Les folders publicitaires des hypermarchés : les pratiques, leur avenir, l'importance des couleurs dans leur efficacité
Cours - 5 pages - Marketing distribution
Aujourd'hui, les folders publicitaires représentent le moyen le plus direct que les hypermarchés emploient pour présenter leurs produits, leurs services, leurs promotions… Dans un contexte où chaque personne entre en contact avec près de 4000 messages publicitaires par...
Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?
Mémoire - 45 pages - Sociologie & sciences sociales
La publicité imposerait-elle donc une nouvelle façon, plus ou moins erronée, de voir la société ? Ce qui est certain, c'est qu'une personne qui réside en zone urbaine côtoie la publicité au quotidien, et que cela a forcément un impact. Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre...
L'impact de la Télévision Mobile Personnelle (TMP) sur les investissements publicitaires télévisuels
Rapport de stage - 39 pages - Télévision
Média accessible à tous et fédérateur, la télévision est devenue incontournable dans notre monde moderne. Elle prend de plus en plus de place dans la vie de tous les jours. Elle est considérée comme le premier loisir des Français et le média auquel ils sont le plus attachés. Cet outil de...
De la stratégie marketing à la création publicitaire
Fiche de lecture - 21 pages - Marketing des médias & communication
Comment construire ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La communication publicitaire doit nécessairement se placer dans une logique d'efficacité prouvée et de retour sur investissement. Face à ces exigences, la qualité de la communication dépend de la...
Les enfants de la télé : Question d'éthique publicitaire
Dissertation - 10 pages - Télévision
« Il était une fois dans le monde de la télévision, une charmante publicité que l'on accusait avec des arguments a priori, d'adopter une attitude incongrue à l'égard des enfants. » C'est de cette manière que pourrait commencer le conte de fée relatant l'histoire de la publicité destinée aux...
Comment améliorer le processus de création publicitaire de Voyages-sncf.com afin d'optimiser l'efficacité de ses bannières d'e-publicité ? (septembre 2007)
TD - Exercice - 57 pages - Marketing NTIC
La structure de Voyages-sncf.com, notre entreprise de référence, est particulière. Ses spécificités lui confèrent la réactivité et la créativité d'une start-up, la maîtrise technologique et la capacité d'innovation de VSC Technologies et la force de partenariats avec grands groupes. Néanmoins,...
Les procédés de signification de la mort et du risque dans les affiches publicitaires de lutte contre le SIDA
Dissertation - 30 pages - Communication
Cette étude porte sur des affiches publicitaires réalisées entre 2002 et 2009 dans différents pays. Elles concernent toutes la lutte contre le SIDA. Pourquoi l'affiche publicitaire ? : L'image publicitaire exerce une influence très puissante sur la construction, la...
L'influence relative des campagnes publicitaires des boissons alcoolisées : le cas des adolescents
Mémoire - 111 pages - Sociologie & sciences sociales
La consommation d'alcool chez les jeunes est en constante évolution, elle séduit maintenant de plus en plus tôt. Qu'il s'agisse de réunions familiales, de fêtes estudiantines ou encore de soirées entre amis, les opportunités de consommation ne manquent guère. En outre, la pression...
L'évolution de la composition des affiches publicitaires pour les produits alimentaires
Mémoire - 61 pages - Communication
Etude ayant pour but de décrire les évolutions qu'ont connues les publicités pour les produits alimentaires. Celle-ci prend pour point de départ les plaques en émail en passant par les objets publicitaires pour se terminer sur les affiches publicitaires que nous connaissons...
In Game Advertising (IGA), nouvel eldorado publicitaire
Mémoire - 56 pages - Brand management
Dans un monde où chacun essaie de se distinguer de son voisin, d'être original et unique, la publicité traditionnelle commence à présenter ses limites. En effet, la surconsommation a abouti à la surcharge de tous les médias publicitaires les plus connus ; la radio, la TV, le cinéma,...
La communication publicitaire
Dissertation - 25 pages - Brand management
Exposé de 25 pages (7600 mots) donnant une définition de la communication publicitaire, ses outils, ses formes, ainsi que les étapes d'élaboration d'une stratégie de communication publicitaire efficace. Deux études de cas sont également proposées : la première concerne une...
Quel est l'intérêt de diffuser des spots publicitaires uniquement sur Internet ?
Mémoire - 66 pages - Marketing NTIC
A l'origine, ce projet de recherche devait porter sur la question des ghosts, c'est-à-dire les films publicitaires non diffusés à la télévision et uniquement destinés à concourir pour les festivals de récompenses et ainsi permettre de remporter des prix avec des campagnes non homologuées....
Le cinéma publicitaire : un média à part entière
Dissertation - 15 pages - Cinéma
Des spectateurs par millions (5 années consécutives à plus de 200 millions, du jamais vu depuis 1968!) et toujours plus de salles: la France est le 4ème parc cinématographique au monde derrière la Chine, les Etats-Unis et l'Inde, avec près de 5500 salles. Le nombre d'écrans a ainsi augmenté de 4%...
Critiques et controverses de la publicité - d'après un article de François Brune, co-fondateur de RAP (Résistance à l'agression publicitaire)
Commentaire de texte - 21 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Si la publicité devait s'auto-promouvoir, son slogan serait alors : « au lieu de dé-pensez, pensez ! ». D'emblée l'article de François Brune, co fondateur de RAP (Résistante à l'agression publicitaire) dénonce la consommation comme acte compulsif, la consommation comme mode de vie : il...
