Qu'est-ce que le marketing tribal ?
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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Le marketing tribal : L'apparition de cette nouvelle segmentation
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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Les limites du buzz marketing
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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L'utilisation du Buzz marketing
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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Définition du placement de produit
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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La Publicité est dans le film, le placement de produit
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
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La marque Typhoo Tea
Étude de marché - 6 pages - Brand management
La marque Typhoo Tea a été créée en 1903 par William Summer en Angleterre. En 2005, Typhoo Tea est rachetée par une compagnie indienne. Aujourd'hui Typhoo Tea est une marque renommée en Angleterre mais elle a du mal à percer en France. Les habitudes de consommation diffèrent largement selon que...
Quel avenir pour les fruits et légumes frais en France ?
Étude de marché - 16 pages - Brand management
La consommation de fruits et légumes, en déclin en France depuis une quarantaine d'années, semble reprendre des couleurs depuis 2003. En 2003, une légère reprise des quantités achetées est observée (+ 1,9% par rapport à l'année précédente selon l'Oniflhor (Office National Interprofessionnel des...
E-marketing & E-business : l'exemple de l'iTunes Music Store
Étude de cas - 10 pages - Digital & e-marketing
La croissance d'Internet dans le monde est à ce jour le développement le plus rapide jamais constaté. Le développement d'Internet à la surface du globe est dix fois plus rapide que celui du téléphone. La situation en France, comparée aux autres pays développés a longtemps été celle d'un pays en...
Comportement du consommateur et consommation "bio"
Étude de cas - 15 pages - Comportement des consommateurs et clients
Ces dernières années, les consommateurs se sont rapprochés des produits du terroir afin de retrouver des saveurs naturelles. Ils souhaitent connaître la façon de cultiver les produits consommés et sont influencés par les actions envers l'environnement mises en place par les marques et les...
Présentation du groupe Bouygues - publié le 12/01/2009
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Bouygues apporte un soin particulier à la rémunération de ses actionnaires, qu'il a par le passé fréquemment sollicité pour des augmentations de capital (en 1999 et en 2000 notamment pour un montant total d'environ 2 millions d'euros). Le groupe a effectué une distribution...
Plan de communication : le cas de l'entreprise "Le Petit Marseillais"
Étude de cas - 10 pages - Brand management
La renommée de Le Petit Marseillais n'est plus à faire ; en effet il est leader sur un marché très concurrencé. Cependant, le marché de l'hygiène corporelle s'est diversifié et spécialisé. Pour garder sa place de leader, il est donc nécessaire de renforcer la pression auprès de cibles...
La notion de segmentation en Marketing
Fiche - 20 pages - Brand management
Une demande multiple (particuliers, entreprises, collectivités...) dispersée géographiquement, hétérogène à l'intérieur d'une même cible (âge des individus) empêche qu'une même entreprise puisse satisfaire les besoins de consommation exprimés. Le terme découpage du marché englobe...
Analyse stratégique d'un segment de marché : le cas de l'enseigne Alinéa
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Alinéa est une entreprise française proposant un ensemble de produits et services très diversifiés. Le premier magasin a été créé en 1989 par Alain Mittaux, ex directeur de l'hypermarché Auchan d'Aubagne, et s'étend sur 3000 mètres carrés. Le groupe Mulliez est l'un des...
Lancement d'un produit innovant : karaoké pour la salle de bain
Étude de marché - 13 pages - Brand management
La philosophie du projet serait de mettre à disposition les outils nécessaires pour répondre à la spontanéité d'un client, en l'occurrence celle de chanter en se lavant. La cible de notre projet est les hôtels de luxe, en particulier les hôtels indépendants à thèmes, les hôtels design...
Audit benchmark de Mc Donald's
Analyse financière - 21 pages - Brand management
Analyse de la Balise « meta description » La balise "Meta Description" de votre page contient 21 caractère(s), et 3 mot(s). Vous avez exploité 10 % des possibilités. Vous avez encore un peu de marge. Elle peut contenir entre 150 et 200 caractères (une lettre accentuée valant pour un...
Stratégie et politique générales de Zara
Étude de cas - 15 pages - Brand management
La domination par les coûts - Recherche du stock Zéro (flux tendus) - Canal de distribution court (peu d'intermédiaires) - Des matières premières moins chères - Simplification dans la création des produits (copies) - (...)
