La saga publicitaire PEPSI (2010)
Étude de cas - 12 pages - Marketing international
Depuis des années la marque Pepsi à su utiliser l'image des autres pour créer sa propre identité. En effet, c'est en 1984 que Pepsi invente le premier partenariat avec une star musicale. Dès lors la marque a trouvé le moyen de se démarquer de son concurrent direct Coca Cola. Ainsi...
Etude de la communication publicitaire du marché du savon et stratégie de lancement d'un produit innovant pour la marque Monsavon (2006)
Mémoire - 39 pages - Brand management
Nous sommes l'agence de communication Com 9 et nous sommes en compétition avec deux autres agences pour l'obtention du budget Monsavon, qui veut mener une campagne publicitaire pour le lancement d'un nouveau produit prévu pour juin 2006 : le savon en feuilles. Nous devons donc proposer à...
La communication publicitaire de AXE
Étude de cas - 5 pages - Marketing des médias & communication
Au fil des campagnes, la marque Axe s'impose comme l'une des références majeures en termes de créativité. En observant les modèles publicitaires dominants dans cette catégorie de produits (hygiène/beauté/santé), nous nous rendons compte qu'il est très difficile de se démarquer....
Etude de marché Joker / Oasis , quelle stratégie publicitaire définir ?
Étude de marché - 24 pages - Marketing des médias & communication
Avec une consommation en France de 108ml par jour pour les enfants, de 99ml pour les adolescents et de 47ml pour les adultes (source CREDOC, enquête INCA 1999), les jus de fruits et nectars ont un bel avenir devant eux. Poussés par les programmes Santé qui recommandent la consommation quotidienne...
La saga La Laitière, du tableau à la publicité TV
Étude de cas - 2 pages - Communication
Avec un chiffre d'affaires de 290 millions d'euros en 2008, La Laitière est la seule marque de l'ultra-frais, avec Activia, à croître dans un marché pourtant en berne, avec notamment le premier portefeuille client. 57 % des Français consomme des produits La Laitière. Forte de son positionnement,...
Stratégie marketing et publicitaire d'Aubade
Étude de cas - 9 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Créativité, Sensualité, Complicité, Glamour, Audace, Originalité, Innovation, Élégance et Séduction sont les mots qui peuvent décrire la marque Aubade. Son histoire commence en 1875 lorsque le Docteur Bernard se lance dans la fabrication de gaines et de corsets. Sa société sera rachetée en 1958...
Les campagnes publicitaires Orangina
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Orangina marque sa présence sur le marché français en menant des actions de cobranding avec des marques de vêtements. En 1994, elle s'associe à Kookaï, Lee Cooper, Naf Naf er Morgan pour une opération « Secoue ton look... et gagne ta mode ». Par la suite, la marque se fera relooker par des...
Les méthodes publicitaires d'Eram
Étude de cas - 18 pages - Communication
Crée en 1927 par Albert-René Biotteau. ERAM est le premier fabriquant de chaussures français et l'un des leaders de l'habillement. Le groupe Eram a un chiffre d'affaires annuel de 1.734 milliard d'euros et 1 755 points de vente. Le groupe industriel s'est développé en élargissant son...
Proposition d'une nouvelle campagne publicitaire pour les gels anti-bactériens sans rinçage
Étude de cas - 18 pages - Marketing des médias & communication
Suite à votre appel d'offre, notre agence ERASME vous propose ses services afin de répondre, par le biais d'une nouvelle stratégie publicitaire, aux problèmes qui se posent aujourd'hui sur le marché des gels antibactériens. Ce dossier reprendra, en détail, ce que tous nos collaborateurs...
Communication Publicitaire. Cas MARIE
Étude de cas - 24 pages - Communication
Notre client Marie, dont la côte de popularité semble avoir très nettement diminuée en 2005, se sent tout particulièrement menacée depuis l'intrusion vigoureuse des marques de distributeurs cette même année. Les linéaires en GMS sont saturés, et les distributeurs n'hésitent pas à surexposer leurs...
