Proposition de plan de relance pour la société Waterpool, spécialiste de la piscine
Étude de cas - 22 pages - Stratégie
Depuis dix ans, les marges de son activité piscine diminuent. Waterpool est globalement plus chère que ses concurrents (l'écart de prix des produits d'entretien est de 26 % plus cher que les MDD des hypermarchés.), ce qui lui laisse peu de marge de manœuvre quant à une éventuelle...
Analyse marketing de la marque Amora (2011)
Étude de marché - 13 pages - Brand management
AMORA, leader sur le marché des sauces froides, notamment grâce à sa moutarde et son ketchup, se retrouve pourtant en position d'outsider, voire même de petit outsider, en terme de part de marché sur le marché de la mayonnaise (seulement 8% des parts, en 1998). Le marché est en effet dominé par...
Diagnostic concurrentiel de la marque automobile Skoda sur le marché français
Étude de marché - 60 pages - Marketing automobile
Dans le cadre de notre analyse concurrentielle, nous avons décidé de nous concentrer sur le marché de l'automobile. Il englobe une pluralité d'actions que nous allons définir. L'industrie automobile rassemble la construction de véhicules automobiles et la fabrication d'équipements pour...
Dans quelle mesure certaines marques de sport peuvent-elles connaître une seconde vie en se repositionnant dans le secteur de la mode ? Le cas Repetto
Étude de cas - 23 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Rose Repetto crée en 1956 les ballerines Cendrillon qu'elle dédie à Brigitte Bardot En 1959, Rose Repetto ouvre sa première boutique au 22 rue de la Paix, à Paris. ( Maurice Béjart, Rudolf Noureev, Mikhaïl Barychnikov, Carolyn Carlson, le Kirov, les Folies Bergère, etc.) La production est...
Comment la marque VaÏvaÏ doit-elle se différencier au sein d'un marché de plus en plus concurrentiel?
Étude de marché - 6 pages - Brand management
Le marché des boissons aromatisées connait un boum depuis les années 2008, et cela s'explique du fait de la recherche de nouveaux produits plus saints et plus aptes à contribuer à la protection de l'environnement. Aussi, dans le but d'être acteurs à part entière de cette démarche écologique,...
Stratégie de marque - Le cas du cabinet ENODIA dans l'expertise comptable et l'audit financier
Mémoire - 46 pages - Stratégie
ENODIA est un cabinet créé en 2005. La société se place en tant que Conseil des Directions Financières et a développé une synergie entre l'Audit et l'expertise comptable afin d'accompagner tout type d'entreprise. L'entreprise décide d'accompagner chacun de ses clients dans...
Analyse interne et externe de la marque Lee Cooper
Étude de cas - 7 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le jean est créé en 1853 par Levi Strauss pour que les « conquérants de l'Ouest » puissent porter un vêtement solide. Depuis, d'autres entreprises sont créées telles que Lee Cooper en 1908 et Rica Lewis en 1928. Le jean a eu un cycle de croissance élevé et s'est adapté à toutes les époques. Par...
La marque Bio Village de Leclerc
Étude de cas - 52 pages - Brand management
Le secteur de la grande distribution a subi une profonde restructuration ces dernières années, face à l'évolution de la consommation et des comportements d'achat des consommateurs. Par conséquent, le modèle « classique » de la grande distribution a été forcé de subir de nombreuses évolutions....
Les marques des distributeurs sur le marché saisonnier du chocolat (2010)
Mémoire - 50 pages - Brand management
En France, le marché du chocolat a le vent en poupe ! Ce marché de masse connait une croissance de la consommation annuelle des plus enviables : +3 % notamment en 2007 comme l'annonçait Le quotidien Le Figaro dans un de ses articles de la rubrique Economie. La demande est donc extrêmement forte...
Comment conserver l'image de marque de Poilâne tout en poursuivant la croissance ?