Le marché des équipementiers sportifs
Fiche - 32 pages - Brand management
Puis, les marques ont commencé à différencier leur offre afin de permettre aux consommateurs de mieux vivre leur pratique sportive : ciblage différencié Depuis le début des années 90 : - le marché de la chaussure de sport a connu de profondes évolutions, directement liées au développement et aux...
Analyse stratégique de la marque Sheba
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Lancer une campagne de communication sur l'intérêt des chats : - Convivial - Doux - Affectif - Facile a gérer Il s'agit ainsi de faire augmenter le taux de possession de chat en France (...)
Coca-Cola light : exercice marketing
Cours - 24 pages - Brand management
Coca cola dans le monde : - 1er producteur et distributeur au monde de soft drink. - CA 1999 : 19.805 milliards de dollars - Résultat net : 2.431 milliards de dollars - Employés : près de 37.000 personnes employées par The Coca-Cola Company - Valeur boursière : 143.969 millions de dollars -...
Le marché du prêt-à-porter masculin
Étude de marché - 20 pages - Brand management
Face à l'accélération des rythmes d'achats, les distributeurs ont augmenté leur offre en agissant sur la rotation des collections, car ne dit-on pas qu'« une belle vitrine stimule l'appétit de mode des consommateurs » ? Effectivement en 2006, l'offre était de deux collections...
Les techniques de vente : adapter sa stratégie d'entretien
Guide pratique - 43 pages - Théories et stratégies marketing
Cette présentation PowerPoint de 43 diapositives détaille les différentes phases d'une vente réussie, et analyse les stratégies à mettre en place pour augmenter l'efficacité du vendeur. Extrait : "Contexte du client À cette étape, l'objectif du vendeur est double: - Faire le lien entre...
Lancement de l'e-solex
Étude de cas - 6 pages - Brand management
La renaissance du solex semble aujourd'hui être le moyen de surfer sur la vague du nostalgique revisité avec un design et une technologie plus moderne. Cependant comme nous l'ont montré les différentes études marketing réalisées, nous devrons conserver l'esprit de fond du solex (couleur noire,...
Stratégie commerciale : ventes directes et indirectes
Fiche - 35 pages - Brand management
Organisation en fonction des différents produits et équipements du catalogue Types d'implantations et pour y faire quoi ? en fonction des différents types de ventes, (échanges avec les étudiants) Evolution de l'approche pays en fonction des parts de marché accessibles tant en ventes...
La psychologie du vendeur
Fiche - 38 pages - Brand management
Les Ambitieux : jeunes diplômés, choix, tremplin vers d'autres fonctions Les Stratèges : plus âgés, pas un choix, insatisfaction Les Installés : la quarantaine, bonne évolution, satisfaction personnelle Les Passifs : la quarantaine, moins diplômés, persévérance (...)
L'e-commerce : origines, acteurs et stratégies
Fiche - 14 pages - Brand management
En créant une nouvelle forme de médiation entre le consommateur et les produits, le commerce électronique suscite le besoin de revoir les schémas traditionnels du marketing car l'utilisation d'Internet conforte le caractère stratégique de la distribution. Ce constat amène à un...
Ikea, leader mondial de la vente de meubles
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Ikea est un des rares succès internationaux qui a su s'imposer dans le monde entier sans chercher à s'adapter aux différentes cultures qu'il côtoie désormais. En effet malgré sa politique d'internationalisation, Ikea ne change pas d'un pays à l'autre. Une partie de son...
Le hard discount - publié le 09/01/2009
Mémoire - 58 pages - Brand management
Un concept allemand Ce concept est original de part plusieurs facteurs qui sont des prix bas, des marges restreintes, un assortiment limité, une présentation sommaire, des frais de fonctionnement réduits mais aussi des effectifs limités, des services restreints ou nuls, une communication réduite...
Le référencement du Champagne Laurent-Perrier chez Carrefour
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Nous sommes un Groupe français possédant plusieurs marques de champagne. Fondé depuis 1812, le Groupe « Laurent-Perrier » est le 4e groupe français de champagne avec 236,65 millions d'euros de CA en 2006. « Le Groupe Laurent-Perrier » produit et commercialise des champagnes haut de gamme....
La mercatique : caractéristiques et évolution
Cours - 4 pages - Brand management
Une communication de masse et une distribution limitée La production est relayée par une communication de masse : presse, radio, cinéma, télévision, affichage. Les promotions ont lieu à une échelle nationale, dans la mesure où les entreprises ne disposent pas encore des bases de données...
