Etude de cas : le lancement de Dasani en France
Étude de cas - 16 pages - Brand management
En 2004, trois nouvelles marques d'eau totalement différentes sont projetées d'être lancées, sur un marché oligopolistique dominé par les géants Nestlé et Danone. La première est lancée par Coca-Cola en concurrence avec Unilever Bestfoods et le groupe français Neptune. Ces lancements...
Quel développement pour le secteur du luxe ? Le cas de la Chine (2006)
Mémoire - 43 pages - Marketing luxe
Depuis toujours, le luxe fait rêver et est très convoité. Cette convoitise suscite donc un attrait qui s'étend désormais à travers le monde. Les acteurs ne peuvent plus se cantonner aux marchés occidentaux. La Chine est, de nos jours, un pays incontournable pour ce secteur. En effet, ce pays est...
Mémoire sur la création d'entreprise
Mémoire - 39 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
Créer son entreprise et la développer est une aventure à la fois passionnante, frustrante et risquée.
Comment s'implanter au Brésil?
Guide pratique - 100 pages - Bourse
Exportateur agricole de premier plan, occupant la dixième place mondiale dans le domaine industriel, riche de ressources naturelles étonnamment variées, premier détenteur de taux de croissance pendant des décennies, le Brésil n'occupe pas, malgré ces atouts, la position qui pourrait être la...
Cours de marketing : étude du produit
Cours - 16 pages - Brand management
Elle peut être positive ou négative et dépend de 2 catégories d'attitudes : - Cognitives : ce que le consommateur sait ou croit savoir du produit - Affectives : ce que le consommateur aime ou n'aime pas du produit (...)
Projet de création d'entreprise : un atelier de cuisine à Angers - étude de marché, business plan et communication
Business plan - 70 pages - Stratégie
Le projet de création d'entreprise est un projet qui nécessite un investissement fort de chaque membre du groupe. Pour que chacune de nous s'investisse le plus possible, nous avons choisi de créer une entreprise où le service proposé plairait à tout le monde. Un projet autour de la cuisine...
En quoi la pensée de Schumpeter est-elle encore actuelle ?
Dissertation - 9 pages - Économie générale
Joseph Aloïs Schumpeter (1883-1950) est un économiste autrichien célèbre pour ses travaux sur l'innovation et sa théorie selon laquelle le capitalisme est voué à disparaître du fait d'un sentiment de méfiance que le peuple ressentira à l'égard de l'entrepreneur, acteur majeur du capitalisme. «...
Création d'entreprise : de l'idée à l'installation
Dissertation - 28 pages - Management organisation
En 2008, 327 400 entreprises ont été créées ce qui traduit une hausse de 1,8% par rapport à 2007. Si vous aussi vous souhaitez lancer une entreprise mais que vous ne savez pas comment vous y prendre, suivez les étapes proposées dans ce dossier. Il faut savoir que la création d'entreprise...
Etude Marketing de Brioche dorée
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
La restauration rapide est le secteur de la restauration qui, malgré la conjoncture économique, a connu la plus forte croissance ces vingt dernières années. En effet, celui-ci répond à l'évolution du marché et aux nouveaux besoins des consommateurs qui souhaitent manger plus vite et pour moins...
La mise en oeuvre de la veille concurrentielle
Cours - 16 pages - Stratégie
Le début des années quatre-vingt-dix avait une dominante : il s'agissait de gérer la complexité. Demain, faute d'horizons plus dégagés, il s'agira de gérer d'abord l'incertitude. Il est devenu banal de constater les évolutions profondes et complexes de notre environnement : changement...
Le rôle de l'industrie pharmaceutique dans le monde
Dissertation - 42 pages - Économie internationale
L'industrie pharmaceutique est issue de l'officine. A l'origine, les pharmaciens dans leur arrière-boutique entreposaient et préparaient les médicaments. Cette pratique artisanale a débouché par la suite sur une industrialisation de la pharmacie. L'industrie pharmaceutique a débuté, il y a moins...
Le lancement d'un produit de cosmétique certifié biologique dans l'univers du luxe en France
Mémoire - 80 pages - Marketing luxe
Dès le début du XIXe siècle, les industries ont développé des composants synthétiques pouvant se soustraire aux matières premières naturelles. De ce fait, quasiment tous les grands groupes de cosmétique utilisent ces dérivés chimiques pour formuler leurs produits. Depuis quelques années la...
Le lancement de Dasani sur le marché français
Étude de marché - 26 pages - Brand management
Le marché français des eaux embouteillées représente environ 6 milliards de litres. Il se situe au troisième rang européen en termes de volumes consommés. Ce marché des eaux est oligopolistique, et peut-être qualifié de concentré. Pourtant, il s'agit d'un marché segmenté qui comporte...
Quelles sont les conséquences des nouvelles mesures prises par les pouvoirs publics pour réduire les dépenses de santé sur l'industrie pharmaceutique ?
Mémoire - 41 pages - Finances publiques
Le financement du système de santé est au cœur des préoccupations actuelles. La santé était d'ailleurs, un des thèmes majeurs de la campagne présidentielle de 2007. Le déficit de la Sécurité Sociale devrait cette année dépasser les 10 milliards d'euros selon les prévisions, au grand dam du...
