Communautés et réseaux: du mass marketing aux micro communautés
Mémoire - 24 pages - Comportement des consommateurs et clients
Lorsque les marketers ont compris l'importance de l'observation des comportements des consommateurs (et l'enjeu d'une segmentation fine et judicieuse), ils ne savaient pas encore qu'on en viendrait à une hyper-segmentation sociétale, et à l'émergence d'une multitude de...
Dans quelle mesure le marketing de masse a-t-il démontré ses limites ?
Dissertation - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing de masse tend à s'effacer au profit de diverses alternatives jugées plus efficaces car plus appropriées aux modes de consommation actuels. Cette forme de marketing associant communication de masse et standardisation des produits démontre donc ses limites au travers de son...
Le marketing viral : une alternative au marketing de masse ?
Étude de cas - 17 pages - Théories et stratégies marketing
Dans le contexte de mondialisation actuel, la concurrence inter-entreprises est intense. Pour se différencier, les marques communiquent massivement auprès de leurs cibles. Mais les consommateurs sont de plus en plus matures et commencent à rejeter les discours publicitaires de marketing classique...
La prévention des accidents du travail - Le cas des magasins Carrefour Market
Mémoire de Stage - 33 pages - Ressources humaines - GRH
Pourquoi avoir choisi le thème de la prévention des accidents du travail ? Toutes les entreprises sont concernées par les accidents du travail, mais certains secteurs d'activité comme celui de la grande distribution peuvent être considérés comme « plus risqués » que d'autres. En effet,...
What explains the german labor market miracle in the great recession? - Michael C. Burda et Jennifer Hunt (2011) - Quels ont été les leviers permettant à l'Allemagne de minimiser son taux de chômage malgré une récession de grande envergure, dans les premières années du XXIe siècle ?
Commentaire de texte - 4 pages - Micro-économie, emploi-chômage
Au début des années 2000, l'Allemagne a enregistré une baisse de son PIB nettement supérieure à celle des États-Unis par exemple, tout en parvenant à réduire au minimum la baisse de son taux d'emploi et la hausse de son taux de chômage. Quels ont été les leviers permettant à l'Allemagne de...
Le chômage de masse en France
Dissertation - 19 pages - Micro-économie, emploi-chômage
Au troisième trimestre 2020, selon l'INSEE, le taux de chômage a atteint 9%, soit une hausse de 2 points par rapport au deuxième trimestre de la même année, comme l'illustre ce graphique publié par l'INSEE. En effet, la crise sanitaire a exigé un confinement de la population française...
La conquête de clientèle chez Simply Market
Étude de cas - 20 pages - Marketing distribution
Les magasins Simply Market font partie du groupe Auchan présent en Europe centrale et de l'Est, en Asie et en Europe occidentale. Le groupe développe alors ses activités sur les hypermarchés (Auchan), les supermarchés (Simply Market) et les filiales bancaires et immobilières...
Rapport de stage Simply Market Linselles - Auchan Super, année 2008-2009
Rapport de stage - 24 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
Ce document est un rapport d'un stage effectué au sein de Simply Market (Auchan Super) au poste de manager PGC (produits de grande consommation). Les différents aspects de poste tels que la gestion humaine, le chiffre d'affaires ou encore la marchandise y sont abordés en...
Risks assessment in automobile industry - Renault entry in the US market
Étude de cas - 9 pages - Marketing automobile
The Renault Corporation was founded in 1899 and quickly became famous in motor racing. The Renault factories adopted mass production techniques in 1905 and Taylorism in 1913. Then, during the First World War, the company turned out trucks, stretchers, ambulances, shells and even the famous...
Analyse de l'unité commerciale de Simply Market
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Simply Market est une enseigne de la branche AuchanSuper qui gère les supermarchés du groupe Auchan. Cette enseigne apparue en 2007 a eu pour finalité de remplacer les supermarchés Atac et de les tourner vers le soft discount, des prix bas et en supermarché de proximité. Il existe plus de...
