La stratégie marketing de Haribo
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Haribo est un mot-valise venant de la première syllabe du prénom et du nom de son créateur, Hans RIEGEL, et du lieu de création de l'ours gélifié qui rendra l'entreprise célèbre, Bonn). Créée en 1920, cette entreprise se fera remarquer dès 1922 avec la création de l'ours mythique. Hans RIEGEL,...
Etude de la stratégie de Nutella
Étude de cas - 3 pages - Stratégie
Le marché du snacking sucré est d'une manière générale relativement nouveau, mais saturé. Il comprend les éléments à « grignoter » entre les repas tels que les barres chocolatées, les barres céréalières, les biscuits en format individuels ou peu nombreux… Il s'agit essentiellement d'un...
La stratégie Marketing d'Apple pour le MacBook Air
Étude de cas - 12 pages - Brand management
One thought that Apple had stopped surprising us with the recent launch of IPhone, but during the last conference MacWorld on January 2008 Apple has still create a strong sensation by revealing its new small innovation: The Mac Book Air. This new laptop is the finest of the world.
Le marché du smoothie et la stratégie d'Innocent
Étude de cas - 31 pages - Brand management
Le nom Smoothie vient de « Smooth » en anglais qui signifie doux, onctueux. Les Smoothies ont été commercialisés à la fin des années 1970 par des vendeurs de glace et des magasins diététiques. Ils étaient réalisés à partir d'ingrédients frais et naturels tels que des fruits et légumes mixés,...
La Fondation Cartier pour l'art contemporain : stratégie et communication
Étude de cas - 8 pages - Communication
La Fondation Cartier, créée en 1984, s'installe en 1994 dans un bâtiment, conçu par l'architecte Jean Nouvel. Il est avant tout marqué par l'éclectisme et la diversité réunissant des grands ensembles de fortes personnalités de l'art contemporain. La Fondation accueille toutes les...
Innovation et marketing stratégique
Cours - 28 pages - Stratégie
Document: Innovation et marketing stratégique, dossier de 50 pages Extrait: Dans la pratique du management, Peter Drucker considère dès 1954 que la question fondamentale pour une entreprise n'est pas de savoir ce qu'elle produit mais quel sera son client: «ce que le consommateur pense...
Quelques généralités sur la stratégie
Cours - 8 pages - Stratégie
Si l'on devait dresser une liste rapide des conditions qu'il faut remplir pour donner du nerf et de la profondeur aux décisions stratégiques, on pourrait faire l'inventaire suivant : - Sortir de l'opérationnel et du court terme pour prendre de la hauteur et du recul. Les données et les phénomènes...
La stratégie marketing (diagnostic, options, plan de marchéage)
Cours - 30 pages - Théories et stratégies marketing
Schéma d'ensemble de la stratégie Objectifs généraux Diagnostic (interne et externe ) Choix d'une stratégie Objectif commercial Mise en place de la stratégie : Marketing mix Contrôle résultats Mise en place de mesures de correction Stratégie Principe de cohérence...
Penser la terre, Stratèges et citoyens : le réveil des géographes - Elizabeth Morin
Fiche - 2 pages - Littérature
Document: Fiche de lecture de l'ouvrage Penser la terre, Stratèges et citoyens : le réveil des géographes par Elizabeth Morin Extrait: Ce livre présente la géographie en 3 grands points qui sont l'espace, qu'il soit a l'échelle mondiale, régionale ou bien locale. Ensuite il...
Too big not to fail? - La viabilité économique des méga-constellations de satellites
Revue de littérature - 10 pages - Économie générale
L'objectif de cette revue de littérature est de définir et présenter les enjeux théoriques liés au sujet des méga-constellations de satellites en s'interrogeant tout particulièrement sur la viabilité économique d'un tel marché. Pour cela, il s'agira de prendre en compte le point...
Stratégie d'Haribo (2006)
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Haribo a pour cœur de métier la fabrication de la confiserie de sucre. Les produits de cette entreprise sont répertoriés en 4 grandes catégories : - Les bonbons gélifiés (avec l'ours d'or, produit phare d'Haribo), - Les guimauves (avec la fraise Tagada), - Les réglisses (dure, souple,...
Too big not to fail? - La viabilité économique des mégaconstellations de satellites
Revue de littérature - 3 pages - Économie générale
La conquête spatiale a toujours été animée par une dynamique de progrès technologique et d'ambition humaine. Au coeur de cette aventure, les mégaconstellations de satellites représentent la nouvelle frontière. Composées de centaines, voire de milliers de satellites, ces constellations...
Les objectifs et décisions stratégiques
Fiche - 3 pages - Stratégie
Document: Les objectifs et décisions stratégiques, fiche technique de 3 pages Extrait: Les finalités et objectifs font l'objet de prévisions, de plans d'action et de mises en ?uvre de moyens qui constituent la stratégie de l'entreprise. Les entreprises cherchent à anticiper...
Etude de la stratégie de Décathlon
Étude de cas - 18 pages - Stratégie
Document: Etude de la stratégie de Décathlon, annale corrigée de 25 pages. 16 pages de sujet et 9 pages de correction Extrait: Décathlon est une SA à Conseil de surveillance et Directoire, au capital détenu par l'association familiale Mulliez (à 44%), la famille du...
L'identification de la marque au service de la stratégie marketing : forces et fragilités
Cours - 79 pages - Théories et stratégies marketing
« Le nom est présage » disait Cicéron. Donner des noms aux choses était déjà à l'époque une préoccupation des hommes. L'arrivée du progrès technique, l'accélération de l'innovation, l'évolution de notre société de consommation, le développement massif des produits et le raccourcissement de leur...
