La conquête de notoriété d'une nouvelle marque sur le segment du tex-mex
Étude de cas - 3 pages - Brand management
" - Quelles actions pourraient être mises en oeuvre sur le lieu de vente pour construire, accroître et entretenir la notoriété de la marque MISSION d'autant que le rayon Produits du monde n'est pas un rayon de destination et reste parfois difficile à trouver ? - Quelles actions de...
Projet marketing sur la création d'une nouvelle marque de chocolat
Étude de marché - 68 pages - Brand management
Magique, somptueux, le chocolat fait vibrer tous les sens. Fondant, ou agressif il a autant de tempéraments que ceux qui le consomment. Dégusté en famille ou en solitaire, il accompagne tous les aspects de la vie des gens. Face à ce pouvoir ensorceleur qu'il a sur les âmes, les chocolatiers...
La stratégie actuelle de Perlim et le lancement d'une nouvelle marque
Étude de marché - 7 pages - Brand management
Leur propagation se répand sur les marchés étrangers : Grande-Bretagne, Espagne, Belgique Hollande, Allemagne et Asie du sud est. Leur distribution en France représente 65% en grande distribution et le reste se répartit entre les grossistes et les détaillants. L'entreprise Perlim a deux...
Le marketing direct chez LCL (nouvelle marque du Crédit lyonnais)
Étude de cas - 8 pages - Marketing bancaire
Créé le 6 juillet 1863 à Lyon par Henri Germain, le Crédit lyonnais est apparu en tant que banque locale puis s'est transformé au fil des années en banque de proximité dédiée à trois secteurs d'activité (particuliers, professionnels, et les entreprises). Depuis sa création, la banque a été...
Implantation d'une nouvelle marque, Monteverde, sur le marché français des stylos de luxe
Étude de cas - 11 pages - Marketing luxe
Monteverde, marque américaine d'outils d'écriture de stylos de luxe. La marque appartient au groupe YAFA, qui à pour philosophie d'entreprise de se concentrer sur l'excellence de ses services et sur la créativité. Monteverde a été crée par Jerry Grinberg il y a trente ans. Elle...
Commentaire d'article : H&M lance sa nouvelle marque Conscious une ligne éco-responsable
Commentaire de texte - 1 pages - Stratégie
L'article explique que la marque après avoir lancé des modèles avec Lanvin et Sonia rykiel et Karlo Lagarfield veut lancer une marque Eco a l'image de son pays natal. Les vêtements seront alors en coton ou lin bio le tencel et le polyester recyclé Le style se voudra très poétique et...
Comment créer une forte notoriété à une nouvelle marque ?
Guide pratique - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprises de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque...
Comment la nouvelle marque de smoothies « Tahiti » peut-elle se faire connaître du grand public alors qu'elle ne possède aucune image ?
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Ici le concept est de proposer une boisson essentiellement faite de fruits. Actuellement les gens se soucient de plus en plus de leur santé et donc de la « malbouffe », de plus on assiste à une consommation « bio » de plus en plus importante et en vogue. A cela s'ajoute le point de vue du...
Entreprise Lenor: lancement d'une nouvelle marque
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Le groupe Procter and Gamble est une multinationale américaine, spécialisée dans la consommation de biens courants (hygiène et produits de beauté). Le siège social de la compagnie est situé à Cincinnati dans l'Ohio. Durant l'année 2007/2008, la compagnie emploie 138 000 personnes pour...
Étude du lancement d'une nouvelle marque sur le marché du café (2010)
Étude de cas - 2 pages - Brand management
En France, le café représente 20% de la consommation en boissons. La consommation a fortement diminué depuis 2004, notamment chez les jeunes. Par contre, les seniors sur le marché du café sont une clientèle acquise. Les prix étaient en augmentation constante depuis les années 1990, évolution due...
Exemple de plan de communication d'une nouvelle marque
Étude de marché - 20 pages - Communication
Afin d'assurer le lancement du nouveau jeu de société POWO édité par l'entreprise Hasbro, nous avons opté pour plusieurs actions en terme de communication pour répondre aux mieux aux exigences de notre direction. Tout d'abord, nous avons défini deux cibles principales : - Les...
Comment adapter l'offre de la marque OL aux nouvelles tendances du marché des parfums de niche tout en conservant sa signature olfactive et l'exclusivité de ses produits dans l'objectif d'accroître la notoriété de la marque pour accompagner sa croissance ?
Revue de littérature - 12 pages - Marketing luxe
Cette recherche est de nature descriptive, car elle cherche à connaître les situations, coutumes et attitudes qui déterminent la viabilité de l'objet d'étude, affecté dans le développement des produits de luxe ; un développement qui induit la croissance des entreprises dans cette...
Lancement d'une nouvelle marque de pruneaux et d'abricots secs au Maroc 2006-2007
Étude de cas - 44 pages - Marketing international
Le secteur agro-industriel occupe une place stratégique dans l'économie marocaine car il est l'un des seuls qui résiste aux aléas de l'économie. Quelle que soit la conjoncture, la part du budget des ménages allouée à l'alimentaire est incompressible. Dans le contexte d'une économie qui...
Les influenceurs : nouvelle cible stratégique pour les marques ? - publié le 24/10/2022
Mémoire - 10 pages - Marketing des médias & communication
Depuis quelques années, les influenceurs digitaux ont fait leur apparition dans le monde du Net et plus spécifiquement des réseaux sociaux. Ces sites sont aujourd'hui un lieu d'échanges, où les entreprises ne cherchent pas uniquement à gagner de nouveaux clients, mais bien davantage à...
