La empresa SEAT
Étude de cas - 6 pages - Marketing automobile
UUEE es el mayor productor mundial de vehículos con motor. La industria del automóvil es vital para la prosperidad de Europa. Representa una importante fuente de puestos de trabajo para mano de obra calificada. Mayor inversor privado en Europa en investigación y desarrollo (I + D), la industria...
ADIDAS : la femme est l'avenir du sport - publié le 15/01/2013
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Les gammes de produits pour femme suivent de nouveaux concepts. Elles sont adaptées aux exigences féminines avec orientation MODE qui s'adresse à des non pratiquantes avec des produits techniques pour des pratiques sportives. Souvent ces gammes sont regroupées sous un même nom, avec leur propre...
Analyse sectorielle du marché de l'éolien
Analyse sectorielle - 31 pages - Brand management
L'énergie éolienne utilise la force du vent, c'est une ressource inépuisable, écologique pour la planète. Une éolienne transforme l'énergie mécanique en une énergie électrique afin d'alimenter le réseau électrique. Les éoliennes participent donc à diminuer l'effet de serre,...
Etude de marché du photovoltaïque
Étude de marché - 32 pages - Brand management
La filière du photovoltaïque est en plein essor. La matière première (le silicium) est abondante, et l'énergie solaire est inépuisable. Face à la hausse des prix des énergies fossiles, les énergies renouvelables vont devenir de plus en plus incontournables à l'avenir. Le photovoltaïque...
Virgin Drinks France: les panels au coeur de la démarche marketing
Étude de cas - 29 pages - Brand management
Richard Branson crée en 1969 « Virgin Musique » (vente de disques par correspondance). 1980 : création de la première filiale française « Virgin France ». 1988 : premier magasin en France « Virgin Megastore ». Stratégie de diversification : 1983 « Virgin Games ». 1984 « Virgin Atlantic...
La recherche de l'information
Fiche - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Après la reconnaissance d'un problème, le consommateur va s'engager dans un processus de recherche des informations. Les spécialistes suggèrent de caractériser cette recherche, d'expliquer les facteurs influençant cette recherche, et de distinguer les différents profils de consommateurs par...
L'éveil du besoin ou la reconnaissance du problème
Fiche - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Pour se lancer dans l'action, le consommateur doit au préalable ressentir un besoin né d'un écart entre sa situation réelle et une situation désirée. Plus le consommateur est conscient de cet écart, plus il sera amené à agir afin de réduire sa tension. L'achat du même produit peut faire référence...
Experience Kit Kat
Étude de cas - 1 pages - Brand management
Le produit peut avoir différent goût selon la zone (même au sein de l'Europe). L'assortiment est également différent : - Les piles sont les produits les plus standardisés. - Pas de produit standardisé au sein de l'Europe (système de distri différent fce/all). - Peu de produit commun avec la...
Audit Interne de KIA : le marché automobile américain
Étude de cas - 25 pages - Marketing automobile
Lancer la BlueOn aux USA et en vendre 500 unités (2008). Lancer un crossover électrique en Europe, USA (2008). Rajeunir sa gamme. Réduire les émissions de CO2. Objectifs opérationnels : croitre sur le marché américain. Kia suit une stratégie de challenger avec une tactique d'attaque latérale.
Diagnostic stratégique entreprise ZARA
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Quels sont les facteurs du succès du groupe Inditex? Quelles sont les limites de son modèle économique? Environnement de spécialisation: • Différenciation par rapport à la concurrence (image et qualité), • Domination par les coûts, • Marché qui contient à la fois des petites et...
Analyse stratégique du groupe Seb - publié le 13/01/2013
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Créé en 1852, le groupe SEB est spécialisé dans la production et la vente d'articles culinaires et de petit électroménager dans lesquels il occupe une place de leader Le groupe s'est fixé pour objectif d'améliorer la vie quotidienne des consommateurs à travers le monde en s'appuyant sur une vaste...
Diagnostic stratégique du produit Nutella
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Produit appartient au domaine de l'alimentaire et au marché de la pâte à tartiner. Habitudes de consommation : petit déjeuner, goûter. Depuis 50 ans : ce dernier monopolise le marché de la pâte à tartiner. En France il représente plus de 89%. Marché environnant : les concurrents indirects sont...
Autolib' : marketing des projets innovants
Étude de marché - 5 pages - Marketing des services
A l'échelle d'une grande ville, les modes de transport ont beaucoup évolué ces dernières années en proposant des services toujours plus innovants, et de plus en plus évolués (transport en commun, vélos en libre service, location de véhicule sur une courte durée…). En effet, les transports en...
Stage chez la Société Générale: Pourquoi le placement de l'or intéresse-t-il à nouveau certains clients ? Quels conseils le banquier peut-il donner à un client souhaitant investir dans ce type de placement ?
Rapport de stage - 5 pages - Marketing bancaire
Le commerce marque le début de nos civilisations. Nous avons tout d'abord découvert le troc où l'on s'échangeait une marchandise contre une autre ou un service contre un autre. Cependant, l'échange de biens nous a vite montré ses faiblesses car il est plus ou moins équitable. Ainsi, très...
Politique produit : cas « Levi's eco »
Étude de cas - 18 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'engagement environnemental de Levi's, véritable volonté d'action ou effet d'annonce ? Levi Strauss & Co a été fondé en 1853 à San Francisco. chiffre d'affaires net 4,4 milliards de dollars pour l'exercice 2010. le leader mondiale des jeans. La société commercialise ses produits dans plus de...
