La perception de la culture d'entreprise et de la performance - publié le 26/05/2011
Mémoire - 57 pages - Management organisation
La culture est une notion connue et commune à tous, mais elle est aussi la moins formalisée. En effet, il est difficile de définir cette notion qui n'est pas la même pour tout le monde. Dans une société où nous avons tous besoin de règles définies et écrites, les notions informelles nous...
La stratégie de communication de Carrefour
Étude de cas - 7 pages - Communication
Carrefour est un groupe franc?ais de grande distribution cre?e? en 1959. Il est le pionnier du concept d'hypermarche? en 1963. De nos jours, il posse?de des filiales au niveau des supermarche?s telles que Ed, Shopi, et bien d'autres. Son implantation est aussi internationale, plus de 7000...
La SNCF: un exemple de marketing non conventionnel
Étude de cas - 9 pages - Marketing des services
Depuis sa création en 1938, la SNCF dispose du monopole du réseau ferré français. Aujourd'hui, l'image qui en est véhiculée auprès des usagers est généralement celle d'une vieille entreprise dont l'activité remonte au XIXème siècle et qui n'a pas toujours su suivre les grandes tendances de...
Enquête de satisfaction des usagers du tramway de Marseille
Étude de marché - 12 pages - Marketing des services
Le 4 juillet 2007, le Tramway marseillais reprenait du service. Après la suppression de la majorité de ses rames dans les années 1950 et face aux problématiques environnementales actuelles, la cité phocéenne se dotait alors d'un système de transport en commun « propre ». Ainsi, elle favorisait...
Les choix marketing stratégiques pour le produit Ferrero Rocher (2005)
Étude de marché - 5 pages - Brand management
La dernière publicité pour Ferrero Rocher lancé en 2005 est centrée sur la recherche de plaisirs : dans cette publicité les Ferrero rochers sont appréciés par les Dieux de l'Olympe, symbole de raffinement et de plaisirs divins. Le plaisir du goût est bien sûr mis en avant, mais on retrouve...
Red Bull: Analyse personnelle
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Lorsqu'on me dit Red Bull, la première chose qui me vient à l'esprit c'est la publicité que je ne cesse de voir à la télévision ainsi que le slogan: " Red Bull te donne des ailes!". Pour moi, cette boisson me rappelle le début de mes vacances d'été lorsqu'on à trois...
Bic : historique, missions, stratégie
Étude de cas - 8 pages - Stratégie
L'origine du groupe BIC vient de l'association de Marcel BICH et Edouard BUFFARD en 1945 dans une entreprise de fabrication de pièces détachées de stylos plumes et porte mines à Clichy. La création de la marque BIC voit le jour en 1950, le stylo à bille BIC Cristal est lancé. La forme juridique...
Le marketing social
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Lorsqu'il s'agit de communiquer, de lancer une campagne de communication, la tâche paraît aisée. Les informations à faire passer sont facilement identifiées et la conception du message est rapide. Des slogans viennent rapidement en tête, le support est tout trouvé. Or c'est le plus souvent...
Etude de cas: la marque Adidas et sa stratégie
Étude de cas - 23 pages - Marketing sportif
Adidas, la marque aux trois bandes, doit fournir des efforts constants pour espérer conserver et agrandir sa place sur le marché du sportswear et du matériel sportif. Ce marché très concentré, dont nos principaux concurrents sont Nike et Reebok, se caractérise par la complexité des attentes de...
Dossier de Communication Commerciale : Diesel
Étude de cas - 4 pages - Communication
Selon la légende, le nom Diesel aurait été choisi, car il assure une prononciation quasi identique dans la plupart des langues. Cette marque de vêtements a conquis le monde par son état d'esprit et ses publicités audacieuses. Sous le slogan « For Successful Living », cette société a...
