Pyrex est une marque américaine exploitée sous licence en France par l'entreprise International Cookware. Cette entreprise devient début 2022 le groupe "La Maison Française du Verre" depuis le rachat du concurrent Duralex. C'est sous cette entité qu'est faite quasiment toute la communication corporate. (...) La marque a fêté ses 100 ans en 2015 et obtenu le label "Origine France Garantie" en 2017. Aujourd'hui le verre borosilicate est naturellement associé à Pyrex. On parle souvent d'un plat "en pyrex". La marque a également d'autres produits La marque souhaite donc élaborer un plan d'action de marketing et communication digitale afin de renforcer son image, et mettre en avant la durabilité de ses produits et leur fabrication en France, pour coller à l'air du temps.
Sommaire
L'environnement interne et externe de l'entreprise
Objectifs SMART
Plan de communication
L'action digitale
Système de veille
L'environnement interne et externe de l'entreprise
Objectifs SMART
Plan de communication
L'action digitale
Système de veille
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Extraits
[...] Ces médias sont suivis par des passionnés de cuisine et de gastronomie (cible clé pour Pyrex). Une couverture dans ces médias renforce l'image de Pyrex comme une marque de référence dans le domaine culinaire. De nombreux médias traditionnels ont des magazines spécialisés en cuisine, bien s'entendre avec eux est très important puisqu'ils ont une influence considérable et peuvent aussi bien propulser la marque Pyrex ou à l'inverse l'enterrer?C'est pourquoi ces médias doivent mettre à l'honneur nos plats Par exemple : Influenceurs : Choisir une dizaine d'influenceurs ayant une audience engagée dans les domaines de la cuisine et du Made In France. [...]
[...] A noté que Pyrex a un compte TikTok, cependant celui-ci est peu actif. Nous pouvons donc nous pencher sur cette plateforme pour couvrir l'évènement, si et seulement si nous avons fait un travail en amont pour avoir une communité sur TikTok. - Sessions interactives avec les consommateurs présents à l'événement. - Séances de photos et de vidéos pour créer du contenu à partager après l'événement. Après l'événement (quelques heures après) : - Publication d'un article récapitulatif sur le blog de Pyrex et partage sur les réseaux sociaux. [...]
[...] Mesurable : Augmenter la notoriété de 20% et générer au moins 1000 interactions. Atteignable : Utilisation de teasers, posts sponsorisés et collaborations avec des influenceurs. Réaliste : Pyrex dispose déjà d'une communauté sur les réseaux sociaux. Temporel : Campagne à réaliser dans les 2 semaines précédant l'événement. Pendant l'événement : Objectif SMART : Maximiser la couverture médiatique et l'interaction en direct pendant l'événement. Objectifs SMART KPIs recommandés - Assurer une couverture médiatique en direct de l'événement. - Nombre de vues et d'interactions sur les vidéos en direct et les stories Insta. [...]
[...] Vous proposerez la mécanique du concours sur les RS sur un mois avant le jour et expliquerez comment vous inciterez les consommateurs à créer du contenu sur les réseaux sociaux afin de capitaliser sur l'organisation de cette journée. Vous proposez un système de veille pour d'une part surveiller les retombées de l'événement protéger et garantir la e-réputation de la marque à plus long terme. NB : Si vous pensez qu'il faut faire appel à des prestataires externes, pensez à les mentionner dans votre plan marketing digital (par type de compétences). [...]
[...] - Concurrence de plus en plus forte entre marques mettant en avant la fabrication locale. La synthèse de mes résultats sont présentés dans une analyse SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), ci-dessous. Cette analyse est basée sur l'environnement interne et externe de Pyrex dans le contexte de la communication digitale et du positionnement « Made In France » : Forces Faiblesses - Verre borosilicate réputé pour sa solidité et sa durabilité. - Dépendance à la fabrication française unique à Châteauroux. - Marque établie avec plus de 100 ans d'histoire. - Absence de production aux États-Unis depuis 1994. [...]