Le bricolage au féminin : adaptation de la marque Bosch à cette nouvelle clientèle potentielle
Mémoire - 177 pages - Comportement des consommateurs et clients
Porté par un accroissement du temps libre des ménages et par la bonne tenue de l'immobilier, le bricolage compte parmi les marchés les plus porteurs en France. Il a en effet, progressé en moyenne ces dernières années de 4% en valeur, pour s'établir à plus de 19 milliards d'euros. Ce dynamisme a...
Analyse du secteur de la bière pour la marque Jeanlain, dans la perspective du lancement d'une nouvelle bière blonde
Étude de marché - 17 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marché de la bière est aujourd'hui en pleine évolution. Dominé par trois grands groupes : Kronenbourg, Sogebra et Stella Artois qui détiennent plus de 80% du marché. Malgré tout de nombreuses brasseries régionales résistent et se partagent les 20% restant du marché, c'est le cas notamment de...
La banalisation du luxe : une nouvelle richesse ou un impact sur l'image de marque ?
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
Le prix, la rareté, l'exclusivité, la perfection, l'histoire, l'art, le temps, le rêve...ce sont des mots concernant le luxe. Depuis longtemps, le luxe ne servait qu'à la noblesse et la cour, depuis une vingtaine d'années, le marché du luxe n'est plus réservé à une élite, pour élargir la...
La nouvelle politique de communication de McDonald's - sa marque et son site Internet
Étude de cas - 19 pages - Communication
L'entreprise McDonald's ou « Macdo » pour les initiés, est la plus grande chaîne de restauration rapide dans le monde. Cinquième marque mondiale, elle est aujourd'hui devenue un nom commun, vectrice de nouveaux comportements et de certaines valeurs américaines. Notons pour information que...
Proposition de nouvelle stratégie marketing pour Levis, marque de jean en perte de vitesse
Étude de cas - 11 pages - Stratégie
Le jean est né aux Etats-Unis dans les années 1850 grâce à LEVI STRAUSS, qui crée les premiers jeans en toile de tente. Le modèle va par la suite évoluer et vont apparaître des surpiqûres et des poches à rivets. En 1945, il débarque en Europe par le biais des GI's. Il symbolise alors la révolte...
Les influenceurs : nouvelle cible stratégique pour les marques ?
Mémoire - 38 pages - Marketing des médias & communication
Les marques ont donc adapté leur stratégie marketing à ces nouveaux influenceurs en adoptant leurs codes culturels : le sport auquel de nombreuses marques font référence, la musique hip-hop est également utilisée dans la communication de nombreuses entreprises, le langage "banlieue"...
Ré-enchantement de la consommation et des nouvelles technologies
Revue de littérature - 28 pages - Digital & e-marketing
L'industrie de la mode a évolué au fil des ans et les entreprises de mode ont changé leur manière de faire du commerce. Auparavant, ce qui importait c'était de mettre en avant le produit. À présent, c'est les consommateurs qui sont au centre de toutes les stratégies. Les entreprises...
Marques alternatives : mode d'emploi - Du concept au développement commercial
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Qu'est-ce qu'une marque alternative ? C'est une nouvelle marque sur le marché de la beauté. Une marque qui offre une "alternative" créative et qualitative aux marques institutionnelles. Quelques exemples de marques alternatives qui ne sont...
Création de marques - Projet de Marketing international - Crèmes à la rose Damascena
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Le projet consiste en un développement d'une nouvelle marque dont le site de production serait situé en Bulgarie et qui produirait des crèmes à la rose Damascena essentiellement en direction du marché français et britannique. La création de cette marque vise donc à...
Définir son concept de création de marque cosmétique
Dissertation - 20 pages - Marketing luxe
Une marque émergente est une nouvelle marque sur le marché de la beauté Une marque qui offre une alternative créative et qualitative aux marques institutionnelles. Une future star de la beauté !...
Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel
Mémoire - 49 pages - Brand management
Géraldine Michel affirme que : « La stratégie d'extension de marque présente l'intérêt de répondre aux nouvelles exigences du marché où les marques sont de plus en plus nombreuses et où les coûts de lancement de nouvelles marques deviennent trop onéreux »....
Les stratégies de marques
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
La stratégie de marque consiste à gérer son portefeuille de marques et à prendre des décisions relatives au développement de chacune des marques. Lors d'un lancement de produit ou de service trois stratégies sont possibles : la création d'une nouvelle...
Stratégie de marque : construire des marques fortes
Cours - 3 pages - Stratégie
Le capital de la marque est la valeur de la marque. Une marque puissante a un capital de marque élevé. La valeur de la marque est l'effet différentiel que la connaissance du nom de la marque a sur la réponse du client au produit et à son marketing. Il...
Les diagnostics internes et externes des marques Adidas et Nike
Étude de marché - 6 pages - Marketing sportif
Nike et Adidas sont les plus grandes marques de sport. Mais la marque Nike reste le leader de l'équipementier sportif avec 14,6% de parts de marché suivi d'Adidas avec 11,2%. Ce qui devient alors une compétition extrême qui les rend toujours plus puissantes mais qui ne laissent pas...
L'extension de marque - état et mesure de son impact
Mémoire - 78 pages - Théories et stratégies marketing
La marque s'est forgé une place prédominante sur le marché de la consommation. Toutefois, en vingt ans, sa conception a largement évolué. Depuis une dizaine d'années, la stratégie d'extension de marque est une pratique de plus en plus courante. Aujourd'hui, en menant des stratégies...
Les alliances de marques
Mémoire - 56 pages - Stratégie
Il y a quinze ans encore, la marque, peu considérée, ne faisait pas l'objet de l'attention des opérationnels. Dans le courant des années 80, un renversement de tendance s'est opéré, comme le met en évidence Kapferer (1994) dans son ouvrage "Gérer le Capital de marque : quelles implications...
