Stratégies et techniques éditoriales - Reliefs éditions
Étude de cas - 20 pages - Théories et stratégies marketing
Les différents éléments de différenciation de la revue Reliefs sont ici étudiés dans l'optique d'éviter une phase de déclin. Maintenant que le format mook se répand de plus en plus, la revue Reliefs est-elle suffisamment forte en termes d'identité, de communication et de...
La mercatique aujourd'hui est efficace, le sera-t-elle encore demain ?
Dissertation - 7 pages - Brand management
Aujourd'hui l'une des bases de la vente d'un produit est le marketing, il est nécessaire à l'entreprise pour qu'elle vende un maximum de produits dans les meilleurs conditions possibles, c'est-à-dire l'adhésion du client et si possible sa fidélisation. Sans lui...
Etude d'un secteur de mercatique : le marketing du tourisme
Cours - 14 pages - Marketing tourisme
Le tourisme se présente comme un secteur incontournable de l'économie, surtout en France où il représente environ 6,7% du PIB. De plus c'est un secteur qui évolue rapidement et qui doit donc sans cesse créer des besoins ou détecter ceux insatisfaits, créer et gérer les nouveaux produits,...
Comment les réseaux sociaux impactent-ils le quotidien des entreprises et des individus ?
Dissertation - 7 pages - Philosophie
Comme pour beaucoup de sujets, plusieurs avis se confrontent. Ainsi, diverses sources situent la création du premier réseau social en 1994 sous le nom de Geocities. Quelques autres sites sont également apparus dans les années suivantes. Toutefois, si l'on se fie à la définition actuelle...
La mercatique du point de vente
Cours - 19 pages - Brand management
Les 3 domaines d'actions : 1- Répartition des activités commerciales entre centre-ville et périphérie : Le but est de rééquilibrer les activités commerciales. De plus, il y a un manque de population en centre-ville (loyer trop cher, population relativement âgée....). En périphérie, on...
Analyse de la campagne de communication Uber réalisée par l'agence Marcel en 2016
Étude de cas - 2 pages - Communication
Le visuel est une photo en format italien qui met en scène une jeune et belle femme seule assise sur la banquette noire de l'arrière d'un véhicule de standing. Elle est photographiée depuis la place avant. Le fond est obscur, on en déduit que c'est la nuit. Le personnage est habillé...
La mercatique : caractéristiques et évolution
Cours - 4 pages - Brand management
Une communication de masse et une distribution limitée La production est relayée par une communication de masse : presse, radio, cinéma, télévision, affichage. Les promotions ont lieu à une échelle nationale, dans la mesure où les entreprises ne disposent pas encore des bases de données...
La mercatique stratégique : intérêts et fondements
Fiche - 8 pages - Brand management
Cours niveau Licence sur le marketing stratégique présentant ses intérêts et ses fondements : définition, démarche, etc.
Les actions mercatiques - publié le 14/10/2009
Fiche - 9 pages - Brand management
2 ? Caractéristiques d'un produit : Un produit est caractérisé par : - le nom = pour identifier le produit, pour refléter l'image du produit - la marque = permet de se distinguer de la concurrence, de rattacher le produit à une entreprise - le conditionnement = premier contenant du...
Analyse d'une démarche mercatique : Nespresso
Étude de cas - 81 pages - Brand management
Nespresso a réussi à faire du café de grande consommation un produit de luxe. Nous pouvons nous demander comment la marque Nespresso qui n'est pas présente en grande distribution a-t-elle pu s'imposer dans le monde du café en l'espace de 40 ans et devenir leader sur ce marché. Par...
Les actions mercatiques - publié le 19/06/2009
Cours - 5 pages - Théories & notions économiques
Le cycle de vie du produit passe par plusieurs phases : - Naissance (création) - Lancement caractérisé par une croissance modérée et une faible concurrence ; - Croissance caractérisée par l'augmentation des ventes grâce au bouche à oreille qui amène des nouveaux clients. Il y a aussi hausse...
La mercatique de A à Z
Fiche - 18 pages - Brand management
Au cours du 20ème siècle on a pu distinguer deux situations environnementales : La 1ère phase est présente jusque dans les années 70. L'environnement de cette période est caractérisé par une très forte industrialisation, un très fort développement économique et une très forte croissance qui...
Marketing d'un point de vente Devred
Étude de cas - 26 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Devred 1902 est un magasin qui, comme son nom l'indique, a eu 110 ans en 2012. Créé en 1902 par M. Henri Devred à Amiens dans le but de vendre des costumes déjà créés par des couturières, on peut dire que Devred est un des magasins pionnier du prêt-à-porter peu commun à l'époque. Très vite, son...
Organiser la prospection
Cours - 10 pages - Théories et stratégies marketing
la mercatique ou le marketing peut se définir comme l'ensemble des moyens qui permet à l'entreprise de conquérir, fidéliser et développer une clientèle. Il repose sur une démarche mercatique qui consiste à détecter les besoins des clients pour élaborer une offre. (En gros pour...
Introduction à la mercatique directe
Fiche - 10 pages - Brand management
C'est un marketing de contact qui regroupe un ensemble de techniques permettant ainsi d'établir un contact personnalisé et mesurable entre l'entreprise et ses clients potentiels. Ils sont sélectionnés en fonction de certains critères à partir d'une base de données (...)
