Le Marketing viral - publié le 04/06/2010
Cours - 33 pages - Brand management
Nous vivons dans un monde assourdissant, saturé de diverses publicités. Les marques ont des difficultés à se faire entendre. Les consommateurs deviennent insensibles et sont critiques face à ce trop plein d'informations données. Nous ne sommes en effet plus dans le monde du savoir mais dans...
Le buzz marketing : une stratégie « virale » qui se propage sur internet de bouche à oreille
Mémoire - 21 pages - Marketing NTIC
Le buzz marketing sur Internet fait depuis quelques temps rêver tous les annonceurs. Dans un contexte de lassitude du consommateur face à la publicité traditionnelle, ce nouveau moyen de communiquer semble un eldorado en terme de coût et d'efficacité. Or l'apparente diversité des méthodes...
Projet de faisabilité : étude marketing, juridique, financière, administrative et technique de Gameland - lieu de divertissement (Maroc)
Étude de marché - 200 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
Grâce à sa proximité avec l'Europe, le Maroc et ses nombreuses villes balnéaires, est aujourd'hui un pays très affectionné par les touristes européens. C'est pour diversifier les lieux de distraction que nous avons décidé de créer un bowling agrémenté d'autres loisirs pour répondre à la demande...
Comment relancer une marque de cosmétique sur le marché ?
TD - Exercice - 27 pages - Brand management
Analyse de la situation de la marque got2b en France et plan d'action de communication pour la redynamiser. Après le lancement réussi de got2b, marque créée aux Etats-Unis en l'an 2000, en Allemagne et en Autriche en 2004, le groupe Henkel a lancé le produit en France en 2005. Avec des...
The Body Shop : proposition d'une campagne publicitaire (chiffres 2001-2007)
Étude de cas - 41 pages - Marketing distribution
The Body Shop est l'une des premières entreprises qui a su combiner deux valeurs a priori incompatibles : l'éthique et les affaires. Pendant longtemps, la marque sera le seul acteur sur le marché des cosmétiques éthiques et se positionne comme un ardent défenseur de différentes valeurs : défense...
L'impact du marketing digital sur le développement du luxe
Mémoire - 38 pages - Digital & e-marketing
Ce mémoire traite de deux notions séparées, à savoir le luxe et le marketing digital. Le contexte économique et social actuel nous amène à penser que ces deux termes vont être de plus en plus liés, corrélés, et que l'un sera identifiable à l'autre. Dans ce document, nous analyserons les...
La communication de l'entreprise
Cours - 43 pages - Brand management
Le modèle stimulus-réponse : - Forme la plus primaire de la publicité : « la réclame » : jeu de mots, de marque - Mode de fonctionnement : le conditionnement - Forte répétition de slogans / visuels très simples - Création des comportements automatiques (réflexes) Objectif : développement de la...
Analyse des techniques de marketing, des plus traditionnelles au nouveau marketing viral, et évaluation de la campagne de Touring-assistance
Mémoire - 90 pages - Comportement des consommateurs et clients
Pour une entreprise, la communication publicitaire comme levier de commercialisation est fondamentale. L'action publicitaire a pour rôle de concevoir et d'organiser la communication de manière à influencer le consommateur. Cette communication peut être destinée à promouvoir les produits et...
La naissance du webmarketing en Algérie et son effet sur la communication des entreprises : l'exemple de Med & Com, agence de communication interactive (2009)
Mémoire - 119 pages - Marketing NTIC
L'importance qu'a acquise le client ces dernières années vis-à-vis des entreprises à travers l'élargissement de son choix de consommation, confronté à la diversification des produits et de leurs qualités supérieures a contraint les opérateurs à revoir leur procédé de production et surtout leur...
Comment améliorer le processus de création publicitaire de Voyages-sncf.com afin d'optimiser l'efficacité de ses bannières d'e-publicité ? (septembre 2007)
TD - Exercice - 57 pages - Marketing NTIC
La structure de Voyages-sncf.com, notre entreprise de référence, est particulière. Ses spécificités lui confèrent la réactivité et la créativité d'une start-up, la maîtrise technologique et la capacité d'innovation de VSC Technologies et la force de partenariats avec grands groupes. Néanmoins,...
