Exercices de marketing opérationnel : la politique de prix
TD - Exercice - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Dans cette période et vu l'absence d'une orientation marché, on est passé d'une économie de production à une économie de marché, orientée vers la satisfaction des besoins et des désirs des consommateurs. Cela a entrainé l'émergence du marketing comme une nouvelle discipline et le best way pour la...
La relation entre les stratégies de différentiation/intégration et la politique de valorisation des prix internes de transfert
Mémoire - 35 pages - Stratégie
Dorénavant, les entreprises mettent en œuvre des stratégies de plus en plus ciblées pour faire face à une concurrence rendue féroce par le phénomène de la mondialisation. Les entreprises multinationales sont confrontées à une concurrence encore plus tendue dans la mesure où elles opèrent...
Politique de prix à l'international
Fiche - 7 pages - Marketing international
Cet exposé reprend l'ensemble des objectifs, des contraintes, des avantages et inconvénients d'une adaptation ou d'une standardisation du prix en cas d'internationalisation d'une entreprise. Le prix est une décision essentielle qui exige une réflexion...
Politique de produit, prix, communication et distribution pour une entreprise vendant de l'alcool en Hongrie
Étude de marché - 20 pages - Brand management
Le pays producteur sera la Hongrie avec la Palinka. Historique: La Palinka fait parler d'elle dès le 14ème siècle: en effet la reine de Hongrie Elisabeth Piast se faisait soigner grâce à cette « eau-de-vie ». On lui a reconnu pendant longtemps des vertus médicinales mais il fut très...
La politique de prix - publié le 22/02/2010
Cours - 5 pages - Brand management
- Les prix acceptés par le consommateur : En effet même dans le cas d'un produit sans concurrence directe il existe un seuil supérieur au-delà duquel le consommateur refusera le produit, le prix dépassant son pouvoir d'achat. Mais également un seuil inférieur en-deçà duquel...
Les bases fondamentales de la sociologie politique
TD - Exercice - 36 pages - Sciences politiques
Il est impossible pour une société de vivre sans règles. La société est un corps et doit fonctionner et si un individu récuse la société de droit, il devient une cellule cancéreuse qu'il faut éliminer. Le mot politique vient du mot grec polis qui signifie communauté d'hommes qui...
La politique de prix : stratégies, objectifs, etc.
Cours - 40 pages - Brand management
La lutte contre la concurrence : - La stratégie des prix peut être utilisée pour : - s'opposer à l'arrivée d'un nouveau concurrent sur le marché - au contraire pour permettre une entrée de l'entreprise sur un nouveau marché. - être une arme de riposte aux actions...
La politique de prix et de distribution
Cours - 15 pages - Théories et stratégies marketing
On fixe un prix quand : - On lance un nouveau produit - On lance un nouveau canal de distribution - Le produit a atteint une nouvelle étape dans son cycle de vie - Quand on veut attaquer la concurrence - Quand la structure des coûts se modifie - Quand les conditions économiques générales...
Zara - analyse de la politique de prix
Étude de cas - 1 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Une fois de plus, Zara tire de ses choix stratégiques un avantage commercial certain par rapport à ses concurrents. Le « mix prix » de Zara s'inscrit donc de manière cohérente vis-à-vis de l'ambition première de la firme qui est rappelons-le de démocratiser les vêtements de luxe en s'en...
Les bases d'une stratégie prix
Fiche - 1 pages - Brand management
Les contraintes dues à l'entreprise proviennent notamment : - des objectifs de l'entreprise : les prix doivent être cohérents avec les objectifs ; - de la gamme de produits : les prix doivent refléter la politique de gamme ou d'assortiment de l'entreprise ; -...
Les stratégies de prix : perception du prix, bases d'une stratégie, etc.
Fiche - 6 pages - Brand management
Plusieurs études démontrent que le consommateur mémorise mal le prix réel des produits. Le passage à l'euro a renforcé cette méconnaissance des prix. Exemple : Chaque consommateur connaît le prix d'une quinzaine de produits seulement ; 40 % d'entre eux donnent la...
Introduction à l'économie politique : les bases de la connaissance économique
Cours - 19 pages - Politique économique
La Science économique est la Science sociale qui étudie les comportements humains dans leurs choix d'allocation de ressources rares ou limitées afin de satisfaire des besoins illimités. Section 1 : Les besoins illimités. Ce sont des exigences nées de la nature et de la vie sociale. Le...
Les stratégies de prix : bases d'une stratégie, stratégies au sein d'un réseau, etc.
Fiche - 5 pages - Brand management
On distingue deux types d'objectifs : - des objectifs de profits, qui peuvent être très divers : assurer un taux minimum de rentabilité des capitaux investis pour rémunérer les actionnaires ; dégager des profits pour financer une politique d'extension (financer l'absorption...
La politique des prix à l'international
TD - Exercice - 31 pages - Économie internationale
Si les prix déterminent le niveau des ventes et celui de la rentabilité commerciale, ils doivent être arrêtés "au plus juste" dans un univers économique où : - L'offre est de plus en plus diversifiée géographiquement ; - L'action promotionnelle des concurrents est de plus en plus...
La politique de prix (pricing) : la fixation du prix de vente d'un produit et les stratégies prix
Fiche - 33 pages - Brand management
Qu'est ce que la politique de prix ? Ensemble des décisions qui concernent : - La fixation du prix de vente d'un nouveau produit/service ; - Les modifications du prix des produits/services existants ; - Les modulations tarifaires prévues et autorisés pour la...