Etude de marché sur les pâtisseries et boulangeries
Analyse sectorielle - 20 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marché de la viennoiserie connaissant une croissance soutenue en France, les concurrents affirment leur présence par une stratégie d'innovation et d'investissement permanent. Le concept déclaré de Brioche Pasquier est de « faire des produits de « grignotage » ou de petit déjeuner,...
Comment le magasin Mr. Bricolage peut-il faire face à la concurrence sur le marché ?
Étude de cas - 24 pages - Stratégie
Nous allons vous présenter l'entreprise "Mr.Bricolage" qui s'est installée à Brives-Charensac en 1970. Nous avons réalisé un diagnostic interne et externe qui nous a permis de cerner l'organisation dans sa globalité et d'identifier plusieurs problèmes. Afin d'y remédier, nous...
La communication publicitaire - publié le 21/11/2019
Cours - 73 pages - Communication
Elle s'inscrit dans une démarche globale de stratégie mercatique. Elle doit être cohérente avec les autres éléments du mix et les autres outils de communication....
Politique de communication d'Orangina : Orangina : Naturellement pulpeuse !
Étude de cas - 6 pages - Communication
Afin d'analyser au mieux la campagne publicitaire pour la boisson gazeuse Orangina, nous allons présenter l'entreprise et ses données mercatiques. La boisson Orangina fut découverte en 1936 par Léon Béton, qui racheta la célèbre et mystérieuse formule à un pharmacien espagnole. Cette...
Projet marketing - la parfumerie Bettina
Étude de marché - 4 pages - Brand management
La parfumerie Bettina de Saint-Avold a été créée en 1995, rue du Général Hirschauer, au centre-ville. Sa superficie est d'environ 170 m². Bettina emploie actuellement entre 5 et 10 salariés dont 2 esthéticiennes, car elle compte également un espace institut. Nocibé et Yves Rocher sont les...
Etude de la campagne de communication de l'entreprise Aubade
Étude de cas - 11 pages - Communication
Qui ne connaît pas les fameuses leçons de séduction d'Aubade ? Peu nombreuses sont les personnes qui peuvent répondre par la négative tellement ces affiches ont fait l'objet d'un battage médiatique dans les années 2000. Ainsi, Aubade avec plus d'un siècle d'existence est l'une des marques de...
La stratégie marketing de American car wash, prestataire de service dans le lavage automobile
Étude de cas - 9 pages - Stratégie
Savoir et offrir ce que veut le client dans le but de le satisfaire et de ne pas le perdre : ici règne le rôle de la mercatique. Ce rôle s'est réellement accentué dans l'histoire par l'arrivée prépondérante des services dans l'économie. De nos jours, les entreprises utilisent ces services...
Notion de marketing touristique
Cours - 15 pages - Marketing tourisme
La fonction marketing= Démarche et ensemble de méthodes utilisées par une organisation pour comprendre, influencer et contrôler, en fonction de ses fins, des conditions de l'échange avec des personnes ou d'autres organisation. Il existe cependant des contres-pouvoirs (Avis...
L'argumentaire de vente et la simulation de vente par téléphone
Étude de marché - 6 pages - Brand management
La mercatique directe est indispensable pour le bon fonctionnement d'une entreprise. La mercatique directe consiste, par un ensemble de techniques, à établir un contact personnalisé entre une entreprise et ces clients potentiels identifiés, sélectionnés selon divers critères....
La communication, une variable marketing
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Analyse des besoins des consommateurs et ensemble des moyens d'action utilisés par les organisations pour influencer leur comportement. L'organisation de l'entreprise est toute tournée vers la satisfaction du client, et non plus vers le produit. Le management marketing vise un double...
Les études quantitatives - publié le 06/01/2013
Fiche - 6 pages - Management organisation
Elles permettent de répondre à la question combien ? Elles permettent de quantifier les informations primaires recueillies. L'étude quantitative est le plus souvent appelée enquête. C'est la technique d'étude quantitative la plus rependue en mercatique mais elle n'est pas la seule. Le...
Le marché de l'eau et de l'entreprise Volvic
Étude de marché - 15 pages - Brand management
Dossier de mercatique / marketing réalisé durant la première année de la formation au DUT Techniques de Commercialisation. Il concerne l'étude du marché des eaux embouteillées et de l'entreprise Volvic.
La fonction commerciale - publié le 28/04/2015
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
La fct marketing de l'ent est créatrice de valeur car elle a un impact direct sur la réalisation du CA. - Le marketing (mercatique) est l'ens des act déployées par l'ent en vue d'anticiper les besoins des clients, d'en susciter de nouveaux, et de les satisfaire au mieux par la vente de...
Création et ouverture d'une ferme éducative et de loisirs aux Etats-Unis
Étude de marché - 43 pages - Marketing tourisme
Nous avons donc décidé de réaliser la création et l'ouverture d'une ferme dont nous serons toutes gérantes. Cette ferme se situera dans la ville de Barstow en Californie, dans une ferme que nous rachèterons. La ferme sera réaménagée afin de pouvoir accueillir des clients. Pour faire de cette...
Guide de diagnostic export pour l'entreprise Sogemex
Guide pratique - 25 pages - Management organisation
Après avoir établi un diagnostic de la Société Sogemex, nous avons pu constater que l'entreprise présentait plusieurs défaillances à différents niveaux, à savoir tant au niveau des outils de production qu'au niveau de la connaissance des marchés et des concurrents ou encore au niveau de la...
