Les leaders d'opinion dans la publicité
Dissertation - 4 pages - Marketing des médias & communication
Quelque soit le secteur d'activité, les personnalités ont envahi le paysage publicitaire. Le fait de faire de la publicité avec des célébrités existe en France depuis les années 50. Mais cela s'est complètement démocratisé depuis le début des années 90. De nos jours on peut constater que...
Le rôle des leaders d'opinion
Cours - 4 pages - Communication
Un leader d'opinion est une « personne ayant une audience et un statut lui donnant le pouvoir d'influencer l'opinion publique» et qui « transmet une opinion sur un certain produit à plus de gens que le fait la moyenne » (E. Rosen). Le leader d'opinion...
Le leadership d'opinion
Cours - 9 pages - Management organisation
Un leader d'opinion est un individu qui influence de façon informelle le comportement d'autres personnes dans une direction souhaitée. Ses avis sont spontanément sollicités par son entourage immédiat (amis, collègues, voisins, relations sociales, etc.) avant ou après...
Management hôtelier : augmenter le nombre de clients asiatiques à l'hôtel
Étude de cas - 14 pages - Marketing tourisme
En 2017, la France a enregistré près de 54 milliards d'euros de recettes touristiques, selon les estimations de la Banque de France. Ce chiffre impressionnant est en partie attribuable à l'importance croissante des touristes chinois dans le pays. En effet, les touristes chinois...
Congo Inc. : Le testament de Bismarck - In Koli Jean Bofane (2014) - Comment la rencontre du jeune ambitieux avec des personnages étonnants contient-elle, dans une mise en abyme ironique, toute la portée critique de ce roman ?
Commentaire de texte - 3 pages - Littérature
Au début de ce roman, le jeune Isookanga fuit son village pygmée pour découvrir Kinshasa et pour devenir « mondialiste ». Dans ce roman d'apprentissage, le jeune ambitieux rencontre des personnages étonnants, symboles des maux qui ravagent le continent africain. In Koli Jean Bofane organise...
Création d'une entreprise de cosmétiques
Étude de marché - 16 pages - Marketing luxe
L'objectif de ce texte est de détailler les étapes de la création d'une entreprise de cosmétiques. Avant toute chose, nous allons définir les cosmétiques. Un produit cosmétique est un produit qui est destiné à être en contact avec une partie du corps humain (quelle qu'elle soit). Ce produit est...
Inca Kola
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Inca Kola es una bebida gaseosa que viene de Perú. Esta cola se vende casi exclusivamente a Perú donde es la bebida gaseosa nacional. A otra parte, no tiene el mismo éxito, pero se lo encuentra en otros países de América Latina y en almacenes especializados en el mundo. Su gusto azucarado se...
L'opinion publique et les médias dans le système international
Dissertation - 10 pages - Sciences politiques
Dans les années 1970, alors que les sondages d'opinion se multiplient, Pierre Bourdieu ose intituler une conférence "L'opinion publique n'existe pas". Il y dénonce le fait que l'opinion est fabriquée de toutes pièces par ces instituts de sondages. Pour le...
L'opinion publique : les sondages et les rapports médias-politique
Cours - 6 pages - Sciences politiques
L'opinion publique se définit comme la manière de penser de la majorité du corps social. Les médias se réfèrent constamment à l'opinion publique qui est désormais érigée comme acteur politique. L'opinion majoritaire est désormais prise à témoins pour légitimer...
Partir en Guerre : Décideurs et politiques face à l'opinion publique - Natalie La Balme (2002)
Fiche de lecture - 6 pages - Littérature
Nathalie La Balme est docteur en Science Politique de l'Université Paris I Panthéon-Sorbonne. Elle est maître de conférences à l'Institut d'Études Politiques de Paris et elle est responsable de programme au bureau parisien de la fondation américaine German Marshall Fund of the United...