Étude de cas - 15 pages - Stratégie
Poilâne, boulangerie fondée à Paris en 1932, est une boulangerie très différente de ses concurrents par plusieurs aspects : - Son produit, le pain Poilâne, vendu sous forme de miche de deux kilogrammes, est fabriqué « à l'ancienne » selon une méthode de fabrication inchangée depuis l'origine :...
Action de communication pour la marque "Bio village"
Étude de cas - 70 pages - Communication
Le secteur de la grande distribution a subi une profonde restructuration ces dernières années, face à l'évolution de la consommation et des comportements d'achat des consommateurs. Par conséquent le modèle « classique » de la grande distribution a été forcé de subir de nombreuses évolutions....
Le changement de nom de marque de Taillefine
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Un produit n'est pas un simple bien tangible, il s'agit de toute une offre constituée de plusieurs variables, les entreprises incluent souvent au produit acheté le service qu'elles offrent au client qui l'achète. Dans une offre, nous pouvons dire que le produit en tant que tel est le noyau de...
Analyse stratégique de la marque Lutsine située sur le marché dermo-cosmétique
Étude de marché - 19 pages - Stratégie
De nos jours, malgré l'influence de la mondialisation, d'une concurrence féroce et de délocalisations toujours plus poussées, l'industrie dermocosmétique est en pleine croissance. À travers les cosmétiques, il s'agit de refléter les valeurs de « savoir-vivre » et de « savoir-être ». Il ne s'agit...
Quels sont les risques pour une marque de luxe de devenir accessible au plus grand public?
Mémoire - 75 pages - Marketing luxe
Le luxe est une notion subjective ; peut-on en donner une définition précise ? Au cours des siècles, beaucoup d'écrivains, de poètes ont essayé de trouver la définition exacte du mot « luxe » mais en vain. Cependant, si l'on demande de nos jours à quelqu'un spontanément : qu'est ce que le luxe ?...
Marketing opérationnel de la marque Lee Cooper
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Le marché du jean s'était dans les années 1960 adapter à la génération issue du baby-boom, puisqu'à cette époque les jeunes sont majoritaires. Cependant dans les années 1990, la génération baby-boom a vieilli et le marché du jean doit évolué pour répondre aux besoins de la descendance de la...
Comment des marques automobiles ont elles réussi à renouveler leur image ?
Thèse - 54 pages - Théories et stratégies marketing
Pour mettre en place des stratégies de développement efficaces, les constructeurs automobiles doivent s'efforcer à développer des images de marque fortes, susceptibles de mobiliser des consommateurs très sollicités.
Comment la nouvelle marque de smoothies « Tahiti » peut-elle se faire connaître du grand public alors qu'elle ne possède aucune image ?
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Ici le concept est de proposer une boisson essentiellement faite de fruits. Actuellement les gens se soucient de plus en plus de leur santé et donc de la « malbouffe », de plus on assiste à une consommation « bio » de plus en plus importante et en vogue. A cela s'ajoute le point de vue du...
PDUC d'une marque de cosmétiques et soins : Thalac
Étude de cas - 2 pages - Management organisation
Opportunités - Le marché hygiène, beauté et bien-être reste porteur malgré le contexte économique actuel - De nombreuses entreprises spécialisées d'indépendants dans le bien-être diversifient leur offre commerciale (centre esthétique proposant une offre restreinte de compléments alimentaires...
Plan de communication de la marque Oasis
Étude de cas - 2 pages - Communication
Pour la santé, il faut boire 1,5L d'eau par jour, et consommer 5 fruits et légumes par jour . Oasis c'est de l'eau de source, des fruits et du Fun !! Oasis= eau de source, et il y a minimum 20 % de pur jus de fruit garanti dans chaque bouteille d'Oasis !! Les nouveaux formats sans...
Etude de cas sur la marque Repetto
Étude de cas - 4 pages - Management organisation
L'entreprise jouit de belles opportunités sur le marché des chaussures de danse. Néanmoins Repetto doit se méfier des nombreuses menaces liées à l'environnement. Heureusement, comme nous avons pu le constater le diagnostic interne de l'entreprise est positif, elle a de nombreuses...
Comment relancer les produits en déclin grâce au Webmarketing ?
