L'effet Veblen en marketing
Mémoire - 50 pages - Théories et stratégies marketing
Le concept de l'effet Veblen, initialement associé à la consommation de biens de luxe, s'est élargi pour englober également d'autres formes de comportement ostentatoire ou de consommation visible. Pour enrichir cette notion, Duesenberry a introduit en 1949...
La théorie de la classe des loisirs : l'effet Veblen, un phénomène actuel
Dissertation - 5 pages - Économie générale
Thorstein Veblen (1857-1929) est un philosophe, sociologue et économiste américain dont les écrits furent pour une part, accueillis avec de vives critiques du milieu universitaire. Parmi ceux dont le succès fut immédiat La Théorie de la classe des loisirs (The Theory of the leisure class),...
Comment la maison Chanel, emblème du luxe français depuis des décennies, est-elle parvenue, à travers des stratégies marketing propres au secteur du luxe, à faire de son modèle 2.55 une icône intemporelle du luxe et un "must-have" pour les femmes de toutes générations ?
Mémoire - 45 pages - Marketing luxe
Ce travail a pour objet d'analyser les mécanismes qui ont permis à Chanel d'imposer son modèle 2.55 comme une icône non seulement de la marque, mais aussi du luxe en général. Pour cela, il est nécessaire de comprendre les facteurs qui influencent le processus d'achat dans le domaine...
La consommation et la stratification sociale
Cours - 11 pages - Sociologie & sciences sociales
L'analyse économique néoclassique de la consommation est une théorie économique qui considère que les consommateurs prennent des décisions rationnelles et maximisent leur satisfaction en fonction de leurs préférences et des contraintes qui pèsent sur eux, notamment leur budget. Selon cette...
Apple - Quelle est la stratégie de communication employée par la firme pour justifier le prix élevé de ses nouveaux produits ?
Étude de cas - 3 pages - Communication
L'entreprise Apple a développé, au cours des dix dernières années, une gamme croissante de produits de consommation, mais également de services. La sortie de l'iPhone X se présente donc comme le point d'orgue, permettant de fêter les 10 ans de ce qu'il convient d'appeler le...
De quelle manière les grandes marques du luxe entretiennent-elles leur image ? - Plan détaillé
Mémoire - 2 pages - Marketing luxe
Le document contient un plan complet pour la rédaction d'un mémoire sur la gestion de l'image de marque dans le secteur des produits de luxe, ainsi qu'une bibliographie.
Est-il pertinent pour une marque de prestige d'intégrer un marché premium au détriment de l'image de luxe ? - Plan détaillé
Mémoire - 4 pages - Marketing luxe
Ce document contient un plan détaillé avec toutes les notions à aborder pour rédiger un mémoire sur le domaine du luxe, son positionnement marketing et ses changements stratégiques.
Les Grands Économistes - Robert L. Heilbroner (1953) - Synthèse par chapitre
Fiche de lecture - 12 pages - Économie générale
Aujourd'hui, l'économie est moins prévisible qu'avant, selon Lowe, car le système est déréglé. Il faut donc concevoir le système actuel comme un nouveau système économique, selon lui. Quant aux grands économistes, il n'en existe plus de nos jours malgré de prodigieux économistes,...
Thorstein Veblen, "Théorie de la classe de loisir"
Fiche de lecture - 3 pages - Sociologie & sciences sociales
Thorstein Veblen (1857-1929) est considéré comme un précurseur dans l'étude de la sociologie de la distinction. Economiste américain, il est influencé par l'évolutionnisme de Darwin, et rejette l'économie marginaliste ainsi que le marxisme. Dans sa Théorie de la classe de loisir, il...
Étude sur les alternatives sans alcool dans le secteur de la boisson - Hypothèses, méthodologies et guide d'entretien
Mémoire - 6 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le document établit une liste d'hypothèses de mémoire sur les alternatives sans alcool sur le marché de la boisson. Il comprend également des méthodologies concernant la collecte et l'analyse de données, ainsi qu'un guide d'entretien. Exemple d'hypothèse : « La consommation...