Mai 68 - une révolution culturelle - publié le 29/03/2010
Cours - 4 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
« Il est interdit d'interdire », cette simple phrase de Jean Yanne qui fut reprise lors des évènements de mai 1968 comme slogan, montre combien les grévistes voulaient mettre fin à un régime patriarcal autoritaire. Mai 1968 marque un changement dans les mentalités françaises, c'est la date...
La meute - mouvement féministe
Dissertation - 5 pages - Sociologie & sciences sociales
La Meute, est un réseau international, féministe et mixte, engagé contre les publicités sexistes qui a été créée suite à la création de son manifeste « NON à la publicité sexiste! » lancé le 28 septembre 2000. C'est un réseau partagé par 59 pays et différentes régions de France de manière...
Lancement d'une chaîne de garages moto-scooter en libre-service en Ile de France
Étude de marché - 8 pages - Stratégie
La majorité des garages proposent des entretiens et réparations de deux roues réalisés par un professionnel et très peu proposent des ateliers en libre-service. Moto-Scoot Entretien innove en déployant tous les services (Assistance et Formation) permettant de faire soi-même l'entretien de son...
Dossier de conception de cartes de communication
Dissertation - 7 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
De nos jours, les écrans sont devenus indispensables, indissociables de notre « nouvelle réalité ». Qu'ils soient grands, petits ou moyens, en haute ou faible définition, tactiles ou non, portables ou fixes, ils sont partie intégrante de notre quotidien : ils meublent notre décor,...
Analyse de produits audiovisuels : la campagne de Prévention Routière française d'octobre 2007
Étude de cas - 4 pages - Médias divers
Les campagnes antérieures partaient du raisonnement suivant, encore avancé récemment par le Président Jacques Chirac : les accidents seraient le fait « de quelques chauffards », sous entendu « qui roulent trop vite » mais les chiffres relatifs la vitesse indiquent que peu de chauffards...
Brand Managment : AirFrance KLM - publié le 22/03/2011
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
La premiere partie de ce dossier traite de la stratégie interne, ainsi que des differentes restructurations de la société AirFrance, on y trouve aussi une analyse macro économique. La seconde partie du dossier est orientée sur le brand managment de la companie aérienne : les differentes...
L'expérience du Front populaire en France
Dissertation - 6 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Dans l'éditorial du journal Le Populaire du 27 mai 1936, le socialiste Marceau Pivert lance cet appel : "Tout est possible !". Cet enthousiasme montre bien les attentes nées de l'union de la gauche et de l'aspiration à certaine radicalité politique. L'expression "expérience" est...
« Yes, we can», Barack Obama
Commentaire de texte - 2 pages - Vie politique et élections
“Oui, nous pouvons.”, un slogan qui est sur toutes les lèvres depuis l'élection présidentielle de Barack Obama. Qui donc n'a jamais utilisé le terme « pouvoir » ? Un terme qui peut avoir différentes significations : « pouvoir », symbole d'autorité, de puissance, « pouvoir » qui...
N. Ragaru, "Un parti nationaliste radical en Bulgarie : Ataka ou le mal-être du postcommunisme" : analyse critique
Fiche de lecture - 5 pages - Littérature
« Bulgares, rendons la Bulgarie aux Bulgares ! », tel est le slogan de l'Union nationale Attaque, le parti nationaliste Bulgare. Volen Siderov qui dirige ce parti est un ancien journaliste et rédacteur en chef du journal d'opposition Demokracija entre 1990 et 1992. Il fait une...
Dissertation sur la devise française : Liberté, Egalité, Fraternité
Dissertation - 3 pages - Philosophie
La devise Liberté, Egalité, Fraternité est née pendant la Révolution française. Au départ, cette devise fait partie d'un courant de pensée révolutionnaire, correspondant à un slogan contestataire. Il s'agit donc à ce moment plus d'une revendication que d'une devise. On la...
