveille un besoin. Le désir est un moyen de satisfaire un besoin. Manger un Twix est un moyen de satisfaire le besoin de...
Les stratégies de communication d'Amnesty International : objectifs, cibles et outils de l'organisation non-gouvernementale
Étude de cas - 12 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
La prise de conscience précède tout engagement. C'est la phase qui précède toutes les formes de participation des publics à la vie d'une association. Cette fonction revêt donc une importance croissante depuis qu'il est fait appel au grand public pour financer les associations. Elle...
La technologie militaire en question, Le cas américain - Joseph Henrotin
Fiche de lecture - 105 pages - Sciences politiques
John Frederick Charles FULLER : père de l'approche matérialiste. Officier britannique, historien militaire et stratège, pionnier de l'utilisation des blindés, inventeur du « clair de lune » artificiel avec des projecteurs pendant la WW1 Transformation : - Concept résultant de choix politique,...
Les agences de communication en 2007
Fiche - 3 pages - Communication
Les trois premières agences en 2006 sont Omnicom Group (New York), WPP Group (Londres) et Interpublic Group of Companies (New York). Publicis Group de Paris se situe en 4e position. La nouveauté de cette année est l'arrivée de l'agence aQuantive dont la spécialité est le marketing...
La création publicitaire : méthodes et tendances en 2007
Fiche - 3 pages - Brand management
Le matraquage, ou dans sa forme moderne, le cross média. C'est le fait d'avoir un média de masse, et beaucoup de répétition. Dans sa forme mature, on parle de cross média. Il place les consommateurs au coeur de la communication. On travaille sur l'identité du consommateur, qui est-il....
La caisse d'épargne
Étude de cas - 37 pages - Stratégie
Les banques françaises l'ont encore montré récemment : à chaque trimestre, elles réalisent des bénéfices record, grâce à leurs solides positions en banque de détail sur leur marché domestique. Et accumulent d'importants surplus de cash. Selon Smith Barney, elles disposaient à la fin 2003...
Le marché de l'habillement sportif
Étude de marché - 50 pages - Marketing sportif
Le marché européen du sportswear s'élevait à 6,1 milliards d'euros en 2004. Ce marché est saturé de marques et celles-ci sont sursegmentées pour répondre au mieux aux demandes du marché global. Le succès du sportswear est une tendance forte qui va au-delà les effets de mode. À l'origine...
Analyse stratégique complet. Cas de Michel et Augustin
Étude de cas - 34 pages - Management organisation
Le secteur de l'agroalimentaire constitue le premier secteur industriel français que ce soit en termes de chiffre d'affaires qu'en termes d'emploi. Parmi ces industries se trouve le secteur de l'industrie de transformation de biscuit où le nom des grandes industries françaises comme Danone,...
Peut-on créer une marque sans publicité?
Mémoire - 49 pages - Marketing des médias & communication
A l'heure de la mondialisation et du développement des techniques de communication, les entreprises se retrouvent dans un environnement en perpétuel mouvement qui nécessite des stratégies dynamiques pour mieux l'appréhender. Sans en avoir atteint son sommet, l'intensité concurrentielle observée...
La mutation profonde des agences de communication face à la transformation digitale - publié le 07/11/2022
Mémoire - 53 pages - Communication
Le Big Data est un phénomène qui est en phase de révolutionner les entreprises de communication. Ce constat nous amène à nous questionner sur différents points que nous jugeons essentiels : quelle est la vraie signification du Big Data ? Quels sont les principaux enjeux pour les agences de...
L'Amérique latine, sous la direction de Georges Couffignal, Amérique Latine, Tournant de siècle, La Découverte, Paris, 1997
Fiche de lecture - 34 pages - Sciences politiques
Alberto Fujimori, Carlos Menem, Fernando Enrique Cardoso, Carlos Salinas de Gortari, Augusto Pinochet…, qui ne connaît pas ces acteurs de la vie politique récente de l'Amérique latine ? Dictature, caciquisme, populisme, guérillas, théorie de la dépendance…, des formes d'action et...
La mutation profonde des agences de communication face à la transformation digitale
Mémoire - 29 pages - Digital & e-marketing
L'évolution grandissante et continue des nouvelles technologies de l'information et de la communication ainsi que leur intégration dans le quotidien de l'homme a progressivement amené à l'accumulation des informations à grande échelle, dans la mesure où ces informations sont...
Le comportement des consommateurs dans le monde
Dissertation - 24 pages - Comportement des consommateurs et clients
D'une certaine manière, c'est la sphère des activités marchandes qui permet de définir en grande partie que penser et quoi faire. Se construire une identité n'est pas une opération ponctuelle. Notre identité a sans cesse besoin d'être confortée et consolidée. L'identité est une « histoire...
Analyse de l'engagement de Che Guevara
Dissertation - 5 pages - Sciences politiques
De nombreux jeunes assimilent Che Guevara à un phénomène de mode. On voit beaucoup d'étudiants qui portent sa figure sur leur tee-shirt sans savoir ce que cela représente. Disons-le franchement : Che Guevara n'est pas un « grunge » anarchiste mais une figure politique sans concessions....
Diamants de la guerre et Processus de Kimberley : vers une gouvernance mondiale du diamant ?
Dissertation - 18 pages - Relations internationales
Depuis une dizaine d'années, les diamants d'Afrique ont été souillés dans nos consciences car trop souvent associés aux mots « conflits armés », « guérillas », « déplacements de populations », « mutilations », « atrocités » et pire encore, « enrôlement d'enfants ». Pourtant, bien au-delà...