L'échec du yaourt "Essensis" de Danone sur le marché français - "le yaourt qui nourrit la peau de l'intérieur"
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Chocolats anti-âge , eau bronzante, marshmallows au collagène … Lors du lancement en février 2007 du yaourt Essensis de Danone, la cosmétonutrition ou dermonutrition semblait avoir le vent en poupe. Pourtant, le 1er mars 2009, Danone stoppe la commercialisation du yaourt promettant "une...
Peut-on croire les sondages d'opinion ?
Dissertation - 8 pages - Sciences politiques
Les sondages sont nés aux États-Unis dans la seconde moitié des années 1930. Les premiers instituts de sondage sont créés en 1935, et lancent des sondages dans les journaux, auxquels des millions d'Américains répondent. L'IFOP est fondé en 1938 par Stoetzel, inventeur du mot "sondage", et...
Pouvons-nous faire confiance à l'opinion ?
Dissertation - 4 pages - Philosophie
Si l'opinion est considérée par certains comme un bon moyen d'accéder simplement et rapidement à la vérité, alors il est étonnant que certains aient été tués, au nom d'une opinion tenue comme vraie, mais qui ne l'était pourtant pas, par un système totalitaire....
L'opinion comme socle de la communication entre État et Société Civile
Cours - 6 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
L'émergence des relations publiques est étroitement liée à la naissance de l'espace public. Jusqu'au XIXe siècle, l'opinion publique était négligée par les industriels. Au cours du XXe siècle, des changements sociaux et industriels obligent à reconnaître...
L'opinion peut-elle être le guide du pouvoir politique ? - publié le 20/11/2023
Dissertation - 4 pages - Philosophie politique
La question de savoir si l'opinion peut être le guide du pouvoir politique est d'une importance fondamentale dans le domaine de la philosophie politique. En effet, l'opinion joue un rôle crucial dans la formation des décisions politiques et des politiques publiques....
Sous la Vème République, l'opinion publique est-elle devenue l'acteur dominant du jeu politique ?
Dissertation - 6 pages - Sciences politiques
« L'opinion publique est reine : elle ne gouverne pas ». Cette phrase de José Busquet pousse tout de suite à la réflexion. Aujourd'hui, on ne peut pas dire que l'opinion publique dirige. Elle est considérée comme trop instable pour être un organe dirigeant. Pour José Busquet,...
Internet a-t-il transformé l'expression et l'impact de l'opinion publique ?
Mémoire - 10 pages - Sciences politiques
Les révolutions au Maghreb et au Moyen-Orient ont été qualifiées de « révolutions 2.0 » parce qu'internet aurait joué un rôle crucial dans le développement des luttes. Ainsi, en Égypte la page Facebook « We are all Khaled Said », créée en l'honneur d'un jeune homme torturé et battu à mort par...
Propaganda and Empire. The manipulation of British public opinion 1880-1960 - John M. MacKenzie
Fiche de lecture - 9 pages - Histoire moderne : Renaissance à XIXe
John M. MacKenzie, senior lecturer à l'université de Lancaster, est l'auteur de nombreux ouvrages, notamment Imperialism and Popular Culture, MUP, 1986. Ses travaux présentent la Grande-Bretagne sous les traits d'une société impérialiste travaillée, du milieu du XIXe au début du XXe siècle, par...
Dans quelle mesure les sondages sont-ils en capacité de mesurer l'opinion publique ?
Dissertation - 2 pages - Vie politique et élections
En 1936, lors de l'élection présidentielle des États-Unis, l'Institut Gallup a été capable de prévoir l'élection de Franklin D. Roosevelt face au candidat républicain. Cet institut a mesuré l'opinion publique autour de cette élection grâce aux sondages. Ce fut leur première...
L'opinion et les médias
Cours - 9 pages - Vie politique et élections
Dans notre pays, il faut attendre la Vème République pour voir les médias entrer dans la vie politique. Les hommes ont commencé à recourir aux médias. Le général de Gaulle est celui qui s'est lancé le premier avec le discours télévisé. La télévision est devenue le principal média politique. Elle...