Critiques et controverses de la publicité - d'après un article de François Brune, co-fondateur de RAP (Résistance à l'agression publicitaire)
Commentaire de texte - 21 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Si la publicité devait s'auto-promouvoir, son slogan serait alors : « au lieu de dé-pensez, pensez ! ». D'emblée l'article de François Brune, co fondateur de RAP (Résistante à l'agression publicitaire) dénonce la consommation comme acte compulsif, la consommation comme mode de vie : il...
La communication de l'entreprise
Cours - 43 pages - Brand management
Le modèle stimulus-réponse : - Forme la plus primaire de la publicité : « la réclame » : jeu de mots, de marque - Mode de fonctionnement : le conditionnement - Forte répétition de slogans / visuels très simples - Création des comportements automatiques (réflexes) Objectif :...
Environnement concurrentiel et analyse interne d'Haribo (2008)
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Avec un chiffre d'affaires dépassant actuellement un milliard d'euros et plus de 6 000 employés, HARIBO Ricqlès Zan est une entreprise phare sur le marché de la confiserie de sucre et plus spécialement sur le segment des bonbons. D'origine allemande, cette entreprise a réussi à se développer en...
Stratégies de communication pour le rajeunissement de l'image de marque de la SNCF
Étude de cas - 35 pages - Marketing des services
L'image de marque d'une entreprise résulte de la perception qu'ont les autres face à plusieurs éléments physiques et immatériels. L'image de marque est considérée comme un signe économique avant-coureur. Cet indicateur est extrêmement important puisqu'un déficit d'image annonce toujours une...
Les Etats-Unis et le monde depuis 1945 - published: 08/09/2020
Dissertation - 6 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
« Make America Great Again », rendre à l'Amérique sa grandeur. Telle est le slogan qui a permis à Donald Trump de devenir, le 20 Janvier 2017, le 45ème président des Etats-Unis. C'est un hommage à la présidence de Ronald Reagan qui avait triomphé aux élections de 1980 avec son...
"Empire et multitude" : la pensée altermondialiste
Fiche de lecture - 16 pages - Sciences politiques
Ce « champ de bataille » que Louis Laforge nous présente fait écho à une ville de Seattle en état de siège quelques mois plus tôt. Ces deux manifestations ont donné naissance à un mouvement global de protestation caractérisé par une vaste coalition de groupes disparates, une masse de...
De nos jours, l'Homme peut-il véritablement "habiter le monde" ?
Dissertation - 4 pages - Sociologie & sciences sociales
« Bienvenue à la maison » ; tel est le slogan de l'entreprise américaine de location de logements Airbnb, dont la majorité des clients sont des touristes à la recherche d'un gîte pour leurs vacances. En ce sens, Airbnb soutient que les Hommes peuvent occuper les lieux du monde...
La stratégie d'Amazon.com (1996 - 2001)
Étude de cas - 7 pages - Stratégie
AC a été crée en 1994 à Seattle par Jeffrey Bezos et s'est portée successivement sur la librairie en ligne (e-bookselling) de 1995 à 1998 et puis à partir de 1999 sur la vente en ligne de la plupart des produits digitalisables. Son premier site a été ouvert en Juillet 1995 et s'inspirait du...
L'influence culturelle de Coca-Cola au Moyen Orient
Étude de cas - 15 pages - Stratégie
Cette culture que prodigue Coca-Cola aux pays du Moyen-Orient est une culture avant tout américaine et imprégnée d'un mercatique maladif. Les moyens employés par la compagnie sont tels que la culture et la politique ne se définissent plus que grâce à des notions d'économie. Les frontières...
Etude du marché de la grande distribution en France (cas Intermarché)
Étude de marché - 15 pages - Marketing distribution
En 1969 est créée l'enseigne de distribution « Ex » qui regroupe de nombreux distributeurs, présidée par Jean-Pierre Le Roch. En 1973, cette dernière prend le nom d'Intermarché et enfin en 1974 naît la chaîne de distribution « Les Mousquetaires ». Le groupement des « Mousquetaires » est...