Dans quelles mesures l'appartenance à une communauté de fans peut-elle impacter le comportement de consommation ?
Revue de littérature - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Ce document propose un plan détaillé pour la revue de la littérature d'un mémoire en marketing tribal sur la base d'un mix marketing.
L'approche socio-anthropologique de la consommation
Cours - 34 pages - Théories & notions économiques
C'est au 19? siècle que l'on assiste à un changement important dans l'infrastructure et du système des magasins. En effet, l'industrie va se développer, et donc un certain nombre de techniques vont permettre de favoriser le processus de biens de consommation, notamment avec...
La fonction de demande et d'élasticité-prix
Cours - 3 pages - Théories & notions économiques
La sensibilité renvoie au fait que la demande d'un bien par un consommateur est sensible au prix de ce bien. Intuitivement, on peut comprendre que si le prix d'un bien baisse, la quantité consommée augmente, de même si le revenu d'un consommateur augmente, la demande d'un bien va...
Thorstein Veblen, "Théorie de la classe de loisir", 1899 - chapitre IV "La consommation ostentatoire"
Commentaire de texte - 7 pages - Économie générale
Voici le portrait flatteur que Raymond Aron dressait dans « Avez-vous lu Veblen ? » : « Veblen le solitaire, en marge de la pensée académique, économiste, historien, philosophe et sociologue tout à la fois, rejeté par la sagesse conventionnelle et par l'establishment universitaire, a laissé une...
Le comportement du consommateur en période de crise - Le cas de l'industrie automobile
Mémoire - 45 pages - Comportement des consommateurs et clients
La situation de crise financière et économique que traverse l'Europe et notamment la France est présente dans de nombreux secteurs. L'automobile est un domaine dans lequel les entreprises sont en permanence tournées vers des évolutions et cherchent à innover afin d'améliorer les...
La place de l'objet et de la marchandise dans l'histoire des sciences sociales
Cours - 5 pages - Sociologie & sciences sociales
Il faut réfléchir à la place de la sociologie en particulier et secondairement à l'anthropologie, la place de la sociologie de consommation comme domaine spécifique de la discipline. La sociologie de la consommation est un domaine spécialisé de la sociologie. Comment la sociologie de la...
Marché en concurrence pure et parfaite
Cours - 5 pages - Économie générale
Le marché est un lieu de rencontre fictif où offreurs et demandeurs échangent biens, services, monnaies et produits financiers. Pour fonctionner, le marché est régulé par plusieurs institutions (ensemble de règles et pratiques à respecter). Avec la loi d'offre et de demande, on a...
Sociologie de la consommation : consommation et production, classes sociales, etc.
Cours - 16 pages - Sociologie & sciences sociales
A. Young est un savant anglais qui traverse la France au 18e siècle. Il la décrit comme étant sale et misérable. Il prend conscience de la question d'hygiène. La santé est médiocre, un quart des conscrits étaient jugés inaptes au service militaire pour cause d'infirmité : perte ou...
Consommation et épargne - publié le 27/03/2012
Fiche - 2 pages - Économie générale
Consommer: Qui consomme ? Les ménages. Pourquoi consomme-t-on ? Afin de satisfaire les besoins. Que consomment les agents économiques ? Des biens et des services marchands et non marchands. Epargner: Qui épargne ? Les ménages, les entreprises. Pourquoi épargne-t-on ? Pour se prémunir face...
Fonctionnement des marchés et comportement des individus
Dissertation - 10 pages - Théories & notions économiques
Depuis l'édification de l'économie au statut de science, science a priori sociale, les économistes ont cherché à mettre à jour des lois économiques, capables d'expliquer le fonctionnement de l'économie comme organisation humaine, et système productif et d'échanges. Mais expliquer ne suffit pas,...