Communication et innovation : Les vecteurs de communication alternatifs développés en France depuis les années 2000 peuvent-ils garantir à eux seuls le succès du lancement des produits ou services ayant changé le comportement des consommateurs ?
Mémoire - 100 pages - Communication
Dans le contexte économique actuel, lancer un nouveau produit sur le marché s'avère être une tâche des plus rudes. En effet, les innovations radicales se font de plus en plus discrètes de par le développement accru de la concurrence, la baisse des besoins des consommateurs et l'afflux des...
Etude marketing sur la marque AXE
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Étude marketing complète portant sur les produits AXE. Quel est le marché de référence de la marque, quel est le potentiel de marché et qui sont les acteurs de ce marché ? Étude de son positionnement sur le marché, son offre et sa politique de distribution et de communication.
Starwood: analyse d'un géant de l'hôtellerie
Étude de cas - 43 pages - Stratégie
Starwood est l'une des plus importantes entreprises d'hôtellerie et de loisirs au monde. C'est par l'acquisition en 1998 de Westin Hotels & Resorts Worldwide, Inc. et d'une partie de ses filiales ("Westin'' et the "Westin Merger'') ainsi que d'ITT...
Lancement international de la New Beetle. Comment réadapter un produit mythique pour en faire un succès international?
Étude de cas - 24 pages - Marketing international
Bouleversement du paysage automobile: design et positionnement inédits - 1ère voiture abordable aux formes arrondies et aérodynamique. - voiture “gadget” de caractère, à la physionomie sympathique. - voiture fiable malgré des défauts techniques. Chiffres au niveau mondial...
Cas d'école Ford : de la raison à l'émotion
Étude de cas - 20 pages - Marketing automobile
La question posée est la suivante : « Quelle est, parmi les automobiles existantes sur le marché, celle que vous préférez ? » Sur les 1 000 personnes interrogées, seulement 4% font référence à une voiture de la marque Ford. Le tableau ci-dessous montre la notoriété des autres marques en France...
L'accompagnement internet des grandes opérations d'animations événementielles
Mémoire - 53 pages - Communication
La communication événementielle est "à la mode", et Internet s'est imposé comme un moyen de communication désormais banalisé. Ces deux types de communication méritent donc qu'on s'intéresse à eux. La communication événementielle s'accompagne souvent d'autres moyens de communication tels que les...
Le marketing mobile: analyse de la perception des utilisateurs
Mémoire - 50 pages - Marketing NTIC
A l'heure où le secteur high tech se heurte à la crise avec une baisse des ventes de 4,7% en 2011, on note que les smartphones connaissent une croissance exponentielle, estimée à 76% en 2011. En effet, 11,4 millions de smartphones ont été vendus l'année dernière, soit près d'un téléphone...
Mise en place d'un nouveau concept au sein des supermarchés « Carrefour Market » nommés dorénavant « Market » et mesure de la satisfaction client de ces changements
Étude de cas - 22 pages - Management organisation
Ce mémoire de travail s'attache à mettre en avant et analyser la mise en place d'un nouveau concept au sein des supermarchés « Carrefour Market » nommés dorénavant « Market » et de mesurer la satisfaction client de ces changements. Ce passage engendrant de nombreuses modifications sur les points...
"Oops"- lancement d'un nouveau magazine pour adolescents dans le secteur de la presse people
Étude de marché - 22 pages - Marketing des médias & communication
Oops, dernier entrant sur le marché des magazines people va essayer de se créer une place de choix dans un marché déjà bien saturé. En effet, il y a en France un nombre élevé de magazines people qui ont déjà tous une très bonne part de marché. Comment le magazine va réussir à s'implanter et donc...
Quel est l'intérêt pour un annonceur d'avoir recours à une agence de street marketing ?
Dissertation - 3 pages - Marketing des services
Les agences spécialisées dans la communication urbaine organisent des opérations de diffusions de prospectus de dépliants ou d'autres supports dans le but d'informer ou de sensibiliser un public visé. Selon la cible, l'action va se porter sur des lieux précis. Par exemple, pour les jeunes ce sera...
