Une politique de bas prix justifie-t-elle une politique sociale "bradée" ? L'exemple de Wal-Mart
Étude de cas - 21 pages - Management organisation
Wal-Mart exploite environ 1,5 million de salariés, soit la population lyonnaise. Son chiffre d'affaires pour 2004 était même supérieur au PIB de la Suisse. Cette entreprise devenue leader mondial s'est approprié toutes les étapes du cycle de commercialisation (approvisionnement, logistique,...
Comment le statut de refuge et de laboratoire politique du Maghreb met-il en évidence la relation du califat abbasside avec cette région, mais aussi et surtout avec les minorités de son Empire ?
Dissertation - 4 pages - Histoire médiévale : Moyen-âge
Le Maghreb, zone géographique de l'Occident islamique s'étendant entre la mer Méditerranée, l'Égypte et la bande sahélienne, est un espace de l'Empire musulman qui a été conquis tardivement et lentement, entre 640 et 710. Son nom lui-même vient avec la conquête islamique : Maghrib...
Economie internationale : les théories de base du commerce international, les transformations des approches du commerce international et la politique commerciale
Cours - 62 pages - Économie internationale
L'économie internationale est une branche de la théorie économique qui s'intéresse à la relation entre les Nations d'un point de vue économique. Cela suppose qu'il est possible d'isoler la dimension économique d'autre type de relation. Il est possible d'isoler la dimension économique d'autre...
Politique de prix européenne : analyse du marché automobile
Étude de marché - 12 pages - Brand management
L'Allemagne est le premier producteur de véhicules automobiles en Europe devant la France et l'Espagne, et le troisième au monde, après les Etats-Unis et le Japon. On peut donc penser que les constructeurs allemands profite de cette notoriété, et donc applique des prix plus élevés...
Comment construire les bases d'une politique marketing pour son entreprise en phase de création ?
Présentation - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Il s'agit ensuite de définir le marketing mix de son entreprise, c'est-à-dire de déterminer les plans d'action des « 4 ou 7 P », à savoir les « 4 P » classiques : - Politique de produit - Politique de prix - Politique de distribution (place) - Politique de...
L'impact politique et les grands enjeux de la hausse du prix du baril de pétrole depuis 2007 jusqu'à mi-2008
Dissertation - 6 pages - Économie internationale
L'année 2007 écoulée a battu tous les records au niveau du prix des matières premières et notamment le prix des produits pétroliers et de l'énergie. Étant à la moitié de l'année 2008, une conclusion peut déjà être tirée. Les prix ne cessent de croître et il n'est pas...
La politique de prix, objectifs, méthodes et stratégies
Cours - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n‘engendre pas de coût et qui procure en fait des recettes. La décision de prix devra donc reposer sur le trinôme : coût/demande/concurrence et s‘adapter à celui-ci tout au long de la vie du produit.
Marketing opérationnel: la politique de prix et son élaboration
Cours - 28 pages - Stratégie
Qu'est-ce que le marketing mix? C'est la connaissance du marché et des consommateurs qui va permettre à l'entreprise de définir et de mettre en œuvre une politique commerciale pour accroître la demande qui lui est adressée. Les principes de base du marketing-mix viennent de...
Blocage des prix, liberté des prix : histoire des politiques en matières de prix de l'Ancien Régime à nos jours
Dissertation - 5 pages - Politique économique
L'évolution de notre société occidentale s'est établie à travers la consécration d'institutions et de pratiques permettant aux individus de notamment réaliser des échanges marchands grâce au mécanisme des prix. En effet, le prix est l'élément essentiel d'appréciation de la qualité...
Comment choisir la politique prix?
Cours - 9 pages - Stratégie
Baisse des prix (difficile d'augmenter un prix qui a été baissé): - Réaction de la concurrence - Dégradation de l'image - Diminution de la rentabilité - Infidélité de la clientèle....
Politique de Prix Virgin Mobile US
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Présentation sur la guerre des stratégies et des prix sur le marché américain des téléphones mobiles et traitant particulièrement de la marque Virgin Mobile. Diaporama Powerpoint comprenant 11 slides ou diapositives.
La politique de prix : comment fixer les prix de ses produits ?
Fiche - 4 pages - Brand management
Synthèse de cours de marketing bac +2 sur la politique de prix (idéal pour les étudiants en DUT).
Stratégie de la coopérative Migros, denrées alimentaires à bas prix
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Gottlieb Duttweiler est le fondateur de la Migros. Il avait constaté que les prix des denrées alimentaires suisses étaient élevés surtout en raison des intermédiaires. En même temps les petits commerçants indépendants souffraient de plusieurs problèmes (chiffres d'affaires trop faibles,...
Politique de prix de vente et coûts d'achat
Cours - 15 pages - Politique économique
Les objectifs d'une politique de prix peuvent être multiples : — rentabilité : d'une manière ou d'une autre, car les définitions sont nombreuses, il s'agit de faire apparaître une marge entre prix de vente et coût; — position concurrentielle sur le...
La politique de prix : la double problématique du prix
Présentation - 18 pages - Théories et stratégies marketing
Le prix constitue la traduction économique de la valeur d'un produit sur un marché. Il représente, pour le consommateur, un sacrifice ou au moins une contrepartie aux satisfactions qu'il attend du produit. Le prix est la quantité d'argent nécessaire pour acquérir une...