Consommation et classes sociales
Cours - 8 pages - Sociologie & sciences sociales
Quel est le lien entre la consommation et les classes sociales ? En quoi la consommation construit-elle les classes sociales ? Les différences de consommation rendent visibles les hiérarchies, les classes. C'est un thème très classique dans la sociologie qui, au départ (à la fin du 19e - début...
La consommation et l'épargne - publié le 21/12/2018
Fiche - 5 pages - Théories & notions économiques
La consommation est l'opération économique consistant à acquérir des biens destinés à être détruits immédiatement et progressivement à travers leur utilisation. La consommation finale correspond aux achats de biens et services visant à satisfaire directement les besoins d'un ménage. La...
Les choix du consommateur, entre contrainte budgétaire et facteurs exogènes
Dissertation - 1 pages - Économie générale
La crise financière de 2008 combinée à la crise de l'euro et de la dette souveraine a provoqué un véritable effondrement de la consommation. Les comportements actuels des consommateurs sont ainsi très instables, ce qui provoque une incertitude importante. D'autre part, il parait aussi...
Décision d'achat du consommateur : les enjeux du packaging
Thèse - 19 pages - Théories et stratégies marketing
Le packaging est aujourd'hui un élément essentiel du marketing et de la différenciation nécessaire à la vente d'un produit sur des marchés fortement concurrentiels. En effet, dans un monde de profusion et d'opulence comme le sont la plupart des économies de marché développées, les...
Le produit en Marketing : concept, classification, etc.
Cours - 34 pages - Brand management
Produit toujours relié au besoin (cf. Philip Kotler). Produit = attributs physiques mais également symboliques et psychologiques - on rentre dans l'inconscient de l'individu. Ex : farine - liée au pain, au blé - attributs sacrés Ex : Coca Cola - produit symbole des USA donc intouchable...
L'image de marque dans le luxe : les stratégies de communication efficaces
Dissertation - 7 pages - Marketing luxe
L'image de marque est l'essence même de la mode de luxe, c'est elle qui conditionne la majeure partie des achats. Et l'un de ses traits spécifiques est sa capacité à produire un discours, à donner un sens aux choses, et à le communiquer à ses destinataires. En un mot, elle peut être...
2007: Le modèle de consommation a-t-il changé ?
Dissertation - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
Modèle : idée de schéma, de représentation de la consommation. Que se passe-t-il au XIXe dans une population qui en 1789 est à plus de 80% paysanne. Autoconsommation paysanne souvent la règle dans ces modèles : Mendras : « la fin des paysans » expliquent comment on passe d'une société paysanne...
Sociologie générale - publié le 08/09/2020
Étude de cas - 6 pages - Sociologie & sciences sociales
Sujet 1 : Identifier d'autres domaines de la vie politique et sociale dans lesquels la revendication égalitaire a conduit à une égalisation des conditions. Et quoi les évolutions politiques et sociales, depuis la mort de Tocqueville, y compris dans la période la plus récente, depuis les années...
Faut-il lutter contre l'inflation à tout prix ?
Dissertation - 5 pages - Finance
Nature de l'inflation : - Déséquilibres ? - Symptômes de déséquilibres ? - Manifestation de déséquilibres monétaires et réels. Après avoirs été cela, l'inflation génère d'autres types de déséquilibres. L'inflation est aussi la cause d'autres déséquilibres : Ex : Baisse de la capacité à...
Fiche des principaux auteurs économiques avec leurs théories
Fiche - 15 pages - Économie générale
AFTALION Albert (1874-1956) - Effet accélérateur. AGLIETTA Michel (1938- ) - Le capitalisme actionnarial recrée des cycles selon les cours boursiers. AKAMATSU Kanamé (1896-1974) - Le développement en vol d'oies sauvages. AKERLOF George (1940- ) - L'asymétrie d'information :...