Harry Potter: Comment le petit sorcier est devenu le roi du Marketing
Fiche de lecture - 5 pages - Brand management
Il y a quelques années, un petit sorcier est apparu dans le monde merveilleux de l'édition, semant hystérie, amour et haine…Qu'on l'aime ou qu'on ne l'aime pas, Harry Potter laisse rarement indifférent. Livres, cinéma, DVD, produits dérivés, critiques, études,… il est difficile de le...
La prospection en grande distribution spécialisée
Dissertation - 21 pages - Management organisation
La prospection des clients consiste à utiliser l'ensemble des techniques du marketing et de la vente pour identifier de nouveaux clients potentiels (suspects, prospects et clients inactifs), afin de les transformer en clients actifs réels. Réputée comme fastidieuse et difficile, elle fait...
Wild world : une autre vision du voyage
Étude de cas - 22 pages - Marketing des services
Notre vision du voyage : L'osmose avec la nature Des sensations fortes Le respect des locaux et de leurs lieu de vie Etre plongé dans un univers qui ne ressemble en rien à notre quotidien
Galactic Games
Étude de marché - 68 pages - Marketing NTIC
Présentation de l'entreprise: - 1974- Gilbert Pix développe le prototype d'une console de jeux vidéo couleurs, - 1982 - Mr Pix lance sa propre société d'électronique, - 26 employés / 2 départements. L'innovation : - Le produit : comparaison avec les produits existants, - Lecteur-graveur DVD...
La démarche marketing adoptée par la marque Axe
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
Crème de jour, crème de nuit, crème anti-âge, mais aussi crème d'avant et après rasage, déodorants… La liste des produits cosmétiques présents sur le marché se rallonge chaque jour un peu plus. Le but étant de satisfaire une réelle demande de la part des femmes et depuis peu, également des...
Stratégie de com d'agence.
Cours - 11 pages - Stratégie
Agence, media (véhicule le message), l'annonceur (entreprises). L'annonceur a besoin de communiquer sur quelque chose, il a besoin d'une agence. Le rôle majeur de l'agence c'est le conseil. L'annonceur a le dernier mot, c'est lui qui a le biff. C'est pourquoi on peut voir des pubs ripoux.
Comment les constructeurs automobiles généralistes européens peuvent-ils faire face à une concurrence asiatique de plus en plus prononcée sur les segments A et B en Europe ?
Mémoire - 71 pages - Économie internationale
Si les raisons de ce malaise sont toutes aussi diverses que nombreuses, en revanche, il apparaît clairement que l'arrivée depuis les années 1960 de nouvelles marques venues d'Asie sur le marché européen (notamment sur les segments A & B) a fortement contribué à cette situation. Stagnation...
Le phénomène de la rumeur : le buzz Transatlantys
Étude de cas - 3 pages - Marketing des médias & communication
Le phénomène de la rumeur a souvent une connotation négative. Elle repose sur une déformation de la réalité, voire un mensonge. Dans la majorité des cas, elle a des conséquences négatives pour celui qui en est la victime. Pourtant aujourd'hui, des agences de publicité ont élaboré un nouveau...
Les stratégies des chaînes de télévision à l'ère du numérique - The Voice
Étude de cas - 20 pages - Digital & e-marketing
De façon générale, les vidéos qui recueillent le plus de vues sont celles des auditions à l'aveugle, des performances marquantes de The Voice. Les vidéos publiées sur YouTube sont souvent des extraits du programme d'antenne et d'une saison déjà terminée. Les vidéos sont courtes, 2 à 5...
Les apports de la communication événementielle pour les entreprises du Bâtiment et Travaux - Publics (BTP)
Mémoire - 34 pages - Communication
La communication d'entreprise n'a cessée de se développer depuis son apparition, devenant au fil des décennies de plus en plus technique. Il s'agit d'une notion moderne, qui n'existe que depuis 40 ou 50 ans, mais qui n'a qu'évoluée jusqu'à devenir aujourd'hui un élément fondamental de la...
