En quoi Marianne peut-elle faire figure de marqueurs temporels et idéologiques de la représentation que se fait de la République celui qui la reproduit ?
Dissertation - 4 pages - Sciences politiques
La figure de Marianne est la représentation par excellence de la République : son buste est présent dans les institutions étatiques françaises à toutes les échelles, et chaque citoyen est en mesure de la reconnaître. Il semble donc que malgré les différences de points de vue sur la...
Stratégie de marque : construire des marques fortes
Cours - 3 pages - Stratégie
Le capital de la marque est la valeur de la marque. Une marque puissante a un capital de marque élevé. La valeur de la marque est l'effet différentiel que la connaissance du nom de la marque a sur la réponse du client au produit et à son marketing. Il...
La démocratie représentative est-elle une oligarchie ?
TD - Exercice - 4 pages - Sciences politiques
« Le gouvernement du peuple, par le peuple et pour le peuple. » Cette phrase, maintes et maintes fois répétée au cours de notre scolarité, attribuée à Abraham Lincoln, définit ce qu'est la démocratie selon lui. Reprise dans la constitution française de 1958, cette phrase rend compte de...
Présentation de la marque Faguo
Étude de cas - 10 pages - Management organisation
La société Faguo a été créée en novembre 2008 par la volonté de deux étudiants français, Frédéric Mugnier et Nicolas Rohr. Elle est enregistrée sous la forme d'une Société à Responsabilité Limitée, dont le siège social est basé à Paris. Les deux créateurs ont eu l'idée de cette marque...
Recommandation stratégique pour la marque Cadum
Étude de cas - 40 pages - Stratégie
En 1907, l'Américain Michael Winburn, directeur d'une firme de produits chimiques et d'une agence de publicité aux États-Unis, est guéri d'un eczéma persistant par le baume de l'apothicaire Louis Nathan, produit artisanalement à Courbevoie. Les deux hommes décident alors de s'associer. Ils...
Positionnement et Audit de marque pour Schneider Electric
Étude de cas - 4 pages - Stratégie
La stratégie de marque se décline en 4 étapes : • Le capital marque : Valeur propre à la marque due à sa capacité à générer des opinions, des attitudes et des comportements spécifiques auprès de ses clients (tels que la notoriété, la fidélité, l'affinité, la qualité...
La marque employeur et sa stratégie ressources humaines - Carrefour
Étude de cas - 120 pages - Ressources humaines - GRH
Ce document PowerPoint de 35 diapositives présente la stratégie ressources humaines de l'entreprise Carefour. Cette stratégie a pour but d'attirer les meilleurs potentiels pour faciliter le recrutement, dans l'optique de les conserver et de mobiliser ainsi que fidéliser les équipes. Cette...
La gestion de la marque - publié le 23/04/2013
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
• La marque est souvent condition primordiale d'achat. Il existe même des chefs de marque. • Kapferer et Laurent ont recensé les effets de la marque sur le consommateur: - Fontion d'identification: elle identifie le produit ou le service du point de vue de ses...
La stratégie de l'extension de marque
Cours - 4 pages - Stratégie
Le cycle de vie d'une marque termine souvent par le déclin, et pour que la marque continue à exister sur les marchés, elle doit suivre des stratégies du marketing et parmi ces stratégies on trouve la stratégie d'extension de marque. Aujourd'hui, les entreprises imposent la...
Luxe, mensonges et marketing : Mais que font les marques de luxe - Marie-Claude Sicard
Fiche de lecture - 4 pages - Marketing luxe
Pour Marie-Claude Sicard, le marketing du luxe n'est pas différent de celui appliqué aux marques de grande consommation, il est seulement bien peigné. La stratégie marketing est évidemment au cœur des maisons de luxe, seulement elle doit être cachée comme si la création et le génie...
Entretiens avec les consommateurs de Wolf lingerie (2007) : analyse des comportements d'achats et de l'image de marque
Étude de cas - 21 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Cette étude de cas comporte à la fois une étude de cas qualitative et quantitative. Elle explique la méthodologie mais aussi les résultats d'entretien ainsi que leur analyse, à travers des tableaux. Les objectifs sont d'une part définir les comportements d'achat des femmes et...
Les stratégies de marques
Fiche de révision - 4 pages - Théories et stratégies marketing
La stratégie de marque consiste à gérer son portefeuille de marques et à prendre des décisions relatives au développement de chacune des marques. Lors d'un lancement de produit ou de service trois stratégies sont possibles : la création d'une nouvelle marque,...
Les influenceurs : nouvelle cible stratégique pour les marques ? - publié le 24/10/2022
Mémoire - 10 pages - Marketing des médias & communication
Depuis quelques années, les influenceurs digitaux ont fait leur apparition dans le monde du Net et plus spécifiquement des réseaux sociaux. Ces sites sont aujourd'hui un lieu d'échanges, où les entreprises ne cherchent pas uniquement à gagner de nouveaux clients, mais bien davantage à...
Comment mettre en place une marque employeur attractive auprès des femmes dans l'industrie aéronautique ?
Mémoire - 54 pages - Ressources humaines - GRH
Dans cette étude, nous aborderons le concept de la marque employeur à l'attention des femmes, en particulier dans l'industrie aéronautique. Bien que le rôle des femmes dans ce secteur ne soit pas récent, ce dernier a cependant été très longtemps un secteur très majoritairement...
La marque H2
Étude de cas - 67 pages - Brand management
Créée en juin 2006 par Marc ALLOIN, la marque H2 est une marque de sport, spécialisée rugby qui répond aux besoins spécifiques liés à la pratique de ce sport en proposant des produits très techniques (chaussures, vêtements, sacs) et des produits sportswear et streetwear. Cette...