Mémoire - 41 pages - Marketing NTIC
Le produit est la manifestation la plus significative de la marque et est à la base de ses résultats économiques. Le déclin, dans le cycle de vie standard des produits, se traduit par la perte progressive des parts de marché et la baisse des volumes de vente. Lorsqu'on relance...
Est-ce que le tourisme de luxe peut relancer une station ? - Club Alpin Champex-Lac
Étude de cas - 15 pages - Marketing tourisme
Avec le projet du Club Alpin, Michel Thétaz et la commune entendent relancer cette station dont les nuitées sont actuellement en chute libre d'année en année. C'est une chance inouïe pour Champex puisque cela faisait longtemps que personne n'était intéressé à investir et à croire en...
Comment relancer la Citroën C4 sur le marché marocain ?
Étude de cas - 30 pages - Marketing automobile
Le marché marocain de l'automobile se porte bien, voire très bien. La tendance haussière se confirme mois après mois et année après année. Ainsi, à fin novembre 2006, le total vente s'est élevé à 75 305 contre 57 671 un an plus tôt, soit un taux de croissance d'environ 31%, c'est satisfaisant....
Peut-on compter sur les politiques de relance pour résoudre les crises économiques ?
Étude de cas - 27 pages - Politique économique
« Nous sommes désormais tous keynésiens ». Attribuée selon les spécialistes à Nixon, son secrétaire d'Etat au Trésor John Connally, ou même à MILTON FRIEDMAN, cette citation, véritable reconnaissance de dette théorique et pratique (Nixon et Connally proposent ainsi en 1972 un déficit budgétaire...
Comment relancer les ventes de cd sur un marché saturé
Étude de marché - 50 pages - Brand management
MEDIA SATURN est une filiale du groupe METRO AG, spécialisé dans la distribution de produits électroniques, électroménagers et de divertissements grand public, à travers deux enseignes : PLANETE SATURN, en centre ville, et MEDIA MARKT en périphérie. Media Saturn est également présent, et souvent...
Une politique de relance par la consommation peut-elle être efficace ?
Dissertation - 6 pages - Économie générale
La défaillance du système fordien, engagée après le choc pétrolier de 1973, provoque le dérèglement des économies des pays industrialisés. L'inflation, le chômage, le déficit budgétaire croissant et la récession, autant de fléaux économiques qui ont marqué les pays développés. Le...
Dans quelle mesure la marque joue-t-elle un rôle pour le collaborateur au sein d'une organisation publique militaire ?
Mémoire - 116 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agit d'un mémoire entièrement rédigé pour un Master 2 ! Marketing des services et digital. Le thème général est "Mesure du capital-marque des employés, de la clarté du rôle, de l'engagement envers la marque et du bien-être au travail" Nous étudierons la problématique...
Le déficit public peut-il encore être un instrument de politique économique adapté pour la relance de la croissance ?
Dissertation - 5 pages - Finances publiques
Suite à la crise des subprimes cet été, présageant une chute de la croissance mondiale pour l'année à venir, l'OFCE préconise des politiques de soutient à la croissance, aux Etats Unis comme en Europe, incluant notamment un creusement des déficits budgétaires. Ainsi, pour l'année 2008, il prévoit...
Le "Brand-stretching" : le choix et l´extension de la marque
Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Ayant intégré Le CEFIRE après un DUT techniques de commercialisation, mon choix s'est porté vers des études marketing. Les actions mises en œuvre pour faire augmenter les ventes et les parts de marché sont un point primordial dans le processus commercial. J'ai décidé de m'orienter par la...
Associer le concept du « drive » au hard discount serait-il la solution miracle pour relancer leur croissance ?
Dissertation - 13 pages - Stratégie
La naissance du hard discount remonte à 1948 lorsque les frères Albrecht ouvrent le premier magasin Aldi en Allemagne. Leur principe est de pratiquer des prix plus bas que la moyenne. C'est ainsi que la marque se développe dans le pays dans les années 60. Très vite, le concept plait et...
