Proposition de campagne publicitaire pour la marque de lingerie Dim
Étude de cas - 39 pages - Communication
Ce document étudie d'abord les tendances du marché de la lingerie en France, puis s'appuie sur les conclusions de cette étude pour proposer une campagne publicitaire pour la marque Dim. Extrait : La France occupe la 3e place en Europe en 2007 Les Françaises sont les plus grandes...
Etude de la communication publicitaire du marché du savon et stratégie de lancement d'un produit innovant pour la marque Monsavon (2006)
Mémoire - 39 pages - Brand management
Nous sommes l'agence de communication Com 9 et nous sommes en compétition avec deux autres agences pour l'obtention du budget Monsavon, qui veut mener une campagne publicitaire pour le lancement d'un nouveau produit prévu pour juin 2006 : le savon en feuilles. Nous devons donc proposer à...
« De la stratégie marketing à la création publicitaire » de Virginie de Barnier et Henri Joannis
Fiche de lecture - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Dans cet ouvrage, la démarche de création d'un message publicitaire par un créatif ou un team créatif n'est pas la priorité, mais plutôt l'élaboration et l'affinage de l'idée créative que la phase de production publicitaire proprement dite est la priorité. En effet, cet ouvrage...
Quels sont les effets de la personnalisation des messages publicitaires sur l'engagement des consommateurs et la fidélisation de la marque ?
Mémoire - 4 pages - Communication
C'est par l'intelligence artificielle intégrée que le small data créé la personnalisation du contenu publicitaire puisque l'IA peut générer un niveau record de personnalisation du contenu. D'ailleurs, l'IA a vocation à générer et maîtriser de la connaissance et non au...
Critique des films publicitaires - Le cas de Centr et Comme j'aime
Étude de cas - 3 pages - Marketing des médias & communication
À proprement parler, un film publicitaire est une très longue publicité vidéo, ses matériaux et ses moyens financiers sont en règle générale très particuliers. Les films publicitaires impliquent généralement des réalisateurs et des acteurs célèbres de l'industrie...
Les codes publicitaires
TD - Exercice - 8 pages - Brand management
On distingue la jambe droite d'une femme portant une jupe, des talons ainsi que des collants. De plus, il y a une accroche publicitaire ventant le produit. Cette dernière est renforcée par la présence d'une araignée. En effet, l'araignée connote que les collants sont tellement...
Etude de marché de l'objet publicitaire (2012)
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Le secteur de la communication par l'objet se met en place en Grande Bretagne, à l'aube du 18ème siècle et de la révolution industrielle. A cette époque les marques utilisent les articles promotionnels pour propager leur image auprès des consommateurs. Ils doivent être utiles, au quotidien....
Business plan pour la création d'une agence publicitaire au Maroc: DW-VISION
Business plan - 15 pages - Management organisation
Dans l'espérance d'accéder et révolutionner le marché professionnel, nous avons choisi de monter un projet portant sur la création d'une agence publicitaire dont les activités se résument dans l'impression numérique, l'impression grand format, la sérigraphie et la photogravure. Pour mener...
Le matraquage publicitaire et Coca-Cola
Étude de cas - 20 pages - Stratégie
TPE de l'année scolaire 2006/2007, portant sur la publicité. Le thème principal en est le matraquage publicitaire, appliqué à la très célèbre marque de boissons gazeuses et autres produits, The Coca-Cola company.
Analyse publicitaire : LG et Mauboussin
Étude de cas - 6 pages - Marketing des médias & communication
Les deux annonces appartiennent à une campagne signée "Touch and be touched" (Toucher, et être touché) concernant une gamme de produits parmi lesquels la chaîne HiFi présentée et un téléviseur plasma-LCD. La campagne signée Euro RSCG CetO comprenait de plus un spot TV de 25". Ces annonces...
L'humour comme argument publicitaire : l'exemple de son application dans des secteurs sensibles
Cours - 13 pages - Marketing des médias & communication
Depuis plus de 150 ans, l'art de la publicité est de convaincre le consommateur de se diriger, de façon consciente ou inconsciente, vers un produit ou une marque. Qu'elle n'ait qu'un but informatif ou de distraction pour le consommateur, la publicité peut être définit comme « toute...
Le parfum "The Beat", de Burberry - étude et analyse de la campagne publicitaire
Étude de cas - 16 pages - Marketing luxe
Dans ce dossier, le but est de présenter un annonceur, étudier l'une de ses campagnes publicitaires et analyser la publicité de cette campagne. Pour cela, notre choix s'est porté sur le nouveau parfum de Burberry, une marque de luxe anglaise. Ce produit, appelé "The Beat" a été lancé au...
"White Musk", The Body Shop - proposition de campagne publicitaire et analyse de la stratégie de communication de l´entreprise
Étude de marché - 34 pages - Brand management
"The Body Shop" existe depuis plus de 30 ans et a su s'implanter puis évoluer sur le marché international des produits cosmétiques et des soins de la peau. Elle est même l'une des premières entreprises à se lancer sur ce marché. Jusqu'à aujourd'hui, elle n'a effectué aucune communication...
Réussir une campagne publicitaire : le cas Chevrolet
Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication
La communication est un élément primordial dans le marketing, dans une entreprise, nous pouvons avoir les meilleurs produits, les meilleurs services, les meilleurs prix, les meilleurs compétences ainsi que la meilleure marque, mais sans bonne communication, rien ne peut être vendu....
La marque d'un produit peut-elle constituer l'unique gage de réussite d'une campagne publicitaire ?
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Les produits et services sont achetés par les consommateurs grâce à plusieurs éléments marketing : leurs marques, qualités, prix et plusieurs autres concepts connus dans le marketing en général. Ces éléments devraient normalement influencer la décision finale du consommateur. Cependant, il se...
