Extraits
[...] Il s'agit de définir ce qui, dans la région, rassemble les acteurs. Pour cela il faut connaître ses spécificités et les traits qui vont pouvoir créer un référentiel commun. Les régions font ainsi de plus en plus appel à des sociétés de conseil privées qui dressent leur profil et définissent un portrait identitaire complet incluant les valeurs du territoire, les éléments issus de son histoire, de sa culture, etc. L'autre difficulté mise en évidence par les auteures dans la définition de cette identité est que, à l'inverse des entreprises, elle relève d'un « capital immatériel ». [...]
[...] A travers les recherches présentées précédemment, on distingue plusieurs éléments qui doivent être pris en compte dans la communication événementielle des structures publiques ou des institutions diplomatiques. D'abord, la population doit être exposée au message. Cela signifie qu'il faut connaître les cibles de communication, comprendre leurs habitudes pour s'assurer qu'elles soient exposées aux supports choisis (médias, réseaux sociaux, journaux, radio, télévision, affiches dans la rue, etc.) mais aussi développer des activités sur un temps relativement long pour optimiser les chances de réception de l'information. [...]
[...] London : Pearson. MEYRONIN, B. (2012). Marketing territorial - Enjeux et pratiques. Paris : Vuibert. MONS, A. (1992). La métaphore sociale. Image, territoire, communication. Paris : PUF. [...]
[...] En décrivant chacune des activités entreprises et en essayant d'en faire ressortir la logique, j'ai ainsi pu définir l'orientation prise, mais qui, au moment même de l'organisation de la fête, n'était pas aussi évidente à définir. J'en ai dégagé une stratégie de communication qui s'inscrivait dans la tendance plus globale de la structure et qui renvoyait à l'ensemble des activités de communication mises en place. Dans un second temps, j'ai mobilisé l'ensemble des documents et données permettant de faire une estimation des retombées. J'ai mené de rapides études qualitatives et quantitatives des données disponibles (mais peu nombreuses). [...]
[...] 4-6. MANDRAUD, I. (2017). En Russie, le Tatarstan rentre dans le rang. Le Monde. MIRANDA, M., CERMAKOVA, E. (2009). The impact of the urban events and festivities on the touristic development of cities: Typologies, spatial effects, and territorial representation. Bulletin de l'Association Nationale des Géographes Français, n°86, p. 388-397. [...]