Marques locales et marques internationales - quelles stratégies de promotion ?
Guide pratique - 7 pages - Marketing international
Pour une marque présente sur un seul marché national comme pour une multinationale, l'enjeu consiste avant tout à établir sa stratégie marketing. Dès lors, il est question de savoir comment identifier les gisements de croissance et de productivité. Comment mieux appréhender la mécanique de...
Comment la marque employeur permet-elle aux entreprises d'attirer des candidats dans les métiers en tension ?
Revue de littérature - 15 pages - Ressources humaines - GRH
Dans le domaine professionnel, la quête d'attractivité et de fidélité ne diffère guère des principes du marketing. Ces concepts exigent l'application de techniques stratégiques pour créer des liens durables avec les parties prenantes. [...] Une marque employeur forte peut attirer...
Analyse marketing de la marque cosmétique Clinique
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Notre étude porte sur la marque de dermocosmétique Clinique détenue, depuis sa création en 1968, par le groupe américain Estée Lauder. La famille Lauder voulait que les emballages des produits Clinique soient complémentaires avec ceux de la marque Estée Lauder lancée en 1946...
Stratégie commerciale - Comment relancer efficacement la marque Burn Energy Drink sur le marché des boissons énergisantes, afin de concurrencer les marques établies auprès de la clientèle cible ?
Étude de cas - 25 pages - Stratégie
Au sein de ce PowerPoint se présente une stratégie commerciale afin de relancer efficacement la marque Burn Energy Drink sur le marché des boissons énergisantes. Les objectifs sont les suivants : - Élaborer un diagnostic de la situation. - Identifier une problématique claire et précise en...
L'alternance au service de la marque employeur
Thèse - 24 pages - Ressources humaines - GRH
La marque employeur concerne fortement les entreprises et les alternants qui choisissent leur futur organisme d'accueil. Avec une forte exposition des entreprises aux réseaux sociaux, il semblerait que l'image de la marque employeur doit être obligatoirement travaillée,...
Étude marketing sur les marques New Balance, Asics et Mizuno - publié le 07/08/2023
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
L'industrie des articles de sport est très compétitive, où les marques jouent un rôle important dans la conquête des parts de marché et la fidélisation des consommateurs. « Aujourd'hui, les entreprises cherchent à réduire les risques en adoptant une approche scientifique basée sur...
Quels sont les attributs fonctionnels, économiques et psychologiques de la marque employeur ?
Revue de littérature - 4 pages - Brand management
Le terme « employer branding » a été utilisé pour la première fois en 1990, par le journaliste et "chairman' américain Simon Barrow. 6 ans plus tard, Simon Barrow et Tim Ambler définissent le concept au sein du Journal of Brand Management comme « l'ensemble des avantages fonctionnels,...
Communication mise en place pour la création de la ligne balnéaire femme pour la marque VEJA.
Étude de cas - 15 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
En créant la Veja, première basket équitable, Sébastien KOPP et Ghislain MORILLON ont voulu placer l'homme et l'environnement au cœur d'un nouveau projet d'entreprise. Passionnés de découvertes, de rencontres et de voyages, ils ont réalisé un tour du monde sur le thème du développement...
Analyse de la marque : le coq sportif
Étude de cas - 6 pages - Comportement des consommateurs et clients
Cette marque a été créée en 1882 par l'impulsion d'Emile Camuset à Romilly sur Seine en développant une petite entreprise de bonneterie: « industrie, marchandise et commerce de vêtements en tissu à mailles »… En 1920, la marque se lance dans la confection de produits de sports...
Etude du projet d'implantation de la marque John Varvatos en France
Étude de marché - 20 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le but de ce dossier est de simuler le projet d'implantation de magasin d'une marque étrangère sur le territoire français. La marque choisit est ici la marque John Varvatos. La simulation de la conduite d'une étude marketing va viser à savoir si les articles exclusivement...
La gestion des marques
Mémoire - 22 pages - Brand management
Mémoire de 22 pages réalisée en 2002 qui présente de manière méthodique et pédagogique l'essentiel des aspects théoriques relatifs à la gestion des marques. Ce mémoire vous permettra ainsi de maîtriser tous les concepts indispensables pour approfondir vos connaissances en la matière :...
Analyse marketing de la marque Innocent (2006)
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Le smoothie est une boisson mixée à base de fruits ou de pulpe de fruit, mais il existe aussi d'autres variantes avec du lait, du chocolat, du thé vert et même des légumes. Cette boisson se compose uniquement d'ingrédients frais et naturels. Son nom vient de l'anglais...
L'image de marque de L'Oréal
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Dans notre vie professionnelle ou privée, nous côtoyons chaque jour une multitude de marques, elles nous interpellent sur les panneaux d'affichage, ainsi que sur les produits que nous achetons.
Quelles sont les méthodes, les étapes, les enjeux et les objectifs à se fixer dans l'élaboration d'un plan d'action marketing dans le cadre d'une création de marque de vêtements ?
Étude de marché - 5 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Avant de foncer tête baissée dans la mise en place d'un plan d'action marketing pour le lancement d'une marque, il est nécessaire d'effectuer une analyse complète de l'environnement de l'entreprise. Il faut, dans un premier temps, effectuer une analyse de...
Étude comparative, quantitative et qualitative d'un programme de fidélisation pour la marque Morgan
Étude de cas - 18 pages - Comportement des consommateurs et clients
Pour mener à bien cette mission qui consistait à proposer une évolution du programme de fidélisation Morgan, il a fallu réaliser une étude quantitative et une étude qualitative. En effet, avant de mettre en place un nouveau programme de fidélité il est important, de comprendre et cibler les...
