L'évolution d'internet a engendré de nombreuses évolutions dans le quotidien des individus, mais aussi dans le quotidien des entreprises. Ces dernières ont été bouleversées par cette évolution qui va engendrer de nombreuses adaptations. En effet, la fonction « marketing » est alors fortement impactée et connaît de nombreux changements. Nous allons maintenant aborder le marketing numérique et plus précisément la communication numérique, un outil essentiel pour les entreprises et qui doit être intégré à leur stratégie. Ce mémoire vise à explorer en profondeur l'importance du numérique dans une stratégie marketing, en examinant comment les entreprises peuvent considérer cette évolution comme un levier stratégique.
Sommaire
Une nouvelle façon de communiquer
De la communication classique à la communication digitale
Les nouveaux outils
Le marketing digital : enjeux et opportunités
La digitalisation d'une agence immobilière : l'agence Olam Properties
Utilisation de l'inbound marketing
Un outil en plein essor : les réseaux sociaux
La data : mine d'or pour les entreprises
Recommandations pour la stratégie digitale d'Olam Properties
Une évolution permanente
Suivre les tendances
Les réseaux sociaux et le blog
Une nouvelle façon de communiquer
De la communication classique à la communication digitale
Les nouveaux outils
Le marketing digital : enjeux et opportunités
La digitalisation d'une agence immobilière : l'agence Olam Properties
Utilisation de l'inbound marketing
Un outil en plein essor : les réseaux sociaux
La data : mine d'or pour les entreprises
Recommandations pour la stratégie digitale d'Olam Properties
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Extraits
[...] On y trouve les emails transactionnels par exemple, envoyés automatiquement, sans intervention de la marque, suite à une commande faite en ligne par exemple. Puis il y a les « emails de marketing automation » selon Sendinblue, qui sont envoyés en tant que rappel par exemple, lors de la création d'un panier en ligne non confirmé. 79 L'efficacité de cet outil peut être mesuré par la marque, et ainsi voir, si son investissement est rentable. Certains indicateurs sont utilisés comme le taux d'ouverture, le taux de clic et le taux de spam. [...]
[...] En effet, la marque va profiter de la communauté de l'influenceur et ainsi toucher un public différent. Elle profite également de la confiance des abonnés envers l'influenceur. Ainsi, le sentiment de confiance de la part des abonnés va permettre à la marque de gagner aussi cette confiance, à travers l'influenceur. Pour eux, si l'influenceur l'utilise, c'est que le produit est bien. Ils aiment également avoir une démonstration de l'utilisation du produit en question, ainsi que le ressenti de l'influenceur. Les membres de la communauté se voient rassurés avant de passer à l'acte d'achat. [...]
[...] De ce fait, il est indispensable de créer une communauté grâce au réseau de l'agence. Pour ce faire, il faudrait inviter de nombreuses personnes à aimer la page Olam Properties pour gagner en crédibilité et élargir l'audience. Chaque membre de l'équipe doit premièrement avoir un compte LinkedIn en tant que professionnel de l'immobilier. Une fois ce compte créé, chaque membre doit inviter sa communauté à aimer la page de l'entreprise, afin de créer une boucle. Une fois que la page aura gagné en visibilité, la stratégie pourra alors être mise en place. [...]
[...] La digitalisation d'une agence immobilière : l'agence Olam Properties 2.1. Utilisation de l'inbound marketing 2.1.1. Définition et enjeux De nouvelles techniques vont apparaitre avec le marketing digital, qui vont permettre d'attirer des clients sans aller les chercher. Nous allons comprendre cette technique en commençant par définir ce qu'est l'inbound marketing qui est l'opposé de l'outbound marketing. « L'inbound marketing repose sur une stratégie de création de contenu qui permet d'attirer des visiteurs sur votre site web et votre blog, afin de les convertir en leads puis de les conclure en clients, par le biais de différentes techniques telles que le marketing automation, le lead nurturing, l'engagement sur les réseaux sociaux ou encore le blogging. »57 Voici une définition simple et complète de l'inbound marketing. [...]
[...] Afin de générer du trafic vers un site web plusieurs méthodes existent et nous allons les détailler. Dans tous les cas, le but principal est d'accroitre la visibilité et les méthodes sont complémentaires. Le SEO et le SEA sont les deux composantes du SEM « Search Engine Marketing ». Il regroupe le marketing effectué sur les moteurs de recherche de façon générale. Le SEO signifie « Search Engine Optimization » soit « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Il s'agit du référencement naturel d'un site web effectué grâce à des mots-clés. [...]