Elaboration d'une campagne publicitaire : United Colors of Benetton
Étude de cas - 49 pages - Marketing des médias & communication
L'entreprise italienne de prêt à porter Benetton a fait appel à notre agence de publicité pour l'aider à augmenter ses ventes sur le territoire français. La Vague est une agence de conseil en publicité basée à Paris. L'agence a été créée en 1972 et emploie aujourd'hui 34 personnes, appelées «...
Proposition de campagne publicitaire pour la marque de lingerie Dim
Étude de cas - 39 pages - Communication
Ce document étudie d'abord les tendances du marché de la lingerie en France, puis s'appuie sur les conclusions de cette étude pour proposer une campagne publicitaire pour la marque Dim. Extrait : La France occupe la 3e place en Europe en 2007 Les Françaises sont les plus grandes...
Le re-gendering: vers une modernisation de la représentation publicitaire des genres?
Mémoire - 82 pages - Marketing des médias & communication
Se questionner sur le genre implique que cette problématique présente un intérêt pour les marques. C'est en partie ce point que propose de démontrer ce mémoire. Effectivement, à l'heure d'un ciblage de plus en plus fin, de l'avènement du marketing one to one, le simple ciblage par genre semble...
L'efficacité publicitaire mesurée pour une campagne Wonderbra
Étude de cas - 34 pages - Brand management
L'image de marque et la notoriété sont des critères importants pour une marque. L'image, notamment, se doit d'être correctement construite et de représenter le secteur d'activité de l'entreprise et ses valeurs. L'entreprise attache une importance toute particulière à son...
Analyse comparative des spots publicitaires de Taillefine Fiz et Contrex Frisson
Étude de cas - 7 pages - Communication
La marque Taillefine, appartenant au groupe Danone, a créé le marché des soft-drinks 0% de calorie en lançant Taillefine Fiz en 2005. Taillefine Fiz, comme l'explique la marque, est "la boisson qui manquait aux femmes", avec "100% plaisir et 0% de complexes". Ce fût un grand succès dès son...
Facebook, sage comme une image ? - publié le 29/09/2010
Dissertation - 20 pages - Sociologie & sciences sociales
Tout commence sur le campus universitaire de Harvard, le 4 février 2004. Dans un coin de sa chambre, un jeune étudiant en informatique, du nom de Mark Zuckerberg, vient d'achever la rédaction du code et la mise en ligne d'un site web révolutionnaire, basé sur un concept grâce auquel il...
La saga Orangina Rouge
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Ce document est une analyse marketing d'une campagne de communication lancée par la marque Orangina Schweppes pour l'un de ses produits: "Orangina Rouge". « Orangina Rouge » a été lancé en 1996 par l'entreprise Orangina Schweppes dans le but de relancer les ventes de l'entreprise qui...
L'évolution de la composition des affiches publicitaires pour les produits alimentaires
Mémoire - 61 pages - Communication
Etude ayant pour but de décrire les évolutions qu'ont connues les publicités pour les produits alimentaires. Celle-ci prend pour point de départ les plaques en émail en passant par les objets publicitaires pour se terminer sur les affiches publicitaires que nous connaissons...
Facebook, sage comme une image ?
Étude de cas - 22 pages - Design, PAO, création digitale
Tout commence sur le campus universitaire de Harvard, le 4 fe?vrier 2004. Dans un coin de sa chambre, un jeune e?tudiant en informatique, du nom de Mark Zuckerberg, vient d'achever la re?daction du code et la mise en ligne d'un site web re?volutionnaire, base? sur un concept grâce auquel il...
Analyse de la campagne publicitaire de : « Venus de Gillette », du groupe Procter & Gamble
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Société anonyme créée en 1837, Procter & Gamble est une multinationale américaine spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté). Du nom de ses fondateurs William Procter et James Gamble, P&G a son siège situé à Cincinnati dans l'Ohio et est, par ailleurs,...