La politique du prix - coûts, demande et concurrence
Fiche - 5 pages - Communication
Document: La politique du prix, fiche mémo de 4 pages en marketing Extrait: Le prix est élément important d'action sur le marché, il doit être en cohérence avec les autres variables marketing. Il a une incidence forte pour l'entreprise : il procure des revenus, il...
Stratégie pour vendre des mouchoirs à bas prix : lancement d'une marque de mouchoirs en papier
Étude de marché - 8 pages - Brand management
Le mouchoir en papier étant devenu un produit très banal et d'utilisation courante, il paraît difficile d'y introduire des innovations. La principale différenciation existante sur ce produit réside habituellement dans la différence de qualité (douceur, résistance…), ou encore sur les...
La politique de prix - acteurs, contraintes, méthodes et tarifications
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
C'est la variable du mix la plus visible, cela permet donc la comparaison immédiate. Ce n'est pourtant qu'un élément commercial parmi d'autres. La politique de prix consiste à fixer les prix des nouveaux produits et services et à modifier le prix des...
La politique du Prix - environnement, lancement, domination et différentiation
Présentation - 36 pages - Brand management
L'avantage concurrentiel d'une entreprise se Mesure donc par la capacité à créer durablement une valeur supérieure à ses coûts, la stratégie consiste à définir les conditions permettant de maintenir un différentiel maximal entre la valeur d'une offre Et le coût . Porter a...
La politique de prix et de communication d'un produit
Étude de cas - 13 pages - Communication
On parle de la marque pour la faire connaître et pour la faire préférer par les consommateurs, attacher certaines caractéristiques à la marque… Pour que le consommateur ait envie d'acheter le produit, on va donner des valeurs à la marque. Par exemple Coca-Cola : la passion, le leadership,...
Inflation, désinflation, déflation - mouvements de prix, politiques et risques
Dissertation - 12 pages - Économie générale
L'inflation signifie traditionnellement l'augmentation générale, cumulative et auto-entretenue du niveau général des prix. Des situations d'hyperinflation sont apparues au cours de l'histoire : généralement le seuil de 50% d'inflation mensuelle est retenu pour qualifier une situation...
Théorie marketing : généralités sur la politique du prix et étude de cas particuliers
Présentation - 53 pages - Théories et stratégies marketing
L'élasticité mesure la sensibilité de la variation de la demande d'un bien par rapport à une variable donnée. Un coefficient d'élasticité n'a pas d'unité de mesure. Le signe de l'élasticité est très important: Signe positif: il implique que les deux variables varient dans le même sens. Signe...
La politique de prix (2009) - alignement, pénétration et écrémage
Présentation - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Le prix est une variable particulière au sein du mix car il n'apporte pas de valeur au client et détermine les recettes de l'entreprise. Définition : Acception étroite : somme d'argent réclamée en échange d'un produit ou d'un service Acception étendue : l'ensemble des...
L'audit de la politique de prix
Cours - 73 pages - Théories et stratégies marketing
La politique prix dans l'entreprise et sa place dans le Marketing-Mix car elle est particulièrement importante. En effet, le prix est générateur de revenus et la notion de prix est au cœur de toutes transactions commerciales. D'autre part, le prix...
Le marketing mix: la politique de prix
Cours - 8 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing mix désigne dans le cadre d'une entreprise ou d'une marque l'ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets que sont : la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et de communication. Il est la...
La politique internationale des prix
Dissertation - 13 pages - Économie internationale
Le prix est au coeur des préoccupations des managers-marketing et des consommateurs. Pour les consommateurs, le prix est le critère de choix le plus souvent considéré pour l'achat, toutes catégories de produits confondues. Pour les marqueteurs, le prix de vente d'un...
La politique du prix - effeets, démarches, et impact de la protection douanière
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Les stratégies et tactiques de prix. Les méthodes de fixation de prix. Les contraintes légales et réglementaires. La réalisation du profit et la rentabilité à long terme de la firme dépendent, en grande partie, d'une fixation appropriée des prix, à laquelle le directeur...
La politique de prix au Biocoop de Mérignac (2006)
Étude de marché - 7 pages - Stratégie
Le nom « Biocoop » est un assemblage de deux mots, biologique, et coopérative, significatif de l'activité de ces magasins. En effet, ces derniers font partie du réseau coopératif Biocoop, qui venddes produits issus de l'agriculture biologique et du commerce équitable. Cette coopérative agricole...
La politique de prix et ses objectifs
Cours - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le prix mesure le sacrifice que le consommateur est prêt à faire pour acquérir un bien (P/S) : accepter un prix, c'est en fait perdre une certaine quantité de monnaie et renoncer à une autre consommation. L'importance du sacrifice est liée à de nombreux paramètres tels que le revenu...
La procédure de fixation des prix et l'importance de la politique de tarification
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
En dépit du rôle joué par les autres leviers d'action marketing, le prix demeure plus que jamais un élément essentiel de la stratégie marketing d'une entreprise. C'est le seul élément du mix marketing qui génère des revenus et non des coûts. Du point de vue du consommateur, il n'est pas...