Cas Lenovo et WNBA : contrat de parrainage
Étude de cas - 13 pages - Marketing sportif
Société leader sur le marché global de l'ordinateur Implantée à Pékin et à Raleigh (Caroline du Nord) Entreprise qui s'engage pour une citoyenneté responsable et active. Lenovo est très impliqué dans le domaine sportif. Depuis la saison 2006/2007: parrain de la NBA aux Etats-Unis. Un contrat de...
Dolce et Gabbana : internet et les réseaux sociaux
Étude de cas - 23 pages - Marketing luxe
La marque de luxe D&G est très active sur internet et les réseaux sociaux. Activité digitale de D&G divisée en 3 parties : WEB - Réseaux sociaux - Mobile. WEB : site corporate, site dédié à ses défilés, deux sites e-commerce, un magazine « swide » et des podcasts télechargeables sur l'apple...
Louis Vuitton : étude de cas
Rapport de stage - 17 pages - Marketing luxe
Marque emblématique du groupe LVMH, Louis Vuitton, initialement artisan malletier, a su diversifier sa gamme de produits et s'ouvrir sur le monde grâce une organisation s'approchant plus de la multinationale que du petit artisan qu'il était en 1850. S'appuyant sur un marketing...
Danone / Nestlé : diagnostique stratégique
Étude de cas - 16 pages - Brand management
La consommation mondiale d'eau embouteillée explose depuis 2000 et devrait perdurer. En 2003, 138 milliards de litres consommés contre 83 milliards en 2001. Croissance du marché de l'eau due à la méfiance à l'égard de l'eau du robinet dite « polluée », et à la montée en puissance des marchés des...
Audit interne de l'enseigne class'croute
Étude de marché - 8 pages - Brand management
[...] Le webmastering du site de class'croute a été relativement bien pensé : on y retrouve aisément les informations utiles telles que la carte des produits, l'e-commande, les restaurants mais également des éléments plus institutionnels comme le concept, les carrières chez...
Nescafé, voit le café autrement
Étude de marché - 24 pages - Brand management
Le produit est né d'une alliance entre un café torréfié (65) et un café vert (35). Ce choix s'explique de différentes manières. En effet, le choix d'un café vert met l'accent sur la santé, un café sain qui sera bénéfique pour la santé du consommateur. Cet argument permet donc une différenciation,...
L'élaboration du plan marketing et l'exemple d'"Aiguebelle" (Maroc)
Étude de marché - 43 pages - Brand management
Fondée en 1942 au Maroc, la Compagnie Chérifienne de Chocolaterie est une société de tradition et au savoir-faire ancestral, qui puise ses racines en Europe. A un chiffre d'affaires de 1.5 MMDH, s'ajoute un savoir-faire ancré dans la tradition, ainsi que des objectifs et moyens tournés vers le...
Histoire des problématiques contemporaines - publié le 09/01/2013
Cours - 8 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'époque contemporaine : tension entre moderne et post-moderne. La modernité : commence au 18ème siècle, les intellectuels deviennent moderne. La civilisation moderne s'oppose aux civilisations traditionnelles. 2 couples caractérisent la modernité : 1er couple : - La rationalité : la...
La démarche marketing - les décisions analytiques, stratégiques et opérationnelles visant à identifier menaces et oppotunités
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Lorsqu'une entreprise pratique le marketing (phase marketing), elle intègre dans son fonctionnement une démarche marketing : elle consiste à diviser la pratique du marketing de l'entreprise en trois niveaux : analytique, stratégique, opérationnel, en fonction du niveau de décision (long terme ou...
Les fondements du marketing et ses limites
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Nous allons mener une réflexion sur le concept marketing dont la définition diffère selon les auteurs. Puis nous verrons que la pratique du marketing dans les entreprises est parfois remise en cause. « Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel les individus et les groupes...
Le concept marketing et son évolution
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Cette étude montre que le marketing est un concept flou dans l'esprit du grand public. Les personnes voient plus le marketing comme quelque chose qui permet aux entreprises de vendre (l'offre) que comme un moyen de satisfaire les besoins des consommateurs (la demande). Hors en réalité dans un...
Introduction au marketing - publié le 08/01/2013
Cours - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Marketing = transformer un besoin (manger, dormir, s'amuser, exister) en opportunité rentable. L'objectif du marketing est d'avoir un retour : rentabilité politique, financière, d'image. Cela regroupe : Biens, Propriétés, Services, Information, Expériences, Idées, Evénements, Personnes, Endroits,...
Publicité et stratégies digitales
Cours - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Digital vient du mot anglais « digital » qui signifie numérique. Le numérique nous renvoie à l'époque des autoroutes de l'information. Les territoires digitaux regroupent le web, l'Internet mobile mais également les consoles permettant du jeu vidéo en réseau, l'Internet of...
Entreprise Ferrero : Kinder Bueno
Étude de marché - 32 pages - Brand management
Nous avons choisi d'analyser le cas de l'entreprise Ferrero et un de ses produits phare : Kinder Bueno. La notoriété du groupe et l'affection que nous portons aux produits de cette marque nous ont incité à choisir cette entreprise comme sujet d'étude. Il est important de préciser l'objectif de...
Le marché de Noël de Colmar
Étude de cas - 22 pages - Marketing tourisme
Le marché de Noël de Colmar est, de l'avis des amateurs, l'un des plus jolis. Son ambiance unique, féerique et chaleureuse attire chaque année bon nombre de visiteurs. L'architecture traditionnelle alsacienne de la ville rend cet évènement d'autant plus magique. La spécificité de ce marché réside...
![Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]](https://ncd1.msnocookie.com/image/ms/msimages/blog_gallery/chatgpt-image-20-juin-2026-a-16-30-48_6a46981371.png "Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]")
