Les chaines comme Optic 2000, Afflelou , Atol, dominent le marché avec des moyens marketing beaucoup plus importants et des centrales d'approvisionnement qui négocient sur des gros volumes et une fabrication le plus souvent délocalisée en Chine permettant de proposer des prix serrés face à un consommateur qui plébiscite des lunettes moins chères
[...] Stratégies de regroupement « L'opticien indépendant ne survivra que dans l'interdépendance. » (Eric Plat, PDG Atol-site www.acuite.fr [HYPERLINK: http://www.acuite.fr] ) . En effet compte tenu de la part de marché grandissante des réseaux sur le marché de l'optique qu'ils soient basés sur le modèle de la coopérative ou de la franchise , il aura intérêt à se regrouper avec d'autres détaillants pour mutualiser ses approvisionnements et augmenter ses marges (ce qui semble être déjà le cas de Vue des Dunes) voire même de mutualiser ses outils marketing et numériques avec des partenaires détaillants pour améliorer son image numérique et augmenter sa visibilité auprès de consommateurs de plus en plus exigeants . [...]
[...] Ces réseaux séduisent des Français qui sont 20% chaque année à changer d'adresse et perdant leur opticien indépendant de quartier finissent par faire appel à une enseigne de réseau réputé. Stratégies de communication digitale (360 ° Les réseaux investissent dans d'importantes stratégies de communication media cinéma, affichage, Presse, Radio) et hors media (flyers, marketing direct, sponsoring, réseaux sociaux . ) pour augmenter leur visibilité et soigner leur image de marque qui passent par d'importants plans media (spot TV, affiches, annonces dans la Presse grand public et professionnelle ) . [...]
[...] « Les stratégies d'adaptation et d'insertion des petits magasins d'optique aux réalités actuelles du marché de l'optique » Sommaire Introduction . Page 2 Partie 1 Vue des dunes et son environnement . Page 3 La zone de chalandise . Page 4 Swot de vue des Dunes . Page 5 Environnement commercial et technologique . Page 6 Environnement social et réglementaire . [...]
[...] Enfin le fait de proposer des lunettes spéciales « carnaval de Dunkerque » est un avantage qui montre l'implication dans un évènement phare de la ville ; il serait intéressant pour aller plus loin de suivre les porteurs de lunettes de l'enseigne avec des visuels ou vidéos postés sur le site de l'enseigne ou Facebook. Stratégie de diférenciation par l'image (communication media et hors media) L'expertise, les compétences ne suffisent pas ; de nos jours il faut se constituer uen solide image de marque en travaillant sa communication. [...]
[...] Le déploiement national voire international de ces réseaux à partir des années 60 s'est fait surtout sur 2 business models que sont la coopérative (Optic 2000, Krys, Atol) et la franchise (Afflelou, Optical Center, Lissac (filiale d'Optic 2000) . ) qui présentent de nombreux avantages : Le modèle de franchise permet à un franchiseur de développer rapidement à moindres frais un réseau de partenaires franchisés qui récupèrent le savoir faire du franchiseur et lui reversent une redevance proportionnelle au chiffre d'affaires. [...]
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