Quelles sont les méthodes, les étapes, les enjeux et les objectifs à se fixer dans l'élaboration d'un plan d'action marketing dans le cadre d'une création de marque de vêtements ?

Extraits

[...] En fonction des résultats de l'étude quantitative qui donnera assez d'informations sur le profil des potentiels clients, il sera possible d'organiser des réunions avec un échantillon de personnes représentatif de la cible afin de connaître leurs besoins et attentes sur les produits. Coupler des études quantitatives et qualitatives est l'idéal lors du lancement d'une nouvelle marque, mais cela demande du temps et de l'argent qu'il faudra absolument considérer dans le plan d'action marketing par la suite. B. Analyse des facteurs macro-économiques De nombreux outils d'analyse stratégique sont à disposition des entrepreneurs. [...]

[...] En effet, les objectifs fixés doivent être fixés en fonction des dépenses allouées afin d'analyser le Retour sur Investissement du plan marketing stratégique. Il est nécessaire d'allouer à chaque action marketing précédemment défini un budget précis : - Coût de l'étude de marché - Coût des campagnes de communication - Coût des actions commerciales Suivi et pilotage du plan d'action A l'aide d'un tableau de bord préétabli, l'entreprise pourra piloter et contrôler le bon déroulement du plan marketing et l'enchaînement des actions. [...]

[...] Le ton et le message transmis par l'entreprise sera adapté aux résultats de l'étude de marché et les résultats du plan de communication seront beaucoup plus qualitatifs, autant sur les taux de conversions (visite du site internet, ventes, messages positifs sur la marque) que sur la qualité du public touché par la campagne de communication. - Quelle différentiation ? B. Étapes opérationnelles du plan marketing Une fois l'analyse du marché effectuée, il convient de définir la stratégie de la future marque de vêtements. Le mix-marketing est l'outil idéal pour définir les différents points clé avant la création de l'entreprise. [...]

[...] Il est indispensable d'effectuer une analyse de l'écosystème de la future marque de vêtements. L'analyse PESTEL permet d'analyser les différents facteurs externes qui pourront influencer l'activité de l'entreprise. Cet outil comporte 6 facteurs principaux : II. Plan d'action marketing A. Objectifs et stratégie marketing Objectifs marketing : Cette étape va fixer les objectifs de l'entreprise dans les grandes lignes : - Chiffre d'affaires - Parts de marché - Nombre de clients - Montant de la marge net Lors du lancement d'une entreprise, il est intéressant d'utiliser la méthode « SMART » Définir la stratégie globale de l'entreprise : - Sur quel secteur du marché du textile l'entreprise souhaite se positionner - Quelle politique de prix appliquer (stratégie d'écrémage ? [...]

[...] - La politique de distribution (en anglais « place ») La politique de distribution définit comme son nom l'indique comment les vêtements seront commercialisés et distribués. L'entreprise peut décider de lancer son propre lieu de vente physique au nom de sa marque, choisir de travailler avec des revendeurs ou encore prendre en compte l'analyse externe qui indique que l'aspect e-commerce est en pleine expansion et donc décider de travailler exclusivement en ligne avec un site marchand. De plus, cet aspect du marketing-mix indique où et comment les vêtements sont produits. [...]