La politique de prix - publié le 07/10/2009
Dissertation - 22 pages - Brand management
Après avoir étudié la politique de produit, nous allons voir, dans cette quatrième séance, la politique de prix. Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n'engendre pas de coût et qui procure des recettes. La décision du prix d'un produit ou...
La stabilité des prix doit-elle constituer le seul objectif de la politique monétaire ? - publié le 29/04/2008
Dissertation - 4 pages - Économie générale
Dissertation économique exposant les enjeux liés à l'objectif unique de la politique monétaire européenne actuelle. La politique monétaire est, avec la politique budgétaire, un des principaux vecteurs de l'intervention conjoncturelle des pouvoirs publics (au sens...
La stabilité des prix doit-elle constituer le seul objectif de la politique monétaire ?
Dissertation - 4 pages - Économie générale
La politique monétaire est, avec la politique budgétaire, un des principaux vecteurs de l'intervention conjoncturelle des pouvoirs publics (au sens large) dans l'économie. En injectant plus ou moins de liquidités dans l'économie, les autorités monétaires influent sur le niveau des...
Politique de prix : étude du groupe Bic
Étude de cas - 37 pages - Brand management
Les coûts : selon que l'on soit producteur ou distributeur les méthodes peuvent être différentes. Le producteur se fondera en règle générale sur les résultats issus de sa comptabilité analytique pour fixer son prix de vente le distributeur raisonnera davantage en terme de coefficient...
Cours de Sociologie politique de base
Fiche - 34 pages - Sciences politiques
Introduction I ère partie : Les partis politiques, tableau et financement : 2 ème partie : Les déterminants sociaux du vote : 3-ème partie : Sondages, opinion publique et médias :
La politique du prix
Cours - 23 pages - Brand management
Cours de marketing-mix permettant de mettre en évidence les différents facteurs qui ont une influence sur le prix et d'expliquer le rôle que le gestionnaire de marketing doit jouer dans la détermination et la gestion des prix.
Cours de Marketing : les 4 P - les politiques de produit, prix, distribution et communication, la planification et l'analyse marketing
Cours - 72 pages - Théories et stratégies marketing
Cours de Marketing. Etude des principaux chapitres du Marketing : la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution, la politique de communication, la planification et l'analyse marketing.
La politique de prix
Cours - 14 pages - Brand management
Support de cours de marketing sur la politique de prix, réalisé pour des étudiants en école de commerce. Vous y trouverez l'essentiel à connaître sur la politique de prix dans un langage clair et concis et avec une succession logique des thèmes abordés. Ce document...
Le rôle de la politique salariale dans la résorption des déséquilibres en matière de prix et d'emploi
Dissertation - 7 pages - Économie générale
Le chômage, aux dires des Français, a été la première raison du rejet de la Constitution européenne. Le nombre de chômeurs, 10,2% de la population active fin avril, est parmi le plus élevé d'Europe. Nous verrons en 1ère partie que la résorption des déséquilibres en termes de prix et...
Analyse économique. La nécessité et les modalités de la politique économique dans une optique keynésienne. Les fondements micro-économiques des rigidités des salaires et de prix
Dissertation - 16 pages - Politique économique
A. La nécessité de la politique économique dans une optique keynésienne Dans le modèle néoclassique, le volume d'emploi ne dépend pas du marché du produit, mais du marché du travail. La notion de demande effective au sens de Keynes (repose sur des notions marshalliennes) est le...
Rapport de politique générale : étude du groupe Paribas
Étude de cas - 26 pages - Stratégie
A sa création la Banque de Paris et des Pays-Bas avait pour but de lutter contre la domination des Rothschild dans les émissions d'emprunt d'Etat. Elle assoit son monopole dés le deuxième emprunt. La banque se lance alors dans la direction des grandes émissions financières internationales...
La recherche de la stabilité des prix doit-elle toujours constituer un objectif prioritaire de la politique économique ?
Dissertation - 6 pages - Économie générale
Les dysfonctionnements et les freins à la croissance engendrés par l'inflation justifient le caractère prioritaire de la maîtrise de l'inflation et le caractère prépondérant qu'elle a pris au sein des politiques monétaires, notamment occidentales. Cependant, dans un contexte...
Franck Provost. La politique de prix d'une entreprise de services.
Étude de cas - 45 pages - Stratégie
Le salon de coiffure Franck Provost, implanté à Québec depuis 10 mois, fait figure de pionnier pour le développement futur en Amérique du Nord de la marque française « Franck Provost Paris ». Face à des contraintes de marketing imposées par la maison-mère et des difficultés liées à une...
Etude de cas: la politique de prix des barres chocolatées Mars
Étude de cas - 7 pages - Brand management
On peut également noter que Mars a lancé en France la première barre chocolatée en 1963 et n'a cessé d'être populaire comme on peut le voir avec sa participation aux jeux olympiques d'Albertville en tant que sponsor officiel. Le groupe possède d'autres marques alimentaires...
Efficacité des marchés et politiques publiques
Cours - 9 pages - Économie générale
Une façon de mieux comprendre le rôle des prix, dans l'allocation des ressources, est d'analyser le fonctionnement d'un marché lorsqu'une certaine contrainte externe empêche les prix et les quantités de s'ajuster librement. Par exemple certaines politiques...