Les stratégies marketing - schéma
Fiche - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document présente de façon synthétique les différentes stratégies marketing. Ce sont des schémas qui mettent en évidence les liens entre les concepts. On retrouve notamment les stratégies de portefeuille de marque, les stratégie de produits, les stratégies de...
Les marques de distributeurs: leur histoire, leurs mutations et leurs stratégies
Dissertation - 15 pages - Marketing distribution
Pour étudier les marques de distributeur (MDD), il convient au préalable de comprendre ce qu'est une marque. Les MDD sont en effet avant tout des marques avec certaines particularités dont la première est qu'elles sont réalisées à l'initiative des distributeurs. On peut définir une marque comme «...
La stratégie de l'entreprise : les options stratégiques
Fiche - 6 pages - Stratégie
Les différentes options stratégiques des entreprises : stratégie de domination par les coûts ; stratégie de différenciation du produit, d'innovation ; stratégie d'impartition ; stratégie d'intégration verticale. Egalement, les stratégies des PME...
Cours d'initiation au Marketing : le marketing-mix - Choisir une stratégie de développement
Cours - 141 pages - Théories et stratégies marketing
L'objectif est d'être le plus près possible du consommateur comme du distributeur, avant, pendant et après, afin de suivre leurs comportements de plus en plus changeants et de plus en plus différenciés et de s'y adapter le plus vite possible (...)
Stratégie de communication
Cours - 44 pages - Brand management
Cours très complet de stratégie de communication (document de plus de 40 pages) : image de l'entreprise, formes de communication, intervenants dans la communication, démarche stratégique, politique produit, politique prix ... Le cours est illustré par de nombreux schémas et comprend 10...
Stratégies Click-and-Mortar et cannibalisation : comment les distributeurs « Click-and-Mortar » doivent-ils gérer les problèmes de cannibalisation entre leurs différents canaux ?
Étude de marché - 45 pages - Stratégie
En réponse à cet essor rapide du e-commerce, le commerce traditionnel, à qui l'on allait même jusqu'à prévoir la disparition à long-terme, a tenté d'apprivoiser ce nouveau média. Les VPCistes ont été les premiers à adopter Internet comme nouvel outil de prise de commande dès la fin des années...
The Mendicants' Missionary Activities and Strategies in Moldavia from the XIII th to the First Half of the XVth centur
Fiche - 22 pages - Histoire médiévale : Moyen-âge
Document: Preaching, Conversion, Ministering and Struggling against Hussites: The Mendicants' Missionary Activities and Strategies in Moldavia from the Thirteenth to the First Half of the Fifteenth Century. 17 pages Extrait: This study aims at a new analysis of the edited sources...
Les marques de distributeur (MDD) et leurs différentes stratégies
Dissertation - 16 pages - Brand management
Au cours des trente dernières années, la grande distribution a beaucoup changé. Dans les années 1970, il s'agissait surtout de proposer aux consommateurs des produits à bas prix grâce aux volumes élevés commandés aux producteurs des grandes marques. Aujourd'hui la grande distribution a...
Les grandes stratégies d'innovation dans l'agroalimentaire
Cours - 4 pages - Brand management
Présentation des grandes stratégies d'innovation dans le secteur de l'agroalimentaire s'appuyant sur des exemples précis. L'étude se base sur le produit, le mode de distribution et sur le process. La place du consommateur final est aussi intégrée à l'analyse tout comme...
Tendances de consommation
Cours - 21 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'individu, dans son identité, son sexe, son idéologie, sa profession et ses rapports familiaux, cherche à se réfugier dans des groupes restreints (des petites niches) qui vont lui apporter une sûreté que ne lui donne plus son identité. Une tribu est un regroupement d'individus aux...
Étude de marché et lancement d'un nouveau produit - publié le 07/12/2020
Guide pratique - 12 pages - Stratégie
Pour chaque entreprise ayant pour but de gagner sa place sur un marché, conquérir des parts de marché et rentabiliser au maximum, les démarches visant à lancer un nouveau produit sur le marché et ainsi le promouvoir auprès des acheteurs potentiels peuvent sembler compliquées. Afin de réussir son...
Le marché français est-il un terrain favorable au développement des entreprises de cosmétiques bio et naturel ?
Mémoire - 65 pages - Green marketing
Aujourd'hui, l'écologie est au coeur de notre quotidien suite à la prise de conscience collective sur l'impact des produits chimiques sur notre environnement et notre santé. Cette prise de conscience a ouvert une porte sur un réel business du bio/naturel et chaque année, plusieurs...
Ramadan, un mois d'opportunités pour la communication en Algérie - Comment mettre en place une stratégie de communication idéale durant le mois de Ramadan ?
Mémoire - 84 pages - Stratégie
Pour chaque entreprise, étudier son marché, fabriquer un produit et le distribuer sont des étapes importantes et indispensables. Avec le développement des marchés et du secteur de la communication, les entreprises doivent à présent penser aussi à créer une relation avec ses clients et à la...
Cours complet de marketing - segmentation du marché, analyse de sa structure et stratégies marketing
Cours - 25 pages - Théories et stratégies marketing
La démarche marketing consiste pour une entreprise à partir du marché pour revenir sur le marché avec une volonté de conquête (va et vient). Cette démarche apparut aux Etats-Unis entre les deux guerres mondiales. Elle s'est répandue en Europe en 1960 avec l'ère de la consommation de...
Les stratégies d'alliance des banques françaises en Chine
Cours - 24 pages - Finance
Depuis l'adhésion à l'Organisation Mondiale du Commerce (OMC) en 2001, la Chine est aujourd'hui devenue la troisième puissance du monde. Avec une croissance annuelle de près de 9% depuis plus de vingt-cinq ans, un PIB de 3 430 milliards de dollars en 2007, 1.3 milliards de population...