Internet a-t-il transformé l'expression et l'impact de l'opinion publique ? - publié le 07/10/2011
Mémoire - 13 pages - Sciences politiques
Les révolutions au Maghreb et au Moyen Orient ont été qualifiées de « révolutions 2.0 » parce qu'internet aurait joué un rôle crucial dans le développement des luttes. Ainsi, en Egypte la page facebook « We are all Khaled Said », créée en l'honneur d'un jeune homme torturé et battu à...
Fiche de visionnement : " Key Largo " de John Huston (1948)
Fiche - 2 pages - Cinéma
Franck McCloud, ancien officier, arrive dans un hôtel de l'archipel des Keys en Floride. Celui-ci vient rendre visite aux, parents d'un de ses compagnons tués durant la guerre. Mr Temple (le père du défunt et gérant de l'hôtel) et Nora (la fille de M. Temple) ne sont...
L'opinion publique existe-t-elle ? - publié le 06/03/2019
Dissertation - 10 pages - Sciences politiques
En quoi l'usage du terme subjectif - opinion publique -, fait-il de ce concept un objet instrumentalisé par le pouvoir et manipulable ? Si tout d'abord nous montrons que c'est son abstraction théorique qui fait de l'opinion publique un concept difficile à définir,...
Comment se forme et se mesure l'opinion publique ?
Dissertation - 6 pages - Sciences politiques
L'opinion publique occupe une place de choix dans la vie politique. Celle-ci est souvent considérée comme un "baromètre" ou encore comme une sorte d'"arbitre", lequel regrouperait l'opinion des citoyens et de leurs convictions politiques. Est-elle réellement la somme de...
La notion d'opinion publique en science politique
Cours - 6 pages - Sciences politiques
L'opinion publique apparaît aux XVIII°-XIX° siècles, c'est alors une notion associée à la démocratie électorale. Mais l'idée d'opinion publique ne naît pas avec l'acte électoral, elle dépend des Lumières. Cette instance critique est identifiée au public éclairé, ainsi on la...
Medias et Opinion publique dans les grandes crises politiques en France
Fiche - 5 pages - Sciences politiques
L'opinion publique = ensemble des convictions, des jugements et des valeurs d'une société ont une époque donnée. L'opinion publique est devenue un acteur majeur de la vie politique française grâce au suffrage universel (1848 -> Hommes, 44 -> Femmes) et à la liberté de la presse...
L'opinion a-t-elle toujours tort ?
Dissertation - 4 pages - Philosophie
L'Homme s'intéresse à ce que pensent les autres, à leurs opinions. Il en va ainsi des sondages, par exemple, où l'opinion est valorisée. Cependant, l'Homme porte un grand intérêt à la science, qui est certaine. Elle ne laisse pas de place au doute, elle démontre,...
Les sondages font-ils l'opinion publique?
Fiche - 3 pages - Médias divers
La loi française encadre d'une manière assez stricte la pratique des sondages, notamment en période électorale, ainsi nous sommes en mesure de nous questionner sur le degré d'influence des sondages sur l'opinion publique. Les sondages forment-ils, fabriquent-ils...
Au-delà des apparences... sur quelques problèmes de mesure des opinions - Daniel Gaxie (1990) - Une critique des sondages d'opinion
Fiche de lecture - 3 pages - Sociologie & sciences sociales
Le texte que nous allons vous présenter est un article de Daniel Gaxie paru en 1990 dans la revue Actes de la recherche en sciences sociales. Daniel Gaxie est un politiste français. Ses travaux portent principalement sur de la sociologie politique. Le texte dont nous allons parler...
Que mesurent les sondages d'opinion?
Cours - 3 pages - Médias divers
L'enjeu ici, sera de comprendre quelle opinion les sondages mesurent. Nous allons d'abord montrer que les sondages d'opinion ont une mesure artificielle, nous montrerons ensuite qu'ils mesurent une opinion virtuelle et illusoire (justement, peut être celle que...