Analyse psychosociologique des mécanismes mis en oeuvre dans la pratique publicitaire en République démocratique du Congo (RDC)
Étude de cas - 8 pages - Psychologie
Ces dernières années, la plupart des entreprises congolaises mènent des actions publicitaires pour promouvoir l'image des produits et de leur organisation en vue de maximiser les recettes. Les problèmes soulevés par cette pratique ont fait l'objet de nombreux travaux en Psychologie...
Les messages subliminaux : influence comportementale du consommateur
Dissertation - 29 pages - Comportement des consommateurs et clients
Un sujet peu commun et passablement épineux, une problématique centrée, mais sommes toutes assez vague, un mystère étudié par des savants du monde entier et dont la réponse reste brumeuse. Reliées dans ce dossier, les découvertes ainsi que les grandes théories des illustres penseurs, psychologues...
Analyse d'un message linguistique ou médiatique d'après le schéma de Jakobson
Dissertation - 2 pages - Médias divers
Il s'agit d'une affiche publicitaire du SEDIF, le Syndicat des Eaux D'Ile de France, soit le plus grand service de distribution d'eau du pays. Au centre, se trouve une étiquette que l'on devine être celle d'une bouteille dont la marque est « eau du robinet »....
L'importance du cadrage dans les spots publicitaires
Dissertation - 84 pages - Médias divers
Mémoire consacré à l'importance du cadrage dans les spots publicitaires ainsi qu'au traitement de l'accroche visuelle à l'apport conceptuel. Etude et analyse du cadrage à travers les années et les médias.
Valérie Sacriste, "Sociologie de la communication publicitaire" : le rôle, l'usage et les effets de la publicité
Dissertation - 18 pages - Sociologie & sciences sociales
[...] Cependant il faut noter que la publicité date de plus vieux encore : on pourrait la faire remonter à l'Égypte ancienne avec les hiéroglyphes et au Moyen-Âge avec les enseignes de commerce. On constate qu'à partir du XVIIème, la publicité se développe d'abord à travers la presse....
La création publicitaire : comment attirer l'attention des clients cibles ?
Fiche - 4 pages - Brand management
Problématique : la pratique managériale reposant sur la violation de tabous est-elle une stratégie publicitaire efficace ? Une stratégie publicitaire efficace attire l'attention avec une attitude positive et une intention d'achat. Plusieurs questions sont à se poser avant...
Les étapes de création d'une campagne publicitaire
Cours - 7 pages - Brand management
Une campagne publicitaire n'est que l'un des nombreux moyens d'action mis en oeuvre dans le cadre d'une stratégie de Marketing et, pour être efficace, elle doit être en parfaite cohérence avec l'ensemble de cette stratégie. C'est pourquoi, dans le brief,...
De nouveaux formats peuvent-ils dynamiser le marché publicitaire sur internet alors qu'il tend à se banaliser ?
Mémoire - 26 pages - Marketing des médias & communication
En l'espace de 4 ans, le taux de clics sur une bannière publicitaire est passé, en moyenne, de 10% à 0.4%. Les internautes ne surfent plus sans buts précis, juste pour le plaisir de découvrir de nouveaux sites. Cela est illustré par une baisse sur les neufs premiers mois de l'année...
Comment vendre un espace publicitaire dans la presse magazine gratuite face au déclin des annonceurs ? - publié le 22/06/2012
Mémoire - 44 pages - Médias divers
La presse magazine, tout comme la presse écrite, est en crise depuis une dizaine d'années. On pourrait parler d'une double crise car depuis l'arrivée d'Internet, il y a eu une perte importante de lectorat dans toutes les presses écrites. Cette perte a directement conduit à une...
La communication: transmission d'un message
Présentation - 53 pages - Communication
Origine de la communication: - Wiener et Shannon (USA 1940). - Wiener (Belle Telephone) ancien élève de Shannon définit une théorie mathématique de la communication. Le système est schématisé comme suit : - Une source d 'information : à l 'origine du message. - Un émetteur : il...
Question d'éthique publicitaire: Les enfants de la télé
Dissertation - 15 pages - Brand management
Dossier de marketing dans le domaine de la communication, plus particulièrement celui de la publicité télévisée destinée aux enfants. Certains parents confrontés aux demandes d'achats exprimées par leurs enfants craignent que ceux-ci soient sans défense face aux techniques...
Les stratégies publicitaires pour stimuler la consommation
Cours - 13 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dès l'antiquité, les panneaux publicitaires firent leur apparition. En effet, loin des affiches publicitaires exubérantes du 21ème siècle les premières affiches publicitaires vantaient les mérites d'hommes politiques (affiches découvertes à Athènes mettant en exergue...
Campagne publicitaire
Présentation - 1 pages - Communication
Ce document analyse la campagne publicitaire d'Air France. On parle d'image connotée, non-connotée et du message linguistique.
Analyse de la stratégie publicitaire de Manpower
Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication
Dans le cadre de cette recherche nous avons observé un certain nombre de campagnes publicitaires, actuelles et passées. Notre statut d'étudiants futurs jeunes diplômés nous a incité à arrêter notre choix sur les campagnes publicitaires propres au monde du travail et principalement...
Analyse et création publicitaire
Dissertation - 20 pages - Brand management
La publicité de marque est un type de communication qui vise à construire des territoires imaginaires qui servent de base au positionnement symbolique de marque. Le message de porte pas sur le produit mais sur le territoire de la marque (pour Heineken : un monde plus frais). La publicité...
Les dessous de la publicité : en quoi la psychologie et la sociologie sont-elles des sciences humaines au service des publicitaires ?
TD - Exercice - 23 pages - Médias divers
La publicité est un sujet brûlant d'actualité. C'est au vue des événements récents, notamment la suppression de la publicité sur le service public de l'audiovisuel souhaitée par notre Président de la République, que nous avons décidé conjointement de développer le sujet. Le point...