Etude de marché pour "Simply Market" (groupe Auchan)
Étude de marché - 4 pages - Stratégie
Simply Market est une marque du groupe Auchan qui a vu le jour en 2005. L'enseigne a pour objectif de remplacer les supermarchés Atac. Le nouveau concept a pour but de donner plus de dynamisme aux supermarchés du groupe, en perte de vitesse ou en stagnation en termes de chiffre d'affaires.
Going Nuclear : l'impact du Securities market Program de la Banque Centrale Européenne sur son jeu politique au sein de l'Union Economique et Monétaire - Clément Fontan
Fiche de lecture - 1 pages - Union Européenne
Clément Fontan est Doctorant à l'IEP de Grenoble, chercheur au Centre d'Études et de Recherches Administratives, Politiques et Sociales de Lille, et spécialisé en Économie Politique Internationale et Études européennes. Ce working paper fut rédigé à l'occasion du colloque du Centre d'Études...
Le convenience store ou l'illustration du passage d'une distribution de masse à un commerce de précision - le cas du groupe Casino
Mémoire - 42 pages - Marketing distribution
Depuis son avènement dans les années 60, la grande distribution française a connu de profondes mutations, tant dans ses formes d'organisation que dans son rapport aux consommateurs et à son marketing mix. La révolution commerciale, engendrée par la création et la diffusion du format de...
Culture de masse et consommation culturelle. La culture est-elle un produit comme un autre?
Mémoire - 70 pages - Management organisation
La culture, ici entendue comme biens et services culturels, s'ancre indéniablement dans un contexte précis souvent national mais elle n'en participe pas moins au patrimoine mondial. De plus, la mondialisation est particulièrement palpable en ce qui concerne ces biens et services, comme...
La gestion de l'image de marque dans le secteur du luxe
Mémoire - 35 pages - Marketing luxe
Ce mémoire traite d'une problématique mêlant le thème du luxe et celui de l'image de marque. Il est convenu de pouvoir analyser les stratégies marketing des grandes maisons historiques afin de comprendre les moyens utilisés dans un contexte de communication. Il sera défini le luxe, ainsi...
Le phénomène de masse et prestige des marques de luxe : "mass-tige"
Dissertation - 8 pages - Marketing luxe
Le terme de « mass-tige » est apparu à la fin de l'année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation.
Annales de Macroéconomie pour 2e année de DEUG MASS
Cours - 14 pages - Économie générale
Document: Annales de Macroéconomie pour 2e année de DEUG MASS Plan: Sujets d'interros avec leurs corrigés. Matière: Macroéconomie. Filière: DEUG MASS, 2e année. Université: Paris 1 - Panthéon-Sorbonne. Date: 2001, 2002.
Le luxe entre prestige et marché de masse (2003): Face aux impératifs de développement des marchés, quelles sont les stratégies mises en place par les grandes marques du luxe afin de conserver la spécificité du secteur ?
Étude de marché - 71 pages - Marketing luxe
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, stratégie marketing Notre avis : Réalisée dans le cadre d'un DESS ciblé dans le domaine du luxe, cette étude de marché sur la spécificité du luxe face au marché de masse se veut complète et...
Un nouveau phénomène de consommation : les plats cuisinés - d'après le cas du Carrefour Market de Guise (02)
Mémoire - 53 pages - Marketing distribution
J'ai choisi de traiter ce sujet car les plats cuisinés, dont le succès n'est plus à démontrer (croissance à deux chiffres ces dernières années) connaissent en ce moment un léger recul dû en partie à la crise financière et ses conséquences sur l'emploi et le budget des ménages. Il en va d'un...
