Dans quelle mesure les stratégies de marketing émotionnel, axées sur la création de liens émotionnels avec les consommateurs, sont-elles efficaces et puissantes pour influencer les comportements, mais également objets de dérives ? - Introduction et plan détaillé
Mémoire - 4 pages - Marketing sensoriel
Traditionnellement, le marketing s'est toujours axé uniquement sur les caractéristiques et les fonctionnalités d'un produit ou d'un service en mettant l'accent sur sa qualité, son prix, sa commodité ou d'autres aspects tangibles. Cette approche repose essentiellement sur...
Histoire et étude de la consommation de porc en France et dans le monde
Fiche - 2 pages - Nutrition, alimentation & diététique
L'histoire de la consommation et de l'élevage porcin remonte à la sédentarisation des hommes. Dès lors que nous nous sommes géographiquement installés, nous avons dû répondre à des demandes de nourriture et ainsi dû pourvoir une offre en protéines et autres...
La géographie en CM1 - Consommer en France
Étude de cas - 3 pages - Sciences de l'éducation
Le dossier documentaire permet d'étudier diverses notions du thème 3 du programme de CM1, "Consommer en France". Ce thème propose de partir du quotidien des élèves pour comprendre les implications géographiques de la satisfaction de leurs besoins. Les besoins...
The effect of sales promotion on post-promotion brand preference: A meta-analysis - Devon Del Vecchio, David H. Henard et Traci H. Freling (2006) - Est-ce que la fin des promotions des ventes influence significativement le comportement des consommateurs face à la marque ?
Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La méta-analyse réalisée par Devon Del Vecchio et ses collègues en 2006 aborde les effets de la promotion des ventes sur la préférence de la marque. La préférence de marque est le fait qu'une marque soit choisie par un consommateur quand ce dernier est confronté à...
L'implication des consommateurs dans les études marketing
Étude de cas - 4 pages - Comportement des consommateurs et clients
Les entreprises ont régulièrement besoin de l'information concernant les consommateurs, l'objectif est de pouvoir répondre aux attentes des consommateurs, afin de satisfaire leurs besoins au maximum. Pour s'acquérir de l'information, les entreprises achètent des études...
Pour quelles raisons l'Etat ou les entreprises agissent sur la consommation des ménages?
Dissertation - 2 pages - Économie générale
Consommation effective des ménages : Somme des dépenses de consommation des ménages et consommation individualisables des administrations publiques et des institutions sans but lucratif au service des ménages (ISBLSM). Dépense de consommation des ménages...
Les critères de choix d'une politique de distribution concernant des biens industriels
Mémoire - 37 pages - Stratégie
La distribution est un élément très important dans la réussite de la commercialisation d'un produit quel qu'il soit. En effet, elle constitue l'une des composantes du marketing mix parmi d'autres toutes aussi importantes comme les caractéristiques du produit en lui-même ou...
Le comportement du consommateur - publié le 02/01/2014
Fiche - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le comportement d'achat est la résultante d'une multitude de facteurs. En effet, plusieurs variables rentrent en compte lors de la réalisation d'un acte d'achat. - des variables psychologiques (conscientes et inconscientes) - des variables sociologiques lié à...
Les étapes du processus d'achat: le comportement du consommateur
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Que peut-on se demander sur comportement du consommateur ? - Qui ? caractéristiques des individus: cible :homme, femme, jeunes… - Quoi ? qu'est- ce qu'ils achètent ? (produit, prix) - Pourquoi ? bénéfice recherché par le consommateur - Où ? point de vente, circuit de...
La musique et le marketing : influence de la musique sur le consommateur, rôle et fonctions dans la publicité
Dissertation - 8 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marketing considère que la musique a un réel pouvoir sur le comportement des individus. Cette dernière a pour principale conséquence de stimuler les émotions et d'influencer l'humeur des consommateurs. Elle peut enrichir la publicité et contribuer à une meilleure réception du...
Sociologie et psychosociologie du consommateur - La famille constitue-t-elle encore un atout sociologique pour le marketing ?
Dissertation - 3 pages - Sociologie & sciences sociales
La famille est un ensemble de personnes qui ont des liens de parenté par le sang ou par alliance (Larousse). Elle joue un rôle déterminant dans la socialisation et le comportement de chacun de ses membres. De plus, c'est à travers sa famille que l'individu va...
L'influence de la publicité sur le consommateur
Dissertation - 3 pages - Sociologie & sciences sociales
Un sociologue contemporain atteste : « La publicité est l'ultime violence du monde moderne, en ce qu'elle porte à désirer l'indésirable. » Ainsi, met-il en exergue la force de persuasion qu'exerce la publicité sur le consommateur parce qu'elle le pousse à opérer un...
Comportement du consommateur: la Biscuiterie Vedere
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Le marché de la viennoiserie représente 17% avec une évolution de 11% par rapport à l'année précédente. L'évolution de la part de marché concernant les brioches (Brioches tranchées, brioches à partager). Une augmentation de la consommation par tête...
Dolce & Gabbana - Scandale en Chine, comportement du consommateur
Étude de cas - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
En 2018, la sortie des trois vidéos réalisées par Dolce & Gabbana a provoqué un scandale considérable ayant des conséquences pour la marque qui encore aujourd'hui peine à retourner parmi les 3 premières marques favorites auprès des consommateurs chinois. Les choix de la mise en scène...
