Comment résoudre le dilemme entre consommation durable et tendances éphémères et inciter les consommateurs à opter pour une mode plus durable ? - Partie empirique
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Thèmes abordés
Consommation durable, fast fashion, croyance comportementale, croyance normative, normes subjectives, contrôle comportemental, intention d'achat, comportement, capital social, TCP Théorie du Comportement Planifié, régression linéaire, influence positive, significativité statistique, consommation éphémère, mode éphémère, mode durable, questionnaire, évaluation, échelle de Likert, analyse statistique, discussion, incitation, consommateurs, coefficient de régression, p-value, seuil de significativité, modération, contrôle comportemental réel, intention, alpha de Cronbach, Icek Ajzen, industrie du textile, étude empirique
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Il est difficile de mesurer les comportements des individus et cela l'est encore plus pour l'adoption des choix vestimentaires. En effet, le choix est subjectif. Cependant, notre modèle se calque sur la théorie du comportement planifié, qui est adaptée à la vérification par des méthodes quantitatives pour de multiples raisons. (...) Cette enquête explore vos croyances, vos intentions et vos comportements concernant la consommation durable dans l'industrie textile.
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Choix de la méthodologie adoptée
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Conclusion
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[...] Weiner, B., Heckhausen, H., & Meyer, W. U. (1972). Causal ascriptions and achievement behavior: A conceptual analysis of effort and reanalysis of locus of control. Journal of personality and social psychology, 21(2), 239. Annexes : Échelles de Likert sur les items de chacune des variables. [...]
[...] Protocole de collecte des données Nous avons invité les individus à répondre à un questionnaire envoyé sous forme de mail. Nous avons d'abord demandé des précisions sur des informations sociodémographiques. Ages : - Milléniaux - Génération Z - Génération Y - Génération X - Baby-Boom Revenu annuel en euros : - Moins de 20 000 - 30 000[ - 40 000[ - 50 000[ - [50 000 - 60 000[ - [60 000 - 70 000[ - [70 000 - 80 000[ - [80 000 - 90 000[ - [90 000 - 100 000[ - Plus de 100 000. Des informations sur le choix des vêtements : - Fast-fashion - Vêtements durables - Fast-Fashion et vêtements durables - Autres. [...]
[...] Vos réponses pourront nous aider à infirmer ou à confirmer nos hypothèses et ainsi, d'une part, faire des recommandations permettant de résoudre le dilemme entre consommation durable et tendances éphémères et d'autres parts, faire des propositions qui participent à l'incitation des consommateurs à opter pour une mode plus durable. 1-Questionnaire pour vérifier si en matière de consommation durable, les croyances comportementales ont une influence sur l'attitude envers le comportement : Croyances comportementales Pour cette question, veuillez évaluer s'il vous plait votre niveau d'accord avec les items suivants sur une échelle de 1 (Fortement en désaccord) à 5 (Fortement d'accord). [...]
[...] - Validité de l'hypothèse 2 : « Les croyances normatives influencent positivement les normes subjectives ». Nous faisons une régression linéaire entre la variable dépendante NS et la variable indépendante CN : Comme nous pouvons le voir sur le tableau ci-dessous, nous obtenons un coefficient positif de valeur 0.689 et une p-value de 0.000 Ce qui montre que la variable CN (Croyance Normative) influence positivement et significativement la variable NS (Norme subjective). Nous validons par conséquent l'hypothèse 2. Par ailleurs, nous avons un coefficient de Pearson qui vaut 0.537 ; ce qui montre que 53.7% de la variable NS est expliquée par la variable CN. [...]
[...] (2006). Locus of control at work: a meta-analysis. Journal of Organizational Behavior: The International Journal of Industrial, Occupational and Organizational Psychology and Behavior, 27(8), 1057-1087. Sijtsma, K. (2009). On the use, the misuse, and the very limited usefulness of Cronbach's alpha. psychometrika, 74, 107-120. Taber, K. S. [...]