Histoire de la marque
Dissertation - 5 pages - Communication
La marque la plus ancienne a été découverte en Chine au début du 3e millénaire avant Jésus-Christ. Les Phéniciens, les Egyptiens et les Romains la connaissaient scellée ou gravée sur des poteries, des pierres de construction, des tuiles ou même des objets de la vie quotidienne. Ces marques...
Création d'Entreprise : logiciel d'aide aux achats
Étude de marché - 12 pages - Achats & Supply Chain
Le temps consacré à la préparation des repas et à leur élaboration est en baisse significative depuis ces dix dernières années. Aussi bien dans les couples, où les femmes et les hommes travaillent, que chez les jeunes actifs ou étudiants, l'établissement de menus équilibrés et variés journaliers...
Le P Produit
Cours - 31 pages - Brand management
Le P Produit fait partie intégrante du marketing Mix. Ce document vous permet ainsi d'aborder le P PRODUIT sous toutes ses coutures : définition du produit, segmentation, positionnement, gamme et assortiment, la marque, le conditionnement et l'emballage.
Du marketing expérientiel au marketing olfactif
Fiche - 13 pages - Marketing sensoriel
Holbrook et Hirschman, les pionniers du marketing expérientiel, définissent la consommation expérientielle comme un « état subjectif de conscience accompagné d'une variété de significations symboliques, de réponses hédonistes, et de critères esthétiques. » Dans le marketing traditionnel, l'accent...
La logique commerciale à l'international
Cours - 17 pages - Marchés étrangers
Le marketing international est l'ensemble des activités menées par l'entreprise dans le but de pénétrer, développer et rendre profitable ses marchés étrangers. Ces activités doivent lui permettre d'optimiser l'utilisation de ses ressources et de lui assurer un avantage...
Quelles sont les meilleures stratégies et le mode de fonctionnement pour réussir une opération de sourcing en Chine ?
Mémoire - 70 pages - Stratégie
Mémoire sur les différentes méthodes de fonctionnement du sourcing en Chine, comment trouver des fournisseurs appropriés, quelles sont les démarches à entreprendre afin de trouver des fournisseurs performants.
Création d'entreprise d'organisation de mariages (wedding planner)
Cours - 95 pages - Brand management
Notre dossier s'articule autour de trois grands axes : le plan marketing, le plan financier et le plan juridique. Dans un premier temps nous avons élaboré une étude, celle-ci nous permettant de connaître le marché sur lequel nous voulons nous situer, d'identifier nos concurrents, leurs...
Organisation de l'entreprise: qu'est-ce que l'entreprise ?
Cours - 17 pages - Management organisation
Une organisation est un ensemble de moyens structurés constituant une unité de coordination ayant des frontières identifiables, fonctionnant en continue, en vue d'atteindre un ensemble d'objectifs partagés par les membres participants. Une organisation est donc essentiellement un cadre structuré...
Recommandations et solutions pour les créateurs d'entreprise : mission dans la société de conseil Gestion 95
Rapport de stage - 22 pages - Stratégie
Ce stage a été l'opportunité pour moi d'appréhender les aspects financiers, comptables, juridiques, sociaux ainsi que fiscaux que rencontre tout créateur d'une entreprise. Le métier que j'ai découvert (conseiller en création d'entreprise) est un métier très complet et qui demande beaucoup de...
Analyse stratégique : le cas Smoby
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Etude de cas traitant de Smoby, le géant du jouet : diagnostic stratégique (analyses interne et externe, segmentation, recommandations). Variables-clé, analyse des forces et faiblesses. Bon exemple de la méthode à suivre pour une étude de cas en stratégie.
La démarche stratégique du créateur d'entreprise: introduction à l'étude de marché
Guide pratique - 26 pages - Stratégie
Le présent dossier s'adresse aux créateurs d'entreprise, bénéficiant d'un accompagnement dans le cadre d'un programme d'insertion (chômeurs de longue durée). Présenté lors d'ateliers collectifs, ce dossier a pour objectif de sensibiliser les porteurs de projet aux éléments fondamentaux de la...
Le marketing des mariages
Étude de marché - 39 pages - Marketing des services
De nos jours, le mariage est une étape importante dans la vie d'un couple. Ainsi, de plus en plus de futurs mariés font appel aux services des organisateurs de mariage afin de faire de cet évènement le plus beau jour de leur vie et de le vivre le plus sereinement possible. On estime que 85 % des...
Le marketing sensoriel du point de vente - publié le 25/01/2008
Dissertation - 68 pages - Marketing sensoriel
Exposé consacré au marketing sensoriel du point de ventes. Des théories et exemples pratiques sont présentés.
La franchise et la marque en Algérie
Dissertation - 20 pages - Brand management
De nos jours le souci permanent de n'importe quelle entreprise est d'être très performante sur le marché. Faire face aux concurrents locaux, ou mieux encore aux concurrents internationaux, n'est pas une tâche facile.
Le cadre éthique et juridique de la publicité
Cours - 7 pages - Marketing des médias & communication
Il n'existe pas de texte législatif unique relatif à la publicité ; les réglementations qui la régissent doivent en fait être trouvées dans de nombreux textes de loi concernant des thèmes divers. Le cadre juridique dans lequel s'inscrit la publicité est donc difficile à percevoir en un...
La politique de produit
Cours - 6 pages - Brand management
Cours de marketing stratégique et opérationnel décrivant les différentes techniques d'élaboration de la politique de produit pour une entreprise. La variable "produit" fait partie des 4P du marketing mix. Cours semi-rédigé contenant des tableaux et des schémas.
