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Analyse de l'offre du marché des céréales

Description

Analyse synthétique du marché des céréales axé sur l'offre avec a) les concurrents; b)gammes; c)innovations
Analyse Français Licence 2 pages
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Extrait

L’offre Après avoir connu une croissance à deux chiffres depuis plusieurs années, le marché́ français des céréales s’essouffle. En un an, au mois de mars 2017, près de 134,98 milliers de tonnes de céréales ont été vendues soit une progression de 1,8% par rapport au bilan annuel précèdent (Source : Iri, CAM à fin mars 2017, tous circuits). Les ventes en valeurs ont augmenté́ de 0,6% soit un montant de 701,2 M€. Les concurrentsLes concurrents sont nombreux dans le marché générique des céréales pour petit déjeuner. On assiste depuis plusieurs années à un combat entre Kellogg’s et Nestlé (CPF). Kellogg’s voit sa part de marché s’éroder d’année en année, attaquée non seulement par son challenger mais également par les MDD. Le leader du marché est kellog’s qui représente 39,7% en PDM valeur du marché. Son suiveur, Nestle, a 24,2% en PDM valeur et la part des MDD s’élève à 21,4%. A eux trois ils représentent 85,3% du marché en 2019. Les autres concurrents sont Jordans avec 7,1% et...
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