"Le complot : l'histoire secrète des Protocoles des Sages de Sion", Will Eisner (1967)
Fiche de lecture - 4 pages - Littérature
Will Eisner est un auteur de bande dessinée américain né le 6 mars 1917 à Brooklyn de parents juifs américains. En 1939, Will Eisner produit des bandes dessinées pour la presse, c'est là que naîtra, entre autres, son personnage le plus célèbre : The Spirit (juin 1940). En 1942, W. Eisner est...
Quel est l'intérêt de diffuser des spots publicitaires uniquement sur Internet ?
Mémoire - 66 pages - Marketing NTIC
A l'origine, ce projet de recherche devait porter sur la question des ghosts, c'est-à-dire les films publicitaires non diffusés à la télévision et uniquement destinés à concourir pour les festivals de récompenses et ainsi permettre de remporter des prix avec des campagnes non homologuées....
La saga Michelin - Pierre Antoine Donnet
Fiche de lecture - 8 pages - Stratégie
L'entreprise au "Bibendum" est l'une des plus célèbres de France. Fleuron de l'industrie nationale, elle a traversé le XXe siècle, étendant son influence sur les cinq continents jusqu'à devenir, au début du XXIe siècle, le premier fabricant mondial de pneumatiques. Mais Michelin,...
Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message
Mémoire - 59 pages - Marketing des médias & communication
Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent...
Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?
Mémoire - 45 pages - Sociologie & sciences sociales
La publicité imposerait-elle donc une nouvelle façon, plus ou moins erronée, de voir la société ? Ce qui est certain, c'est qu'une personne qui réside en zone urbaine côtoie la publicité au quotidien, et que cela a forcément un impact. Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre...
L'influence relative des campagnes publicitaires des boissons alcoolisées : le cas des adolescents
Mémoire - 111 pages - Sociologie & sciences sociales
La consommation d'alcool chez les jeunes est en constante évolution, elle séduit maintenant de plus en plus tôt. Qu'il s'agisse de réunions familiales, de fêtes estudiantines ou encore de soirées entre amis, les opportunités de consommation ne manquent guère. En outre, la pression...
Gilles Schlesser, "Saga parisienne", "1981-2003, Au rendez-vous de l'Heure bleue" : résumé
Fiche de lecture - 7 pages - Littérature
[...] 1. Paul rentre chez lui après avoir été séquestré plusieurs jours par ses kidnappeurs. Il a été réveillé en pleine nuit par deux coups de feu et un homme masqué l'a déposé à l'aube dans Paris sans explications. De retour chez lui, Paul a dormi deux jours entiers au grand soulagement...
Au-delà de la saga Swatch
Fiche de lecture - 9 pages - Management organisation
Dans la post face de « au-delà de la saga Swatch », Friedemann Bartu explique le véritable objectif de ce livre-entretien. Ce doctorant en économie, travaillant depuis 1978, à la rédaction du journal NZZ (Neuen Zürcher Zeitung) nous livre ici une partie de la vie de l'entrepreneur Nicolas...
Comment réussir une campagne publicitaire ?
Fiche - 35 pages - Brand management
Les temps sont venus où la publicité a accédé au rang de science. Elle s'appuie sur des principes établis dont les résultats se vérifient avec une faible marge d'erreur. L'analyse a permis de comprendre les relations de causes à effet. Une méthodologie a été élaborée, dont les...
La saga Lafuma : analyse du secteur de l'outdoor au moyen de la méthode « Structure-Comportement-Performances » (2008)
Étude de cas - 19 pages - Marketing sportif
Nous sommes en 1930. A Anneyron, petit village de la Drôme, le travail du cuir est une tradition. Victor Lafuma, blessé de la Grande Guerre, ne peut plus exercer son métier de bourrelier-sellier. Sa femme confectionne des sacs qu'il se met à vendre. Il rencontre un franc succès, et propose à ses...