La communication publicitaire - publié le 21/11/2019
Cours - 73 pages - Communication
Elle s'inscrit dans une démarche globale de stratégie mercatique. Elle doit être cohérente avec les autres éléments du mix et les autres outils de communication....
Véolia Environnement : analyse publicitaire et travail créatif
Étude de marché - 7 pages - Brand management
En 2005, les activités du groupe Véolia sont rebaptisées Véolia Eau, Véolia Propreté, Véolia Energie et Véolia Transport et s'inscrivent sous la bannière du groupe Cie Générale des Eaux. Pour répondre à un manque de notoriété et de visibilité, le groupe Véolia environnement lance en 2006, en...
Les campagnes publicitaires Orangina
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Orangina marque sa présence sur le marché français en menant des actions de cobranding avec des marques de vêtements. En 1994, elle s'associe à Kookaï, Lee Cooper, Naf Naf er Morgan pour une opération « Secoue ton look... et gagne ta mode ». Par la suite, la marque se fera relooker par des...
Etude de marché Joker / Oasis , quelle stratégie publicitaire définir ?
Étude de marché - 24 pages - Marketing des médias & communication
Avec une consommation en France de 108ml par jour pour les enfants, de 99ml pour les adolescents et de 47ml pour les adultes (source CREDOC, enquête INCA 1999), les jus de fruits et nectars ont un bel avenir devant eux. Poussés par les programmes Santé qui recommandent la consommation quotidienne...
La critique musicale : un espace publicitaire pour les maisons de disques?
Étude de cas - 79 pages - Marketing des médias & communication
L'industrie du disque vit en ce début de siècle un tournant majeur marqué par un bouleversement autant industriel que culturel. En un peu plus d'un siècle, nous sommes passés du disque vinyle à la cassette, puis au disque compact… en passant par une pléiade de supports ayant rencontré plus...
Projet publicitaire fictif
Étude de cas - 21 pages - Marketing des médias & communication
Humoristique et décalé à partir des fables. Dans l'esprit « moralisateur » qui caractérise les fables de La Fontaine, notre campagne cherchera à démontrer dans chaque support que le personnage gagnant parmi les deux mis en scène, est celui qui utilise CORRERIA (...)
Analyse de la campagne publicitaire Simyo "Juste ce qu'il vous faut"
Étude de cas - 3 pages - Communication
L'opérateur mobile néerlandais Simyo a choisi de faire appel à Pascale Duquenne pour communiquer sur son lancement en France. La campagne a donc été nationale. La campagne télévision de Simyo a débuté le 11 janvier 2009, la campagne presse le 12 janvier et la campagne affichage le 19 janvier,...
Création d'une grande surface pour enfants et bébés - stratégies commerciales et publicitaires
Étude de marché - 86 pages - Marketing distribution
Dans le cadre du cours de psychologie des transactions commerciales, nous avons décidé de créer un nouveau service. Il s'agit d'une grande surface spécialisée pour enfants et bébés. Tout est réuni sous un même toit. Dans un premier temps, nous effectuons une recherche documentaire ciblée sur...
Etude de cas : création d'un discours publicitaire pour Starbucks
Étude de cas - 2 pages - Brand management
- Baisse de qualité perçue : service lent, peu de personnalisation client - Cible : 25 / 45 ans, H/F, diplômés, consommateurs réguliers de café take out - Objectif : modifier la perception d'image de marque perçue de Starbucks
Conception d'une campagne publicitaire pour la marque de sucettes Chupa Chups
Étude de cas - 13 pages - Communication
Le marché de la confiserie pour enfants représente en 2005 310 millions d'euros. Sur le marché de la confiserie en général, on distingue le bonbon vendu à l'unité et le bonbon en lot. Le premier reste majoritaire puisqu'il représente à lui seul près de 68% du marché de la confiserie. Parmi les...
La stratégie branding et publicitaire de Citroën
Étude de cas - 15 pages - Marketing automobile
- Notoriété de la marque. Image de qualité et technologie L'innovation fait partie de l'ADN de Citroën - Réseau de vente et service déjà existant. - Base clientèle existante. - Une telle caution génère un « Capital confiance ».
La saga publicitaire PEPSI (2010)
Étude de cas - 12 pages - Marketing international
Depuis des années la marque Pepsi à su utiliser l'image des autres pour créer sa propre identité. En effet, c'est en 1984 que Pepsi invente le premier partenariat avec une star musicale. Dès lors la marque a trouvé le moyen de se démarquer de son concurrent direct Coca Cola. Ainsi...
Analyse publicitaire : Nissan Qashqai et Reporters sans frontières
Étude de cas - 14 pages - Marketing des médias & communication
Les 2 visuels ci-dessous font partie de la campagne de lancement du nouveau NISSAN QASHQAI.. "Qashqai est une innovation et un nouvel élan pour la marque, assure Valérie Depincé, responsable de la publicité de Nissan France. C'est un crossover compact urbain étudié pour le marché européen et...
Mémoire de Master le Retargeting publicitaire à l'ère digitale
Thèse - 94 pages - Théories et stratégies marketing
Ce mémoire a été rédigé dans le cadre de ma dernière d'années de Master. Il traite de manière globale du retargeting publicitaire et la manière dont ce dernier est implémenté dans les entreprises et les agences à l'heure actuelle. Ce mémoire de fin de cycle répond à la...
Le cinéma publicitaire : un média à part entière
Dissertation - 15 pages - Cinéma
Des spectateurs par millions (5 années consécutives à plus de 200 millions, du jamais vu depuis 1968!) et toujours plus de salles: la France est le 4ème parc cinématographique au monde derrière la Chine, les Etats-Unis et l'Inde, avec près de 5500 salles. Le nombre d'écrans a ainsi augmenté de 4%...