John Maynard Keynes et la fonction de consommation
Fiche - 1 pages - Théories & notions économiques
Nous commençons notre étude de la consommation de la Théorie générale de John Maynard Keynes qui a été publié en 1936. Keynes a la fonction de consommation centrale à sa théorie des fluctuations économiques, et il a joué un rôle clé dans l'analyse...
La consommation, un marqueur social ?
Fiche - 1 pages - Économie générale
La consommation permet aux agents de satisfaire un certain nombre de besoins. Elle fait l'objet de calculs et dépend du revenu et des prix. Mais c'est aussi un acte social : pour comprendre les écarts de consommation entre individus, il faut tenir...
De la société industrielle à la société de consommation - publié le 09/05/2012
Cours - 4 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
En 1945 s'ouvre un croissance économique sans pareille, avec un taux de croissance du PIB de 5% par an. Cette période est appelée « Les Trente Glorieuses », expression donnée par Jean Fourastier, pour qualifier la période de 1945 à 1973. Cette croissance nous fait passer...
Facteurs externes et comportement du consommateur
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Le futur consommateur potentiel de luminaire solaire fait partit de plusieurs groupes sociaux. Tout d'abord, le groupe d'appartenance c'est-à-dire les acteurs proches de l'individu qui peuvent l'influencer dans l'achat de luminaire écologique. Nous retrouvons dans ce...
Les Géants - Jean-Marie Gustave Le Clézio : la dénonciation de la société de consommation
Commentaire de texte - 2 pages - Littérature
L'œuvre moderne de Jean-Marie Gustave Le Clézio, Les Géants, ce livre à une critique de la société de consommation à travers la description d'Hyperpolis, une des premières grandes surfaces. En premier lieu, l'auteur nous fait une description scrupuleuse...
Questionnaire destiné aux consommateurs de Grands Vins pour connaître leur consommation et leurs attentes, dans la perspective du lancement d'un produit
Étude de marché - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
De façon à connaître les attentes du public et être sûrs de l'attractivité que suscitera le produit présenté, nous avons réalisé un questionnaire d'enquête. Le questionnaire est un moyen permettant d'obtenir des avis personnels de personnes lambda, mais également des...
En quoi la société de consommation utilise-t-elle nos rêves pour nous faire acheter ?
TD - Exercice - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
La société de consommation ne cesse de prendre de l'ampleur et de se développer rapidement au fil du temps. D'année en année, les individus ont évolué, leurs consommations aussi, laissant la société de consommation utiliser leur...
Le comportement des consommateurs : le cas de Heineken
Étude de cas - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
67 millions de personnes forment le marché de la consommation en France + plus de centaines de milliard d'euros. Et comme tout autre pays, les français ont divers modes de comportement de consommation qui dépendent d'un produit à un...
La consommation des compléments nutritionnels en Russie
Étude de marché - 8 pages - Marketing international
A l'heure actuelle le marché des compléments nutritionnels (les CN) se développe dynamiquement en Russie. Néanmoins leur part dans les ventes des pharmacies n'est que de 4%. L'expansion de la consommation des CN est due à la situation écologique défavorable et une mauvaise...
L'évolution de la consommation alimentaire avignonnaise
Analyse sectorielle - 3 pages - Économie générale
Dans une société de consommation de masse, ou tous est devenu accessible à tous et en forte quantité, la nourriture prend une place prépondérante. En effet, la société actuelle est prise dans une sphère de problème lié à la consommation alimentaire....
Définition du comportement du consommateur
Cours - 6 pages - Économie générale
L'objectif de l'étude du comportement du consommateur, ou plus exactement du client est de comprendre la manière dont les individus achètent et consomment. Cette étude est complexe car : - Chaque individu est unique. - Chaque individu est multiple. - Chaque individu est versatile,...
L'augmentation de la consommation des ménages conduit-elle à une augmentation de la croissance ?
Fiche - 2 pages - Théories & notions économiques
Selon la théorie keynésienne, la consommation est considérée comme le principal moteur de la croissance économique, qui représente environ 60% du PIB (produit intérieur brut). Les ménages affectent l'essentiel de leurs revenus (environ 75% en moyenne) à consommer de...
Mercatique fondamentale du comportement du consommateur
Fiche - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Ensemble des actes des individus directement reliés à l'achat et à l'utilisation de biens économiques et de services, ceci englobant les processus de décisions qui précèdent et déterminent ces actes. L'étude des consommateurs pris comme un ensemble laisse apparaitre...
Comment les distributeurs prennent-ils en compte le comportement du consommateur?
Étude de marché - 10 pages - Stratégie
La prise en compte du comportement du consommateur dans les hypermarchés et supermarchés de demain. Sélection de documents sur 4 critères : actualité, fiabilité, pertinence et présentation. Le but des innovations dans les hypermarchés est de rendre les grandes surfaces plus...
La revue de littérature et l'introduction du mémoire - Exemple type sur le thème : le Travel Retail en aéroport à l'épreuve des changements de consommation
Guide pratique - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
Démarrer un mémoire par une revue de littérature est un grand classique mais... comment commencer une revue de littérature ? Ce document contient un exemple de plan type pour une revue de littérature ainsi qu'une introduction pour un mémoire. La problématique...
Marketing: analyse de la consommation de la bière
Dissertation - 7 pages - Brand management
Nous allons analyser la consommation de bière dans les principaux circuits de distributions que sont la grande distribution, les cafés et les soirées. Certains types de bières, comme les sous-marques, ne sont présents que dans la grande distribution, d'autres, comme...