Quelle communication pour une cible d'adeptes?
Dissertation - 18 pages - Comportement des consommateurs et clients
Comme énoncé dans l'avant-propos, le milieu du court-métrage a éveillé toute ma curiosité et mon intérêt. Durant ma mission, j'étais chargée des relations extérieures du Mouviz Festival. Ce festival de courts-métrages a lieu chaque année à Nantes. Son but est de révéler et encourager les jeunes...
La communication de Reporters sans Frontières et sa réception dans les newsmagazines et sites web 2000-2005
Mémoire - 58 pages - Communication
Si la liberté de la presse est un droit fondamental et requis dans bon nombre de pays, notamment en Occident, elle est aussi encore aujourd'hui synonyme d'utopie et objet de militance dans d'autres contrées, tiraillées par la dictature ou victimes de guérillas incessantes. Depuis 1985,...
Le charity business ou les tam-tams de la philanthropie
Étude de cas - 22 pages - Marketing des services
Depuis environ 20 ans, entreprises, agences de marketing et de communication, font des affaires sur le marché de l'humanitaire. « La charité est devenue un produit de consommation de masse », souligne Bernard Kouchner en 1986. « Nous sommes habitués aux tam-tams de la philanthropie*, les...
Comparaison du comportement des consommateurs dans le monde
Mémoire - 26 pages - Comportement des consommateurs et clients
La consommation n'a pas seulement une fonction économique. Consommer, « ce n'est pas seulement acquérir des produits, mais s'acheter une identité » (Gabriel Y., Lang T., The Unmanageable Consumer : Contemporary Consumtion an dits Fragmentation, Sage Publications, 1995, p.87). Autrement dit, à...
L'intelligence économique : maîtrise, protection et publicité traditionnelle
Dissertation - 5 pages - Brand management
L'intelligence économique est le marketing du 21ème siècle. Aujourd'hui, la France est en crise financière. Cette crise a été annoncée mais personne n'avait mesuré son ampleur. A travers cette crise financière, nous sommes en train de changer le monde. Nous étions dans un...
La publicité interactive: mode ou révolution?
Mémoire - 25 pages - Marketing NTIC
Nous entrons dans une ère d'interactivité. L'interactivité se développe partout, par exemple au cinéma, dans la rue, sur internet, à la télévision... Le monde change et la publicité suit le mouvement. De nombreuses publicités interactives naissent chaque jour dans la rue ou sur internet....
L'internationalisation éthique d'une entreprise
Mémoire - 26 pages - Marketing international
Dans le cadre de mon Master mention Commerce International à l'université Paris XII de Créteil, il me fallait trouver un stage me permettant d'une part de mettre en œuvre la culture commerciale apprise à l'université et d'autre part prendre contact avec le milieu professionnel sur le plan...
Equateur, ou la sous-exploitation d'un potentiel touristique certain
Étude de cas - 36 pages - Marketing tourisme
L'Equateur, d'une surface égale à la moitié de la France pour 13,8 millions d'habitants, occupe le 20e rang des destinations les plus fréquentées d'Amérique Latine - sur un total de 25. Pourtant, l'industrie du tourisme est depuis quelques années la troisième source de revenus du pays après la...
Projet publicitaire fictif
Étude de cas - 21 pages - Marketing des médias & communication
Humoristique et décalé à partir des fables. Dans l'esprit « moralisateur » qui caractérise les fables de La Fontaine, notre campagne cherchera à démontrer dans chaque support que le personnage gagnant parmi les deux mis en scène, est celui qui utilise CORRERIA (...)
Etude de cas : Puma
Étude de cas - 38 pages - Marketing sportif
La société Puma est née au début du XXe siècle de la séparation des frères Dassler, l'un forma Adidas, quant au deuxième il créa la marque Puma. Aujourd'hui les deux marques existent toujours mais elles n'ont pas connu les mêmes histoires : Puma n'est pas leader européen comme son grand frère...
Lancement d'un nouveau produit sur le marché des barres de céréales
Étude de marché - 30 pages - Brand management
Nous avons eu l'idée de lancer un nouveau produit sur le marché des barres de céréales, car c'est un marché en pleine croissance tant en valeur (5.65%) qu'en volume (4.92%) d'après Nielsen. Nous avons donc voulu créer un produit naturel et sain destiné aux jeunes femmes actives. Dans notre...
Comment optimiser l'efficacité de la communication d'une agence événementielle pour recruter des clients ?
Mémoire - 32 pages - Communication
Ce présent mémoire a été réalisé dans le cadre de mon stage de deux mois au sein d'une agence événementielle. J'ai plus précisément eu l'opportunité d'évoluer au sein de l'entité située sur Paris qui est une des plus importantes antennes en France. Dans un contexte de concurrence accrue, surtout...
L'affichage sensoriel
Dissertation - 21 pages - Marketing sensoriel
L'affichage est un des cinq (ou six avec Internet) médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Cinéma). Il comporte une grande diversité de types de supports, mais le format le plus courant est l'affichage 4 X 3. Une affiche perçue une seule fois (1ère exposition) est mémorisée par 4% des...
La communication de l'entreprise
Cours - 43 pages - Brand management
Le modèle stimulus-réponse : - Forme la plus primaire de la publicité : « la réclame » : jeu de mots, de marque - Mode de fonctionnement : le conditionnement - Forte répétition de slogans / visuels très simples - Création des comportements automatiques (réflexes) Objectif : développement de la...