Les apports du changement d'enseigne : de Champion à Carrefour Market
Rapport de stage - 31 pages - Management organisation
Lors de ces douze semaines, ma mission était d'étudier ce que le changement d'enseigne a pu apporter au niveau économique ainsi de voir la perception qu'en faisait la clientèle, à travers des questionnaires ou encore autour de table ronde. En plus de ce projet principal,...
Case study: RED, Inc on the American market
Étude de cas - 11 pages - Marketing sportif
Red is a Swedish producer of outdoor wear born in 1985 in Stockholm. Since then the company started considering exports as an important activity to develop. Today, the firm is considering penetrating the North American market. As an international marketing consultant team, we are to...
Marketing Mix - Coco Mademoiselle de Chanel - publié le 15/11/2020
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Lorsque l'on pense à Coco Chanel, les premières images qui nous viennent en tête sont synonymes de glamour et de luxe, de mode ou encore de parfums. Plus de 50 ans après le décès de Gabrielle Chanel, la marque demeure la marque révolutionnaire de son époque. Chanel a conquis le monde entier à...
Étude marketing de Calzedonia
Étude de cas - 20 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
"Vous choisirez parmi toutes les franchises une qui vous intéresse plus particulièrement. Dans un premier temps (60 % du dossier), vous expliquerez l'intérêt des franchises pour l'ensemble des acteurs, étudierez le mode de fonctionnement de la franchise concernée et la présenterez en...
Démocratisation du luxe, comment les marques s'adaptent-elles à ce nouveau phénomène sans compromettre leur image ? La démocratisation et l'avenir du luxe passent-ils par Internet et les réseaux sociaux ?
Mémoire - 46 pages - Brand management
« Le superflu, chose très nécessaire. » Voltaire. Poème Le Mondain, 1736.
International Marketing Management: Market Entry and Expansion
Cours - 9 pages - Brand management
This course is basically about market entry and expansion, especially international (reasons to to go to internnational, change agents, Corporate Export Stages, E-commerce, Licensing and Franchising, etc...). It includes some paragraphs in french.
A consumer's republic: the politics of mass consumption in Postwar America, par Lizabeth Cohen
Fiche de lecture - 4 pages - Sciences politiques
Lizabeth Cohen dans cet ouvrage nous fait part de son analyse de la société de consommation américaine dans la seconde moitié du vingtième siècle, à travers les différents phénomènes et les différentes politiques intervenus au cours de cette période dans le mode de consommation aux Etats-Unis....
Saint Gobain Desjonquères : présentation et stratégie
Étude de cas - 11 pages - Stratégie
La stratégie Saint-Gobain Desjonquèresde SGD vise à être présente sur tous les segments de marché de l'activité flaconnage afin de proposer au client une gamme complète dans tous les domaines que ce soit en pharmacie, en parfumerie… C'est d'ailleurs dans cette optique-ci que le PDG de la...
Analyse marketing du Groupe Clarins
Étude de marché - 21 pages - Brand management
A travers ce dossier nous allons étudier le Groupe Clarins afin de comprendre comment il s'est démarqué sur un secteur aussi concentré et compétitif que celui de la cosmétique. Grâce à une analyse interne, externe et SWOT nous allons déterminer la place qu'occupe aujourd'hui le groupe...
D'une musique de race à une musique de masse : l'évolution du reggae jamaïcain
Dissertation - 7 pages - Musique et danse
Propulsé sur la scène internationale par la musique de Bob Marley, le reggae est devenu depuis les années 80 un phénomène musical à part entière, trouvant écho dans les populations du monde entier. S'il propose un message universel de paix et d'amour, les références à sa Jamaïque natale, à...
Fruits, légumes et conserves végétales au Maroc
Analyse sectorielle - 40 pages - Brand management
Avec un chiffre d'affaires de plus de 60 milliards de dirhams, le secteur des industries agroalimentaires est un des piliers de l'économie marocaine. Pourtant, son poids relatif dans le PIB reste très en deçà de celui des pays plus avancés. Il n'est que de 4,4 % contre 15 % en moyenne...
